Как SEO (поисковая оптимизация) меняется благодаря искусственному интеллекту

Поисковый гигант Google часто выпускает обновления, которые обеспечивают улучшения. Мотив таких обновлений довольно прост: сделать Интернет лучше для онлайн-пользователей. Все знают, что SEO (поисковая оптимизация) постоянно развивается, и вся заслуга в этом принадлежит невероятным исследованиям и разработкам в разных областях. Одной из таких областей, в которой за последние пару лет произошел значительный прогресс, является искусственный интеллект, и сегодня он встроен в поисковые алгоритмы.

С 26 октября 2015 года термин RankBrain стал широко известен во всем мире. Занимаясь в сфере цифрового маркетинга, вы наверняка слышали этот термин. Если нет, то позвольте мне представить вам это.

RankBrain — это создание искусственного интеллекта. Google использует RankBrain для обработки результатов поиска, чтобы предоставлять более релевантные результаты поиска онлайн-пользователям. Кроме того, Google также ясно дал понять, что RankBrain является третьим наиболее важным фактором в алгоритме ранжирования.

Прошли те времена, когда маркетологи создавали веб-сайт с набором нескольких ключевых слов, получали несколько обратных ссылок в Интернете и получали желаемый рейтинг за довольно короткий промежуток времени. Это был подход старой школы, который сегодня уже не эффективен. С тех пор время резко изменилось.

Давайте углубимся, чтобы увидеть, как развивается SEO:

Поисковая оптимизация (SEO)

Появление искусственного интеллекта сильно изменило современное SEO. Например, голосовой поиск полностью изменил способ поиска информации в Интернете. Давайте посмотрим, какие изменения он внес в подход SEO.

Ключевые фразы с длинным хвостом

Без сомнения, ключевые слова — это сердце SEO. Это по-прежнему важно, когда речь идет о таргетинге на известную аудиторию. Но с появлением искусственного интеллекта в SEO ожидается, что количество запросов в естественном тоне резко возрастет, особенно с мобильных устройств. Следовательно, маркетологам будет сложно сосредоточиться только на определенных ключевых словах пользователей в их естественном тоне. Ключевые фразы с длинным хвостом в настоящее время широко используются, и ожидается, что их использование резко возрастет в будущем.

Разговорный контент станет главным приоритетом

Длинные ключевые фразы и входящие запросы в естественном тоне заставят SEO-специалистов думать и проводить исследования с точки зрения пользователей. Неудивительно, что разговорный контент будет играть жизненно важную роль для компаний в повышении уровня вовлеченности.

Например, если онлайн-пользователю нужны советы по написанию контента, он просто скажет «как писать контент» или «советы по написанию эффективного контента». Для этого запроса они ожидают, что результаты будут в естественном тоне, и если они получат контент в профессиональном тоне, без сомнения, они пропустят этот контент. Поэтому для SEO-специалистов стало неизбежным использовать и отдавать предпочтение разговорному контенту.

Линкбилдинг

Основная поисковая система Google по-прежнему считает создание ссылок решающим фактором, но внедрение искусственного интеллекта сильно изменило картину для маркетологов. В 2012 году выпуск Penguin от Google произвел фурор в мире SEO.

В этом выпуске Google полностью запретил процесс покупки ссылок. Google поймал несколько человек через свои фильтры и сообщил владельцам веб-сайтов, что обнаружил, что вы покупаете ссылки. Многие люди пришли к выводу, что дни линкбилдинга прошли. Однако это было не так. Правда в том, что он развивается. Google никогда не заявлял, что линкбилдинг вообще не следует делать. Суть в том, чтобы естественным образом получать качественные обратные ссылки с надежных сайтов. И это то, чего можно достичь с помощью контент-маркетинга.

Будучи умным профессионалом в области SEO, стремитесь оказать долгосрочное влияние на свои усилия в области SEO. Специалист по поисковым системам должен:

• Определите свою аудиторию, чтобы предоставить ей наиболее релевантный контент в соответствии с их намерениями.
• Взаимодействуйте через блоги, чтобы повысить доверие к вашему сайту
• Делайте страницы в первую очередь для пользователей. Предлагайте решение, создавая осмысленные предложения
• Публикуйте блоги в ориентированном на пользователя тоне, чтобы приносить реальную пользу целевой аудитории.

SEO на сайте

Внедрение искусственного интеллекта в SEO сильно изменило его с разных сторон, одним из которых является внутреннее SEO. Эксперты говорят, что Google в настоящее время поддерживает более 200 факторов ранжирования, и SEO на сайте покрывает максимальную часть. Процесс внутреннего SEO включает в себя оптимизацию HTML-тегов, таких как заголовок, H1, изображение, метаинформация и так далее. SEO на сайте делает ваши страницы удобными для поисковых систем и повышает ваш рейтинг в поисковой выдаче.

