10 главных SEO-преимуществ создания бренда, которому люди доверяют

Сильный бренд поддерживает маркетинговые усилия. Из простого провайдера он превращает вас в бизнес, которого хочет ваша аудитория. покупать у.

Вы можете не думать о связи построения бренда с органическим поиском. В конце концов, основная цель SEO — вывести бренды на первые места в Google по поисковым запросам, не связанным с брендом.

Давайте углубимся в взаимосвязь между SEO и созданием бренда и какую пользу они принесут вашему бизнесу.

1. Рейтинги

Цель SEO — генерация аудитории. Как правило, SEO создает аудиторию людей, которые могут вас еще не знать.

С помощью контента поисковая оптимизация стремится удовлетворить поисковых запросов там, где они находятся, решить их проблемы и подтолкнуть их к конверсии.

Создание аудитории требует значительных усилий. Вам, скорее всего, понадобится хорошо построенный, хорошо оптимизированный сайт и надежная контент-стратегия, чтобы сделать это хорошо.

Не расстраивайтесь. SEO имеет комплексные преимущества, которые будут служить вашему бренду — до тех пор, пока ваш сайт может удерживать свой рейтинг. В менее конкурентоспособных отраслях это может длиться годами.

Точно так же, чем больше хорошо написанных стратегических статей вы публикуете, тем легче ранжироваться.

Чем больше рангов вы занимаете на верхних позициях, тем больше кликов вы получаете. Таким образом, больше людей узнают, кто вы.

В этом смысле SEO строит узнаваемость бренда.

2. Узнаваемость бренда

Если ваш бренд не ранжируется по желательному ключевому слову, это сделает кто-то другой — конкурент.

Даже самые известные бренды должны серьезно относиться к SEO и занимать первые места в поисковой выдаче.

Конечно, вы все равно будете ранжироваться по названию вашего бренда, но как насчет всех других вопросов, запросов и проблем, связанных с вашим продуктом или услугой?

Сильный бренд означает доверие и, вероятно, повышает рейтинг кликов (CTR). Но вы можете получить свою долю кликов и трафика только в том случае, если приложили усилия, необходимые для ранжирования.

Когда люди видят ваш бренд в поисковой выдаче по ключевому слову, не связанному с брендом, вы хотите, чтобы люди нажимали на ваш сайт, а не на сайт конкурента.

Если вас там нет, вы теряете ценный трафик, отдавая его конкуренту, который появился, когда поисковик больше всего в нем нуждался.

Не останавливайтесь на достигнутом, когда дело доходит до вашего бренда. Требуется только один бренд, чтобы постоянно появляться, когда вы не должны захватывать трафик, который мог бы быть вашим.

3. Контроль повествования о бренде

Без правильной стратегии SEO вы можете потерять кликов для поисковых запросов, включающих ваша торговая марка.

Если ваш бренд создает новую аудиторию (как и должно быть), было бы лучше обслуживать запросы пользователей на протяжении всего процесса принятия решений.

Роль SEO заключается в том, чтобы обеспечить высокий рейтинг ключевых слов, связанных с брендом. И если это не так, SEO необходимо разработать план, чтобы это произошло.

Как правило, вы будете легко ранжироваться по названию вашего бренда, но такие поисковые запросы, как «отзывы [название бренда]» или «надежно ли [название бренда]?» есть кому взять.

Вы можете потерять клики для просмотра веб-сайтов или социальных сетей. Это важно, даже если это ваши аккаунты.

На своем сайте вы можете настроить страницы, предназначенные для удовлетворения целей поиска и направления трафика в зависимости от того, что они ищут. Например, у вас нет такой же гибкости в социальных сетях.

Что еще хуже, чем ваши собственные обзоры или рейтинг платформ социальных сетей по ключевым словам бренда, так это потенциальная жалоба или опубликованное письмо с несправедливой критикой вашего бренда.

Или благонамеренный защитник, который не отдал должного вашему бренду, отвечая: «Можно ли доверять [названию бренда]?»

Если вы не проделали работу, чтобы появиться в поисковой выдаче, тогда другие могут занять это место.

4. Трафик

Как уже упоминалось, чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите.

Для большего количества брендов недостаточно получить удачный восьмой или даже четвертый ранг на первой странице. Ваш бренд должен стремиться к этим вершинам.

Кевин Индиг рассказывает о важности кривых кликов и о том, как найти свою собственную. На графике ниже Indig показывает, как клики уменьшаются с рангом.

Неудивительно, что ранг 1, страница 1 имеет наибольшее количество кликов с почти 25% CTR на мобильных устройствах. CTR быстро падает по рангу.

Когда страница занимает четвертое место, CTR составляет менее 10%. На приведенном ниже графике показано, что позиция 6 и выше может рассчитывать на CTR менее 5%.

Изучив 4 миллиона результатов поиска Google, Backlinko обнаружил, что в среднем повышение рейтинга результатов поиска на одну позицию увеличивает CTR на 2,8%. Стоит развивать сильное присутствие в поисковой выдаче.

5. Надежные бренды привлекают ссылки

В этой статье я уже ссылался на два источника, Indig и Backlinko.

Чтобы найти исследование, мне пришлось выполнить поиск в Google и просеять результаты, пока я не нашел источник, которому я бы доверял, чтобы включить его в эту статью.

Это прекрасный пример того, как надежные бренды привлекают ссылки.

Если ваш бренд известен как надежный источник информации, он, скорее всего, естественным образом получит обратные ссылки.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

6. Конверсии

Часто, когда кто-то находит ваш сайт через поисковые системы, это будет его первая точка соприкосновения с вашим брендом.

