Основы SEO: полное руководство для начинающих

Это мое руководство по основам поисковой оптимизации (SEO) для всех новичков.
Если вы хотите:

• Узнайте, почему SEO важно и как оно работает.
• Откройте для себя различные типы SEO и их преимущества.
• Получите несколько практических советов о том, как использовать SEO для вашего сайта.

Тогда это блог, которого вы ждали.

Давайте прыгнем прямо в него.

Что такое SEO?

SEO — это искусство и наука оптимизации вашего сайта, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска.

Это поможет вам понять сложную работу поисковых систем и реализовать определенные стратегии.

Делая это, вы будете привлекать органический трафик, повышать узнаваемость и общаться со своей целевой аудиторией.

В отличие от стратегий платной рекламы, результаты, генерируемые SEO, отображаются как результаты обычного поиска. Эти результаты основаны на качестве и релевантности веб-страниц, которые соответствуют цели поиска для данного поискового запроса.

Очень краткая история SEO

Некоторым из нас может показаться, что SEO существует ВСЕГДА. Конечно, это не так.

Считается, что термин был создан в 1997 году.

Первые дни SEO были более простым временем, когда поисковые системы использовали довольно простые алгоритмы для ранжирования контента. В свою очередь, это означало, что SEO также было относительно простым.

Теперь Google и другие поисковые системы используют продвинутые алгоритмы для фильтрации низкокачественного контента и определения приоритетности релевантности.

Таким образом, SEO приходилось постоянно развиваться, чтобы не отставать.

Почему SEO важно

Если у вас есть веб-сайт, вы хотите привлечь на него как можно больше трафика, верно?

Что ж, когда дело доходит до поисковых систем, большинство людей нажимают на первые несколько результатов поиска в верхней части поисковой выдачи. Исследования показали, что попадание на первое место в поисковой выдаче приводит к CTR (коэффициент кликабельности) 39,8%. Это падает до 18,7% для второй позиции и 10,2% для третьей позиции. Как видите, это ОГРОМНАЯ разница.

Поэтому SEO важно, потому что оно помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Это означает, что ваша страница может быть одним из первых результатов, которые люди увидят при поиске вещей, связанных с контентом на вашем сайте.

Когда ваш сайт занимает высокие позиции, это приводит к увеличению трафика и увеличению числа потенциальных клиентов.

Но как работают Google и другие поисковые системы?

Поскольку Google на сегодняшний день является наиболее используемой поисковой системой в мире, давайте сосредоточимся на этом.

Сначала Google анализирует структуру вашего сайта с помощью сканирования.

Сканирование — это процесс, при котором сканеры поисковых систем (также известные как боты) систематически исследуют и анализируют веб-страницы, переходя по ссылкам. Затем Google индексирует содержимое вашего сайта.

Хорошо, но теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом, что такое индексация.

Индексирование — это процесс, который Google использует для хранения и систематизации информации, собранной его ботами при сканировании ваших веб-страниц. Эта информация хранится в огромной базе данных, называемой индексом Google.

Затем Google использует сложные алгоритмы для определения рейтинга ваших страниц в поисковой выдаче. Рейтинги основаны на многих различных факторах, включая релевантность вашего контента, обратные ссылки, которые вы получили с других сайтов, и авторитетность вашего сайта.

Но вот в чем загвоздка — критерии ранжирования Google постоянно меняются.

Это означает, что очень важно, чтобы вы всегда были в курсе последних правил и рекомендаций Google. Если вы это сделаете, у вас будет больше шансов сохранить свой рейтинг хорошим и высоким.

Как работает SEO?

Поисковая оптимизация включает в себя различные элементы, такие как внутреннее и внешнее SEO, техническое SEO и локальное SEO. Все они являются важными частями SEO, которые в конечном итоге помогают вашему сайту получить больше трафика и улучшить рейтинг.

SEO на странице использует такие методы, как создание качественного контента, использование релевантных ключевых слов и оптимизация заголовков вашего контента.

SEO вне страницы происходит за пределами вашего веб-сайта и включает в себя такие вещи, как создание обратных ссылок и маркетинг в социальных сетях.

Техническое SEO направлено на оптимизацию скорости вашего веб-сайта, использование карт сайта в формате XML, обеспечение совместимости с мобильными устройствами и многое другое.

Не волнуйтесь, скоро я расскажу обо всем этом подробнее.

Все они являются важными частями SEO, которые работают вместе, чтобы в конечном итоге помочь вашему сайту получить больше трафика и улучшить рейтинг.

SEO на странице

SEO на странице означает оптимизацию элементов, которые находятся на ваших веб-страницах, а не элементов вне страницы, таких как обратные ссылки.

