SEO-автоматизация: 17 задач, оптимизированных для повышения эффективности

Поисковая оптимизация (SEO) требует много времени, концентрации и преданности делу. Некоторые задачи требуют регулярного внимания, такие как анализ обратных ссылок, исследование ключевых слов, проведение аудита сайта и мониторинг вашего рейтинга.

К счастью, вам не придется выполнять эти SEO-задачи полностью вручную благодаря возможностям автоматизации SEO.

Автоматизация SEO — это процесс использования инструментов, которые помогут вам в решении ваших задач SEO, автоматически выполняя их за вас. Все, что вам нужно делать, — это регулярно просматривать результаты этих инструментов SEO и решать проблемы по мере их возникновения.

Целый ряд задач SEO может быть автоматизирован, включая аудит сайта, мониторинг конкурентов, анализ внутренних ссылок и даже создание контента. Эти задачи можно автоматизировать с помощью инструментов SEO, таких как Semrush, Google Search Console и Google Analytics 4.

Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете освободить время и сосредоточиться на более важных задачах с помощью автоматизации SEO.

Как автоматизация может изменить ваше SEO

SEO — это долгосрочная работа, а не разовая вещь.

Существуют определенные аспекты SEO, которые вам необходимо проверять ежедневно, еженедельно, ежемесячно и ежегодно.

Учитывая, насколько ритмичными могут быть эти проверки, было бы глупо не внести некоторую автоматизацию в свой список задач по SEO.

Используя инструменты SEO для выполнения рутинных задач, вы экономите себе (и своей компании) массу времени, денег и ресурсов. Зачем вам часами проверять свой сайт на наличие проблем, если инструмент SEO может сделать всю работу за вас?

Например, вы можете использовать инструмент аудита сайта Semrush для сканирования вашего сайта и поиска неработающих внутренних ссылок.

Для этого нажмите «Аудит сайта» в меню слева.

Затем на странице «Обзор» нажмите «Просмотреть подробности» в разделе «Внутренние ссылки»:

Если есть неработающие внутренние ссылки, вы сможете просмотреть их в разделе «Проблемы с внутренними ссылками» «Ошибки»:

Инструмент Semrush Site Audit очень полезен и экономит вам массу времени.

Вместо того, чтобы вручную проверять весь домен на наличие неработающих ссылок, вы можете использовать этот инструмент, который сделает большую часть работы за вас, то есть фактически найдет проблемы, которые вам нужно исправить.

SEO-задачи, которые можно полностью автоматизировать

В этом разделе я перечислю все задачи SEO, которые вы можете автоматизировать, и инструменты, которые вы можете использовать для каждой из них. Я также кратко объясню, как использовать каждый инструмент для необходимой задачи.

1. Анализ обратных ссылок

Давайте начнем с универсальной задачи SEO: обратных ссылок. Обратные ссылки считаются валютой SEO, они важны для роста вашего сайта.

Без качественных обратных ссылок, ведущих на ваш сайт, вам будет сложно подняться на страницы результатов поисковой системы (SERP) и укрепить свою репутацию как надежного источника информации.

Под «репутацией» я подразумеваю, насколько заслуживает доверия ваш сайт в глазах Google и других поисковых систем.

Если на вашем сайте много токсичных обратных ссылок (т. е. обратных ссылок с сомнительных или спам-сайтов), ваша репутация может серьезно пострадать.

Итак, как же следить за своими обратными ссылками, как надежными, так и токсичными? Проводя аудит обратных ссылок не реже одного раза в месяц.

Однако вместо того, чтобы просматривать все ваши обратные ссылки и оценивать их ценность вручную, вы можете использовать инструмент Semrush Backlink Audit, чтобы проверить их за вас.

Инструмент просканирует ваш сайт и соберет данные обо всех обратных ссылках, указывающих на ваш сайт.

Подключив свой сайт к Semrush, вы можете использовать инструмент аудита обратных ссылок, когда захотите проверить общее состояние вашего профиля обратных ссылок.

Вот как использовать этот инструмент. Нажмите «Аудит обратных ссылок» в разделе «Создание ссылок»:

Затем введите свой домен и нажмите «Начать аудит обратных ссылок»:

На странице «Обзор» вы увидите общий показатель токсичности, который даст вам краткое представление о том, как выглядит ваш ссылочный профиль:

Как видите, большинство моих ссылок не токсичны. Если нажать на «токсичный» раздел панели:

Вам будет предоставлен список наиболее токсичных ссылок, отсортированный по умолчанию от самого высокого показателя токсичности (TS) до самого низкого:

Если у вас есть токсичные обратные ссылки, я бы порекомендовал посетить сайт и посмотреть, стоит ли их сохранять.

Если их не стоит сохранять, вы можете добавить их в список отклонения, нажав кнопку справа:

Добавив токсичные ссылки в список Disavow, вы можете загрузить список в виде файла .txt.

Список отклоненных можно найти, перейдя на вкладку «Отклонить»:

Прокрутите вниз, и вы найдете список всех ссылок, которые вы выбрали для отклонения:

Чтобы преобразовать этот список в файл TXT, выберите кнопку «Экспорт в TXT» в правом верхнем углу таблицы:

Затем этот файл можно загрузить в инструмент Disavow Tool в консоли поиска Google. Это сообщит Google игнорировать эти ссылки.

Позаботившись о токсичных ссылках через список Disavow, давайте углубимся в то, как вы можете отслеживать изменения в своем профиле обратных ссылок.

Инструмент Semrush Backlink Analytics автоматизирует процесс управления вашими обратными ссылками.

Он может отслеживать:

• Новые обратные ссылки
• Обратные ссылки, которые вы потеряли
• Ваши ссылки Nofollow и Dofollow
• Спонсорские и пользовательские ссылки

Этот автоматический мониторинг гарантирует, что вы будете оставаться в курсе событий без необходимости вручную искать эти изменения.

Вот как использовать инструмент Backlink Analytics для просмотра новых обратных ссылок.

Нажмите «Аналитика обратных ссылок» в главном меню:

Затем введите свой домен:

После того, как вы нажмете «Анализ», вы попадете на главную панель аналитики обратных ссылок:

Нажмите на вкладку «Обратные ссылки»:

…и вы увидите список ваших обратных ссылок.

Чтобы просмотреть все обратные ссылки, которые вы недавно получили, нажмите вкладку «Новые»:

Вам будет представлен список недавно приобретенных ссылок. Кроме того, вы также сможете просмотреть, какая страница получает обратную ссылку, рейтинг авторитетности страницы ссылающегося домена и текст привязки.

Если вы хотите просмотреть свои ссылки Dofollow и Nofollow, а также атрибуты «Спонсорство» или «Пользовательский контент», просто нажмите на любой из параметров фильтра:

Для дальнейшей автоматизации анализа обратных ссылок вы можете использовать инструмент Semrush Backlink Gap.

Это можно использовать для поиска обратных ссылок, которые есть у ваших конкурентов, а у вас нет.

Вместо ручного поиска веб-сайтов, ссылающихся на ваших конкурентов, инструмент Backlink Gap предоставляет вам список доменов, на которых вы потенциально можете получить обратные ссылки.

Плюс инструмент Backlink Gap позволяет анализировать нескольких конкурентов одновременно.
Чтобы использовать этот инструмент, перейдите в раздел «Пробел в обратных ссылках» в разделе «Конкурентные исследования»:

Затем добавьте свой домен, а также своих основных конкурентов, а затем нажмите кнопку «Найти перспективы»:

Затем вам будет показан список обратных ссылок, которых нет у вас, но есть у ваших конкурентов:

Вы также можете просмотреть рейтинг авторитета (AS) и ежемесячные посещения каждого из ссылающихся доменов:

Если вы обнаружите возможности обратных ссылок, которые могут быть полезны для вашей кампании по созданию ссылок, вы также можете использовать этот инструмент для автоматизации информационно-пропагандистской кампании.

Просто выберите ссылающиеся домены, с которых вы хотите получить обратные ссылки, и нажмите кнопку «+ Начать работу»:

Затем вы можете выбрать «Отправить потенциальных клиентов» в инструмент построения ссылок Semrush:

С помощью инструмента построения ссылок вы сможете автоматизировать отправку электронных писем каждому из этих потенциальных клиентов.

В целом, пакет Link Building Suite от Semrush может помочь вам завершить весь процесс анализа обратных ссылок: от анализа ваших собственных обратных ссылок и обратных ссылок ваших конкурентов до поиска новых возможностей обратных ссылок и обращения к потенциальным веб-сайтам.

Анализ обратных ссылок с помощью Google Search Console

Консоль поиска Google предлагает бесплатный метод анализа ваших обратных ссылок.

Этот инструмент предоставит вам базовую информацию о том, какие веб-сайты ссылаются на ваш, что позволит вам отслеживать и оценивать свой профиль обратных ссылок без необходимости отслеживания вручную.

