SEO и брендинг: как использовать поисковые системы в вашей онлайн-стратегии

Поисковая оптимизация важна для любого бизнеса, который хочет выйти на первые позиции в поисковой выдаче. Компании, которые сосредотачивают свои усилия на оптимизации своих страниц, исследовании ключевых слов и повышении скорости и производительности своего веб-сайта для улучшения взаимодействия с пользователем, могут создать сильное цифровое присутствие. И это здорово, потому что это дает им большую видимость и конкурентное преимущество.

Тем не менее, есть один аспект игры поисковой системы, который часто недооценивают — SEO и брендинг.

В этой статье мы поговорим о поисковой оптимизации узнаваемости бренда, поисковой оптимизации брендов и других тактиках и методах, которые позволят вам успешно использовать поисковые системы в вашей онлайн-стратегии.

Читайте и делайте заметки!

Почему SEO и брендинг должны идти рука об руку?

Чтобы создать цифровое присутствие, которое не только доминирует в поисковой выдаче, но и производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию, вам необходимо создать узнаваемый бренд.

Однако выделиться в поисковой выдаче может быть сложно, даже если вам удастся занять верхние позиции. Это потому, что независимо от того, в какой отрасли и нише вы работаете, уже есть устоявшиеся имена, которые люди узнают и к которым тянутся, когда видят их.

В результате, если вы являетесь менее популярным брендом, которому удается занять первое место в органической выдаче, существует высокая вероятность того, что пользователи все равно перейдут по другой ссылке просто потому, что они не знают, кто вы такой. И наоборот — известные компании на 2-м или 3-м месте все еще могут рассчитывать на высокие показатели CTR, потому что они уже заслужили доверие и повысили узнаваемость бренда в поисковой выдаче.

Однако это не означает, что вы не должны оптимизировать свой сайт. В конце концов, более быстрый и удобный веб-сайт с интересным и ценным контентом — это не только то, чего хочет Google, но и то, что предпочитают ваши клиенты.

Это означает, что даже если все ваши усилия по оптимизации не сразу приведут к высокому рейтингу, если вы поработаете над узнаваемостью своего бренда через другие каналы и привлечете клиентов на свой веб-сайт, Google это заметит. Алгоритмы отслеживают поведенческие сигналы, и когда люди проводят много времени на вашем веб-сайте и взаимодействуют с ним, это показывает Google, что вы предоставляете своим посетителям хорошую ценность и UX.

В сочетании с оптимизацией, которую вы уже сделали, это повышает ваши шансы на создание присутствия в поисковой выдаче и делает ваш бренд более заметным и известным там. Чем чаще люди видят ваши ссылки в релевантных результатах поиска, тем больше вероятность того, что они нажмут на них. Это сила узнаваемости бренда и узнаваемости бренда.

Узнаваемость бренда SEO

Это, конечно, не означает, что у малого бизнеса и стартапов нет шансов. Это означает, что им нужно приложить дополнительные усилия для повышения узнаваемости бренда.

Чтобы сделать ваше имя узнаваемым, нужен комплексный подход. Вам нужно завоевать доверие как поисковых систем, так и пользователей. Для этого, как правило, вам необходимо решить три основные области: создание общего цифрового присутствия, управление вашей онлайн-репутацией и соответствие техническим стандартам и стандартам качества Google.

Успешное их выполнение позволит вам повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь внимание клиентов. Когда они исследуют темы, связанные с вашей нишей, люди теперь будут чаще видеть ваше имя, и, как уже упоминалось, если они увидят его достаточное количество раз, в следующий раз они могут подумать о том, чтобы щелкнуть вашу ссылку, чтобы увидеть, что вы предлагаете.

Между тем, чем больше людей нажимают на ваши ссылки и чем больше интереса вызывают ваши бренды, тем больший приоритет алгоритмы Google будут отдавать вашему контенту.

В сегодняшней статье мы предлагаем список практических советов о том, как повысить узнаваемость вашего бренда в SEO. Однако, прежде чем мы дойдем до этого, давайте более подробно рассмотрим три шага повышения узнаваемости бренда с помощью SEO:

Создание общего цифрового присутствия

Трудно попасть в поисковую выдачу, если ваш сайт — единственное место, где упоминается название вашего бренда. Чтобы укрепить свое присутствие и авторитет, вам необходимо увеличить свою видимость в Интернете.

Это означает, что вам нужно создать профили в социальных сетях, разместить свой бренд в каталогах, внести в список Google My Business, найти способы поощрения пользовательского контента, получить упоминания в PR-публикациях и соответствующих отраслевых источниках и т. д.

Короче говоря, ваше имя должно быть во всем Интернете, чтобы люди чувствовали, что куда бы они ни посмотрели, они видят ваш логотип и контент. Это создаст ажиотаж вокруг вашего бренда, который заметят как пользователи, так и поисковые системы.