Исследование и анализ ключевых слов

Определение ваших ключевых слов

Хорошо, во-первых, вам нужно выяснить, за что вы на самом деле хотите получить рейтинг. Это будет основано на продуктах или услугах, которые вы предлагаете. Или от типа контента, который вы предоставляете на своем сайте.

Для этого вам необходимо определить термины и фразы, которые люди ищут при поиске контента, связанного с вашим бизнесом. В SEO эти термины известны как ключевые слова.

В качестве примера предположим, что вы управляете сантехническим бизнесом. Вы можете оптимизировать свои веб-страницы для таких ключевых слов, как «сантехнические услуги», «сантехнические услуги для жилых помещений» или «сантехнические услуги для коммерческих организаций». Кроме того, вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, характерные для вашего местоположения. Например, это могут быть «сантехнические услуги в Финиксе».

Однако, когда вы проводите исследование ключевых слов, необходимо учитывать несколько факторов.

Количество запросов

Первый фактор — объем поиска. Это показывает, сколько людей ищут определенное ключевое слово. Если много людей ищут ключевое слово, это здорово. Просто имейте в виду, что это часто также означает, что по этому ключевому слову будет сложнее ранжироваться.

Вы можете определить объем поиска по ключевому слову с помощью инструмента обзора ключевых слов Semrush. Чтобы использовать его, вы просто вводите ключевое слово в строку поиска, нажимаете «поиск», и Semrush предоставит вам обзор объема поиска.

Сложность ключевого слова

Исследование ключевых слов также включает в себя оценку конкуренции по конкретным ключевым словам. Это означает определение относительной конкуренции по ключевому слову и вероятность того, что вы будете ранжироваться по нему. Когда вы только начинаете, вы хотите ориентироваться на термины с низкой сложностью ключевых слов, чтобы вы могли быстро начать улучшать свой рейтинг. Часто это будут ключевые слова с длинным хвостом (подробнее об этом позже).

Вы можете использовать инструмент Keyword Magic Tool от Semrush, чтобы оценить, насколько сложно будет ранжироваться по конкретному ключевому слову.

Здесь я ввел ключевое слово «самые дорогие автомобили», и инструмент показал мне сложность ключевого слова.

Актуальность

Релевантность — еще один важный фактор в исследовании ключевых слов.

Хорошо, если ключевое слово имеет большое количество поисковых запросов. Тем не менее, если это не имеет отношения к вашему веб-сайту, то это бесполезно для вас.

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, вы не хотите появляться в результатах поиска по таким ключевым словам, как «корм для собак».

Релевантность может показаться основами SEO 101. Но иногда это может быть немного сложно.

Давайте посмотрим на другой пример.

Если у вас есть веб-сайт, посвященный бюджетной аренде жилья для отпуска, возможно, не стоит настраивать таргетинг на ключевое слово «роскошная аренда жилья для отпуска». Если ваша целевая аудитория — путешественники с ограниченным бюджетом, такой таргетинг может означать, что вы привлекаете не ту аудиторию.

Вместо этого вам следует сосредоточиться на ключевых словах, которые соответствуют предпочтениям вашей целевой аудитории. Это обеспечит привлечение нужного типа трафика на ваш сайт.

Цель поиска

Цель поиска — еще одна важная часть исследования ключевых слов.

Что это значит?

Поисковое намерение — это основная мотивация поискового запроса пользователя. Например, целью поиска моего ключевого слова выше было то, что я искал информацию о самых дорогих автомобилях в мире.

Давайте рассмотрим различные типы намерения поиска:

• Информационное намерение: пользователи ищут ответы или конкретную информацию (например, «как похудеть»).
• Цель навигации: пользователи, которые ищут определенный веб-сайт или пункт назначения в Интернете (например, «Вход через Facebook»).
• Цель сделки: пользователи готовы совершить покупку или совершить транзакцию (например, «лучшие камеры DLR стоимостью менее 1000 долларов США»).
• Местное намерение: пользователи ищут местные предприятия или услуги (например, "доставка пиццы рядом со мной").

Вы всегда должны согласовывать свой контент и стратегию ключевых слов с целью поиска.

Если бы я хотел создать контент, который соответствует цели поиска «самые дорогие автомобили», я мог бы, например, создать запись в блоге о самых дорогих автомобилях в США.

Адаптация вашего контента в соответствии с целью поиска помогает улучшить ваш рейтинг и создать лучший пользовательский интерфейс.

Это победа для всех.

Ключевые слова с коротким и длинным хвостом

Ключевые слова с коротким хвостом, такие как «услуги по уборке», забрасывают широкую сеть. У них большой объем поиска, но острая конкуренция.

С другой стороны, длинные ключевые слова, такие как «услуги экстренной уборки в Лос-Анджелесе», предлагают подход, ориентированный на лазер. Это привлекает нишевую аудиторию с меньшим объемом поиска, но более высоким потенциалом конверсии. По этим ключевым словам также легче ранжироваться.

