Как выполнить быстрый SEO-аудит с помощью Semrush

SEO-аудит — это процесс оценки веб-сайта для выявления любых проблем, которые могут повлиять на его видимость в поиске.

Он включает в себя оценку нескольких аспектов SEO, включая технические вопросы SEO, SEO-оптимизацию на странице, оптимизацию контента, проблемы, связанные со ссылками, чтобы предоставить информацию и рекомендации по улучшению.

Как вы понимаете, SEO-аудит обычно занимает много времени. Но с маркетинговой платформой с полным спектром услуг, такой как Semrush, вы можете достичь всех своих целей в области SEO и сэкономить время и энергию для своих побочных проектов и других областей вашей жизни, которые наиболее важны для вас.

Не существует универсального подхода к проведению SEO-аудита. При этом есть несколько проблем, о которых должны знать все владельцы веб-сайтов.

В этом посте я поделюсь 13 шагами для быстрого SEO-аудита вашего сайта с помощью Semrush.

Проведение SEO-аудита с помощью Semrush

Проведение полномасштабного SEO-аудита требует тщательного изучения технических аспектов, шаблонов органического трафика, профиля обратных ссылок и конкурентной среды веб-сайта, и все это подкреплено достоверными данными.

Само собой разумеется, что вам нужен комплексный набор инструментов SEO, который включает в себя все необходимые функции для оптимизации общего SEO-здоровья вашего сайта.

Хотя вы можете выполнить базовый SEO-аудит с помощью Google Search Console, я бы порекомендовал Semrush выполнить быстрый, но тщательный SEO-аудит вашего сайта.

Почему Семруш?

Потому что Semrush — это совершенный комплексный набор инструментов SEO, предоставляющий все необходимое для оптимизации ваших усилий по SEO, включая исследование ключевых слов, конкурентный анализ и технические исправления SEO.

В следующем разделе мы рассмотрим 12 эффективных методов проведения быстрого SEO-аудита с помощью Semrush.

Примечание: чтобы в полной мере воспользоваться этим руководством, важно иметь активную учетную запись Semrush. Если у вас его еще нет, не волнуйтесь! Просто подпишитесь на бесплатную 30-дневную пробную версию Semrush Pro и получите доступ к более чем 50 мощным инструментам в пакете Semrush. Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас, нажав на ссылку ниже.

Попробуйте Semrush Pro бесплатно в течение 30 дней

13-шаговый SEO-аудит с Semrush

1. Проведите технический аудит сайта

Проведение тщательного технического SEO-аудита с использованием инструмента Semrush Site Audit — идеальная стартовая площадка для успешного аудита. Это поможет Semrush определить наиболее важные технические проблемы SEO и предложить рекомендации по улучшению общего состояния SEO вашего сайта.

Выполните шаги, описанные ниже, чтобы начать новый аудит сайта с помощью Semrush.

Аудит сайта — это инструмент проекта, поэтому вам нужно будет создать новый проект на Semrush, если у вас нет существующих проектов на платформе. Чтобы начать, перейдите к:

On Page & Tech SEO > Аудит сайта

Нажмите на кнопку «Проекты» и введите данные своего домена.

Нажмите кнопку «Создать проект», чтобы открыть мастер настройки аудита сайта.

Выберите количество страниц, которые Semrush должен сканировать за аудит, и выберите «Веб-сайт» в качестве источника сканирования.

Хотя дополнительные настройки в мастере настройки необязательны, я настоятельно рекомендую выполнить их, чтобы обеспечить всесторонний аудит.

Настройте параметры сканера, выбрав «SiteAuditBot-Desktop » в качестве пользовательского агента (или «SiteAuditBot-Mobile» , если вы получаете больше трафика с мобильных устройств), и выберите «Минимальная задержка между страницами» в качестве параметра задержки сканирования. Эта опция ускорит процесс аудита сайта.

В следующих нескольких параметрах вы можете заблокировать определенные папки на своем веб-сайте от сканирования и ввести параметры URL-адреса на своем сайте, которые вы хотите, чтобы SiteAuditBot игнорировал при сканировании.

Последним шагом является настройка графика аудита сайта. Здесь вы можете выбрать, как часто Semrush будет автоматически проверять ваш сайт.

Когда вы будете удовлетворены настройками конфигурации аудита сайта, нажмите кнопку «Начать аудит сайта», чтобы запустить процесс.

В следующих нескольких шагах я объясню, как вы можете обнаружить и исправить некоторые из наиболее распространенных ошибок, с которыми вы столкнетесь в своем отчете об аудите сайта.