Чтобы проверить свои обратные ссылки, прокрутите вниз и нажмите вкладку «Ссылки»:

…на странице «Ссылки» перейдите в раздел «Внешние ссылки» и нажмите «ЕЩЕ» внизу:

Затем вам будет показан список страниц вашего домена, а также входящие ссылки и ссылающиеся домены. По умолчанию они будут перечислены в порядке количества полученных обратных ссылок:

Если вы нажмете на один из этих URL-адресов, вы сможете просмотреть все обратные ссылки, которые получает страница.

Например, когда я нажимаю https://backlinko.com, мне отображается список всех доменов, которые в настоящее время ссылаются на мою домашнюю страницу, а также количество обратных ссылок, поступающих с каждого домена:

Как видите, отчеты не такие полные, как те, которые вы можете получить через Semrush.

Вы не можете определить какие-либо токсичные ссылки, которые у вас могут быть, а также не можете проанализировать используемый якорный текст или рейтинг авторитетности страницы ссылающегося домена.

Поэтому я настоятельно рекомендую инвестировать в Semrush, если вы хотите получить полный обзор портфеля обратных ссылок вашего сайта. Он предоставит вам полные данные и информацию о ваших обратных ссылках.

2. Отслеживание показателей просмотра страниц

После того, как вы запустили SEO-кампанию, важно измерить ее эффективность.

Хотя проверка позиций в поисковой выдаче работает как хороший индикатор эффективности, просмотр показателей просмотров страниц дает вам лучшее представление о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашими страницами.

Есть три инструмента, которые вы можете использовать для отслеживания показателей просмотра страниц. Это Google Search Console, Google Analytics 4 и Semrush’s Organic Traffic Insights. Я покажу вам, как использовать их все.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google (GSC) используется во всей SEO-игре.

После того как вы связали свой домен с платформой, GSC можно использовать для анализа ключевых показателей ваших страниц. Эти показатели включают в себя:

• Всего кликов — показывает, сколько раз на вашу веб-страницу нажимали в поисковой выдаче.
• Общее количество показов . Этот показатель показывает, сколько раз страница вашего сайта появлялась в результатах поиска по поисковому запросу пользователя.
• Средний CTR — это процент того, как часто веб-пользователи в среднем нажимают на вашу ссылку. Расчет для определения среднего CTR (рейтинга кликов) составляет: (клики ÷ показы) x 100.
• Средняя позиция . Этот показатель покажет вам, каковы средние позиции ваших страниц в поисковой выдаче.

Чтобы просмотреть эти показатели, перейдите на вкладку «Результаты поиска» в разделе «Производительность» слева:

Здесь вы сможете увидеть упомянутые выше показатели, как показано на основном графике:

Метрики можно изменить в зависимости от выбранных вами параметров даты, которые можно изменить, щелкнув опцию «Дата:», расположенную над метриками:

Далее вы можете изменить отчеты на любой из следующих параметров даты или выбрать собственный диапазон дат:

Вы даже можете сравнить один временной интервал с другим, выбрав опцию «Сравнить» справа.

После того, как вы установили параметры даты, прокрутите вниз и нажмите «Страницы»:

Вот мои текущие топ-страницы, а также их клики, показы, CTR и средние позиции:

Как видите, использование GSC может избавить вас от необходимости подсчитывать количество кликов и показов, которые получают ваши страницы, а также CTR и средние позиции, на которых они находятся.

Это даст вам представление о том, какие страницы работают лучше других.

Например, взглянув на показатель «клики», вы можете легко определить темы, которые приносят вам больше всего кликов. Благодаря этому пониманию у вас будет четкое представление о том, на каких темах следует сосредоточиться для создания дополнительного контента.

Чтобы экспортировать отчеты, просто нажмите кнопку «Экспорт» в правом верхнем углу:

Использование Google Аналитики 4

Консоль поиска Google может быть полезна для предоставления вам обзора ваших кликов, показов и т. д. Однако, если вы хотите просмотреть более подробные данные, связанные с показателями просмотра страниц, я бы рекомендовал использовать Google Analytics 4.

Когда дело доходит до отслеживания показателей просмотров страниц, есть два раздела Google Analytics 4, которые особенно полезны: «Страницы и экраны» — один из них, «Целевая страница» — другой.

Начнем со страниц и экранов.

«Страницы» — это все ваши веб-страницы, на которые посетители нажимают во время пребывания на вашем сайте. Он записывает не только страницу, на которую они попадают, но и каждую страницу, которую они посещают, в целом.

«Экраны» аналогичны «страницам», но относятся к различным разделам вашего приложения, которые посещают пользователи.

С помощью страниц и экранов GA4 вы можете анализировать следующее:

• Просмотры . Это дает вам представление о том, какие страницы получают наибольшее количество просмотров.
• Пользователи . Этот показатель показывает количество уникальных пользователей, посетивших ваш сайт. В отличие от показателя «Просмотры», каждый посетитель учитывается только один раз.
• Просмотров на пользователя . Этот показатель представляет собой среднее количество просмотров страниц, генерируемых посетителями веб-сайта.
• Среднее время взаимодействия . Это дает вам представление о среднем количестве времени, которое пользователи активно проводят на вашей веб-странице.
• Количество событий . Этот показатель представляет количество событий, которые пользователи инициировали при посещении ваших веб-страниц. События могут включать клики по страницам, загрузки, просмотры видео и специальные события, которые вы установили в GA4.
• Конверсии . С помощью этого показателя вы можете увидеть количество покупателей, подписок на почту или других целей, достигнутых посетителями вашего сайта.

Где можно найти эти показатели?

Настроив учетную запись GA4 для своего домена, перейдите к отчету «Страницы и экраны», который находится под пунктом «Вовлеченность» в меню «Отчеты»:

Когда вы попадете на панель инструментов «Страницы и экраны», прокрутите вниз и увидите список всех ваших URL-адресов вместе с показателями просмотра страниц.

В целом раздел «Страницы и экраны» полезен для определения того, какие части вашего сайта пользователи посещают чаще всего.

Вы также можете использовать среднее время взаимодействия, количество событий и показатели конверсии, чтобы определить, хорошо ли работают страницы или необходимо внести коррективы.

Из меню слева вы также можете перейти к отчету о целевой странице. Вы можете найти это прямо под страницами и экранами, как показано здесь:

Как следует из названия, цель этого отчета — показать вам список ваших наиболее эффективных целевых страниц. То есть посетители первой страницы попадают на ваш сайт.

Здесь вы можете просмотреть такие показатели, как:

• Сеансы — отражает общее количество сеансов, которые пользователи провели на каждой из ваших страниц в списке.
• Пользователи — общее количество уникальных пользователей, посетивших каждую страницу в течение указанного периода времени.
• Новые пользователи — анализируются только те посетители, которые впервые посетили каждую целевую страницу в течение указанного периода времени.
• Среднее время взаимодействия за сеанс — сколько времени пользователи проводят на вашем веб-сайте в сеансах, инициированных с каждой целевой страницы.
• Конверсии — сколько желаемых действий совершили посетители сайта после посещения целевой страницы.
• Общий доход — общая сумма денег, полученная от конверсий, полученных через целевую страницу.

Просматривая все это, вы можете увидеть, насколько хорошо работает каждая страница. То есть, приводят ли эти целевые страницы к конверсиям?

Это также поможет вам выявить страницы, которые работают не очень хорошо. Если вы обнаружите целевую страницу с низким временем взаимодействия или отсутствием конверсий, возможно, с ней что-то не так. В этом случае вам следует посетить страницу и провести расследование.

В целом, GA4 можно использовать для автоматизации процесса отслеживания просмотров страниц и их эффективности.

Использование статистики органического трафика Semrush

Если вы предпочитаете анализировать показатели просмотров страниц в одном месте, вы можете использовать инструмент Semrush Organic Traffic Insights.

Вы можете использовать этот инструмент не только для получения данных из консоли поиска Google, но и для сбора данных из GA4.

Вот как использовать этот инструмент. Нажмите «Статистика органического трафика» в разделе «Исследование ключевых слов»:

Введите свой домен и нажмите «Получить статистику»:

Затем вам нужно будет подключить свою консоль поиска Google и учетную запись GA4 к Semrush.

Затем выберите «Местоположение» и «Устройство» и нажмите «Перейти к органическому анализу трафика:

После этого вы сможете анализировать данные из Google Analytics 4, Google Search Console и Semrush — и все это в одном инструменте.

Как видите, этот отчет наполнен информативными показателями, которые включают в себя:

• Пользователи — это общее количество уникальных пользователей, зарегистрировавших событие.
• Сеансы . Сеансы измеряют, сколько раз ваши пользователи взаимодействуют с вашей страницей в течение определенного периода. Google определяет «сессию» как продолжительность 30 минут. Если пользователь нажмет на новую страницу вашего сайта по истечении этих 30 минут, будет записан второй сеанс.
• Страницы/сеансы — среднее количество посещенных страниц за сеанс.
• Среднее продолжительность сеанса — среднее количество времени, которое посетители вашего сайта проводят на ваших веб-страницах.
• Показатель отказов — процент посетителей сайта, которые ушли после посещения только одной страницы.

