Как выполнить SEO-анализ конкурентов

Мир SEO (поисковая оптимизация) — большое, сложное и конкурентное место. Настолько, что может показаться, что вы никогда не сможете превзойти своих соперников.

Но не отчаивайтесь: небольшая слежка за SEO-тактикой ваших конкурентов имеет большое значение.

SEO-анализ конкурентов — это процесс оценки и анализа веб-сайтов ваших конкурентов с целью выявления ценной информации об их стратегиях поисковой оптимизации.

Это включает в себя оценку их таргетинга на ключевые слова, профиля обратных ссылок, контент-стратегии и общих методов оптимизации.

К концу этого руководства вы сможете регулярно проводить конкурентный SEO-анализ.

Почему важен SEO-анализ конкурентов?

SEO-анализ конкурентов важен, потому что он помогает сравнить ваши усилия в SEO с усилиями ваших конкурентов. Понимая, как ваши конкуренты работают в поисковой выдаче, вы можете определить сильные и слабые стороны их стратегий.

Эти идеи могут помочь вам:

• Учитесь на успехах своих конкурентов и разработайте более эффективную SEO-стратегию для своего сайта.
• Извлеките выгоду из областей, в которых ваши конкуренты борются и терпят неудачу, и используйте это в своих интересах, чтобы усилить свои собственные усилия по SEO.

Определите своих конкурентов

Если ваш домен уже установлен и имеет рейтинг, вы, вероятно, уже знаете, кто ваши конкуренты. Однако, если вы впервые проводите анализ конкурентов, то сейчас самое время познакомиться с ними.

Вашими прямыми конкурентами будут веб-сайты, занимающие высокие позиции на первой странице (в Google или других поисковых системах) по тем же ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Они предлагают те же продукты и услуги, что и вы, и конкурируют за ту же целевую аудиторию.

Важно знать, что:

• Ваши SEO-конкуренты могут отличаться от ваших реальных конкурентов.
• Если вы предлагаете различные продукты или услуги на своем сайте или освещаете различные темы в своем блоге, ваши онлайн-конкуренты могут отличаться для каждого продукта или услуги, которую вы предлагаете, и темы, о которой вы пишете.

Это классическая боевая тактика: вам нужно знать своего врага, чтобы победить его.

Лучше понять свою нишу

Прежде чем выбрать нишу, в которую вы хотите попасть, вам необходимо провести тщательное исследование ниши.

Один из аспектов этого исследования включает в себя знание того, с кем вы собираетесь конкурировать .

Поэтому необходимо провести анализ конкурентов.

Вам нужно будет знать, какие продукты или услуги предоставляют эти сайты, и проанализировать профиль обратных ссылок, таргетинг на ключевые слова, контент-стратегию и уровень авторитетности каждого сайта.

Это позволит вам лучше понять, насколько конкурентоспособен ландшафт в настоящее время.

Если конкурирующие сайты работают очень хорошо, это хороший признак того, что к нише есть большой интерес, которым вы тоже можете воспользоваться.

Кроме того, анализ конкурентов позволяет выявить пробелы в контенте, возможности и слабые стороны контента ваших конкурентов.

Это поможет вам сформировать собственную контент-стратегию таким образом, чтобы вы могли напрямую конкурировать с вашими конкурентами.

Это также может помочь вам улучшить вашу бизнес-модель. Выполняя анализ конкурентов, вы можете найти продукты или услуги, которые ваши конкуренты не могут предоставить, но ваша аудитория явно хочет.

Затем вы можете извлечь из этого выгоду, предоставив эти продукты или услуги на своем веб-сайте.

Победите в соревновании

Конечная цель конкурентного SEO-анализа — выявить возможности, которые помогут вам превзойти конкурентов.

Извлекая выгоду из слабых сторон ваших конкурентов и исправляя свои недостатки, вы ставите себя на место конкурентов.

Как выполнить SEO-анализ конкурентов

В этом разделе я подробно расскажу, как сначала найти конкурентов, а затем продемонстрирую, как выполнять задачи анализа отдельных конкурентов, например:

• Анализ ключевых слов
• Анализ содержания
• Анализ обратных ссылок
• Технический анализ

Как найти своих конкурентов

Не зная, кто ваши конкуренты, как вы сможете анализировать их сайты?

Итак, как найти своих конкурентов?

Шаг 1. Вручную найдите конкурентов

Самый простой и очевидный способ определить ваших конкурентов — это выполнить поиск по вашим основным ключевым словам в Google (и других поисковых системах) и записать все лучшие результаты.

Если вы сталкиваетесь с одними и теми же доменами, постоянно появляющимися в результатах поиска по нескольким ключевым словам, это обычно является хорошим показателем того, что эти сайты являются вашими основными органическими конкурентами.