Ориентируясь как на короткие, так и на длинные ключевые слова, вы можете найти правильный баланс между широкой видимостью и целевой точностью.

Использование инструментов подсказки ключевых слов

Итак, как вы на самом деле проводите исследование ключевых слов?

Вам нужно будет использовать инструменты для работы с ключевыми словами, такие как Google Keyword Planner и Semrush's Keyword Research Toolkit.

Инструмент Keyword Magic Tool от Semrush позволяет вам взять «исходное» ключевое слово и сгенерировать тысячи вариантов ключевых слов.

Здесь я ввел ключевое слово «услуги по уборке», и Семруш предложил МНОГО связанных ключевых слов.

Вы также можете использовать их инструмент органического исследования, чтобы оценить, по каким терминам ранжируются ваши конкуренты.

Здесь я представил себе, что веду сайт по продаже музыкального оборудования. Итак, одним из моих конкурентов будет GuitarCenter.com.

Я открыл Semrush’s Organic Research Tool и набрал в строке поиска GuitarCenter.com.

Затем я могу увидеть лучшие ключевые слова, по которым ранжируется конкурент.

Довольно удобно, а?

Google Search Console — еще один полезный инструмент.

Он предоставляет вам отчет об эффективности вашего веб-сайта, который показывает, какие ключевые слова генерируют клики и показы.

С помощью этой информации вы можете увидеть, где ваша SEO-стратегия работает хорошо, а где есть возможности для улучшения.

Например, здесь я вошел в Google Search Console. Затем инструмент дал мне обзор производительности моего сайта.

Затем я щелкнул вкладку «Результаты поиска» и прокрутил страницу вниз, где мне были показаны результаты для определенных запросов.

Затем я нажал на опцию «Популярные запросы», и инструмент показал мне клики и показы для определенных ключевых слов.

Теги заголовка (H-теги)

Теги заголовков — еще одна важная основа SEO.

Так что же они?

Это теги HTML, которые показывают браузеру, какой стиль следует использовать при отображении фрагмента текста на веб-странице.

Например, HTML-код заголовка в этом разделе будет выглядеть следующим образом:

<h3>Теги заголовка (теги H)<h3>

Теги заголовков следуют иерархии и обозначают контент под собой или представляют его.

Иерархия тегов заголовков следующая:

• Теги H1 : обозначают самый важный текст в части контента. Обычно это название или главная тема произведения.
• Теги H2 и H3 : оба используются в качестве подзаголовков. H3 ниже в иерархии, чем H2 (как вы могли догадаться). Таким образом, они используются только после H2.
• Теги H4, H5 и H6 : используются для дополнительной структуры подразделов.

Причина, по которой теги заголовков важны, заключается в том, что они помогают Google и другим поисковым системам понимать контент, который вы создаете. Они создают иерархию информации на странице и предоставляют некоторый контекст.

Они также делают ваш контент более доступным и читабельным, а значит, более удобным для пользователя. Другими словами, вы можете использовать их, чтобы разбивать большие стены текста. Кроме того, они облегчают просмотр вашей статьи.

Представьте, что вы пытаетесь прочитать роман, в котором нет глав. Что ж, представьте, что вы пытаетесь прочитать сообщение в блоге без заголовков. Звучит не слишком привлекательно, не так ли?

Google уделяет пристальное внимание вашим тегам заголовков.

Это означает, что вы должны включать в них ключевые слова.

Теперь главная цель вашего контента — принести пользу читателю и быть легко читаемым. Имея это в виду, вы хотите избежать наполнения заголовков ключевыми словами.

Тем не менее, если ваше основное ключевое слово — «лучшие рестораны Барселоны», вам необходимо убедиться, что по крайней мере некоторые из ваших заголовков содержат ключевые слова, связанные с этим или вариантами вашего основного ключевого слова.

Вы всегда должны включать основное ключевое слово в тег H1.

Содержание тела

Чтобы максимизировать его влияние, важно создавать уникальный высококачественный контент. В основной контент вам также необходимо стратегически включить ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

Помните, я упоминал о намерении поиска ранее?

Ну, контент, который вы создаете, должен соответствовать целям поиска вашей целевой аудитории. Вы также должны использовать внутренние ссылки, встроенные в ваш контент, чтобы направлять пользователей на другие релевантные страницы.

Содержимое тела — это текст, который появляется после вашего тега H1. Это жизненно важно для привлечения органического трафика, повышения вовлеченности пользователей и повышения доступности вашего контента.

Здесь будет отображаться основное содержание вашей статьи. Чем большую ценность он добавляет для пользователя, тем больше шансов, что читатели останутся на вашем сайте, что повышает вовлеченность пользователей.

Давайте рассмотрим лучшие способы оптимизации вашего тела.