Чтобы просмотреть, как эти показатели меняются с течением времени, вы также можете настроить диапазон дат в правом верхнем углу:

Например, если я хочу получить статистику за последние два дня, я могу выбрать это и нажать «Применить», как показано здесь:

Я вижу, что мой домен получил 4,3 тыс. новых пользователей, а число сессий выросло на 71% до 5,5 тыс.:

Если вам нужно экспортировать отчет «Органический трафик», нажмите кнопку экспорта в правом верхнем углу страницы и выберите, какой отчет вы хотите экспортировать:

В целом, инструмент Semrush Organic Traffic Insights упрощает процесс анализа показателей просмотров страниц за счет плавной интеграции данных из GSC и GA4. Это означает, что вы можете удобно получать доступ ко всем важным показателям и анализировать их на одной панели.

Благодаря этой информации вы сможете определить наиболее эффективные страницы и области, где необходимо внести улучшения.

3. Индексация страниц

Если вам нужно проверить, проиндексировал ли Google ваши страницы, вы можете легко сделать это в GSC. В конце концов, вы не сможете ранжироваться в результатах поиска, если ваши страницы не проиндексированы.

Все, что вам нужно сделать, это перейти на «Страницы», которые вы найдете под разделом «Индексирование»:

Это даст вам обзор того, сколько страниц вашего сайта в настоящее время проиндексировано, а также страниц, которые не индексируются:

Если нажать «Просмотреть данные об проиндексированных страницах»…

…и прокрутив вниз, вы увидите список всех проиндексированных страниц, перечисленных в порядке последнего сканирования:

Это может сэкономить вам массу времени от необходимости вручную проверять ваши страницы в Google, особенно если у вас большой веб-сайт с сотнями страниц.

А как насчет страниц, которые не проиндексированы?

Чтобы увидеть все страницы вашего сайта, которые в данный момент не проиндексированы, просто вернитесь на панель индексирования страниц.

Прокрутите вниз и вы увидите таблицу «Почему страницы не индексируются»:

Здесь вы сможете просмотреть все причины, по которым ваши страницы не индексируются. Если вы нажмете на одну из этих причин, вы сможете просмотреть все страницы, на которых возникла эта конкретная проблема.

Например, когда я нажимаю на причину «Не найдено (404)», я могу просмотреть все страницы, которые в данный момент затронуты:

Определение того, какие из ваших страниц не проиндексированы, может оказаться запутанным и отнять много времени.

С GSC все данные у вас под рукой. Все, что вам нужно сделать, это просмотреть результаты и устранить проблемы.

4. Исследование и анализ ключевых слов

Еще одним важным компонентом SEO является исследование ключевых слов. Не зная, на какие конкретные ключевые слова ориентироваться, как вы сможете привлечь нужную аудиторию?

Исследование ключевых слов включает в себя анализ ключевых слов, которые использует ваша целевая аудитория, и сужение результатов до списка целевых ключевых слов.

Используя эти целевые ключевые слова, вы можете создавать контент, который напрямую отвечает потребностям вашей аудитории и позволяет вам конкурировать с конкурентами в своей нише.

При проведении исследования ключевых слов вам приходится просматривать огромные массивы данных, чтобы определить, на какие ключевые слова ориентироваться.

Это может занять много времени, особенно если вы пытаетесь выяснить, по каким поисковым запросам ранжируются ваши конкуренты, а по каким — нет.

Чтобы облегчить вам эту задачу, вы можете использовать инструмент Semrush’s Keyword Gap для автоматизации процесса.

Этот инструмент позволяет вам сравнить ваш домен с четырьмя вашими конкурентами, чтобы определить возможности ключевых слов, которые вы упускаете.

Чтобы использовать этот инструмент, нажмите «Разрыв в ключевых словах».

Затем вставьте свой домен и своих основных конкурентов и нажмите «Сравнить».

Затем прокрутите вниз до раздела таблицы. По умолчанию вам будут показаны все ключевые слова, которыми вы делитесь со своими конкурентами:

Хотя эти данные содержательны, я обычно уделяю больше внимания вкладкам «Отсутствующие» и «Неиспользованные».
«Отсутствует» показывает все ключевые слова, которые есть у ваших конкурентов на их сайтах, но отсутствуют у вас:

В то время как «Неиспользованные» показывают ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь, но есть хотя бы у одного конкурента:

Обе эти функции полезны, поскольку позволяют выявить пробелы в вашей стратегии таргетинга по ключевым словам.

Вместо того, чтобы копаться в статьях конкурентов в поисках недостающих вам ключевых слов, вы можете использовать инструмент «Разрыв в ключевых словах», чтобы определить эти поисковые запросы за вас. Это сэкономит вам массу времени.

Если вы встретите какие-либо ключевые слова, которые вам нравятся, вы можете сохранить их в инструменте «Менеджер ключевых слов», создав список ключевых слов.

Просто установите флажок слева и нажмите «+ Добавить в список» в правом верхнем углу:

Теперь давайте поговорим о том, как инструмент Keyword Magic Tool от Semrush может помочь вам в дальнейшей автоматизации исследования ключевых слов.

Допустим, вы недавно приобрели новый веб-сайт и хотели бы запустить успешную SEO-кампанию. У вас есть приблизительный список начальных ключевых слов, но вы не знаете, какие еще ключевые слова использовать, чтобы повысить рейтинг вашего контента.

Вместо того, чтобы вручную составлять списки ключевых слов, вы можете использовать инструмент «Магия ключевых слов», который не только предоставит вам варианты ключевых слов, но и предоставит вам автоматический анализ каждого из них.

Например, предположим, что вы пытаетесь оптимизировать веб-сайт, посвященный породам собак, и одно из ваших исходных ключевых слов — «породы собак».

Вы можете ввести это начальное ключевое слово в инструмент Keyword Magic Tool, как показано здесь:

После того, как вы нажмете «Поиск», вам будет представлен список ключевых слов:

Вы также можете увидеть ежемесячный объем поиска, сложность ключевых слов и цель поиска для каждого ключевого слова.

«KD %» отражает, насколько сложно будет получить рейтинг по ключевому слову.

Итак, в идеале вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом поиска и низким показателем KD.

Намерение относится к намерению пользователя, связанному с определенным ключевым словом. Это помогает вам понять причину или цель поиска пользователя, когда он вводит это конкретное ключевое слово в поисковую систему.

Вы также можете использовать параметры фильтра, чтобы уточнить список ключевых слов.

Например, вы можете использовать фильтр KD%, чтобы найти ключевые слова, по которым «легко» ранжироваться:

После того, как вы нажмете «Применить», инструмент предоставит вам уточненный список ключевых слов, соответствующих вашим настройкам:

По умолчанию приведенные выше ключевые слова расположены в порядке объема поиска. Итак, два варианта вверху:

…имеют очень высокий объем поиска — 2,4 тыс. каждый, но относительно низкий показатель сложности ключевых слов — 27% и 26% соответственно.

Учитывая эти низкие оценки, определенно стоит ориентироваться на эти ключевые слова.

5. Создайте кластеры ключевых слов

Кластеризация ключевых слов включает в себя группировку списка ключевых слов, связанных с вашими основными целевыми ключевыми словами. Эти кластеры могут состоять как из синонимов, так и из семантически связанных слов.

Например, если вашим основным ключевым словом является «поисковая оптимизация», некоторые связанные ключевые слова могут включать «ключевые слова SEO», «обратные ссылки» и «внутренние ссылки».

Вы можете использовать инструмент Keyword Manager от Semrush для создания кластеров ключевых слов, связанных с вашим исходным ключевым словом. Инструмент предоставит вам список связанных терминов и синонимов, которые вы можете использовать в своем контенте.

Вот как использовать этот инструмент: перейдите в Менеджер ключевых слов…

… и нажмите «Создать список»:

Затем введите исходное ключевое слово, выберите базу данных и введите свой домен:

После того, как вы нажмете «Создать список», Semrush потребуется несколько секунд, чтобы сгенерировать кластеры ключевых слов:

Если вы нажмете на один из кластеров, вы сможете просмотреть упорядоченный список связанных ключевых слов и синонимов.

Вы также можете проанализировать полезную информацию, такую ​​как цель поиска, сложность ключевых слов и объем поиска по ключевым словам в кластере.

Например, вот что я получаю, когда нажимаю на кластер ключевых слов «SEO-автоматизация»:

Теперь у меня есть больше связанных ключевых слов и синонимов, которые я могу использовать в своей статье.