Настройте таблицу Google и обратите внимание на все домены с самым высоким рейтингом, которые отображаются для ваших целевых ключевых слов.

Этот ручной метод поиска вашего ключевого слова в Google работает, если вы просто пытаетесь ранжироваться по нескольким терминам, но он не совсем практичен, если вы пытаетесь ранжироваться по тысячам ключевых слов.

Это займет вечность .

Здесь Semrush может сделать всю тяжелую работу за вас.

Шаг 2. Найдите своих органических конкурентов с помощью Semrush.

Найти своих органических конкурентов на Semrush очень просто, и это может сэкономить вам много времени.

Сначала нажмите « Обзор домена » и введите свой URL:

Затем прокрутите вниз, и вы найдете раздел под названием « Основные органические конкуренты ».

Эти конкуренты — веб-сайты, которые ранжируются по тем же ключевым словам и ориентируются на ту же аудиторию, что и вы.

Если вы нажмете кнопку « Просмотреть все …», вы сможете просмотреть всех своих конкурентов, а также получить более полезную информацию.

Вы можете посмотреть, сколько общих ключевых слов вы используете совместно с этими доменами, и объем трафика, который привлекают эти сайты:

Раздел « Общие ключевые слова » полезен тем, что показывает общее количество ключевых слов, используемых вами на каждом сайте.

Если вы видите сайты с большим количеством общих ключевых слов, то можете считать их своими конкурентами.

В конце этого шага вы должны были определить как минимум 4–5 основных органических конкурентов.

Шаг 3. Проверьте рейтинг авторитета ваших конкурентов.

Когда я говорю об авторитетности веб-сайта, я имею в виду, насколько авторитетным Google и другие поисковые системы считают домен.

Факторы, влияющие на авторитет сайта, включают:

• Контент экспертного уровня
• Сильный профиль обратных ссылок
• Сигналы ЕЕАТ
• Возраст и история сайта
• Отличный пользовательский опыт (UX)
• Социальные сигналы
• Репутация бренда
• Положительные пользовательские сигналы

С высокоавторитетными сайтами обычно очень сложно конкурировать.

Например, если вы только что запустили веб-сайт с финансовыми советами, вам, вероятно, будет трудно сразу конкурировать со страницами с высоким рейтингом.

В этом случае в поисковой выдаче, вероятно, будут доминировать банки и крупные финансовые учреждения — другими словами, сайты с высоким авторитетом и серьезной жесткой конкуренцией!

Итак, первое, что вам нужно сделать, это принять к сведению ваш показатель авторитета, чтобы увидеть, где вы находитесь.

Вернитесь к « Обзору домена » и введите свое доменное имя, нажмите « Поиск », и вы увидите свой рейтинг авторитетности:

Теперь вам нужно проверить авторитетность каждого из конкурентов, перечисленных в вашей электронной таблице.

Учитывая, что вам нужно анализировать рейтинг авторитетности сразу нескольких веб-сайтов, я бы рекомендовал использовать инструмент Semrush’s Bulk Backlink Analysis . Это позволяет проверить полномочия сразу нескольких доменов.

Чтобы использовать этот инструмент, вставьте URL-адреса конкурентов, которых вы определили.

Вот как это должно выглядеть:

После того, как вы нажмете « Сравнить », вы сможете увидеть рейтинг авторитетности каждого из ваших конкурентов:

В свою таблицу добавьте AS для каждого из ваших конкурентов.

Анализ пробелов в ключевых словах

Теперь вы знаете, кто ваши основные органические конкуренты. Затем пришло время провести анализ пробелов в ключевых словах.

«Разрыв» в анализе пробелов ключевых слов относится к ключевым словам, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет.

Целью анализа пробелов в ключевых словах является выявление любых и всех этих ключевых слов, которые имеют отношение к вашему бизнесу, с целью:

• Оптимизация существующего контента с помощью этих ключевых слов.
• Создание новых страниц для ключевых слов, которых нет на вашем сайте.

Цель, как всегда, состоит в том, чтобы создать лучший контент, чем ваши конкуренты, который принесет больше пользы вашим читателям.

Выявление этих пробелов в ключевых словах также гарантирует вашу конкурентоспособность.

С помощью инструмента Semrush's Keyword Gap Tool анализ пробелов в ключевых словах невероятно прост.

Чтобы использовать этот инструмент, все, что вам нужно сделать, это вставить свой URL-адрес вместе с URL-адресами ваших 4 основных конкурентов, например:

После того, как вы нажмете кнопку « Сравнить », прокрутите вниз до раздела « Все сведения о ключевом слове для »…

… и нажмите на вкладку «Отсутствует».