Качественный контент со свежим взглядом

В сети много контента. Это означает, что уникальность является ключевым фактором. Вы должны стремиться создавать привлекательный контент, который предлагает ценные идеи, действенные советы и свежие взгляды.

Попробуйте думать о себе как об идейном лидере в своей отрасли.

Какие темы не освещались на других сайтах?

Или вы можете лучше освещать темы, которые они уже затронули?

Подумайте, что вы можете сделать, чтобы повысить ценность для пользователя. Это может включать дополнительный контент, такой как видео и изображения.

Рассмотрите эти темы и вовлеките своих читателей увлекательным повествованием и хорошо проработанным контентом, который заставит их возвращаться снова и снова.

Стратегическое размещение ключевых слов

Используйте ключевые слова, которые вы определили, чтобы определить, какой контент вы должны создать. Затем используйте их стратегически во всем теле контента для максимального воздействия на SEO.

Вы должны сигнализировать поисковым системам об актуальности темы, включив основное ключевое слово во вступление.

Кроме того, убедитесь, что ключевые слова естественным образом разбросаны по всему основному контенту, чтобы сохранить контекстуальный поток.

Контекстно релевантное использование

Использование ключевых слов должно быть органичным и бесшовным. Не вставляйте ключевые слова туда, где они естественным образом не подходят (это называется наполнение ключевыми словами). Вместо этого отдайте предпочтение контексту и удобочитаемости.

Мне нравится думать об этом как о солении блюда. Хорошая посыпка солью в самый раз и добавит впечатлений. Однако огромная горсть соли, брошенная ради него, полностью его губит.

То же самое относится и к использованию ключевых слов в основном содержании.

Используйте синонимы, варианты и термины, связанные с основным ключевым словом. Это создает исчерпывающую картину темы и повышает общий пользовательский опыт.

Как и в случае со слишком большим количеством соли в блюде, наполнение вашего контента ключевыми словами негативно влияет на читательский опыт. Наполнение ключевыми словами не только вредит вашим усилиям по SEO, но также считается методом черной шляпы. Google действительно не любит наполнение ключевыми словами, и ваш сайт может быть оштрафован, если вы это сделаете.

Вот пример наполнения ключевыми словами.

Страшно читать, да?

Итак, убедитесь, что вы поддерживаете здоровую плотность ключевых слов. Таким образом, ваш контент останется информативным, привлекательным и удобным для поисковых систем.

Мета-заголовок

Мета-заголовки или теги заголовков — это элементы HTML, определяющие заголовок веб-страницы.

Это краткое изложение содержимого веб-страницы. Они дают поисковым системам и пользователям представление о том, чего ожидать, когда они переходят на вашу веб-страницу.

Вот пример:

Как видите, мета-заголовки отображаются в поисковой выдаче на видном месте. Это означает, что они составляют первое впечатление пользователей о вашей странице.

Мета-заголовки должны быть четкими, описательными и точно отражать содержание вашей веб-страницы. Вы также должны включить релевантные ключевые слова, которые соответствуют поисковым намерениям пользователя.

Вы также должны сделать их красивыми и лаконичными. Держите их от 50 до 60 символов, чтобы они не обрезались при отображении в поисковой выдаче.

Мета-описания

Метаописания — это краткие фрагменты текста, резюмирующие содержимое веб-страницы. Они не влияют напрямую на рейтинг на страницах результатов поиска, но важны для побуждения пользователей переходить на ваши страницы.

Вот почему метаописания имеют значение:

• Повышает рейтинг кликов (CTR) : хорошо составленное мета-описание повышает CTR, привлекая пользователей привлекательным и релевантным предварительным просмотром. CTR измеряет процент пользователей, которые действительно нажимают на вашу страницу, когда она появляется.
• Повышает вовлеченность пользователей : точные метаописания задают ожидания для вашего контента. Они побуждают пользователей взаимодействовать с ним и убеждают их, что ваш контент ответит на их запрос.

Чтобы создать эффективные метаописания, вы должны создавать фрагменты, которые точно представляют ваш контент. Они должны включать убедительный язык, релевантные ключевые слова и четкий призыв к действию (CTA).

Лучше всего сделать их максимально краткими. Как правило, мета-описание должно быть около 156-160 символов.

Структура URL

Следующим в нашем обзоре основ SEO на странице является структура URL с захватывающим названием.

Это может показаться немного скучным, но хорошо структурированный URL имеет решающее значение как для поисковых систем, так и для пользователей.

То, как организованы и структурированы эти URL-адреса, влияет на взаимодействие с пользователем и ваш рейтинг на страницах результатов поиска.