2. Проверьте наличие проблем с индексацией

Если у ваших страниц есть проблемы с индексацией, они не будут просканированы роботом Googlebot и сохранены в индексе Google.

Чтобы проверить проблемы с индексацией в Semrush, запустите аудит нового сайта и обратитесь к столбцу «сканируемость» в разделе «Тематические отчеты» в отчете об аудите вашего сайта.

Если вы не набрали здесь 100 %, это означает, что у вашего сайта могут быть проблемы с индексацией. Если это действительно так, нажмите кнопку «Просмотреть подробности», чтобы просмотреть график индексируемости сайта и другие данные о возможности сканирования.

Вы также можете проверить столбец «Расходы бюджета сканирования», чтобы определить все страницы на вашем сайте, которые негативно влияют на возможности сканирования вашего веб-сайта и, как следствие, сокращают ваш бюджет сканирования.

Наконец, вы можете посетить вкладку «Проблемы», чтобы увидеть точные проблемы с индексацией, которые влияют на ваш сайт.

Чтобы получить представление о том, как решить эти проблемы, нажмите ссылку «Почему и как это исправить», сопровождающую каждую проблему.

3. Проверьте наличие ошибок реализации HTTPS

Google использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования. Это началось как легкий сигнал, но со временем его значение возросло. С обновлением Chrome 68 Chrome начал помечать сайты, которые не зашифрованы с помощью HTTPS, как «небезопасные».

Таким образом, крайне важно исправлять ошибки реализации HTTPS на вашем сайте по мере их появления.

Отчет о внедрении HTTPS в инструменте аудита сайта Semrush обнаруживает все ошибки, связанные с SSL-сертификатом на вашем сайте.

Чтобы получить доступ к этому отчету, перейдите к отчету «Обзор аудита сайта» и перейдите к «HTTPS» в разделе «Тематические отчеты». Нажмите на кнопку «Подробнее» .

Этот отчет покажет вам все ошибки реализации HTTPS на вашем сайте.

Вот некоторые из наиболее распространенных проблем HTTPS, которые вам, возможно, придется исправить, чтобы получить высший балл:

• Страницы HTTPS с внутренними ссылками на страницы HTTP
• Проблемы смешанного контента
• SSL-сертификат с истекшим сроком действия
• Незащищенные страницы
• Проблемы с неверным именем сертификата

Чтобы получить подробные инструкции о том, как решить эти проблемы, нажмите ссылку «Почему и как это исправить» под каждой проблемой.

Предприняв необходимые шаги для исправления этих ошибок, запустите еще один аудит сайта, чтобы убедиться, что эти ошибки больше не отображаются в отчете о внедрении HTTPS.

Попробуйте Semrush Pro бесплатно в течение 30 дней

4. Проверьте скорость своей страницы

Скорость страницы — один из самых важных сигналов ранжирования, который Google использует для ранжирования страниц. Кроме того, это важный фактор пользовательского опыта. Чем медленнее загружается ваш сайт, тем выше вероятность того, что пользователи покинут ваш сайт.

Чтобы проверить скорость вашего веб-сайта на Semrush, перейдите к отчету «Производительность сайта» в обзорном отчете аудита вашего сайта.

Здесь вы найдете список проблем с производительностью, влияющих на ваш сайт, а также инструкции по их устранению.

Устранение этих проблем обеспечит более быструю загрузку вашего сайта и более высокий рейтинг в поисковой выдаче Google.

5. Проанализируйте свои основные веб-жизненные показатели

Core Web Vitals — это набор из трех показателей SEO, которые Google использует для измерения скорости вашей страницы и взаимодействия с пользователем. Поскольку Core Web Vitals теперь являются фактором ранжирования, важно периодически проверять их для всех ваших ключевых страниц.

Ниже приведены три показателя CWV:

• Largest Contentful Paint (LCP) — измеряет, когда самый большой элемент контента в области просмотра становится видимым.
• Задержка первого ввода (FID) — измеряет время с момента, когда пользователь впервые взаимодействует с вашим сайтом, до момента, когда браузер фактически может реагировать на это взаимодействие.
• Кумулятивное смещение макета (CLS) — измеряет все сдвиги макета, не вызванные взаимодействием с пользователем.

Чтобы проанализировать свои основные веб-показатели на Semrush, перейдите к столбцу основных веб-показателей в обзорном отчете об аудите сайта.