Здесь вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не вы.

На изображении выше вы можете увидеть 7,5 тыс. отсутствующих ключевых слов.

Означает ли это, что вы должны схватить их всех?

Нисколько.

Не все ключевые слова будут релевантными, поэтому вам нужно просмотреть список, чтобы найти ключевые слова, более подходящие для вашего сайта.

Это может занять некоторое время, но, к счастью, вам не нужно копировать и вставлять каждое ключевое слово в электронную таблицу.

В Semrush есть функция Keyword Manager, которая позволяет вам создавать списки ключевых слов, в которые вы можете добавлять ключевые слова.

Таким образом, пока вы прокручиваете свой список, вы можете просто поставить галочку рядом с релевантными ключевыми словами, которые вы найдете, а затем нажать кнопку « + Добавить в список ключевых слов »:

Когда вы нажмете « + Добавить в список ключевых слов », вам будет предложено « Создать новый пустой список». ”

Назовите свой список и экспортируйте выбранные ключевые слова в виде файла Excel, когда вы будете довольны своим выбором.

Нажмите кнопку « Экспорт » справа и выберите опцию « Excel »:

…а затем импортируйте файл в Google Sheets для дальнейшего анализа.

Кроме того, вы можете экспортировать все ключевые слова.

Для этого нажмите « Все »:

Откройте Google Sheets, импортируйте файл и начните анализ условий поиска. Сохраните те, которые вам нужны, и удалите те, которые вам не нужны.

Двигаясь дальше, еще одна полезная вкладка в инструменте Keyword Gap — это вкладка « Untapped »:

Здесь вы сможете увидеть ключевые слова, по которым ранжируется хотя бы один из ваших конкурентов, а другие нет.

Здесь и там вы найдете несколько скрытых драгоценных камней, но вкладка « Пропавшие без вести » должна быть вашим основным портом захода.

Выполняя анализ пробелов в ключевых словах, вы также в некоторой степени выполняете анализ пробелов в контенте. Раскрытие этих ключевых слов может привести к новым идеям контента.

Найдите ключевые слова, которые потеряли ваши конкуренты

«Потерянные ключевые слова» — это не та фраза, которую вы хотели бы услышать по отношению к вашему собственному сайту. Однако, когда ваши конкуренты теряют позиции по определенным ключевым словам, это открывает для вас огромные возможности.

Semrush позволяет легко находить и анализировать любые упущенные возможности ключевых слов с помощью инструмента органического исследования .

Нажмите « Органические исследования », добавьте URL-адрес одного из ваших основных конкурентов в инструмент и выберите « Поиск: ».

На следующей странице перейдите на вкладку « Изменения позиции », затем выберите « Позиция: 20 лучших », чтобы сузить результаты. Наконец, выберите « Потерянный » в раскрывающемся меню « Изменения позиции » и нажмите кнопку « Применить »:

Прокрутите вниз до раздела « Потерянные органические позиции ». Здесь вы увидите все ключевые слова, которые потерял ваш конкурент, а также другую ключевую информацию, включая объем поиска, оценку сложности ключевых слов и URL-адреса страниц:

С вашими выводами вы можете создавать новые страницы для ключевых слов, недавно утраченных вашими конкурентами. Или вы можете улучшить свои существующие страницы, на которых уже есть эти ключевые слова, и попытаться обогнать своего конкурента.

Новые ключевые слова

Так же, как важно следить за ключевыми словами, которые ваши конкуренты недавно потеряли, так же важно следить за новыми ключевыми словами, по которым ваши конкуренты начали ранжироваться.

Это может дать вам представление о новых направлениях, которые они выбирают с точки зрения содержания и целевых ключевых слов. Это может послужить источником вдохновения относительно того, в каком направлении развивать собственный контент.

Анализ новых ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, также можно выполнить с помощью инструмента органического исследования Semrush.

Как и раньше, введите URL-адрес одного из ваших основных конкурентов:

Нажмите « Поиск » и перейдите на вкладку « Изменения позиции ». Оказавшись здесь, выберите « Pos: Top 20 » и выберите « New » в раскрывающемся меню « Изменения позиции », как показано здесь:

Нажмите « Применить », прокрутите вниз и проверьте все новые ключевые слова, которые недавно получил ваш конкурент:

Анализ содержания

Как я уже упоминал, первое, что вы увидите, когда будете «сравнивать» сайты конкурентов в инструменте Keyword Gap, это ключевые слова, которые у вас с ними общие.

По одним из этих ключевых слов вы можете занимать более высокое место в рейтинге, чем ваши конкуренты, и хуже по другим.