Вы также можете расширить кластеры ключевых слов, добавив связанные поисковые запросы, которые вы можете найти с помощью инструмента Keyword Magic от Semrush:

Вставьте начальное ключевое слово в панель поиска инструмента Keyword Magic, например «SEO»:

После того, как вы нажмете кнопку поиска, вы увидите список ключевых слов на следующей странице. Если вы нажмете «Связанные», инструмент автоматически сгенерирует список связанных ключевых слов, которые вы можете добавить в свой кластер:

Затем вы можете отправить эти ключевые слова в инструмент «Менеджер ключевых слов», отметив все нужные ключевые слова и нажав кнопку «+ Добавить в список»:

Чтобы найти семантически связанные ключевые слова, щелкните одну из групп ключевых слов, перечисленных в разделе «Все ключевые слова» слева:

Например, если вы нажмете на Google, вам будет представлено больше ключевых слов, которые семантически связаны с вашим начальным ключевым словом.

Если вам нужны дополнительные предложения, перейдите к инструменту Semrush SEO Content Template:

Этот инструмент автоматизирует группу семантически связанных ключевых слов, которые вы можете добавить в свою статью.

Чтобы использовать этот инструмент, введите исходное ключевое слово в строку поиска и нажмите «Создать шаблон контента»:

На следующей странице прокрутите вниз до раздела «Ключевые рекомендации», где вы найдете все предложения семантических ключевых слов, предоставленные инструментом.

Если вы уже написали и опубликовали свой контент, вы можете использовать Semrush On Page SEO Checker для аудита ваших веб-страниц и предоставления семантических предложений по ключевым словам, чтобы вы могли лучше оптимизировать свой контент.

Вот как использовать этот инструмент. Нажмите «Проверка SEO на странице»:

Затем прокрутите вниз до раздела «Самые популярные страницы для оптимизации» и нажмите одну из кнопок «Идеи» рядом с URL-адресами:

На следующей странице прокрутите вниз и вы увидите список семантически связанных ключевых слов, которые ваши конкуренты используют в своем контенте, но не используете вы в своем.

Объединение ключевых слов в группы вручную может занять довольно много времени. Поэтому я настоятельно рекомендую использовать Semrush для автоматизации этой задачи. Вы сэкономите себе значительное количество времени.

6. Отслеживайте позиции ключевых слов

Вам необходимо регулярно отслеживать рейтинг ваших ключевых слов в поисковой выдаче, чтобы убедиться, что ваши усилия по SEO действительно окупаются. Интернет — непредсказуемое место; В один день вы можете занять высокое место в рейтинге по ключевому слову, а на следующий день резко упасть.

Проверить свой рейтинг по ключевому слову вручную относительно просто. Все, что вам нужно сделать, это найти ключевое слово в Google и посмотреть, где вы находитесь в результатах поиска.

Однако это потребовало бы значительного количества времени и усилий, если бы вы делали это для каждого ключевого слова, которое вы когда-либо использовали на своем веб-сайте.

Вместо этого вы можете автоматизировать задачу, используя инструмент отслеживания позиций Semrush, чтобы точно проверить, насколько хорошо (или насколько плохо) вы в настоящее время оцениваетесь по основным целевым ключевым словам.

Чтобы использовать этот инструмент, нажмите «Отслеживание позиции» в разделе «Исследование ключевых слов»:

Введите свой домен и выберите «Настроить отслеживание».

Затем вам нужно будет выбрать поисковую систему, устройство, местоположение и название компании:

Затем вам нужно ввести ключевые слова, по которым вы хотите отслеживать свои позиции, в поле ниже.

После того, как вы их ввели, нажмите «Добавить ключевые слова в кампанию», а затем кнопку «Начать отслеживание»:

Затем Semrush потребуется время для сбора данных отслеживания позиций (это может занять пару минут, в зависимости от того, сколько ключевых слов вы ввели).

Как только он будет готов, вы попадете на панель отслеживания позиций, которая будет выглядеть следующим образом:

Прокрутите вниз, и вы увидите таблицу отслеживания позиций.

В этой таблице вы можете просмотреть свой текущий рейтинг (по сравнению с предыдущим), а также приблизительный объем трафика, который привлекают эти ключевые слова:

Вы также можете автоматизировать оповещения, которые будут срабатывать всякий раз, когда позиции вашего ключевого слова в поисковой выдаче изменятся.

Для этого нажмите кнопку настроек справа и выберите «Триггеры»:

Затем нажмите «Добавить новый триггер»:

Затем вы можете выбрать, на сколько позиций ключевое слово должно подняться или опуститься в рейтинге, чтобы вы получили предупреждение:

Как только вы нажмете «Добавить», оповещение будет создано.

7. Аудит сайта

Аудит сайта поможет вам выявить все факторы, которые потенциально могут повлиять на уровень производительности и рейтинг вашего сайта. К ним относятся:

• Неработающие внутренние ссылки
• 404 страницы
• Дублирующиеся теги заголовков и метаописания.
• Проблемы с дублированием контента
• Страницы, которые не удалось просканировать
• Перенаправление цепочек и циклов
• Медленная загрузка страниц
• Неиндексированные страницы
• Обратные ссылки

Если ваши страницы загружаются долго или ваши внутренние ссылки не работают, посетители вашего сайта, скорее всего, расстроятся и покинут ваш сайт.

Это отрицательно повлияет на их пользовательский опыт, а это означает, что ваш показатель отказов увеличится, а количество посещений вашего сайта уменьшится. В конечном итоге это приведет к падению вашего рейтинга в поисковой выдаче.

Однако эти проблемы затронут не только посетителей вашего сайта.

Например, такие проблемы, как неработающие ссылки, также могут повлиять на способность робота Googlebot сканировать ваш сайт, что может привести к тому, что некоторые ваши веб-страницы не будут сканироваться и индексироваться. Если ваши страницы не индексируются, они вообще не смогут ранжироваться.

Эти проблемы могут быть не сразу очевидны для вас как веб-мастера, поэтому вам необходимо проводить регулярные проверки сайта, чтобы убедиться, что все работает гладко.

Можно было бы просмотреть весь свой домен и поискать ошибки самостоятельно, но это было бы очень трудоемко, не говоря уже о ненадежности.

Вместо этого вы можете использовать инструмент аудита сайта Semrush, который автоматически просканирует ваш сайт и выявит ошибки.

Вот как использовать инструмент аудита сайта.

Прокрутите вниз, пока слева не найдете «Аудит сайта»:

После того, как вы нажмете на нее, вставьте свой домен в строку поиска и нажмите «Начать аудит»:

Затем вам нужно будет выбрать несколько конфигураций, прежде чем нажать «Начать аудит сайта»:

После завершения аудита сайта вы попадете на панель мониторинга «Обзор аудита сайта».

Здесь вы получите краткий обзор того, как ваш сайт работает в целом. Самое главное, вам следует проверять графики «Работоспособность сайта» и «Ошибки»:

Если вы нажмете на номер в разделе «Ошибки», вы попадете в список проблем, которые необходимо исправить как можно скорее.

Этот список будет включать в себя все ваши внутренние и технические проблемы с SEO.

Если вы вернетесь на панель мониторинга «Обзор аудита сайта», вы также сможете просмотреть, как работают другие конкретные аспекты вашего сайта, такие как:

Возможность сканирования

Раздел «Сканируемость» в разделе «Аудит сайта» позволяет проанализировать, насколько легко сканерам поисковых систем перемещаться по вашему сайту.

В этом разделе основное внимание уделяется определению того, сколько ваших веб-страниц было просканировано, а также сколько из них не просканировано.

Он также может предоставить вам другую информацию, включая глубину сканирования вашей страницы, индексируемость сайта, трату бюджета на сканирование и отчет о карте сайта и количестве просканированных страниц.

Если вы нажмете «Просмотреть подробности» в разделе «Сканируемость»:

Вы можете просмотреть сканируемость вашего сайта на момент проверки (в моем случае это 99%), а также другие полезные данные.

Например, в левой части панели инструментов сканирования вы можете просмотреть соотношение индексируемых страниц и неиндексируемых страниц:

Одна из лучших особенностей раздела «Сканируемость» заключается в том, что вам даже не нужно вручную выяснять, почему ваши страницы не индексируются.

Вместо этого все, что вам нужно сделать, это посмотреть на список «Бюджет сканирования» справа:

Это объясняет причины, по которым 30 моих страниц не индексируются.

График глубины сканирования страницы показывает, сколько кликов необходимо, чтобы перейти на все ваши страницы с главной страницы:

Из соображений навигации вам нужно убедиться, что на всех важных страницах глубина клика составляет 1 или 2 клика. 3 клика — это максимальная рекомендуемая глубина кликов для страницы. Однако это подходит только для страниц меньшей важности.

Если вас беспокоит глубина клика, вы можете нажать прямо на ту часть диаграммы, которая вас больше всего беспокоит.

Например, если я хочу проверить, какие страницы имеют глубину клика 3, я могу нажать на оранжевую часть графика:

Затем мне будет представлен список всех моих страниц, которые в настоящее время имеют глубину кликов этого уровня:

Еще один полезный график в этом разделе — «Карта сайта и количество просканированных страниц»:

На этом графике показано количество страниц, перечисленных в вашей карте сайта, по сравнению с тем, сколько страниц вашего сайта было фактически успешно просканировано.