SEO на сайте включает в себя следующие факторы:

• Значимые и удобные для поиска URL-адреса
• Общее количество страниц на сайте
• Плотность ключевых слов в содержании (избегайте чрезмерного наполнения)
• Оптимизация изображения (Alt и Title, чтобы сделать его легко читаемым для поисковых систем)

Техническое SEO

Техническое SEO играет решающую роль, поскольку позволяет Google понять, кто вы и чем занимается ваш бизнес. В техническом SEO вы:

• Проверьте и оптимизируйте неработающие ссылки вашего сайта для правильного перенаправления
• Мониторинг ошибок кода состояния HTTP
• Проверить разметку схемы и микроданных
• Проверьте удобство вашего сайта для мобильных устройств (один из факторов ранжирования в глазах Google).
• Время загрузки страницы

Специалист по SEO любит работать над технической частью SEO, так как это позволяет произвести большее впечатление на поисковые системы.

Давайте взглянем на технические факторы SEO:

• Файл robots.txt
• XML-карта сайта
• История домена (возраст) и статус
• Хлебные крошки и дополнительные ссылки
• Оптимизация кода для повышения производительности

Локальное SEO

Рост искусственного интеллекта в SEO заново изобрел локальный поиск. Захват внутреннего рынка стал первым и главным приоритетом каждого бизнеса, прежде чем они планируют расширить свои горизонты на глобальной платформе. Майлз Андерсон в одном из своих блогов на Bright Local рассказал, что компании получают больше кликов и звонков благодаря локальному поиску. Поэтому для вас стало неизбежным приложить усилия, чтобы вы могли укрепить местное SEO.

Локальные цитирования очень важны для создания высокого воздействия и получения релевантности в поисковой выдаче. Для этого размещение вашего бизнеса в Google My Business — отличный способ начать. Местные цитаты запрашивают деловую информацию, такую ​​как имя, адрес и контактные данные. Ссылки на хорошо зарекомендовавшие себя каталоги отображаются первыми в поисковой выдаче, поэтому получение ссылок на такие каталоги, безусловно, повысит ваше присутствие в Интернете.

Давайте взглянем на этот локальный контрольный список SEO:

• Проведите исследование ключевых слов.
• Включите основное ключевое слово в тег заголовка.
• Сделайте свое мета-описание информативным, чтобы онлайн-пользователи могли легко его понять.
• Сделайте свои страницы более интерактивными и значимыми как для пользователей, так и для Google с помощью оптимизации якорного текста.
• Выполните оптимизацию изображений , чтобы Google мог читать ваши изображения.
• Упомяните свой бренд через Local Citations , чтобы получить высокую релевантность в результатах поиска.
• Отображение информации о вашем бизнесе с помощью Google My Business .
• Повысьте авторитет в Интернете с помощью отзывов клиентов.
• Сделайте свой поиск более осмысленным с помощью Schema Markup.
• Повысьте охват, сделав свой веб -сайт мобильным .

Если вы хотите узнать больше о локальном SEO, ознакомьтесь с этим полным руководством по локальному SEO.

SEO для электронной коммерции

Внедрение искусственного интеллекта в SEO послужило предупреждающим знаком для тех, кто все еще использует черные методы для продвижения своих веб-сайтов. Но при этом они забывают, что машина никогда не прощает спамерам ни одну из ошибок. Бизнес электронной коммерции имеет довольно жесткую конкуренцию в сегодняшнем конкурентном онлайн-пространстве. Крупные бренды уже заняли высокие позиции в поисковой выдаче и затруднили конкуренцию новым магазинам.

Однако не стоит беспокоиться. Вам не нужно напрямую конкурировать с ведущими брендами. Вы можете использовать их, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете и привлечь хороший трафик.

Гигант онлайн-торговли Amazon — хороший пример для рассмотрения; около 44% потенциальных онлайн-покупателей напрямую ищут продукт на Amazon и пропускают Google. Amazon позволяет различным онлайн-продавцам продавать свои товары через него. Таким образом, вы можете быть участником Amazon, чтобы каждый раз, когда онлайн-пользователи искали продукт, который вы продаете, они попадали на вашу страницу продажи Amazon.

Креативное мышление — ключ к ведению бизнеса в такой жесткой конкуренции, и вы это знаете. Поэтому старайтесь пользоваться крупными брендами, если они это позволяют.

Взгляните на контрольный список для владельцев веб-сайтов электронной коммерции:

• Держите своих конкурентов рядом — выполняйте анализ, особенно по поисковым запросам
• Используйте крупные бренды для плавного перехода
• Положитесь на силу контента, чтобы обучать и убеждать покупателей через раздел вашего блога.
• Займитесь видеомаркетингом

к вам

Искусственный интеллект был встроен в поисковые алгоритмы с целью предоставления онлайн-пользователям наиболее релевантных результатов поиска. Если говорить о влиянии искусственного интеллекта на SEO, то наверняка это будет большой проблемой для тех, кто до сих пор следует правилам старой школы. В противном случае это еще одна возможность обновить свою стратегию и занять первое место в поисковой выдаче.