Вот как оптимизировать структуру URL для максимальной эффективности:

• Логическая организация : создавайте URL-адреса, отражающие иерархию и организацию контента вашего веб-сайта. Логическая структура помогает поисковым системам понять взаимосвязь между страницами и улучшает навигацию пользователей.
• Интеграция ключевых слов . Включите релевантные ключевые слова в свои URL-адреса, чтобы улучшить их видимость и показать релевантность контента. Это может положительно повлиять на ранжирование в поисковых системах и повысить вероятность привлечения органического трафика.
• Избегайте случайных дат и символов . Избегайте ненужных символов, дат или случайных символов в URL-адресах. Четкие, краткие URL-адреса более удобны для пользователя, их легче запомнить и ими можно делиться.
• Дефисы для разделения слов . Используйте дефисы для разделения слов в URL-адресах вместо символов подчеркивания или пробелов. Дефисы предпочтительны для поисковых систем и делают URL-адреса более читабельными для пользователей.

Видите, это не так скучно, как кажется.

Изображений

Оптимизация изображений — еще одна важная основа SEO. Есть два ключевых элемента, на которых нужно сосредоточиться при оптимизации изображений. Это описательные имена файлов и альтернативный текст (альтернативный текст).

Замещающий текст — это текстовое описание, которое добавляется к тегам изображений HTML. Если изображение не может быть отображено, вместо него отображается замещающий текст. Он обеспечивает контекст и описывает цель и содержание изображения.

Но как оптимизировать описательные имена файлов и альтернативный текст? Позволь мне показать тебе.

• Описательные имена файлов : вы должны переименовывать файлы изображений с описательными ключевыми словами вместо общих имен. Например, для этой статьи я мог бы использовать «seo-basics.jpg» вместо «image123.jpg». Это обеспечивает ценный контекст для поисковых систем и помогает им понять релевантность изображения содержанию.
• Замещающий текст . Добавление описательного замещающего текста к изображениям помогает пользователям с нарушениями зрения и предоставляет дополнительную информацию поисковым системам. Обязательно используйте краткие и релевантные описания, а также включайте ключевые слова, когда это уместно.
  Например, фрагмент альтернативного текста может выглядеть так: «Женщина в синих кроссовках бежит по живописной тропе в лесу во время заката».

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — еще одна важная часть поисковой оптимизации на странице. Внутренняя ссылка — это гиперссылка с одной страницы вашего сайта на другую.

Но прежде чем мы перейдем к ним, я должен рассказать вам о термине, называемом ссылочным капиталом.

Ссылочный вес, или ссылочный вес, относится к ценности или авторитету, передаваемому с одной веб-страницы на другую через гиперссылки.

Когда веб-страница получает внешнюю ссылку с другого уважаемого или авторитетного сайта, часть этого авторитета передается странице, на которую ссылается.

Это повышает его авторитет и, возможно, его поисковый рейтинг.

Внутренние ссылки на вашем собственном веб-сайте также способствуют распределению ссылочного капитала. Стратегически связывая релевантные страницы на вашем сайте, внутренние ссылки помогают вам передавать ссылочный вес и сигнализировать поисковым системам о релевантности.

Итак, внутренние ссылки хороши для распределения ссылочного капитала. Довольно аккуратно , но так ли это?

Это точно не так. Вот еще несколько способов, которыми это помогает как поисковым системам, так и пользователям. Кроме того, несколько советов о том, как эффективно использовать внутренние ссылки:

Link Equity и архитектура сайта

Распределяя ссылочный вес по всему сайту, внутренние ссылки влияют на то, как поисковые системы понимают и ранжируют ваши страницы.

Представьте свой сайт в виде дома, наполненного разными комнатами. Точно так же, как опоры поддерживают эту структуру, стратегические внутренние ссылки на вашем сайте действуют как опоры, передающие ссылочный вес.

Эти ссылки сигнализируют поисковым системам об актуальности и важности этих страниц. Это укрепит общую структуру вашего сайта.

Преимущества SEO и пользовательского опыта

Внутренние ссылки также улучшают возможности сканирования вашего веб-сайта. Это позволяет поисковым системам обнаруживать и индексировать больше вашего контента.

Использование внутренних ссылок обеспечивает четкую навигацию и облегчает поиск контента. Это повышает удобство работы пользователей, побуждая посетителей изучать связанные темы и проводить больше времени на вашем сайте.

Используйте логичные и релевантные внутренние ссылки

Создайте логическую структуру ссылок, соединив соответствующие страницы на вашем веб-сайте. Например, если у вас есть страница под названием «Хищные птицы», вы можете связать ее с другими страницами, посвященными связанным темам, таким как «Какая самая редкая хищная птица?».

Это поможет вам определить приоритеты намерений и контекста пользователя, чтобы направлять посетителей к ценным ресурсам.

Оптимизация анкорного текста

Якорный текст — кликабельный текст ссылки. Вы можете оптимизировать этот текст, используя фразы, богатые ключевыми словами, которые точно представляют содержание связанной страницы. Это помогает поисковым системам понять релевантность связанной страницы и улучшает связь ключевых слов.