При этом ваш анализ должен быть направлен на определение того, почему вы ранжируетесь хуже по этим конкретным ключевым словам. Этому могут способствовать несколько факторов, таких как обратные ссылки, технические проблемы на вашем сайте или сам контент.

В этом разделе я сосредоточусь на контент-анализе. Это включает в себя глубокое погружение в работу ваших конкурентов, чтобы определить, что делает их контент хорошим, и как определить возможности для извлечения выгоды из областей, в которых они не справляются.

При анализе контента ваших конкурентов вам следует обратить внимание на следующие вещи:

Тип содержимого

Начните с просмотра различных типов контента, которые могут размещать ваши конкуренты. Например:

• Списки
• Руководства
• Отзывы

Определите, добились ли ваши конкуренты успеха с этими типами статей, и если да, черпайте из этого вдохновение и начинайте создавать эти разные типы статей на своем сайте.

Вы можете использовать отчет Semrush « Страницы », чтобы получить представление о том, насколько хорошо работают страницы ваших конкурентов.

В инструменте органических исследований вставьте URL-адрес вашего конкурента и нажмите « Страницы». ”

Затем вы увидите страницы вашего конкурента и различные показатели, включая трафик и ключевые слова.

Обратите внимание на показатель трафика, потому что он говорит вам, сколько трафика получает конкретная страница.

Я вижу, что страница Ahrefs о «бесплатных инструментах SEO», представляющая собой список, получает 7,1 тыс. трафика.

Очевидно, что этот формат весьма удачен и явно нравится читателям.

Хороший!

Кроме того, вы также хотели бы проверить, включают ли ваши конкуренты изображения, видео и инфографику, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем на своих страницах. Если это так, то вам следует подумать о том, чтобы включить их и в свой собственный контент.

Хотя включение изображений и видео является хорошим способом обогатить ваш контент и улучшить взаимодействие с пользователем, в некоторых случаях это также может оказать негативное влияние на производительность сайта.

Особенно, если изображения имеют огромный размер файла, а видео не оптимизированы. В конечном итоге это повлияет на время, необходимое для загрузки вашей страницы, и все мы знаем, насколько раздражающими являются медленно загружаемые страницы.

Пользователи скорее уйдут со страницы, чем будут ждать, пока она загрузится.

Учитывая, что Google оценивает веб-страницы на основе различных сигналов взаимодействия с пользователем, включая показатель отказов, сайт с высоким показателем отказов определенно является плохой новостью. Это значительно усложняет ранжирование ваших страниц.

Итак, вам нужно убедиться, что ваши изображения и видео оптимизированы, чтобы ваша страница загружалась быстрее. Это может дать вам конкурентное преимущество, особенно если страницы вашего конкурента загружаются целую вечность.

Вы можете использовать подобные Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить, насколько быстро ваши страницы загружаются как на мобильных, так и на настольных устройствах.

Качество контента

Насколько хорошо написан контент, представленный на сайтах ваших конкурентов?

Это написано специалистом в этой области? Содержит ли он глубокое исследование и фактически правильную информацию?

Орфография и грамматика в порядке?

И в целом, действительно ли контент полезен для читателей?

Все это признаки качественного контента.

Таким образом, если на все вышеперечисленные ответы да, вы можете отнести это к сильным сторонам своих конкурентов.

С другой стороны, если контент составлен небрежно, плохо проработан и плохо написан, это является серьезным слабым местом.

Другие признаки низкого качества контента, на которые следует обратить внимание, включают:

• Устаревший контент — Контент, который содержит устаревшую или нерелевантную информацию, явно вреден для веб-пользователей. Вы можете легко улучшить это, публикуя более актуальный контент.
• Перегруженность ключевыми словами — если основное ключевое слово слишком часто используется в тексте и заголовках, это может серьезно оттолкнуть ваших читателей. Это просто выглядит как спам и может привести к плохому взаимодействию с пользователем.
• Тонкий контент — веб-страницы с тонким контентом не представляют реальной ценности для пользователей. Им не хватает глубины, детализации и тщательности, и они не могут помочь пользователю или эффективно ответить на его поисковый запрос.
• Плохое соотношение изображения и текста . Добавление чрезмерного количества изображений может помешать пользователю читать содержимое. Кроме того, эти страницы содержат недостаточно текстового контента, что приводит к плохому взаимодействию с пользователем.

Если бы контент ваших конкурентов можно было описать как любой из вышеперечисленных, вы могли бы легко извлечь из этого выгоду, создав более качественный и полезный контент, который будет более ценным для читателей и обеспечит лучший пользовательский опыт.

Это может увеличить ваши шансы превзойти их.

В любом случае, вам придется бороться с огнём огнём. Даже если их контент хорош, вам все равно придется мыслить нестандартно и пытаться создать лучший контент.

