Управление SEO-кампаниями: полное руководство на 2022 год и далее

Любой бизнес, стремящийся улучшить свои маркетинговые стратегии и получить конкурентное преимущество, возможно, слышал о термине «поисковая оптимизация», более известном как SEO.

SEO относится к улучшению определенных аспектов содержания вашего веб-сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах. Это имеет решающее значение для того, чтобы сделать ваш бренд более заметным для ваших целевых потребителей, поскольку люди теперь часто используют поисковые системы для поиска информации, продуктов, услуг и многого другого. К сожалению, хотя большинство компаний добились присутствия в Интернете в основном через веб-сайт, их сайт может быть не оптимизирован для высокого рейтинга в поисковых системах. В результате ресурсы, вложенные в работу сайта и создание контента, тратятся впустую.

Если вы заинтересованы в улучшении SEO вашего бренда, то стоит подумать о том, чтобы получить полное представление об управлении кампаниями SEO. Подобно управлению кампаниями в маркетинге, когда у вас есть четкий набор целей, которые необходимо достичь с помощью SEO, ваши кампании могут легко достичь таких вех.

Управление SEO-кампаниями в первую очередь включает в себя планирование, отслеживание и последующее управление вашими SEO-кампаниями. Если вы хотите обратиться за помощью к внешним поставщикам услуг, возможно, вам будет интересно прочитать об этом SEO-агентстве .

Управление кампаниями SEO имеет решающее значение для улучшения рейтинга страницы результатов поисковой системы (SERP) вашего бренда. В свою очередь, это приведет к большему количеству лидов, конверсий и увеличению продаж. Вот руководство, которое поможет вам узнать больше об этом и о том, как вы можете успешно его выполнять:

Ключевые слова, которые стоит знать

Прежде чем углубиться в тему, вот несколько определений, которые могут оказаться полезными для вас, когда вы узнаете больше об управлении SEO-кампаниями:

Алгоритм поисковой системы: это система, используемая поисковыми системами для ранжирования страниц. Он был создан и разработан разработчиками поисковых систем и часто регулярно обновляется. Таким образом, необходимо следить за изменениями.
Страница результатов поисковой системы (SERP): это относится к странице, которую поисковая система покажет после того, как пользователь сделает запрос.
Экспертиза-авторитетность-надежность (EAT): хотя это не является напрямую фактором, который алгоритмы поисковых систем измеряют для ранжирования вашей страницы, вы можете использовать его в качестве критерия, поскольку он может соответствовать элементам, которые ищут алгоритмы.
Плата за клик (PPC): это форма рекламы, при которой вы платите рекламодателю только за каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
Лиды: это потенциальные клиенты, которые могут быть заинтересованы в том, что может предложить ваш бренд. Они могут прийти в виде посетителей ваших веб-сайтов.
Конверсии: этот термин относится к тому, сколько раз клиент или потенциальный клиент был успешно убежден выполнить определенную задачу, связанную с вашим брендом, например купить продукт, подписаться на один или несколько профилей в социальных сетях и подписаться на информационный бюллетень вашего бренда.
Трафик: указывает количество посетителей вашего бизнес-сайта.
Ключевые слова: это факторы, которые алгоритмы поисковых систем учитывают при ранжировании вашей страницы, поскольку они могут указывать на релевантность запросу пользователя.

Стоит отметить, что есть еще много терминов, которые вам нужно знать. Однако, надеюсь, этого списка достаточно, чтобы вы начали свое путешествие.

Инструменты для рассмотрения

Чтобы успешно управлять SEO-кампанией, вам нужно знать все инструменты, которые вы можете использовать в своих интересах. Люди, которые преуспевают в управлении SEO-кампаниями, всегда внимательно следят за новейшими технологиями, которые могут оптимизировать весь процесс для достижения эффективности. Например, вы можете обнаружить, что инструменты искусственного интеллекта (ИИ) являются одними из самых последних трендовых технологий, применимых во многих аспектах маркетинга, включая SEO. Помимо этого, другие инструменты SEO могут также включать данные и аналитику, информационные панели и многое другое.

Выбрав лучшие, удобные, надежные и точные инструменты, вы сможете получить полезную информацию о своей кампании. Это поможет вам улучшить свою стратегию и принимать более обоснованные решения в отношении SEO.

Если вы хотите узнать о некоторых SEO-инструментах, которые помогут вывести ваши SEO-стратегии и управление кампаниями на новый уровень, вот несколько исключительных примеров:

1. Гугл

Поскольку алгоритмы поисковых систем являются решающим фактором, который вы должны учитывать, вам будет приятно узнать, что одна поисковая система, в частности, предлагает инструменты, которые могут помочь. Кроме того, инструменты легко интегрируются в код вашего сайта. В частности, у Google есть набор инструментов, которые могут помочь с различными аспектами SEO, такими как ключевые слова и анализ данных.