Щелкнув число под Core Web Vitals, вы увидите ошибки, которые необходимо исправить, чтобы улучшить общий балл Core Web Vitals.

Вы также увидите рекомендации и советы о необходимых шагах, которые необходимо предпринять, чтобы повысить показатели Core Web Vitals.

6. Проанализируйте свои внутренние ссылки

Внутренние ссылки являются неотъемлемой частью SEO, поскольку они улучшают индексацию вашего сайта и помогают пользователям лучше ориентироваться на вашем сайте.

Чтобы проанализировать ваши внутренние ссылки на Semrush, откройте обзорный отчет аудита сайта и перейдите к разделу «Внутренние ссылки» в разделе «Тематические отчеты».

Отчет о внутренних ссылках покажет вам список проблем, связанных с внутренними ссылками в ваших советах, а также рекомендации по их устранению.

Отчет также даст вам полезный обзор ваших страниц на основе внутреннего рейтинга ссылок (ILR) — показателя, который измеряет, насколько хорошо взаимосвязана страница.

Связанный: Внутренние ссылки для SEO: Полное руководство

7. Проверьте свой органический трафик

Органический трафик — это любой трафик, который приходит на ваш сайт из поисковой системы, за исключением трафика из платных результатов.

На Semrush вы можете отслеживать органический трафик вашего сайта, введя свой домен в поле поиска. Итоговый обзорный отчет будет содержать столбец, посвященный органическому поисковому трафику домена.

Нажмите на число, чтобы просмотреть органические ключевые слова, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Но помните: Semrush показывает предполагаемый трафик конкретного веб-сайта. Вы не всегда можете получить точное представление об органическом трафике сайта.

Но исходя из моего личного опыта, данные об органическом трафике в Semrush довольно близки к фактическим данным о трафике, которые вы видите в Google Analytics.

Попробуйте Semrush Pro бесплатно в течение 30 дней

8. Сравнение с вашими конкурентами

Ваш SEO-аудит будет неполным, если вы не сравните свои результаты с показателями ваших главных конкурентов.

Semrush — это золотой стандарт с точки зрения конкурентных исследований и лучший инструмент для сравнения вашего сайта с конкурентами.

Для этого выберите «Обзор домена» на панели инструментов SEO и введите свой домен в поле поиска.

В полученном обзорном отчете перейдите на вкладку «Сравнить домены».

Затем введите четырех ваших основных конкурентов и нажмите кнопку «Сравнить».

Semrush предоставит все ключевые показатели SEO для конкурирующих доменов, в том числе:

• Рейтинг авторитета
• Органический трафик
• Органические ключевые слова
• Ссылающиеся домены
• Обратные ссылки

Обзор этих ключевых показателей должен помочь вам определить, какое место вы занимаете по сравнению с вашими основными конкурентами.

Связанный: 6 мощных способов использовать Semrush, чтобы сокрушить конкурентов

9. Проверьте наличие пробелов в ключевых словах

При проведении конкурентного исследования важно определить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и потенциальные ключевые слова, которые вы упускаете.

Здесь на помощь приходит инструмент Semrush’s Keyword Gap.

Откройте инструмент Keyword Gap в Semrush и введите свой домен в поле поиска вместе с доменами ваших ближайших органических конкурентов.

Нажмите «Сравнить», чтобы увидеть наборы ключевых слов, по которым ранжируются проанализированные домены.

В отчете «Отсутствие ключевых слов» прокрутите вниз до списка ключевых слов и сосредоточьтесь на «Отсутствующих» и «Слабых» ключевых словах.

Отсутствующие ключевые слова — это ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет, а слабые ключевые слова — это ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются выше вас.

Инструмент Keyword Gap — отличный ресурс для определения возможностей ключевых слов, которые вы, возможно, раньше не рассматривали.

10. Проверьте наличие пробелов в обратных ссылках

Подобно инструменту Keyword Gap, инструмент Semrush’s Backlink Gap помогает определить возможности обратных ссылок.

Перейдите к инструменту Backlink Gap и введите свой домен вместе с четырьмя конкурирующими доменами:

Полученный отчет покажет вам список доменов, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас.

Вы также сможете просмотреть показатели обратных ссылок для этих доменов и поиграть с фильтрами в верхней части таблицы, чтобы увидеть наиболее авторитетные веб-сайты, ссылающиеся на сайты ваших конкурентов.

Есть высокие шансы, что вы сможете получить обратные ссылки с этих веб-сайтов через стратегический охват, потому что они уже связаны с веб-сайтами в вашей нише.