Мета-заголовки и описания

Мета-заголовки и мета-описания так же важны, как и содержимое самой страницы.

Мета-заголовок — это название статьи, которое отображается в поисковой выдаче, как показано здесь:

И мета-описание появляется прямо под ним:

Мета-заголовки и описания не являются фактором ранжирования, но они могут увеличить рейтинг кликов статей.

Поэтому обратите внимание на то, как ваши конкуренты строят свои мета-заголовки и описания, и сравните их с вашими. Если вы обнаружите, что это область, в которой вам не хватает, черпайте вдохновение у своих конкурентов, особенно если они занимают высокие позиции в поисковой выдаче.

Кроме того, если вы обнаружите, что ваши конкуренты не оптимизировали свои мета-заголовки и описания должным образом, это может дать вам возможность затмить их. Просто создайте лучшие заголовки и описания, которые могут побудить пользователей перейти на вашу страницу.

Анализируя теги заголовков и метаописания, задайте себе следующие вопросы:

• Содержат ли метаописания/теги заголовков ключевые слова?
• Где размещаются ключевые слова в теге заголовка/мета-описании? (Чем ближе к фронту, тем лучше)
• Насколько они описательные? (Передает ли метаописание кратко цель статьи?)
• Побуждают ли мета-заголовки и описания читателя переходить на страницу?

Вы можете анализировать мета-заголовки и описания ваших конкурентов, просто введя в Google ваше ключевое слово и оценив их по мере их появления в поисковой выдаче.

Однако делать это вручную может быть неэффективно, поэтому я рекомендую использовать такой инструмент, как Screaming Frog , чтобы помочь вам.

Screaming Frog не только упростит вам анализ заголовков и метаописаний ваших конкурентов, но также может выявить отсутствующие и повторяющиеся теги заголовков и метаописания.

Довольно круто.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты относятся к ответам длиной в абзац, которые вы видите в верхней части поисковой выдачи, когда вводите вопрос в Google. Помимо текстовых ответов, избранные фрагменты также могут отображаться в виде таблиц, списков 10 лучших или перечисленных инструкций.

Учитывая их ценность, понятно, что борьба за избранные фрагменты является ожесточенной. В конце концов, для каждого поискового запроса может быть только один избранный фрагмент.

Чтобы получить избранные сниппеты, вам нужно отвечать на поисковые запросы максимально точно, кратко и всесторонне. Это можно сделать в основном тексте или в разделе часто задаваемых вопросов.

Если у ваших конкурентов есть фрагменты функций. Было бы полезно понять, как именно они приземлились.

Вы можете использовать инструмент « Органические исследования » Semrush, чтобы узнать, какие избранные фрагменты в настоящее время есть у ваших конкурентов.

Просто введите имя одного из ваших конкурентов и нажмите « Поиск ».

Прокрутите страницу вниз, пока не дойдете до раздела « Функции SERP » и выберите « Избранный фрагмент ».

Здесь вы можете просмотреть все избранные фрагменты, которые в настоящее время есть у выбранного вами конкурента, а также ключевое слово и URL-адрес страницы:

Основываясь на этом, вы можете затем оптимизировать свой контент, чтобы попытаться «украсть» этот избранный фрагмент у вашего конкурента.

Читабельность

Контент должен быть четко разнесен и написан читаемым шрифтом. Он также должен быть разбит на удобоваримые абзацы с большим количеством списков маркеров и H2 и H3 между ними.

Все, что нужно для определения читабельности контента ваших конкурентов, — это прочитать контент ваших конкурентов.

Если веб-страницы ваших конкурентов состоят из больших массивов непрерывного текста, вы можете легко подорвать их с помощью подзаголовков.

Однако подзаголовки работают только в том случае, если вы правильно расположите их и соблюдаете иерархию. В частности, на ваших страницах должен быть только один H1.

H2 следует использовать для разбивки контента на четкие разделы, а H3 и H4 — только для создания подразделов.

Анализ обратных ссылок

Обратные ссылки — это то, откуда домен получает свою рейтинговую силу. Это входящие ссылки с внешних сайтов, ведущие на ваш сайт. Google (и другие поисковые системы) рассматривают обратные ссылки как вотум доверия со стороны других сайтов.

Чем авторитетнее и авторитетнее внешний веб-сайт, тем больше рейтинга вы получите от обратной ссылки.

Вы, вероятно, все это уже знаете (особенно если вы читали мое руководство «Что такое обратные ссылки»), поэтому я не собираюсь больше тратить время на объяснение того, почему обратные ссылки неизмеримо важны.

Тем не менее, я подчеркну важность анализа профилей обратных ссылок ваших конкурентов. Это включает в себя оценку обратных ссылок, которые получили ваши конкуренты.