К таким инструментам относятся следующие:

Google Search Console: этот бесплатный инструмент доступен для всех, у кого есть веб-сайт, и он измеряет ваш веб-трафик и производительность, а также выявляет проблемы, которые вы хотите исправить. С помощью Analytics вы также можете проверить, насколько ваши страницы оптимизированы для SEO.
Google Keyword Planner: поскольку ключевые слова являются одним из важнейших элементов SEO-дружественного контента, вам может понадобиться инструмент, который поможет вам подобрать правильные ключевые слова. Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, могут помочь вам получить первые позиции в рейтинге и увеличить количество поисковых запросов.
Google Trends: этот инструмент собирает данные о поисковых запросах пользователей в поисковой системе Google. Вы можете посмотреть на него популярные поисковые запросы и использовать это при исследовании ключевых слов для вашего контента.

2. ХабСпот

Еще один набор инструментов, о которых стоит упомянуть, — это инструменты SEO-маркетинга HubSpot. Они предлагают широкий спектр комплексных решений, которые помогут вам занять высокие позиции в поисковых системах и повысить конверсию. Кроме того, он также может хорошо работать с инструментами SEO от Google.

Одним из примеров SEO-решений HubSpot является инструмент стратегии контента. Он работает, помогая вам найти некоторые популярные темы, особенно в вашей нише, что позволяет вам создавать соответствующий контент.

3. Моз Про

Moz Pro, представляющий собой комплексное решение, предлагает множество наборов инструментов для достижения хорошего SEO. Это включает в себя технические аудиты, отчеты, идеи, а также исследование ключевых слов.

Шаг за шагом: управление SEO-кампанией

Теперь, когда вы узнали о жизненно важных терминах и инструментах, которые вам нужно использовать на этом пути, вам может быть интересно узнать, как именно управлять кампанией SEO. Тем не менее, вот шаги, которые вы можете предпринять:

1. Установите свои SEO-цели и временные рамки

Первым шагом будет установление реалистичного набора целей и временных рамок. Это может включать настройку показателей, таких как конверсии и лиды, которые вы хотите получить, а также составление графика всего процесса. Другие цели могут также включать повышение видимости и более высокий рейтинг.

2. Проведите исследование

Следующим шагом будет проведение исследования перед созданием контента. Это позволит вам сделать ваш контент более оптимизированным для SEO при его создании. Некоторые вещи, которые вы можете включить в свое исследование, — это ключевые слова , популярные темы и поисковые запросы, а также рейтинг в поисковых системах. Вы также можете учитывать свою нишу и целевую аудиторию, чтобы убедиться, что ваш контент актуален для них.

3. Создайте контент

В-третьих, теперь, когда вы провели исследование, составили список ключевых слов и знаете, какую релевантную тему освещать, пришло время создать контент. Вы можете начать с написания интригующего заголовка, в котором используются ключевые слова, которые вы хотите включить.

Затем, когда вы пишете свой контент, очень важно убедиться, что он убедителен и привлекателен. Более того, подумайте о том, чтобы сделать его доступным и организованным, так как плохое взаимодействие с пользователем может негативно повлиять на SEO. Например, вы можете упорядочить его, включив подзаголовки, чтобы сделать основные моменты вашего контента более доступными.

4. Тестируйте контент для SEO

Четвертым шагом будет тестирование или аудит вашего сайта и контента, чтобы определить, удалось ли вам сделать их оптимизированными для SEO. Есть много способов сделать это, например, с помощью поискового робота. Однако вы также можете использовать другие различные инструменты SEO-аудита, доступные в Интернете.

5. Оптимизируйте контент для SEO

Основываясь на результатах аудита, вы теперь можете пересмотреть свои страницы и контент, чтобы они были оптимизированы для SEO. Например, если вы обнаружите, что не включили и не упомянули достаточное количество ключевых слов, вы можете добавить их сейчас.

6. Включите обратные ссылки

Отсюда рассмотрите возможность получения и добавления обратных ссылок. Поскольку EAT является ценным фактором для измерения, обратные ссылки помогут вам добиться этого, поскольку они укрепляют доверие. Чтобы добавить обратные ссылки, вы просто выбираете соответствующие анкорные тексты и добавляете к ним ссылки, делая их кликабельными.

Более того, при добавлении обратных ссылок вы не должны ссылаться только на какой-либо источник. Вместо этого убедитесь , что они надежны и уважаемы. Создание ссылок полезно только в том случае, если вы включаете качественные обратные ссылки.

7. Следите за кампанией

Наконец, теперь, когда вы закончили оптимизацию и запуск своего контента, просто следите за эффективностью своей кампании. Вы можете использовать полученные данные и идеи, чтобы направлять свои будущие выпуски контента для достижения лучшего SEO.

Вывод

Глубокое понимание поисковой оптимизации и управления кампаниями имеет решающее значение для повышения конверсии веб-сайта вашего бренда. SEO может улучшить имидж вашего бренда, увеличить продажи и привлечь больше клиентов на вашем целевом рынке, если все сделано правильно. К сожалению, поскольку управление SEO-кампаниями, запуск сайтов и создание контента требуют вложений времени, денег и таланта, плохое SEO может привести к растрате ресурсов. Таким образом, мы надеемся, что приведенное выше руководство помогло вам лучше и глубже понять управление SEO-кампаниями.