В результате алгоритмы поиска с большей вероятностью отдадут приоритет вашему контенту, потому что это то, что волнует пользователей. И в то же время люди увидят еще больше вашего контента и с большей вероятностью запомнят ваше имя и нажмут на ваши ссылки.

Эти две стороны усиливают друг друга и приводят к повышению узнаваемости бренда в результатах поиска.

Управление вашей онлайн-репутацией

Управление вашей онлайн-репутацией

Ваш опыт, авторитет и надежность формируют ваш балл Google EAT, который является важным фактором ранжирования.

Алгоритмы ранжирования учитывают репутацию веб-сайта в Интернете, чтобы определить, заслуживает ли он доверия и заслуживает ли он отображения в результатах поиска по релевантным запросам. Если у вас плохие отзывы и люди упоминают вас с негативными эмоциями, это повредит вашей способности достичь верхних позиций в поисковой выдаче. В результате вы не сможете произвести впечатление на потенциальных клиентов и позиционировать себя как достойный выбор.

Кроме того, если ваша репутация сомнительна, люди с меньшей вероятностью будут нажимать на ваши ссылки, посещать ваш веб-сайт и взаимодействовать с вашим контентом. Это не только станет еще одним красным флагом для Google, но и создаст негативную узнаваемость бренда и повредит вашим общим SEO и бизнес-усилиям.

Соответствие техническим требованиям и требованиям к качеству Google

Чтобы иметь возможность занимать высокие позиции в результатах поиска и повышать узнаваемость бренда, ваш веб-сайт и контент должны быть оптимизированы в соответствии со стандартами Google. У компании есть строгие правила в отношении того, что считается высококачественным контентом и каким техническим требованиям должен соответствовать веб-сайт, чтобы он был достоин поиска.

Это потому, что Google хочет убедиться, что придет время, когда каждая страница в поисковой выдаче будет удовлетворять пользователей. Это, конечно, не происходит в одночасье, и владельцы веб-сайтов, которые не исправляют свои веб-сайты, могут не сразу заметить изменения в своих рейтингах.

Тем не менее, отличный UX — это конечная цель обновлений и усилий Google по улучшению. Это означает, что компании, которые систематически игнорируют новые требования, рано или поздно выпадут из поисковой выдачи. А новые веб-сайты, которые не оптимизированы, скорее всего, даже не попадут туда.

Кроме того, в 2021 году, когда они впервые объявили об основных веб-жизненных показателях, Google заявил, что вскоре может запустить значок, который указывает, какие страницы соответствуют их критериям. Хотя этого еще не произошло, нет оснований полагать, что этого не произойдет. И если это произойдет, среди прочего, веб-сайты, получившие значок, будут иметь преимущество, поскольку это укрепит их брендинг.

Тем не менее, некоторые аспекты технической оптимизации не имеют ничего общего с UX. Хотя роботы Google индексируют все страницы, доступ к которым им явно не заблокирован, они не всегда могут индексировать их должным образом. Поэтому вам нужно убедиться, что они понимают ваш контент, предоставив дополнительную информацию с помощью соответствующих метатегов. Таким образом, вы будете знать, что ваш бренд хорошо представлен в вашем контенте и что ваши ссылки в поисковой выдаче предоставляют достаточно информации, чтобы привлечь внимание пользователя.

SEO-оптимизация торговой марки

SEO-оптимизация бренда — еще одна часто недооцениваемая ветвь поисковой оптимизации, которая жизненно важна для успеха вашей онлайн-стратегии. На сегодняшнем насыщенном цифровом рынке появляется все больше и больше брендов с похожими названиями. Это мешает бизнесу выделиться.

Выбор названия бренда, которое резонирует с миссией и ценностями вашей компании, а также является уникальным и запоминающимся, является сложной задачей. Однако все становится еще сложнее, когда вы думаете, что нашли тот, который вы нашли, только чтобы обнаружить, что, когда вы гуглите его, появляется множество других брендов.

Кроме того, название должно быть простым в написании, содержать ключевые слова, имеющие отношение к вашему бренду, и быть броским. Таким образом, ваши клиенты с большей вероятностью запомнят ваш домен и введут его, когда захотят перейти на ваш сайт.

Прямой поиск — важный сигнал для поисковых систем, и чем больше людей знают ваше имя и используют его в своих поисках, тем выше авторитет вашего сайта.

С другой стороны, если ваше имя, скажем, слишком креативное, люди могут не понять его правильно. В результате они не только не смогут связаться с вами, но и алгоритм поиска не зарегистрирует запрос как относящийся к вашему бренду, и это повредит вашему общему SEO-бренду.

Вдобавок ко всему, названия брендов, которые не оптимизированы для SEO, затрудняют ранжирование по вашим фирменным ключевым словам, что еще больше усложняет ситуацию. Если вы не можете владеть ими, ваши клиенты могут в конечном итоге выбрать более активных конкурентов.