Это означает, что не все страницы, которые вы планировали просканировать, были просканированы. Возможно, это связано с тем, что бюджет сканирования вашего сайта исчерпан. В этом случае вам следует проверить список «Расходы бюджета сканирования», о котором я упоминал ранее, чтобы выяснить источник проблем со сканированием.

Как и в большинстве аспектов Semrush, если вам нужно экспортировать данные, найденные в этом разделе, просто нажмите кнопку PDF в правом верхнем углу страницы:

Вы даже сможете автоматизировать ежедневные, еженедельные и ежемесячные отчеты.

HTTPS

Google уже давно поощряет веб-сайты переходить с HTTP на HTTPS, поскольку последний обеспечивает лучшую конфиденциальность и безопасность для посетителей сайта.

Внедрив сертификат SSL на своем веб-сайте, вы переходите с HTTP на HTTPS. Таким образом, вы обеспечиваете более безопасный просмотр для своих посетителей. Кроме того, Google будет считать ваш сайт более заслуживающим доверия, что может помочь повысить ваш рейтинг.

Поэтому важно переключиться с HTTP на HTTPS, а также следить за реализацией HTTPS.

Как ты это делаешь? Вы можете нажать кнопку «Просмотреть подробности» в виджете HTTPS на панели мониторинга аудита сайта.

Здесь вам будет предоставлена ​​информация о реализации HTTPS на вашем сайте.

Например, в настоящее время у меня есть несколько проблем с HTTP в разделе «Архитектура веб-сайта»:

Нажав на это предупреждение, я могу определить конкретные URL-адреса, которые требуют внимания и которые необходимо устранить:

Производительность сайта

Когда вы нажимаете «Просмотреть подробности» в виджете «Эффективность сайта»…

…вы сможете просмотреть скорость загрузки вашей страницы и изучить использование CSS и Javascript на вашем веб-сайте, чтобы определить текущую скорость загрузки вашей страницы.

Общая скорость загрузки отображается на графике скорости загрузки страницы (HTML):

0-0,5 с считается оптимальным временем загрузки страницы. Как видите, 199 моих страниц находятся в этом диапазоне.

В таблице «Проблемы производительности» справа я могу просмотреть любые проблемы, с которыми сталкивается мой сайт.

Например, я могу определить, какие из страниц моего сайта имеют большие размеры HTML-страниц, цепочки и циклы перенаправления или медленную скорость загрузки страниц (HTML):

Внутренние ссылки

Я уже показывал вам, как инструмент аудита сайта может помочь вам найти и исправить неработающие внутренние ссылки. Теперь я собираюсь показать вам другие ошибки, предупреждения и уведомления, которые вы можете проанализировать в отчете о внутренних ссылках.

Сначала нажмите «Просмотреть подробности» в виджете «Внутренние ссылки»:

В разделе «Предупреждения» вы можете просмотреть ошибки, которые могут в какой-то момент вызвать проблемы в вашем домене. Это включает в себя:

• Слишком много ссылок на одной странице . Чрезмерное наполнение вашего контента внутренними ссылками может сделать его спамом и запутать пользователя. В идеале у вас должно быть всего 5–10 внутренних ссылок на 2000 слов.
• Атрибуты Nofollow в исходящих внутренних ссылках . Если для одной из ваших внутренних ссылок установлен атрибут rel = «nofollow», веб-сканеры не будут переходить по этой внутренней ссылке. Это было бы плохо, если вы пытаетесь проиндексировать связанную страницу.
• Наличие слишком длинных URL-адресов ссылок . Вам необходимо убедиться, что ваши URL-адреса не слишком длинные. Реальные проблемы возникают, когда ваши URL-адреса превышают 2000 символов. Они могут вызвать проблемы с загрузкой, сканированием и индексированием, а также затруднить их чтение и обмен веб-пользователями.

Ниже вы также сможете просмотреть раздел «Уведомления»:

Уведомления, такие как предупреждения, не так важны, как ошибки внутренних ссылок, но их все равно стоит добавить в свой список дел.

Разметка

Разметка схемы — это язык микроданных, который могут интерпретировать поисковые системы. Его можно использовать для создания расширенных фрагментов результатов поиска, таких как:

Если вы пытались реализовать разметку схемы на своих веб-страницах, вам, вероятно, захочется узнать, была ли реализация успешной.

Вместо того, чтобы вручную искать каждое сообщение в блоге, к которому вы добавили код разметки схемы, вы можете автоматизировать проверку, перейдя в раздел «Разметка» аудита сайта Semrush.

На виджете «Разметка» нажмите «Просмотреть детали»:

Теперь вы можете проверить, какие страницы имеют разметку схемы, а какие нет:

Нажмите на номер «с разметкой»:

Вы сможете просмотреть все страницы вашего сайта, на которых есть разметка:

Проблемы с разметкой, если они у вас есть, будут перечислены в таблице «Элементы структурированных данных», которую можно найти в нижней части основной панели управления разметкой:

Отчет «Предупреждения»

Еще одна полезная функция инструмента аудита сайта Semrush — это вкладка «Предупреждения», которую вы можете найти в верхней части панели мониторинга аудита сайта:

…который предоставляет вам список проблем, которые могут помешать работе вашего сайта.

Хотя это всего лишь «предупреждения», вам все равно следует стремиться исправить их как можно скорее. Особенно, если ваш список предупреждений включает в себя что-либо из следующего:

• Изображения не имеют атрибутов alt . Если ваши изображения не имеют атрибутов alt, поисковые системы не смогут понять, что они содержат. Кроме того, люди с нарушениями зрения полагаются на программы чтения с экрана, которые улавливают атрибуты alt, чтобы дать пользователю представление о том, о чем изображение. Следовательно, без атрибута alt вы не сможете ранжироваться в результатах поиска изображений, поскольку поисковые системы не знают, как индексировать ваше изображение, и пользователи могут уйти, если у них нет четкого представления о содержании вашего сайта.
• Дублированные H1 и теги заголовков . Здесь вы можете узнать, имеют ли несколько страниц вашего сайта одинаковые H1 и теги заголовков. Если вы обнаружите подобные случаи, вам необходимо решить эту проблему как можно скорее, внедрив уникальные теги H1 и заголовки для каждой из ваших страниц.
  Слишком много текста в тегах заголовков. Если ваши теги заголовков превышают 70 символов, они, скорее всего, будут обрезаны в результатах поиска. Усеченные теги заголовков могут показаться веб-пользователям непонятными и непривлекательными.
• Низкое количество слов . Количество слов в статье обычно является показателем качества контента для поисковых систем. Например, если вы создали сообщение в блоге на содержательную тему, например «как провести исследование ключевых слов», но написали только 200 слов, то, вероятно, вы написали недостаточно, чтобы охватить всю тему. Это известно как «тонкий контент». Инструмент Site Audit компании Semrush фиксирует случаи недостаточного контента с предупреждением о низком количестве слов. Важно отметить, что алгоритм Google смещается в сторону релевантности контента, а не количества слов, но он по-прежнему предпочитает статьи с большим количеством слов.
• Низкое соотношение текста и HTML . Если у вас соотношение текста и HTML ниже 10 %, вам действительно следует добавлять больше текста на соответствующие веб-страницы. Google предпочитает, чтобы уровень текста перевешивал уровень HTML каждой веб-страницы.

8. Основные веб-показатели

Core Web Vitals — это СУПЕР важные показатели, которые отслеживают реальный опыт пользователей, когда они взаимодействуют с вашими страницами.

Они измеряют эффективность вашего сайта с точки зрения:

• Скорость загрузки страницы
• Визуальная стабильность
• Отзывчивость на ввод пользователя

Отслеживая показатели Core Web Vitals, вы можете выявить проблемы на своем сайте, которые мешают работе с ним пользователей. Затем вы можете решить эти проблемы, что может привести к снижению показателей отказов и гораздо более положительному UX.

В моем руководстве по основным веб-показателям вы можете найти всю информацию, необходимую для эффективного отслеживания и улучшения этих показателей.

9. Сканирование страниц

В качестве расширения вашего технического SEO-аудита вы можете использовать анализатор файлов журнала Semrush, чтобы точно определить, как роботы поисковых систем взаимодействуют и перемещаются по вашему сайту.

Веб-сканеры предназначены для сканирования веб-страниц, чтобы понять, о чем идет речь. Эти боты перемещаются по сайтам, переходя по ссылкам, расположенным на самих страницах.

Учитывая то, насколько регулярно боты сканируют страницы, то, насколько хорошо они могут сканировать домен, является хорошим показателем общего состояния веб-сайта.

Сканирование записывается в файлы журналов домена. Эти файлы отслеживают каждый раз, когда веб-сканер обращается к веб-страницам. С помощью этой информации вы можете точно определить, как сканеры перемещаются по вашему домену.

В частности, вы можете определить страницы, на которых они проводят больше всего времени, а также страницы, которые они посещают реже всего.