Если SEO и контент хорошо справились со своей задачей, трафик на ваш сайт соответствует требованиям, а это означает, что они, скорее всего, будут конвертироваться.

И если сайт хорошо обслуживает трафик, есть все шансы, что вы сможете конвертировать пользователя, возможно, в течение этого сеанса.

Может случиться так, что первоначальный поиск не брендирован. Это помещает пользователя на ваш сайт в первый раз.

Позже, довольные вашим сервисом через веб-сайт и вдохновленные вашим предложением, они ищут ваш бренд и возвращаются на сайт.

Поскольку они уже думают о вашем авторитете, второй поиск, скорее всего, приведет к конверсии.

Люди покупают у брендов, которым они доверяют, поэтому независимо от того, записывает ли ваша аудитория встречу, запрашивает демонстрацию или подписывается на информационный бюллетень, SEO — это привлечение квалифицированного трафика, который может конвертироваться позже.

SEO помогает трафику решать проблемы и знакомит их с вашим брендом, чтобы вы могли получить конверсию через поиск или другие маркетинговые каналы.

7. Выручка и прибыль

Трафик и конверсии — это хорошо, но бизнесу больше всего нужны выручка и прибыль.

Сильная SEO-стратегия предоставляет ответы и поддержку пользователям на протяжении всей маркетинговой воронки. Ваш контент и архитектура веб-сайта должны позволять вашему бренду продолжать появляться в релевантных поисковых запросах.

Вам нужна вернувшаяся основная аудитория/клиенты, чтобы бренд рос и процветал. С помощью SEO и контента вы можете доказать свой опыт, поддержать своих потребителей и построить с ними постоянные отношения.

Как только бренду доверяют, продажи начинают расти.

Роль доверия и бренда очень очевидна при рассмотрении аналитики для сайтов электронной коммерции. Страницы с наибольшим количеством поисковых запросов по брендам будут иметь самые высокие коэффициенты конверсии.

Поиск типа «[название бренда] + [название продукта]» с большей вероятностью приведет к конверсии, чем поиск типа «Как решить [проблему]?» Вам нужен известный бренд, прежде чем вы сможете получить этот бренд, поиск по названию продукта.

Вы должны ответить на такие неконверсионные ключевые слова, как «как решить [проблему]?» прежде чем вы сможете завоевать достаточно доверия, чтобы заключить сделку.

8. Лояльность/удержание

Даже лучше, чем разовый клиент или пассивный подписчик, постоянный клиент или аудитория, которая взаимодействует с вашими электронными письмами или другими маркетинговыми усилиями, такими как социальные сети.

Ваша квалифицированная аудитория, которая когда-то нашла вас через поиск в Google, может превратиться в ваших самых преданных последователей и сторонников.

Эта лояльность и удержание — еще один прекрасный пример комплексных усилий SEO. Здесь вы можете начать рассматривать пожизненную ценность клиента (CLV), чтобы по-настоящему понять преимущества этих высших рангов.

9. Адвокация

Адвокаты, возможно, являются вашим самым ценным потребителем. Ваши сторонники — это в первую очередь ваши лояльные и постоянные клиенты.

Если вы продолжите заботиться о них, они станут вашими защитниками, защитниками или представителями бренда в Интернете. Вы хотите это. Адвокаты делятся вашим контентом и рекомендуют вас другим.

Хотя адвокацию не так просто измерить, на нее косвенно влияет SEO.

Адвокаты должны были обнаружить вас и получить определенный уровень обслуживания (даже если это касается вашего контента), чтобы завоевать достаточное доверие, чтобы скрыть, купить и стать лояльными и удержанными клиентами.

Там, где это возможно, в CLV следует учитывать адвокацию. Если вы можете поощрять клиентов к адвокации, и каждый клиент рассказывает трем друзьям, которые также конвертируются, то это увеличивает CLV. Это одна из мотиваций для схем «пригласи друга» и тому подобного.

10. Больше собственных данных

Предполагая, что вы хорошо выполняете SEO и отношения с брендом, у вас будет больший рост и ценные исходные данные.

С большими наборами данных приходит лучший анализ, который вы можете использовать для принятия решений о дальнейшем росте и подпитке вашего SEO. Данные, предоставляемые SEO, также можно использовать во многих формах маркетинга.

Если вы знаете, что люди ищут контент в Google, они, вероятно, ищут его и в других поисковых системах.

Скорее всего, правильно размещенный пост в социальных сетях с точным описанием болевых точек ваших клиентов (которые вы знаете из SEO) остановит прокрутку и поощрит взаимодействие с вашей группой в других формах маркетинга.

SEO и брендинг идут рука об руку

Ваш лучший шанс сделать ваш бренд узнаваемым для новой и старой аудитории — это одновременное повышение узнаваемости бренда и SEO.

Создание бренда помогает всем вашим маркетинговым каналам, как и данные, которые предоставляют ваши усилия по SEO.

Без SEO ваш бренд рискует ранжироваться только из-за своего фирменного наименования, что бесполезно для формирования аудитории.

Точно так же без SEO вы потеряете видимость для некоторых поисковых запросов, связанных с брендом, что потенциально может отдать вашу теплую аудиторию конкурентам.

Если вы хотите иметь надежный бизнес, вам лучше всего удвоить усилия по повышению узнаваемости бренда и привлечению аудитории, а SEO — ключ к этому успеху.

Без SEO, создания аудитории и удержания вашей релевантности в крупнейшей поисковой системе потребуется всего один конкурент, чтобы появиться там, где вы этого не сделали, и лучше обслуживать своих потенциальных клиентов.

Будьте громче со своим брендом и представьте его как можно большему количеству людей, вы заслуживаете трафика, и ваша аудитория будет только рада встретить вас в поисковой выдаче.