Без проведения анализа обратных ссылок конкурентов вы не сможете определить, какой профиль обратных ссылок вам понадобится, чтобы конкурировать.

К счастью, вам не нужно без посторонней помощи отслеживать источник обратных ссылок ваших конкурентов.

Вы можете сэкономить много времени, используя инструмент Semrush « Аналитика обратных ссылок ».

Все, что вам нужно сделать, это вставить свой URL-адрес в инструмент и нажать « Анализ». ”

Затем на странице « Обзор » вам нужно будет добавить домены ваших конкурентов, а затем нажать « Сравнить ».

Затем вы увидите таблицу с подробным описанием количества ссылающихся доменов и общего количества обратных ссылок как для вашего домена, так и для ваших конкурентов, а также другие показатели, такие как органический трафик и ежемесячные посещения.

Ссылающиеся домены — это общее количество веб-сайтов, которые ссылаются на ваш сайт.

Обратные ссылки — это общее количество ссылок, ведущих на сайт.

Таблица действительно полезна, поскольку дает представление о том, насколько популярны ваши конкуренты с точки зрения получения обратных ссылок.

Однако это не означает, что все обратные ссылки, полученные вашими конкурентами, будут с авторитетных веб-сайтов. Многие из ссылающихся доменов могут быть фермами ссылок, спам-сайтами или нерелевантными источниками.

Поэтому вам необходимо оценить качество обратных ссылок ваших конкурентов.

Для этого нажмите на выделенный синим цветом номер под заголовками « Ссылающиеся домены » или « Обратные ссылки »:

Перейдя на следующую страницу, прокрутите вниз до раздела « Обратные ссылки». ”

Убедитесь, что на вкладке « Оценка авторитета » отображается перевернутый треугольник, как показано ниже:

Это гарантирует, что вы сначала увидите страницы с наивысшим баллом AS:

Отсюда вы можете использовать фильтры, чтобы предоставить вам только те данные, которые вы хотите видеть, например:

• Dofollow или Nofollow ссылки
• Рекламные или UGC-ссылки

Я установил фильтр на « Dofollow », так как хочу видеть только те ссылки, которые передают ссылочный вес на сайт моих конкурентов.

Это не значит, что ссылки Nofollow плохи. Они сигнализируют поисковым системам о том, что вы получаете свои ссылки естественным образом. В идеале вам нужно хорошее сочетание ссылок Dofollow и Nofollow, составляющих ваш профиль обратных ссылок.

Когда вы просматриваете обратные ссылки вашего конкурента, обратите внимание на ссылки, исходящие из авторитетных источников, таких как новостные сайты и сайты .edu или .org .

Если вы видите, что сайты такого типа ссылаются на вашего конкурента, вам нужно будет усилить свою игру и попытаться также получить ссылки с этих сайтов.

Вам нужно будет проверить, какие страницы в домене вашего конкурента получают эти ссылки.

Тогда вам нужно либо:

• Проверьте, есть ли у вас страницы, посвященные этим темам. Если нет, вам следует создавать контент на эти темы, при условии, что они остаются актуальными для вашего бизнеса и веб-сайта.
• Если у вас есть страницы, посвященные этим темам, вам необходимо сравнить их со страницами сайта вашего конкурента. Цель здесь состоит в том, чтобы увидеть, как вы можете улучшить их и предоставить более качественный контент, чем у ваших конкурентов.

После того, как вы создали контент для этих страниц или расширили существующий контент, пришло время для охвата.

Свяжитесь с веб-мастерами этих авторитетных сайтов и сообщите им о своем превосходном содержании и попросите обратную ссылку.

С другой стороны, предположим, что профиль обратных ссылок вашего конкурента состоит в основном из спам-сайтов, ссылающихся на их сайт, тогда вы будете знать, что можете легко обогнать их, создав всего несколько качественных обратных ссылок.

Двигаемся дальше, если вы нажмете на вкладку « Потерянные »:

Вы найдете обратные ссылки, которые ваш конкурент недавно потерял, скорее всего, из-за неработающей ссылки:

Если потерянные ссылки взяты из надежных источников, то на них стоит обратить внимание. Также обратите внимание на основное ключевое слово и тему связанной страницы.

Если у вас уже есть страница, посвященная этой теме, отлично!

Создайте эффективную информационную кампанию, чтобы попытаться получить обратную ссылку.

Если у вас нет страницы, посвященной теме, создайте лучшую версию контента, на который изначально ведет обратная ссылка, и попытайтесь получить ссылку.

Это тактика, известная как построение неработающих ссылок, и ее эффективное использование может привести к тому, что вы успешно «украдете» обратную ссылку у вашего конкурента, что будет полезно для вашего SEO.

