SEO и социальные сети: как использовать поиск для продвижения вашего социального маркетинга

Есть ли связь между SEO и социальными сетями?

Зависит от того, кого вы спросите.

Несмотря на это, сегодня компании стремятся выделиться на страницах результатов поисковой системы (SERP) и в социальных сетях.

И точно так же, как вы не можете игнорировать социальные сети в наши дни, то же самое верно и для SEO.

Это потому, что оба канала абсолютно необходимы, когда речь идет об открытии продуктов, исследованиях и помощи людям в принятии решений о покупке. Вместо того, чтобы рассматривать эти маркетинговые каналы как вопрос «или-или», имеет смысл найти между ними общие черты.

В этом руководстве мы расскажем об основах SEO и социальных сетей, в том числе о простых способах повысить ваши усилия в социальных сетях с помощью SEO (и наоборот).

Какая связь между SEO и социальными сетями?

Справедливый вопрос! Вопрос о том, оказывают ли ссылки и шеры в социальных сетях значительное влияние на SEO, горячо обсуждается уже более десяти лет.

Некоторые эксперты по SEO прямо скажут вам, что Google на самом деле не принимает во внимание социальные сети, когда дело доходит до рейтинга.

С другой стороны, вы можете найти критиков, утверждающих, что SEO-сообщество преуменьшает важность так называемых «социальных сигналов».

Здравый смысл гласит, что корреляция между SEO и социальными сетями — это серая зона. Если социальные ссылки и репост являются фактором ранжирования, они, скорее всего, относительно незначительны.

Тем не менее, концепция социальных сигналов и их связь с рейтингом Google все еще обсуждаются в 2021 году.

Независимо от того, где вы находитесь, нельзя отрицать связь между SEO и социальными сетями, когда речь идет о повышении видимости вашего бренда в поисковых системах.

Ниже приведен краткий обзор того, как социальные сети влияют на поисковый трафик, для начала:

Профили в социальных сетях неизменно занимают первые места в результатах поиска.

В частности, для брендовых ключевых слов профили в социальных сетях часто находятся в центре внимания и сразу же следуют за результатами веб-сайта любого бренда.

Например, при поиске в Google по запросу «Depop» их профили в Twitter и Instagram отображаются в верхней части сайта. Этот результат также включает предварительный просмотр самых последних твитов бренда, что еще больше подчеркивает связь между SEO и социальными сетями, когда речь идет о контенте Google на первой странице.

Между тем, Facebook представляет собой потенциальную золотую жилу SEO для местного бизнеса, поскольку он служит агрегатором положительных отзывов и потенциальных бронирований.

Google Analytics выделяет социальные сети как значительный источник трафика

Хотя это, возможно, делается ради организации, тот факт, что социальный трафик рассматривается как отдельная сущность, говорит о многом.

Короче говоря, вы можете узнать о своих усилиях в социальных сетях, целевой аудитории и поисковой оптимизации в Google Analytics. Это включает:

• Социальный трафик лучше (или хуже) привлекает трафик из других каналов?
• Каков объем вашего социального трафика по сравнению с органическим трафиком, электронной почтой и т. д.?
• Какие фрагменты контента, которыми делятся через социальные сети, привлекают больше всего трафика?

Ссылки в социальных сетях служат воронкой трафика

Хотя такие концепции, как социальные сайты, передающие «ссылочный вес», были развенчаны, подумайте о потенциальном эффекте снежного кома от увеличения количества репостов в социальных сетях, что приведет к увеличению трафика.

Влияют ли акции в социальных сетях на результаты поисковой выдачи? Возможно нет. Тем не менее, сами профили в социальных сетях для отдельных фрагментов контента могут стать важным фактором привлечения новых посетителей.

Бренды, которые активны в социальных сетях, могут создавать больше обратных ссылок как активно, так и пассивно. Последовательная публикация контента означает большую видимость, и эта видимость может привести к связям или отношениям с людьми, которые могут ссылаться на вас в будущем.

И, по крайней мере, ваша социальная активность является потенциальной сокровищницей информации, которая может повлиять на вашу стратегию контента на сайте, поскольку вы понимаете, что ваша аудитория хочет читать, делиться и с чем взаимодействовать.

Как оптимизировать ваши социальные профили для SEO

Давайте проясним: мы не говорим о наполнении ключевыми словами или так называемых «взломах».

Вместо этого мы сосредоточимся на практической оптимизации, которая повысит видимость ваших профилей в социальных сетях в поисковой выдаче. Хорошая новость заключается в том, что это не означает пересмотра вашего присутствия или внесения каких-либо серьезных изменений. Вот некоторые из основ SEO в социальных сетях:

Заполните свои профили в социальных сетях как можно более подробной информацией.

Здесь нет больших сюрпризов.

На некоторых платформах гораздо больше места, чем на других, чтобы вы могли заполнить свои данные (подумайте: щедрый раздел «О нас» в Facebook по сравнению с минималистичной биографией в Instagram).

В любом случае, не позволяйте этим местам пропадать зря. Не забудьте включить отраслевые ключевые слова, информацию о местоположении и ссылку на ваш сайт.

Интегрируйте ключевые слова в свой профиль (профили) и сообщения

Говоря о ключевых словах, учтите, что социальные сети в целом становятся все более и более ориентированными на поиск.

Ищите не дальше, чем недавно обновленный поиск по ключевым словам в Instagram, как доказательство этого.