Вот пример с моего собственного сайта:

Нажав на «страницу сжатия», вы попадете в один из моих других блогов под названием «Как создать страницу сжатия».

Внешнее SEO

Как следует из названия, внешнее SEO ориентировано на внешние факторы, которые могут улучшить рейтинг вашего сайта.

Он включает в себя такие действия, как создание ссылок, маркетинг в социальных сетях и онлайн-упоминания. Цель состоит в том, чтобы повлиять на то, как другие люди воспринимают ваш сайт и взаимодействуют с ним.

Линкбилдинг

Создание ссылок включает в себя получение ссылок, называемых обратными ссылками, с авторитетных веб-сайтов на ваши собственные веб-страницы. Качественные обратные ссылки действуют как вотум доверия. Они сигнализируют поисковой системе о ценности и релевантности вашего контента.

Давайте рассмотрим, как вы можете получить первоклассные обратные ссылки:

• Естественные ссылки : это когда другие естественным образом обнаруживают ваш контент и ссылаются на него. Эти органические обратные ссылки высоко ценятся. Создание привлекательного контента, которым можно поделиться, повышает вероятность получения естественных ссылок, что повышает доверие к вашему веб-сайту, его авторитет и рейтинг.
• Ссылки, созданные вручную : это включает в себя получение ссылок путем установления связей с другими владельцами сайтов через информационно-разъяснительную работу. Один из лучших способов сделать это — создать гостевые посты для других сайтов. Это включает в себя создание привлекательного контента, который можно размещать на сайтах со ссылками на ваш сайт.
  Еще один способ заработать созданные вручную ссылки — обратиться к влиятельным лицам и отраслевым экспертам для организации сотрудничества.

Одним из лучших инструментов для создания информационной кампании для получения обратных ссылок является инструмент построения ссылок Semrush.

Это поможет вам составить список потенциальных клиентов на основе ваших конкурентов и целевых ключевых слов. Это упрощает получение ссылок и отслеживание хода ваших кампаний.

Когда дело доходит до обратных ссылок, качество превосходит количество. Сосредоточьтесь на получении ссылок из авторитетных и релевантных источников. Поисковые системы отдают предпочтение качеству обратных ссылок, а не их количеству.

Овладев искусством построения ссылок, вы сможете постепенно повышать авторитет своего сайта и повышать его рейтинг в поисковых системах. Это, без сомнения, одна из самых важных основ SEO.

Маркетинг в области СМИ

Знаете ли вы, что 37% взрослых в США используют Instagram?

Как насчет того факта, что пользователю Facebook требуется всего 0,25% секунды воздействия, чтобы вспомнить фрагмент контента?

Что это говорит вам?

Он должен сказать вам, что маркетинг в социальных сетях является важной частью SEO.

Но как вы можете его использовать?

• Продвижение вашего контента : Расширьте охват и вовлеченность вашего контента, разместив его на своих платформах в социальных сетях. Это поможет привлечь значительный трафик на ваш сайт.
• Создание доверия : завоевывайте доверие, активно взаимодействуя со своей аудиторией, решая проблемы и принося пользу.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния позволяет вам задействовать существующую аудиторию, которая соответствует вашему целевому рынку. В целом, это должно помочь вам достичь более высокого рейтинга в поисковых системах, получить обратные ссылки и увеличить продажи.

Сотрудничество с влиятельными лицами раскрывает ваш бренд их преданной и заинтересованной аудитории. Это может расширить охват и привлечь целевой трафик на ваш сайт.

Например, допустим, вы управляете небольшим интернет-магазином модной одежды.

Если вы сотрудничаете с популярным влиятельным лицом в области моды, они могут продемонстрировать вашу последнюю коллекцию своим многочисленным последователям.

Их последователи доверяют и ценят рекомендации влиятельного лица. Это означает, что они, скорее всего, посетят ваш сайт и, возможно, сделают покупки.

В результате повышается узнаваемость вашего бренда и расширяется клиентская база.

Техническое SEO

Техническое SEO имеет жизненно важное значение, поскольку оно гарантирует, что боты поисковых систем смогут сканировать, понимать, индексировать и ранжировать ваш сайт.

Он также фокусируется на таких вещах, как оптимизация скорости сайта для улучшения взаимодействия с пользователем, повышение безопасности сайта с помощью SSL-сертификатов и создание XML-карт сайта.

Техническое SEO поможет вам решить проблемы с вашим сайтом и убедиться, что вы используете современные передовые методы.

Проверьте наличие проблем со сканированием и индексированием с помощью Google Search Console.

Консоль поиска Google отлично подходит для того, чтобы помочь вам понять, как Google видит и анализирует ваши веб-страницы.

Когда вы подключаете свой сайт к инструменту, он предупреждает вас о любых проблемах со сканированием и индексированием.