Как видите, у Semrush есть замечательные функции, которые позволяют вам анализировать обратные ссылки ваших конкурентов. Но этот раздел «Анализ обратных ссылок» в этой статье был бы неполным без упоминания инструмента Semrush « Backlink Gap ».

Инструмент Backlink Gap позволяет вам сравнивать свой сайт с несколькими конкурентами одновременно, чтобы найти пробелы в вашей стратегии построения ссылок.

Все, что вам нужно сделать, это ввести свой URL-адрес и вставить домены ваших конкурентов, например:

Когда вы нажмете « Найти потенциальных клиентов », вы сможете определить домены, которые ссылаются на ваших конкурентов, но в настоящее время не ссылаются на вас:

Из этой информации мы видим, что Cornell.edu…

…который имеет AS 86, в настоящее время ссылается на всех моих конкурентов, но не на меня.

Исходя из этого, у вас есть представление о сайтах, которые вам нужно включить в свою информационную кампанию по созданию ссылок.

Сосредоточьтесь на обратных ссылках, поступающих с авторитетных и авторитетных сайтов с высокими показателями AS.

Затем вам нужно просмотреть статьи, на которые ведут эти обратные ссылки, и проверить, есть ли подобные статьи на вашем собственном сайте.

Если вы это сделаете, вам нужно будет сравнить свой контент с контентом ваших конкурентов и искать способы его улучшить. Если у вас нет похожих статей, вы должны добавить эти темы в свой список дел.

Проведение анализа обратных ссылок конкурентов не только дает представление о профилях обратных ссылок ваших конкурентов. Это также может помочь вам раскрыть новые идеи контента, которых вы могли бы не иметь иначе.

Технический SEO-анализ

И последнее, но не менее важное: вы также должны оценить технические аспекты своего сайта, чтобы увидеть, насколько он сопоставим с вашими конкурентами с точки зрения производительности и пользовательского опыта.

Анализ выделит области, в которых вам нужно улучшиться, чтобы конкурировать. Это позволит вам выявить проблемы на сайтах ваших конкурентов, на которых вы сможете извлечь выгоду.

Вот что влечет за собой технический SEO-анализ:

Производительность веб-сайта и пользовательский опыт (UX)

И поисковые системы, и посетители сайта оценивают качество сайта на основе его производительности, а не качества контента.

Обеспечение хорошего пользовательского опыта уже должно быть частью вашей стратегии SEO, но выполнение анализа конкурентов позволяет вам убедиться, что вы предоставляете лучший UX, чем ваши конкуренты.

Core Web Vitals — это набор показателей производительности веб-сайта, который был введен Google с целью улучшения общего взаимодействия с пользователем в Интернете.

Они сосредоточены на измерении скорости, отклика и визуальной стабильности веб-страниц, которые являются важными факторами, обеспечивающими положительный пользовательский опыт.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для максимальной производительности и был максимально удобен для пользователей. Сравните производительность вашего сайта с сайтами ваших конкурентов и посмотрите, как он сочетается с их сайтами.

Возможно, вы обнаружите, что вам нужно улучшить производительность вашего сайта, чтобы иметь возможность конкурировать, или, возможно, вы уже одержали верх.

Вы можете найти баллы Core Web Vitals и оценить общую производительность своего сайта, а также своих конкурентов, используя Google PageSpeed ​​Insights.

Просто вставьте URL-адрес в Google PageSpeed ​​Insights и нажмите « Анализ ».

Через несколько минут инструмент покажет вам ваши баллы. Как вы видете. Мой сайт прошел оценку Core Web Vitals.

структура URL

Анализируя URL-адреса веб-сайтов ваших конкурентов, подумайте, как они их структурировали.

Обратите внимание на следующее:

• Присутствует ли ключевое слово в URL
• Являются ли URL-адреса аккуратными и понятными
• Обеспечивают ли URL-адреса некоторую степень контекста того, о чем связанная страница

Это факторы, которые делают структуру URL хорошей.

Из ваших выводов вы можете извлечь уроки из их успеха и применить эти идеи при структурировании своих собственных URL-адресов.

Мобильная отзывчивость

Очень важно проверить, оптимизированы ли сайты ваших конкурентов для мобильных устройств, и убедиться, что ваш сайт обеспечивает такое же (если не лучшее) взаимодействие с пользователем на мобильных устройствах.

Это может означать разницу между пользователями, решившими посетить ваш сайт, а не сайтом вашего конкурента.

С другой стороны, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы потеряете большой объем трафика, от которого, вероятно, выиграют ваши конкуренты, если их сайт будет оптимизирован для мобильных устройств.