Вы можете проанализировать эти файлы журналов вручную, но для понимания этого потребуется высокий уровень знаний:

• журналы сервера
• веб-протоколы
• и методы анализа данных

не говоря уже о том, что это может занять очень много времени из-за тщательного анализа и интерпретации данных журнала.

Автоматизируя анализ файлов журналов, вы можете оптимизировать процесс, экономя время и при этом получая ценную информацию.

Вы можете сделать это с помощью инструмента анализатора файлов журнала Semrush.

С помощью этого инструмента вы можете автоматически получать данные о:

• Активность мобильных ботов
• Структурные и навигационные проблемы в вашем домене
• Возможности более эффективного расходования краулингового бюджета

Вот как использовать этот инструмент.

Перейдите в Анализатор файлов журналов:

Найдите файлы журналов (у вас должна быть возможность загрузить файлы журналов на свой компьютер с панели управления веб-сайта) и загрузите их сюда:

После загрузки инструмент покажет, есть ли в данный момент какие-либо проблемы со сканированием.

Он определит эти проблемы, исследуя, как расходуется ваш краулинговый бюджет.

Определив эти проблемы со сканированием, вы можете разработать план их устранения, чтобы сделать ваш сайт более доступным для сканирования.

Например, если ваш краулинговый бюджет распределяется неравномерно, возможно, вам необходимо пересмотреть архитектуру вашего веб-сайта и внутренние ссылки. Особенно, если некоторые ваши страницы вообще не сканируются.

И самое приятное: инструмент анализатора файлов журналов будет автоматически информировать вас о сканировании страниц.

Всякий раз, когда вам нужно проверить последний отчет о расходовании вашего краулингового бюджета, все, что вам нужно сделать, это зайти в анализатор файлов журналов. После того как вы отправили файлы журналов один раз, вам не нужно будет отправлять их снова.

10. Отслеживайте упоминания вашего бренда

Ваш бренд может быть упомянут как положительно, так и отрицательно в любой социальной сети или на веб-сайте в любое время суток.

Мониторинг упоминаний бренда полезен по нескольким причинам. Это может помочь вам определить новую целевую аудиторию и узнать, нравится ли вашим клиентам ваш продукт или веб-контент.

Если наблюдается резкий рост числа интернет-пользователей, негативно обсуждающих ваш бренд, это может указывать на проблему с вашим веб-сайтом или продуктом, с которой сталкиваются несколько клиентов.

Тем не менее, Интернет — это большое место, и отслеживать все упоминания вашего бренда вручную практически невозможно.

Чтобы отслеживать все упоминания вашего бренда в одном месте, вы можете использовать приложение Semrush Brand Monitoring, которое будет находить и записывать все текущие и новые упоминания вашего бренда в Интернете (включая социальные сети).

Вы можете найти Brand Monitoring в магазине приложений Semrush:

Если вы еще этого не сделали, вам необходимо подписаться на приложение Brand Monitoring (оно отделено от вашей основной подписки Semrush). Как только вы это сделаете, нажмите кнопку «Новый запрос»:

Вам нужно будет нажать «Бренд» в раскрывающемся меню:

Добавьте ключевое слово вашего бренда и адрес электронной почты в появившемся окне:

Вы также можете уточнить результаты, выбрав опцию «+ Добавить больше ключевых слов»:

Вы можете добавить как ключевые слова, которые должны содержать ваш запрос о бренде, так и ключевые слова, которые не должны содержать ваши результаты, как показано здесь:

Чтобы отслеживать упоминания бренда, вам следует добавить ключевые слова, которые отражают название вашего бренда. Например, «Построение ссылок Backlinko».

Закончив настройку параметров, нажмите «Создать запрос» внизу страницы. Затем вы попадете на страницу, которая выглядит следующим образом, где показаны последние упоминания вашего бренда:

Перейдите в «Уведомления по электронной почте», где вы можете автоматизировать обновления по электронной почте…

…и решить, получать ли эти автоматические обновления ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Приложение Semrush Brand Monitoring упрощает мониторинг упоминаний бренда. Но что, если у вас ограниченный бюджет?

Аналогичный бесплатный сервис доступен через Google Alerts. Просто зайдите в инструмент Google. Оказавшись здесь, введите название своей компании вверху. Затем выберите источники, язык и регион. Наконец, введите свой адрес электронной почты и нажмите «Создать оповещение»:

Хотя Google Alerts — хороший бесплатный вариант, это ограниченный инструмент по сравнению с упоминаниями бренда Semrush.

Например, «Упоминания бренда» будут предупреждать вас всякий раз, когда ваш бренд упоминается в социальных сетях, а «Оповещения Google» — нет.

11. Следите за своими отзывами в Интернете.

Точно так же, как важно отслеживать упоминания бренда, также важно проверять отзывы о нем.

Прежде всего, онлайн-обзоры определяют доверие к вашему бренду. Если вы предлагаете продукт или услугу, потенциальные клиенты, скорее всего, проверят сайты отзывов перед совершением транзакции, особенно если вы представляете бренд, с которым они незнакомы.

Очень важно следить за отзывами по нескольким причинам:

1. Он предоставляет вам обратную связь.
2. Вы получаете представление о своей репутации в Интернете.
3. У вас есть возможность отвечать на претензии клиентов или оспаривать их.

Проблема в том, что существует множество сайтов онлайн-обзоров, которые вам придется проверить, чтобы получить полную картину ваших обзоров.

Yelp, Trustpilot, TripAdvisor — список можно продолжать.

Чтобы упростить управление отзывами, вы можете использовать инструмент Semrush Review Management.

Это автоматически соберет ваши отзывы и отобразит их в одном месте. Вы даже можете отвечать на комментарии прямо из самого инструмента.

Вот как это работает:

В разделе «Локальное SEO» Semrush выберите «Управление отзывами»:

И введите название вашей компании в строку поиска.

После того как вы введете название своей компании, вы сможете просмотреть свои текущие рейтинги на главной панели управления отзывами:

Если вы прокрутите вниз, вы также сможете увидеть свои отзывы, собранные для вас автоматически:

Если вы нажмете на ссылку «открыть обзор…» под обзором, Semrush приведет вас прямо к обзору на внешнем сайте.

Оказавшись там, вы сможете соответствующим образом ответить на отзыв.

12. Оповещения о дорожном движении

Из всех важных показателей SEO было бы очень полезно получать уведомления о резких изменениях уровня трафика.

Google Analytics можно использовать для оповещения вас о любом внезапном увеличении или резком падении посещаемости вашего сайта. В частности, он бесценен, когда речь идет об оценке эффективности, отслеживании конверсий и анализе тенденций.

Как правило, анализ уровня трафика помогает вам понять, насколько хорошо работает ваш сайт в настоящее время .

Поэтому было бы полезно знать , когда возникают аномалии в уровне трафика, чтобы вы могли проанализировать , почему .

GA4 можно использовать для оповещения вас о любом внезапном увеличении или резком падении посещаемости вашего сайта.

Чтобы настроить это оповещение, нажмите «Отчеты» в Google Analytics…

…а затем прокрутите вниз, пока не увидите поле «Статистика» чуть ниже графика «Источники трафика», нажмите «Просмотреть всю информацию»:

Затем вы попадете на эту страницу. Чтобы настроить уведомления, нажмите «Создать»:

Затем отметьте галочкой ту информацию, о которой вы хотите получать уведомления по электронной почте:

13. Создание контента

Автоматизация SEO может быть реализована при создании контента — в определенной степени. Как я уже говорил в своем блоге ChatGPT для SEO, ИИ может помочь нам в создании контента, но нельзя полагаться на то, что он полностью возьмет на себя процесс написания контента.

ChatGPT может составить структуру контента и написать его определенным тоном. Однако, когда вы просите ИИ написать от вашего имени полную статью, начинают возникать проблемы.

Контент, написанный ИИ, может быть повторяющимся, поверхностным, а иногда и нефактическим. В конце концов, искусственный интеллект не способен отображать человеческое понимание, не говоря уже о сигналах EEAT.

Однако Google утверждает, что «автоматизация может создавать полезный контент»:

Таким образом, вы можете использовать ИИ для автоматизации некоторых функций процесса написания контента, если вы осторожны и не позволяете ему полностью взять на себя управление.

Один из способов использования ИИ для автоматизации процесса создания контента — создание набросков статей.

Например, я попросил ChatGPT создать план статьи «как проводить анализ конкурентов». Вот предложение, которое оно сгенерировало:

Чтобы создать эту схему, ChatGPT обращается к другим статьям, написанным по этой теме, и предлагает общую схему. Хотя вы, возможно, захотите добавить некоторые части или убрать другие, по крайней мере, у вас есть основа статьи, на которую вы можете опираться.

Вы можете пойти еще дальше и попросить ChatGPT написать для вас полную статью:

Хотя это определенно впечатляет, я бы не рекомендовал немедленно публиковать эту статью, написанную ИИ. Его можно рассматривать скорее как первый черновик, на основе которого можно построить более глубокие идеи. Прочтите статью и добавьте свои собственные оригинальные исследования и аргументы.