Выполнение исследования ключевых слов — хорошая идея только для того, чтобы найти потенциальные темы для публикации, а также оптимизировать ваш контент для видимости. Вам не нужно (и не следует) оптимизировать каждый заголовок или описание, которое вы пишете.

Тем не менее, есть много возможностей естественным образом интегрировать ключевые слова в ваши сообщения, если вы о них знаете. Это особенно актуально для таких платформ, как LinkedIn или Pinterest, где у вас есть множество персонажей для работы.

Укажите ссылки на ваш сайт

Скорее всего, вы, вероятно, уже делаете это.

Хотя ваши собственные ссылки не должны быть единственным источником вашего социального контента, они определенно должны учитываться, если вы жаждете большего трафика.

От постов в блогах и рекламных акций до загружаемых материалов и т. д. Убедитесь, что вы используете отслеживание ссылок, чтобы оценить, что получает наибольшее количество кликов и как посетители ведут себя на сайте. Это также подскажет вам, какие ваши самые популярные ссылки в социальных сетях. Вот как выглядит этот процесс через средство сокращения URL-адресов Sprout Social:

Делитесь контентом на сайте и поощряйте других делать то же самое

Получение значительного количества репостов, особенно до такой степени, что вы можете создать шумиху из-за ссылок или трафика, означает получение очков за пределами вашей собственной учетной записи.

Возможно, один из самых эффективных способов добиться этого — защита интересов сотрудников. Теперь основной элемент социальных сетей B2B, поощрение коллег и коллег к обмену контентом, является гораздо более измеримым и масштабируемым способом повышения видимости, чем надежда на то, что ваша аудитория сделает это. Команда G2 отлично с этим справляется.

Публикуйте контент, достойный обратных ссылок

Публикация материалов, на которые можно ссылаться, в социальных сетях — это не проблема, но какие типы сообщений лучше всего подходят для ссылок?

Если вы сомневаетесь, инфографика и оригинальные отчеты — беспроигрышный вариант. Эти сообщения, как правило, являются одними из самых эффективных в социальных сетях, поскольку они представлены как «срочные новости» и легко усваиваются. Точно так же оригинальное исследование часто представляет собой первичный источник, который не был связан где-либо еще.

4 быстрых совета по социальным сетям для поддержки ваших усилий по SEO

Чтобы подвести итог, давайте рассмотрим некоторые другие тактики, которые сочетают SEO и социальные сети, чтобы получить больше от ваших инвестиций в оба канала.

Упростите обмен контентом на сайте

Кнопки социальных сетей сегодня являются одним из основных элементов блогов. Ссылки быстрого копирования и обмен одним щелчком должны быть интегрированы в ваш сайт каким-то образом, в форме или форме.

Бонусные баллы, если вам не нужно заставлять читателей искать ваши кнопки обмена. Ниже приведен хороший пример от Grammarly, демонстрирующий кнопки социальных сетей, которые следуют за посетителями, когда они прокручивают сообщение.

Преобразуйте свои социальные данные в идеи контента

Если вам не хватает свежих идей для контента, не ищите ничего, кроме своей социальной ленты.

От потенциальных тем блога до последних тенденций и ключевых слов, которые вам нужны, чтобы быть в курсе, возможно, нет лучшего места, чем социальные сети, чтобы найти их. После социальных сетей социальные беседы являются своевременными, и вы можете мгновенно оценить тенденции, а не ждать, пока трафик начнет поступать, чтобы понять их.

Вот где действительно пригодится такой инструмент, как Sprout. Благодаря функциям социального прослушивания нашей платформы вы можете быстро разобраться в темах и тенденциях, не делая кучу догадок. Социальное прослушивание также является полезным инструментом для того, чтобы убедиться, что ваши маркетинговые сообщения доходят до цели и вы говорите на языке своей аудитории.

Точная настройка частоты публикации

Создание последовательного календаря контента даст лучшие результаты с точки зрения трафика, чем случайное размещение.

Узнайте, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях, и убедитесь, что ссылки на ваш сайт являются частью вашей контент-стратегии. В качестве примечания: не бойтесь публиковать и повторно использовать ссылки на посты в блогах. Учитывая трудоемкость, необходимую для составления любого поста, они заслуживают того, чтобы ими делились несколько раз. Если вы не хотите повторяться, подумайте о том, чтобы перепрофилировать свой контент, чтобы поделиться им в социальных сетях.

Развивайте отношения с вашей аудиторией и потенциальными линкбилдерами

Мы все о построении отношений здесь, в Sprout. Создание вовлеченного сообщества означает, что вы с большей вероятностью будете получать клики и привлекать значимый трафик на свой сайт. Те же самые люди могут также придать вашему контенту столь необходимый импульс, когда их об этом попросят.

Вы также можете использовать социальные сети в качестве активного средства для создания ссылок. Мы не говорим о запросе ссылок, а скорее об участии в разговорах с другими людьми в вашей отрасли. Например, блоггеры часто связываются и обмениваются контентом в Твиттере, а также используют сообщения друг друга в информационных бюллетенях, социальных сетях и т. д.

У вас есть стратегия для SEO и социальных сетей?

Независимо от того, чем вы в первую очередь занимаетесь, поиском или социальными сетями, подумайте, как оба канала абсолютно дополняют друг друга.

Это означает получение большей отдачи от ваших маркетинговых усилий. Точно так же вы можете раскрыть массу идей клиентов и идей контента в процессе.

Если вы еще этого не сделали, обязательно ознакомьтесь с нашим руководством по социальному маркетингу, в котором представлено еще больше идей для создания первоклассного контента и расширения аудитории.