Он может показать вам, какие страницы не были проиндексированы Google и почему они этого не сделали.

Я открыл Google Search Console и щелкнул вкладку «Страницы», чтобы увидеть проблемы со сканированием и индексированием моего собственного сайта. На первой странице показано, сколько страниц было проиндексировано, а сколько нет.

Чтобы узнать почему, все, что мне нужно было сделать, это прокрутить вниз.

Если Google столкнется с трудностями при сканировании вашего сайта, некоторые страницы или даже весь ваш сайт могут быть не проиндексированы.

Мобильное удобство

За первые три месяца 2023 года 58,33% глобального трафика веб-сайтов приходилось на мобильные устройства.

Очевидно, что адаптивные веб-сайты, удобные для мобильных устройств, как никогда важны.

Google очень высоко ценит пользовательский опыт при ранжировании сайтов.

И, поскольку так много трафика поступает с мобильных устройств, пользовательский опыт на вашем сайте определенно пострадает, если он не будет оптимизирован для мобильных устройств.

Представьте это:

Вы на своем мобильном телефоне просматриваете местные китайские рестораны.

Вы нажимаете на результат поиска и попадаете на страницу, не оптимизированную для мобильных устройств.

Следующие несколько минут вы проводите, неуклюже приближая изображение, пытаясь прочитать меню.

Это звучит как хороший пользовательский опыт?

Не думал.

Что ж, Google соглашается. Теперь он использует так называемую индексацию для мобильных устройств. Это означает, что его алгоритмы больше не используют настольную версию веб-сайта при сканировании и индексировании. Вместо этого они сосредоточены исключительно на мобильной версии.

Чтобы ваш рейтинг не пострадал, вам нужно убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать:

• Оптимизируйте скорость загрузки страниц для мобильных устройств (подробнее о скорости загрузки я расскажу позже).
• Убедитесь, что ссылки и кнопки легко нажимаются.
• Убедитесь, что текст легко читается без увеличения.
• Используйте адаптивный дизайн, который адаптируется к разным размерам экрана.

Основные веб-жизненные показатели

Я уже упоминал, насколько Google фокусируется на пользовательском опыте, когда дело доходит до ранжирования.

Ну, большая часть пользовательского опыта заключается в том, как быстро загружаются элементы страницы.

Войдите в Core Web Vitals.

Это набор основных показателей, которые оценивают ключевые аспекты взаимодействия с пользователем.

Если вы оптимизируете для Core Web Vitals, ваш сайт будет иметь более быстрое время загрузки, улучшенную интерактивность и визуально стабильную работу.

• Более быстрая загрузка . Оптимизация основных веб-сайтов обеспечивает быструю загрузку вашего сайта. Это удерживает посетителей и снижает показатель отказов.
• Улучшенная интерактивность . Оптимизируя такие показатели, как задержка первого ввода (FID), вы сокращаете задержку между взаимодействием пользователя (клики, касания и т. д.) и ответом сайта. Это создает плавный и отзывчивый просмотр.
• Визуальная стабильность . Если вы оптимизируете для Core Web Vitals, это предотвратит неожиданное изменение макетов ваших страниц. Это делает их менее неприятными в использовании и повышает вовлеченность пользователей.

Это не только повысит удовлетворенность пользователей, но и повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

Это беспроигрышный вариант в моих книгах.

XML-карта сайта

XML-карта сайта — это файл, в котором перечислены страницы вашего сайта. Это помогает поисковым системам лучше понимать его структуру и индексировать контент.

Они излагают план, по которому поисковые роботы проходят через ваш сайт, чтобы ваши ценные страницы сканировались, индексировались и отображались в результатах поиска.

XML-карты сайта содержат важную информацию о каждой странице вашего веб-сайта, такую ​​как ее приоритет, дата изменения и частота обновления.

Если вы хотите увидеть XML-карту сайта для своего сайта, это очень просто .

Все, что вам нужно сделать, это ввести /sitemap.xml в конце вашего домена.

Я набрал в Google backlinko.com/sitemap.xml и вот что увидел.

Поисковые системы ЛЮБЯТ этот тип информации. Это упрощает поиск и индексацию вашего контента.

Я думаю, будет справедливо сказать, что Интернет — довольно большое место.

Вот почему поисковые системы должны легко понимать ваш веб-сайт и без особых усилий находить ценный контент.

XML-карты сайта упрощают поисковым системам точную и эффективную навигацию по вашему сайту.

Существует несколько способов создания карты сайта. Если вы используете систему управления контентом (CMS), такую ​​как WordPress, Squarespace или Wix, они создадут ее автоматически.

Если вы хотите контролировать свою карту сайта (а не оставлять полный контроль над CMS), вы можете использовать плагин WordPress, такой как Yoast SEO.