Удалите все повторяющиеся части, а также проверьте точность. Знания ChatGPT ограничены 2021 годом, поэтому он не сможет предоставить вам данные или новые факты за 2022 или 2023 год.

Помимо создания контента, вы также можете использовать ChatGPT для создания тегов заголовков, описаний продуктов и метаописаний.

Например, вот что я получил, когда попросил ChatGPT создать краткое метаописание для моей статьи с анализом конкурентов:

…это, очевидно, краткое метаописание, которое может быть прочитано и понято как людьми, так и веб-сканерами.

Использование помощника по написанию AI от Semrush

Хотя ChatGPT полезен для создания контента на основе подсказок, вы можете использовать еще один инструмент, который может еще больше упростить автоматизацию создания контента.

У Semrush есть собственный инструмент для написания ИИ, который называется AI Write Assistant.

Вместо того, чтобы подавать этому инструменту отдельные подсказки, AI Write Assistant предлагает 76 инструментов, которые вы можете использовать для автоматизации 76 различных задач по написанию SEO.

Хотя AI Write Assistant не был создан OpenAI (как ChatGPT), он создан по его образцу. Таким образом, вы можете найти тот же уровень точности в AI Write Assistant, что и в ChatGPT.

Чтобы использовать этот инструмент, вам необходимо сначала загрузить его из Центра приложений Semrush.

Доступна бесплатная версия, которая дает вам 1500 кредитов (или 1500 слов) для использования в инструменте каждый месяц.

После загрузки AI Write Assistant вам будет показана главная панель управления, которая выглядит следующим образом:

Если вы выберете опцию «Все инструменты» в меню слева:

Вы сможете просмотреть все 76 инструментов искусственного интеллекта, с которыми вы можете работать на платформе.

Semrush удобно разделяет 76 инструментов на 5 категорий:

• Содержание блога
• Копирование веб-сайта и SEO
• Социальные сети и реклама
• Маркетинг и электронная коммерция
• Дополнительные инструменты

Хотя я не собираюсь объяснять, как использовать все эти инструменты по отдельности, я рассмотрю его инструмент для написания контента, чтобы дать вам представление о том, как можно использовать AI Write Assistant.

Перейдите на вкладку «Содержимое блога» и выберите «Генератор статей»:

Здесь вы можете выбрать язык и название статьи:

…вы также можете включить свои ключевые слова и подзаголовки.

Например, вот базовый план статьи, которую я хочу, чтобы AI Write Assistant придумал:

После того, как я нажму «Создать», AI Write Assistant за считанные секунды создаст план статьи:

Что мне нравится в инструменте AI Write Assistant, так это то, что он дает мне оценку SEO в правой части:

Это помогает мне оценить, насколько необходима оптимизация статьи.

Кроме того, у него также есть удобная проверка на плагиат. Это дает вам процент от того, сколько плагиата обнаружено в письменной копии:

В целом, инструмент AI Write Assistant дает мне базовую статью для работы, которую я могу расширить с помощью собственных исследований.

Если вам нужна помощь в улучшении статьи, вы можете нажать на раздел «Анализ контента» справа:

Довольно круто.

Ранее я показал вам, как создавать метаописания с помощью ChatGPT. Вот как их создать с помощью AI Write Assistant от Semrush:

В разделе «Все инструменты» выберите «Копирование веб-сайта и SEO»:

…а затем найдите инструмент «Мета-заголовки»:

Нажав на нее, выберите уровень креативности, укажите целевое ключевое слово и информацию о веб-сайте.

После того, как вы нажмете «Создать», инструмент предоставит вам набор предлагаемых мета-заголовков:

14. Автоматизация кода разметки схемы

Раньше вам нужно было быть опытным программистом, чтобы понять код разметки схемы и написать свой собственный. Однако это уже не так: теперь вы можете использовать ChatGPT для автоматизации кода от вашего имени.

Например, предположим, что у меня есть кулинарный веб-сайт, на котором публикуются рецепты, я могу попросить ChatGPT создать разметку схемы для одной из моих страниц с рецептами…

…и вот код, который предоставляет ChatGPT:

Я всегда рекомендую веб-мастерам дважды проверять свой код с помощью инструмента Schema Markup Validator. Этот инструмент сможет подтвердить, правильно ли написан код.

Если код правильный, все, что вам нужно сделать, это реализовать его на своей странице.

15. Автоматизируйте оптимизацию изображений

Неоптимизированные изображения могут стать серьезной проблемой для производительности вашей веб-страницы и усилий по SEO. Хотя большие изображения с высоким разрешением могут быть визуально привлекательными, они могут замедлить время загрузки вашей страницы.

Медленно загружающиеся страницы не только расстраивают посетителей, но и негативно влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Google уделяет приоритетное внимание обеспечению бесперебойного взаимодействия с пользователем.

Если ваши страницы загружаются слишком долго из-за неоптимизированных изображений, это может привести к увеличению показателей отказов и снижению органической видимости.

Кроме того, изображения, которые не оптимизированы должным образом, могут потреблять большую часть полосы пропускания. Это приводит к появлению страниц с большим объемом данных и может привести к увеличению затрат на хостинг.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights или Lighthouse, чтобы получить отчет о производительности вашего сайта с точки зрения скорости загрузки. Эти инструменты также смогут выявить проблемы, которые замедляют загрузку вашей страницы, включая размеры изображений.

Если проблема заключается в изображениях, инструменты смогут выделить, какие именно изображения вызывают проблему.

Чтобы использовать Google PageSpeed ​​Insights (PSI), перейдите к этому инструменту и вставьте свое доменное имя или конкретный URL-адрес, который вы хотите проанализировать:

После того, как вы нажмете «Анализ», прокрутите вниз до раздела «Возможности» и нажмите «Правильный размер изображений»:

Здесь вы можете найти изображения, размер которых можно изменить, чтобы потенциально сократить время загрузки страницы:

Выполнение этого вручную займет вечность, особенно если на ваших страницах большое количество изображений. К счастью, PSI ускоряет эту задачу. Отсюда все, что вам нужно сделать, это записать изображения, которые необходимо оптимизировать.

Если вам нужно сжать изображения всего веб-сайта, вы можете использовать такой инструмент, как Bulk Resize, чтобы выполнить эту задачу за вас. Этот инструмент позволяет обрабатывать несколько изображений одновременно.

Перейдите к «Массовому изменению размера» и выберите «Выбрать изображения»:

Затем выберите все изображения, размер которых вы хотите изменить.

После добавления вы можете выбрать, до какого процента исходных размеров масштабировать изображения. Вы также можете выбрать, в какой формат изображения вы хотите конвертировать все изображения:

Но какой формат изображения вы выберете? WebP обеспечивает наилучшее качество изображения в целом, даже после сжатия. Они также легче, чем PNG, и быстрее, чем JPEG. Однако они поддерживаются не всеми браузерами.

В Backlinko мы обычно переключаем формат изображений на PNG, поскольку они не теряют четкости после сжатия.

После того, как вы выбрали формат изображения, вы можете перейти к «Ширине», выбрать нужный размер в пикселях и нажать «Старт»:

Если вы выбрали несколько изображений для изменения размера, процесс изменения размера может занять несколько секунд. Когда все изображения будут готовы, ваш компьютер должен автоматически загрузить изображения с измененным размером.

Этот инструмент сэкономит вам много времени при выполнении этой задачи вручную.

Вы можете дополнительно оптимизировать свои изображения, добавив отсутствующие замещающие тексты и заголовки изображений (если вы еще этого не сделали).

Альтернативный текст и заголовки дают поисковым системам возможность понять, о чем ваше изображение.

Однако, если на вашем сайте много изображений, потребуется целая вечность, чтобы просмотреть каждое из этих изображений вручную, чтобы найти недостающий замещающий текст и заголовки.

Не волнуйтесь, однако! Перейдите к инструменту аудита сайта Semrush и посетите раздел «Предупреждения». В строке поиска введите «alt». Здесь вы сможете просмотреть недостающие атрибуты alt:

Если я нажму «217 изображений», я смогу просмотреть список всех изображений в моем домене, у которых нет атрибутов alt:

16. Мониторинг трафика

Отслеживание вашего трафика является важным компонентом любой SEO-кампании. Вам следует регулярно выделять время для анализа источников трафика.

С помощью Google Analytics 4 вы можете определить, является ли ваш трафик в основном органическим, прямым или реферальным. Этот инструмент также расскажет вам, какие устройства используют ваши посетители, когда они заходят на ваш сайт, например, настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.

Вот как вы можете получить доступ к статистике трафика в GA4.