Чтобы проанализировать мобильную реакцию вашего собственного домена, а также ваших конкурентов, вы можете использовать тест Google Mobile-Friendly Test. Просто введите корневой URL-адрес домена или URL-адрес определенной страницы в строку поиска:

…и этот инструмент сообщит вам, подходит ли данная страница для мобильных устройств или нет.

Разметка схемы

Разметка Schema — это фрагмент кода, используемый для предоставления структурированных данных поисковым системам. Это помогает Google (и другим поисковым системам) лучше понять содержание страницы.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• Часто задаваемые вопросы
• Business opening/closing hours
• Отзывы и рейтинги

и так далее.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

Однако регулярность, с которой вы должны проводить SEO-анализ конкурентов, зависит от того, сколько у вас есть времени, а также от нескольких других факторов:

• Размер вашей ниши
• Количество конкурентов у вас есть
• Регулярность обновления алгоритма

Кроме того, после того, как вы впервые проведете конкурентный анализ, вам будет намного проще и быстрее делать это каждый последующий раз.

Проведение конкурентного анализа после крупных обновлений алгоритма

Помимо регулярного анализа ваших конкурентов, вы обязательно должны пройти специальный анализ сразу после крупных обновлений алгоритма.

Это время, когда рейтинги поисковых систем наиболее капризны. Вы можете обнаружить, что рейтинг ваших конкурентов резко вырос или резко упал в одночасье. Точно так же вы можете внезапно оказаться дальше или далеко позади своих соперников.

Независимо от того, как поживаете вы и ваши конкуренты, анализ рейтинга на этом этапе необходим для долгосрочного прогресса в поисковой выдаче.

Результаты вашего последнего конкурентного SEO-анализа могут быть полностью стерты с лица земли. Поэтому вам нужно снова начать анализ с нуля.

Если один из ваших конкурентов поднялся высоко в поисковой выдаче, а остальные остались или отстали, спросите себя: что делает успешный конкурент, чего не делают другие ваши конкуренты?

Это может дать вам бесценную информацию о том, как улучшить собственную кампанию и опередить своих конкурентов, которые отстают.

В частности, изучите, как изменился рейтинг ключевых слов на веб-сайтах ваших конкурентов. Это даст вам представление о том, какие конкретные ключевые слова приобрели известность или потеряли свою значимость после обновления алгоритма.

Это может дать вам подсказки, необходимые для успешного изменения вашей собственной кампании для оптимизации после обновления.

Кроме того, если конкурент потерял обратную ссылку или избранный фрагмент, сейчас самое подходящее время, чтобы их украсть!

Часто задаваемые вопросы

Каковы три C в конкурентном SEO-анализе?

Подход «три C» к конкурентному SEO-анализу включает в себя рассмотрение трех очень четко определенных областей домена конкурента: содержание , код и доверие .

Контент является наиболее важным аспектом любой успешной SEO-кампании, поскольку он должен соответствовать целевому поисковому запросу, чтобы все остальное встало на свои места. Вам следует проанализировать работу ваших конкурентов, чтобы определить, как сделать собственный контент более релевантным условиям поиска.

Оценка «кода» включает в себя изучение скорости сайтов ваших конкурентов, структуры URL-адресов и других технических аспектов SEO. «Надежность» относится как к достоверности контента, так и к профилю обратных ссылок домена. В обоих случаях вам нужно попытаться определить ограничения страниц ваших конкурентов. Затем вы можете добавить то, чего им не хватает, к вашему собственному контенту.

Что такое SWOT-анализ конкурентов?

SWOT-анализ — это процесс изучения сильных и слабых сторон , возможностей и угроз доменов ваших конкурентов. Это метод маркетингового анализа старой школы, который также стал популярным в мире SEO, особенно в отношении анализа конкурентов.

Сильные стороны должны отражать преимущества, которые домены ваших конкурентов имеют по сравнению с вашими, а слабые стороны должны отражать обратное. Возможности связаны с информацией, которой нет ни у вас, ни у вашего конкурента, а угрозы касаются рисков как для вас, так и для конкурентов.

В целом, SWOT-анализ дает вам представление о том, насколько хорошо вы работаете по сравнению с вашими соперниками, и определяет, что можно сделать, чтобы улучшить ситуацию.

Каковы четыре столпа конкурентного преимущества в SEO?

Четыре столпа конкурентного преимущества — это релевантность , авторитет , пользовательский опыт (UX) и техническое SEO . Без соблюдения этих четырех столпов вы не сможете конкурировать со своими конкурентами. Ориентация на эти четыре столпа не только поможет вам соответствовать усилиям вашего конкурента в области SEO, но также может помочь вам обогнать их в поисковой выдаче.