Попробуйте Semrush Pro бесплатно в течение 30 дней

11. Проверьте наличие проблем с совместимостью с мобильными устройствами

Удобство для мобильных устройств — важный сигнал пользовательского опыта. В 2019 году Google внедрил индексацию для мобильных устройств, что означает, что Google преимущественно использует мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования.

Излишне говорить, что если у вашего сайта есть проблемы с мобильностью, ваш рейтинг снизится.

С этой целью вы можете использовать инструмент аудита сайта Semrush для выявления и устранения проблем с мобильными устройствами на вашем веб-сайте.

Для этого в настройках сканера вашего инструмента Site Audit выберите «SiteAuditBot-Mobile» в качестве пользовательского агента.

После настройки проекта запустите аудит сайта, чтобы увидеть список технических проблем SEO, влияющих на ваш сайт.

Устранение этих проблем позволит оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств.

12. Проверьте отклоненный контент

Ваш рейтинг не будет длиться вечно. Если вы не обновляете и не перезапускаете свой контент на регулярной основе, ваши конкуренты неизбежно начнут превосходить вас по всем важным ключевым словам.

Лучшей практикой SEO является поиск признаков износа контента на веб-сайте и регулярное обновление контента.

On Page SEO Checker от Semrush — отличный инструмент, который может помочь вам проанализировать ваши существующие страницы и дать советы по их улучшению.

On Page SEO Checker — это инструмент проекта, который необходимо настроить во время запуска нового проекта на Semrush. Вы можете ввести свои самые популярные страницы и ключевые слова вручную в поле здесь или позволить Semrush автоматически заполнить эту информацию.

Инструмент сравнит ваши данные с данными конкурентов и предоставит действенные советы и рекомендации по улучшению вашего рейтинга в различных областях SEO-аудита на странице.

Чтобы проверить варианты для конкретной страницы, перейдите на вкладку «Идеи по оптимизации» и нажмите синюю кнопку с количеством вариантов рядом со страницей, которую вы пытаетесь оптимизировать.

Здесь вы увидите подробный список практических советов по SEO с указанием уровня сложности рядом с каждой идеей.

Чтобы узнать больше об оптимизации существующего контента, ознакомьтесь с нашим руководством по стратегии обновления контента.

13. Отслеживайте свой рейтинг

Благодаря функции отслеживания рейтинга на Semrush вы всегда можете следить за своей органической производительностью.

Инструмент отслеживания позиций Semrush позволяет:

• Следите за рейтингом вашего сайта по ключевым словам, которые важны для вас
• Проверьте, как меняется ландшафт поиска для разных географических местоположений.
• Сравните свой рейтинг с конкурентами
• Получайте оповещения по электронной почте о любых изменениях в рейтинге вашего сайта.

Чтобы настроить отслеживание рейтинга в Semrush, перейдите к:

Панель инструментов SEO > Исследование ключевых слов > Отслеживание позиций

Нажмите кнопку «Настроить» рядом с вашим доменом и выберите поисковую систему, устройство и местоположение в основных настройках.

Далее вам будет предложено ввести ключевые слова, которые вы хотите отслеживать. Вы можете ввести их вручную или импортировать ключевые слова из внешнего файла, Google Analytics или использовать предложения, предлагаемые Semrush.

Теперь вы сможете отслеживать изменения в своем рейтинге в одном месте.

Вы также можете просмотреть три основных показателя для каждого из добавленных вами ключевых слов: позиции, расчетный трафик и видимость.

Наконец, вы можете настроить оповещения по электронной почте, чтобы получать мгновенные уведомления о любых изменениях в вашем рейтинге.

Последние мысли

Периодический SEO-аудит — это лучшая практика SEO, которая гарантирует, что вы не потеряете органический трафик.

Semrush — лучший инструмент SEO на рынке, который может помочь вам выявить и исправить технические проблемы SEO, проблемы SEO на странице, а также раскрыть массу возможностей для контента и обратных ссылок.

Подпишитесь на 30-дневную бесплатную пробную версию Semrush Pro и опробуйте все идеи, обсуждаемые в этом посте.

Попробуйте Semrush Pro бесплатно в течение 30 дней

Статьи по Теме

• Как использовать Semrush для исследования ключевых слов: подробное руководство
• 10 действенных вещей, которые вы можете сделать с Semrush, чтобы увеличить трафик
• Аудит сайта Semrush: 10 самых недооцененных функций