Когда вы попадаете на панель снимков отчетов, вы можете мгновенно увидеть количество своих пользователей и новых пользователей, посетивших ваш сайт:

С правой стороны вы также можете просмотреть общее количество пользователей, посетивших ваш сайт за последние 30 минут, и страны, из которых они посетили:

Затем нажмите «Привлечение трафика» в разделе «Привлечение трафика» в меню слева:

Здесь вы можете просмотреть источники вашего трафика, то есть то, как пользователи попадают на ваш сайт. Эти источники определяются как:

• Органический поиск — трафик, поступающий непосредственно из Google, Bing и других поисковых систем.
• Прямой — это относится к посетителям, которые напрямую вводят URL-адрес веб-сайта в адресную строку своего браузера, минуя поисковые системы и другие источники рефералов.
• Реферальный трафик . Реферальный трафик — это когда посетители переходят на ваш сайт с другого сайта, нажав на ссылку.
• Органический социальный трафик . Любой трафик, попадающий на ваш сайт по ссылкам в социальных сетях, считается «органическим социальным» трафиком.
• Электронная почта — всякий раз, когда пользователь попадает на ваш сайт, нажимая на ссылку, встроенную в электронное письмо. Это записывается как трафик электронной почты.
• Органическое видео . Это относится к трафику, полученному с таких платформ, как YouTube и TikTok.
• Неназначенный — если параметры отслеживания отсутствуют или возникает какая-либо другая ошибка отслеживания, трафик будет записываться как «неназначенный».

Если вы прокрутите вниз, вы получите подробные показатели, такие как:

• Количество «Пользователей», попавших на ваш сайт по каждому каналу.
• Общее количество «Сеансов», созданных по каждому каналу.

и более.

Например, я вижу, что из 442 001 пользователя, зашедшего на мой сайт, 292 838 сделали это через обычный поиск.

Чтобы увидеть устройства, которые ваши посетители используют для доступа к вашему сайту, просто нажмите кнопку «+» вверху:

Затем нажмите «Платформа/устройство» слева и «Категория устройства» справа:

В результате в таблицу получения трафика будет добавлен столбец «Категория устройства»:

Здесь вы сможете сопоставить количество пользователей, посетивших ваш сайт по определенному каналу с использованием определенного устройства.

Например, в строке 1 я вижу, что 180 542 пользователя посетили мой сайт с компьютера через обычный поиск.

Доступ к этой информации позволит вам оптимизировать свой веб-сайт для основного источника трафика, который привлекает большинство ваших посетителей, а также адаптировать свой сайт для устройств, наиболее часто используемых вашими посетителями для доступа к нему.

Мы подробно поговорим об автоматизированных отчетах в следующем разделе, но здесь стоит упомянуть, что отчеты можно легко автоматизировать на платформе GA4.

Просто нажмите кнопку «Поделиться» в любом отчете, в котором вы находитесь, и вам будет предоставлена ​​возможность поделиться ссылкой или загрузить ее:

Хотя GA4 является ценным инструментом, у него есть ограничения, и одним из этих ограничений является невозможность сравнить ваши собственные источники трафика с источниками трафика ваших конкурентов.

Однако вы можете выполнить эту задачу, используя аналитику трафика Semrush.

Вы можете найти «Аналитику трафика» в разделе «Конкурентные исследования» в меню слева:

После того, как вы нажмете на него, добавьте свой домен, а затем список ваших конкурентов и нажмите «Анализ».

Затем нажмите на вкладку «Traffic Journey», где вы можете сравнить источник вашего трафика с источником трафика ваших конкурентов:

Как видите, Ahrefs получает значительный объем прямого трафика по сравнению с любым другим сайтом.

Чтобы автоматизировать этот процесс сравнения в будущем, вы можете сохранить введенный список, нажав кнопку «+ Создать список» в правом верхнем углу:

…Semrush будет постоянно обновлять его новой информацией — автоматически!

Еще одна полезная вкладка в инструменте анализа трафика — отчет «Лучшие страницы». Здесь вы можете просмотреть страницы ваших конкурентов и их источники трафика.

В этом примере я буду использовать Amazon в качестве конкурента, чтобы продемонстрировать, как использовать этот инструмент.
Нажмите на вкладку «Лучшие страницы»:

Здесь вы сможете получить представление о главных страницах вашего конкурента и объеме трафика, который они получают по конкретным каналам.

17. Автоматизированная отчетность

Помимо регулярного анализа эффективности SEO, вам, вероятно, придется составлять понятные отчеты, чтобы передать свои выводы коллегам и коллегам.

Если вы представляете отчет по SEO заинтересованным сторонам, вам необходимо, чтобы все соответствующие данные, графики и диаграммы были актуальными, ясными и краткими.

Создание отчетов больше не нужно выполнять вручную.

В Semrush есть несколько способов создания отчетов.

Например, если вы хотите поделиться результатами аудита вашего сайта с помощью инструмента Semrush Site Audit, вы можете нажать кнопку «PDF» в правом верхнем углу:

Появится небольшое окно, в котором вы можете выбрать адрес электронной почты для отчета:

В нижней части этого окна у вас есть возможность автоматизировать этот отчет ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

После первого выбора и экспорта вам будут отправлены новые отчеты в зависимости от выбранного вами варианта — автоматически!

Альтернативно вы можете перейти в раздел «Мои отчеты», который вы найдете в разделе «Оптимизация и автоматизация»:

Прокрутите вниз и нажмите кнопку «Начать работу с моими отчетами»…

…и вы увидите все возможные варианты создания нового отчета в формате PDF:

Полный список опций выглядит следующим образом:

• Начинать с нуля
• Ежемесячный SEO-отчет
• Органические поисковые позиции
• Полный отчет об аудите сайта
• Полные органические исследования
• Ежемесячный анализ конкурентов
• Обратные ссылки: Полный отчет
• Обзор аудита сайта
• Полное рекламное исследование
• Статистика профиля компании в Google
• Отчет Google Рекламы
• Сравнение доменов
• Аудит сайта: проблемы

Например, если вы нажмете «Позиции в органическом поиске», появится всплывающее окно. В этом окне вам нужно будет ввести свое доменное имя и выбрать базу данных:

Затем нажмите «Создать отчет».

После создания нажмите «Создать отчет в формате PDF» в правом верхнем углу…

…и появится всплывающее окно, в котором вы сможете запланировать отчет:

Выберите, хотите ли вы, чтобы отчет создавался ежедневно, еженедельно или ежемесячно, и Semrush автоматически создаст для вас регулярные отчеты.

Довольно аккуратно!

Google Looker Studio — еще один замечательный инструмент, который можно использовать для создания автоматических отчетов.

В качестве примера приведем, как можно интегрировать Google Analytics с Looker Studio.

Сначала перейдите на домашнюю страницу Studio, которая будет выглядеть следующим образом:

Чтобы интегрировать Google Analytics, нажмите кнопку «+ Создать», которую вы найдете в левом верхнем углу панели управления.

В раскрывающемся меню выберите «Источник данных»:

Затем вам будет показан список источников данных, которые вы можете подключить к Looker Studio.

Для этого примера я выберу Google Analytics:

После того как вы выберете этот вариант, вам необходимо будет авторизовать Google Analytics:

После авторизации вы можете начать создавать автоматические отчеты с данными, полученными непосредственно из Google Analytics.

Если у вас есть учетная запись Semrush Guru, вы также можете экспортировать данные Semrush в Looker Studio, нажав кнопку в правом верхнем углу страницы. Вы можете экспортировать два отчета: «Отслеживание позиции» и «Аудит сайта».

Как заставить SEO-автоматизацию работать

Как я уже говорил, ИИ может работать как инструмент SEO только при условии участия человека. Хотя инструменты генератора контента на основе искусственного интеллекта могут предоставить вам идеи контента (и даже написать контент для вас), он должен быть проверен, отредактирован и расширен человеком.

То же самое касается наборов инструментов Semrush, которые я перечислил в этой статье. Хотя они могут автоматически отслеживать ваши ключевые слова, просматривать конкурентов и проверять ваш сайт, они не могут реализовать какие-либо решения обнаруженных проблем.

Часто задаваемые вопросы

Какие инструменты автоматизации SEO предлагают функции автоматизации?

Большинство инструментов исследования ключевых слов, отслеживания рейтинга и анализа обратных ссылок предлагают некоторую степень автоматизации. Такие инструменты, как Semrush, автоматически отслеживают ваши обратные ссылки, рейтинг ключевых слов и конкурентов, так что вам не придется этого делать. По сути, любой инструмент SEO, который осуществляет мониторинг сайта и может при необходимости создавать отчеты, можно классифицировать как инструмент автоматизации SEO.

Стоит отметить, что некоторые инструменты SEO могут предлагать ограниченные возможности автоматизации, если вы используете бесплатный план.

Подходит ли автоматизация SEO для всех типов веб-сайтов?

Да, оптимизаторы могут использовать инструменты для автоматизации задач SEO на любом веб-сайте. В зависимости от используемой CMS автоматизация может быть более ограниченной для некоторых типов веб-сайтов.

Заменит ли SEO-автоматизация человеческий вклад?

Нет, автоматизация SEO не заменит человеческий вклад. Автоматизация SEO отлично подходит для сбора больших объемов сложных данных о веб-сайтах, но оптимизаторы должны затем взять эту информацию и использовать ее для улучшения сайта.