Советы по использованию SEO для брендинга и узнаваемости

Чтобы помочь вам быстрее продвигать свои усилия по SEO и брендингу, мы предоставили 10 быстрых и действенных советов по повышению узнаваемости вашего бренда в поисковой выдаче:

1. Улучшите свою игру по созданию ссылок. Ни для кого не секрет, что обратные ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования. Для Google они являются формой негласной рекомендации и показывают, что другие веб-сайты считают ваш контент достаточно ценным и хотят, чтобы их посетители тоже его видели. Обратные ссылки повышают ваш авторитет, передают ссылочный вес и помогают получить больше недвижимости в поисковой выдаче. Однако не забывайте о создании внутренних ссылок. Это помогает ботам лучше понять ваш веб-сайт и контент, а также расставить приоритеты для показа страниц.
2. Примените все необходимые метатеги . Использование метатегов, оптимизированных под основные ключевые слова страницы, облегчает поисковым системам правильную индексацию ваших страниц. В результате ваш контент будет отображаться в более релевантных запросах, и больше людей, вероятно, нажмут на ваши ссылки. SERP-ссылки и так далее.
3. Используйте разметку схемы. Даже если вы не оптимизируете свои страницы с помощью разметки схемы, Google извлечет необходимую им информацию. Тем не менее, делая это самостоятельно, вы можете контролировать, как боты поисковых систем понимают ваш контент. Они привлекают внимание пользователя, повышают доверие к вам и повышают узнаваемость вашего бренда.
4. Поощряйте отзывы. Отзывы являются важной частью онлайн-репутации бренда, поскольку и клиенты, и поисковые системы полагаются на них при оценке вашего бренда. Вы должны поощрять клиентов оставлять отзывы на ваших каналах и сторонних веб-сайтах, следить за всеми платформами и всегда отвечать, когда это необходимо. Отрицательные отзывы, которые остаются без внимания, подрывают ваш авторитет, и это делает их плохими как для SEO, так и для брендинга.
5. Отслеживайте упоминания. Оповещения Google и инструменты для прослушивания в социальных сетях позволяют вам внимательно следить за любыми упоминаниями брендов в Интернете и соответствующим образом реагировать на них. Чтобы сохранить хорошую торговую марку, вы должны знать, что люди говорят о вас, с каким чувством они упоминают вас и с какой целью. Вы можете использовать эту информацию в своей стратегии повышения узнаваемости бренда и контролировать свое изображение в поисковой выдаче.
6. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом позволяют вам занимать более высокие позиции по конкретным запросам и поисковым запросам, которые интересуют ваших клиентов. Сюда входят ключевые слова-вопросы, которые особенно популярны в голосовом поиске. Они также являются частью растущей тенденции, когда пользователям удобнее использовать естественные выражения, а не конкретные ключевые слова. Сосредоточение внимания на этих типах запросов поможет повысить вашу видимость в Интернете.
7. Создавайте качественный контент . Ведение блога позволяет вам ориентироваться на все ключевые слова, которые используют ваши клиенты. Это также помогает произвести впечатление на поисковую выдачу. Однако, чтобы обеспечить хороший опыт, ваши страницы должны быть информативными, профессионально написанными и ценными для пользователя.
8. Создайте шумиху вокруг своего бренда. Ничто так не повышает вашу репутацию и присутствие в результатах поиска, как люди, вводящие название вашего бренда. Рассмотрите возможность запуска кампаний по повышению узнаваемости бренда в соответствующих каналах и предложите своим клиентам использовать Google название вашего бренда и фирменные ключевые слова. Это создаст ажиотаж вокруг вашей компании и вашего веб-сайта, что поисковые системы просто обожают!
9. Не забывайте о социальных сетях. Когда дело доходит до SEO, роль социальных сетей чаще всего игнорируется. Однако в настоящее время социальные платформы — это место для создания бренда, повышения узнаваемости и узнаваемости. Ваши профили могут положительно повлиять на ваше общее цифровое присутствие, привлечь трафик на ваш веб-сайт и повысить доверие к вашей компании.
10. Улучшите UX на вашем сайте. Ничто так не разрушает онлайн-бренд, как веб-сайт, который медленно загружается, плохо отображается на экранах мобильных устройств и сложен для восприятия. Если ваш веб-сайт не обеспечивает производительность, вам следует изучить основные веб-жизненные показатели, улучшить мобильность своих страниц и исправить любые другие проблемы, которые могут повредить UX посетителей. Это улучшит взаимодействие людей с вашим контентом и улучшит как SEO, так и брендинг.

Нижняя линия

Хотя связь между SEO и брендингом чаще всего недооценивается в пользу более прямых преимуществ SEO для вашего бизнеса, они тесно связаны.

Чтобы поисковая оптимизация принесла желаемые результаты, вам необходимо создать сильное присутствие и укрепить свой бренд в качестве лидера поисковой выдачи.

Однако, чтобы иметь возможность сделать это, вы должны повысить осведомленность и узнаваемость своего бренда, используя доступные вам надлежащие каналы связи. После того, как вы добились успеха, все, что вам нужно сделать, это продолжать крутить колеса и следить за новыми обновлениями.