Вы также можете создать карту сайта вручную, но это ОЧЕНЬ много времени. Обычно лучше всего использовать генератор карты сайта, такой как Sitemap Writer Pro.

Если вы хотите узнать, как настроить полностью оптимизированную карту сайта, ознакомьтесь с моим блогом о том, как это сделать.

Безопасность сайта

Безопасность сайта — это все, что вы делаете для защиты своего сайта и своих пользователей. Это поможет вам обеспечить безопасность пользовательских данных и предотвратить кибератаки на ваш сайт.

В 2022 году 19,7% мировых розничных продаж приходилось на онлайн.

Naturally, this means that web users are more concerned with site security than ever before.

And it's not just users.

Google and other search engines also prioritize user safety and place a high value on-site security.

So, how do you optimize your site's security to make sure it ranks highly in the search results pages?

That's where SSL certificates come in.

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

Разметка схемы

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

Optimize Images

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

Локальное SEO

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

Let's look at an example of this.

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

Органический трафик

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

Вот как это сделать:

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

Выполняя описанное выше, вы можете сравнивать данные органического трафика по месяцам. Это означает, что вы сможете определить тенденции и сезонные колебания. Затем вы можете оценить влияние ваших усилий по SEO и определить области для улучшения.

Рейтинг ключевых слов

Еще одна ключевая метрика, на которую следует обратить внимание, — рейтинг вашего сайта по ключевым словам.

Рейтинг ключевых слов относится к позиции, которую ваши веб-страницы занимают по определенным ключевым словам.

Это показывает, насколько хорошо ваши страницы оптимизированы для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Вы можете использовать инструмент отслеживания позиций Semrush для эффективного отслеживания ваших ключевых слов.

Вот как:

Введите свой домен в строку поиска и нажмите «Настроить отслеживание».

Затем выберите, какую поисковую систему вы хотите использовать для отслеживания рейтинга и какое устройство. Выберите местоположение и язык тоже.

Нажмите «Перейти к ключевым словам».

Теперь введите ключевые слова, которые вы хотите отслеживать, и нажмите «Начать отслеживание».

Теперь вы сможете просматривать рейтинг ключевых слов на вкладке «Обзор».

Отслеживание рейтинга ключевых слов имеет важное значение, поскольку оно напрямую влияет на видимость вашего веб-сайта и органический трафик.

Так что обязательно продолжайте отслеживать!

Органические лиды и продажи

Посмотрим правде в глаза, главная причина, по которой люди имеют бизнес, — зарабатывать деньги.

Это означает, что основным показателем успеха вашего веб-сайта являются лиды, продажи, доход и прибыль.

С трафиком на сайте все в порядке. Но преобразование этого трафика в ощутимые результаты — вот что действительно определяет триумф.

Отслеживая органические лиды и продажи, вы получаете бесценную информацию о влиянии вашего бизнеса на конечный результат.

Google Analytics — лучший инструмент для отслеживания этого.

Он предоставляет исчерпывающие данные о трафике, конверсиях и доходах.

Вы также можете использовать его для установки целей, отслеживания транзакций электронной коммерции и создания отчетов для анализа ваших органических лидов и эффективности продаж.

Часто задаваемые вопросы

Есть ли недостатки или риски в использовании SEO?

SEO имеет много преимуществ, но есть некоторые недостатки и риски:

• Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются. Это затрудняет отслеживание меняющихся факторов ранжирования.
• Результаты SEO требуют времени, чтобы материализоваться. Они требуют терпения и постоянных усилий.
• Чрезмерная оптимизация может привести к штрафам и потере органической видимости.
• Если вы полагаетесь исключительно на SEO, это может ограничить ваши маркетинговые каналы. Вам необходимо разнообразить свои стратегии для долгосрочного успеха.

Что такое черная шляпа SEO?

Термин «черное SEO» относится к неэтичным методам, используемым для манипулирования рейтингом в поисковых системах. Используемая тактика нарушает правила поисковых систем.

Эти тактики включают наполнение ключевыми словами, скрытый текст и спам-обратные ссылки. Тактика черной шляпы SEO может привести к краткосрочным улучшениям в рейтинге результатов поиска. Тем не менее, они рискуют штрафами и долгосрочным ущербом для органической видимости и репутации веб-сайта.

SEO только для крупного бизнеса?

НЕА.

SEO — это мощная стратегия, доступная для компаний любого размера. Независимо от того, являетесь ли вы стартапом или крупной корпорацией, SEO может привлечь органический трафик и значительно повысить ваш рейтинг.

Существуют ли конкретные стратегии SEO для веб-сайтов электронной коммерции?

Конечно есть. Конкретные стратегии SEO для предприятий электронной коммерции могут включать оптимизацию страниц продуктов с убедительными описаниями, проведение исследований ключевых слов для категорий продуктов и поощрение пользовательского контента.