9 признаков того, что ваш SEO-консультант НЕ компетентен

С появлением ChatGPT, автоматических отчетов по SEO и бесплатных курсов и тренингов еще никогда не было так просто выбросить гальку и рекламировать себя как «консультанта по SEO».

И почему никто не хочет этого делать?

Средняя зарплата специалиста по поисковой оптимизации на Glassdoor.com прогнозируется на уровне чуть более 56 000 долларов США по состоянию на июнь 2023 года. А учитывая, что к концу 2023 года общий рынок SEO оценивается в 77,6 миллиарда долларов, кажется, что у него много денег и возможностей.

К сожалению, этот рост возможностей в сочетании с минимальным барьером для рекламы себя в качестве «консультанта по SEO» сопряжен с неотъемлемыми рисками. Это особенно актуально для тех, кто хочет нанять квалифицированную помощь по SEO для своих блогов, веб-сайтов и кампаний.

В отличие от большинства профессиональных областей, поисковая оптимизация (SEO) не имеет:

• Руководящий орган.
• Принятый набор отраслевых стандартов.
• Встроенный механизм, отделяющий действия хороших консультантов от плохих.

Так как же узнать, является ли SEO-консультант, которого вы нанимаете, компетентным, этичным и исходит из ваших интересов в своем подходе?

Это помогает увидеть предупреждающие знаки.

Как успешный консультант по SEO, который руководил своей фирмой более 20 лет, обучал SEO-команды на пяти континентах и ​​помогал клиентам нанимать своих SEO-специалистов, вот мои девять главных предупреждающих знаков, которые помогут вам принять наиболее квалифицированное решение для вашего бизнеса.

Предупреждающий знак 1: отсутствие прозрачности в методах

SEO — это не черный ящик. Компетентный оптимизатор должен уметь объяснить клиенту свою стратегию и подход без колебаний и уговоров.

Вы планируете предоставить мне контент-стратегию? Что это значит?

Вы упомянули о необходимости внесения изменений в дизайн? Почему и каков конечный результат этих изменений?

Вы хотите увеличить мой авторитет и ссылочный профиль? Какие стратегии это предполагает?

Если консультант скрывает что-либо или все вышеперечисленное или демонстрирует явное отсутствие прозрачности, эти методы следует подвергнуть сомнению.

• Совет: Компетентный консультант по SEO должен быть в состоянии изложить четкий и осознанный подход к вашему сайту и целям. Я называю это методом «малышей и пьяных взрослых».

Предупреждающий знак 2: нереалистичные обещания или ожидания

Мы с женой любим подшучивать друг над другом, говоря, что мы женаты 23 года, и «по крайней мере» 13 из них были счастливы. Однако мы расходимся во мнениях относительно того, какие из них.

Дело в том, что мы реалисты в том, что брак не всегда бывает легким или ожидаемым. То же самое и с SEO-консалтингом.

Любой консультант, который обещает « позицию на первой странице за x периодов времени или чрезвычайно быстрые результаты за короткий или ограниченный период времени», поднимает красный флаг.

SEO — это марафон, а не спринт. Нереальные сроки бросают вызов общепринятому убеждению, что SEO требует терпения, проб и ошибок и последовательной долгосрочной оптимизации.

• Совет: во время любого взаимодействия с SEO принято иметь сроки и четкие результаты. Убедитесь, что у того, с кем вы работаете, есть четкий план, и этот план соответствует вашим требованиям.

Предупреждающий знак 3: Не могу предоставить рекомендации или рекомендации или имеет устаревшие тематические исследования.

Мне очень повезло накопить сотни отзывов на Linkedin, Facebook и на моем собственном веб-сайте.

Такого рода «социальное доказательство» обязательно для внешних проявлений компетентности и благонадежности.

Консультант по SEO, который привлекает ваш бизнес, должен иметь возможность предоставить несколько рекомендаций текущим и существующим клиентам, когда их спросят, и / или продемонстрировать тематические исследования прошлых клиентов, которые подтверждают законность их опыта.

• Совет. Найдите в Google имя и компанию консультанта. Ссылаются ли на них другие SEO-специалисты? Показывают ли они длинный список экспертных интервью и упоминаний в новостях? Они хоть всплывают?

Предупреждающий знак 4: не запрашивает доступ к сайту или аналитике и не предоставляет подробную адаптацию.

Компетентные SEO-консультанты всегда будут нуждаться в помощи своих клиентов!

Самый простой способ обеспечить сотрудничество — запросить и получить доступ ко всем соответствующим учетным записям, которые предоставят данные, необходимые для проведения грамотной SEO-кампании. Как минимум сюда входит

• Консоль поиска Google.
• Гугл Аналитика.
• Административный доступ к вашему сайту или блогу.

Детальная адаптация также должна быть выполнена для определения простого SWOT-анализа, профиля конкурента и быстрого обзора клиентских продуктов и услуг.

Если ничего из вышеперечисленного не сделано, это огромный красный флаг, что SEO-консультант может быть не в своей тарелке.

• Совет: SEO-специалисту рекомендуется запрашивать и получать любые прошлые аудиты или рабочие продукты, которые вы сделали с другим профессионалом. Это особенно важно для того, чтобы текущий оптимизатор мог видеть, что было упущено.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Предупреждающий знак 5: Неспособность быть в курсе лучших практик SEO, тенденций или новостей

Одна из многих замечательных вещей, которые мне нравятся в SEO, — это его постоянно меняющийся и динамичный характер. Но это также требует огромных затрат времени на непрерывное образование.

У меня лично есть подписка на более чем дюжину отраслевых информационных бюллетеней, у меня есть тщательно подобранный список литературы, который я просматриваю каждое утро, и я всегда в курсе лучших практик, которые требуют десятков часов изучения каждый месяц.

Ваша поисковая оптимизация должна быть в курсе последних объявленных (и необъявленных) обновлений Google, быть хорошо знакомым с Google Search Essentials, рекомендациями Google по оценке качества и полностью понимать, как соблюдать передовые методы SEO.

• Совет: узнайте у своего SEO-специалиста о последних «важных новостных событиях», таких как принятие GA4 и состояние SGE (Search Generative Experience). Задайте им вопросы о рекомендациях Google Quality Razer.

Предупреждающий знак 6: не используется целостный подход к SEO

SEO никогда не касается одной проблемы или одного фокуса. SEO — это, честно говоря, «все».

Это включает в себя глубокое понимание контента, обратных ссылок, технического SEO, UX, скорости страницы, схемы и десятков других вопросов.

Консультант по SEO, который сосредотачивает свою энергию на одной области (например, обратных ссылках), полностью исключая другие области (например, оптимизацию на странице), не использует «целостный подход» к вашему сайту или потребностям.

Если вы не нанимаете специалиста по поисковой оптимизации для выполнения конкретной ограниченной задачи, этот специалист по поисковой оптимизации должен полностью и полностью изучить ваш сайт. Это означает контент, дизайн сайта, UX, технические проблемы и т. д.

• Совет. Спросите своего SEO-специалиста, какое отношение к странице, контенту, UX и рекламе имеет отношение к полезному обновлению контента, и что они планируют сделать для улучшения вашего сайта в глазах Google с помощью этого конкретного алгоритма.

Предупреждающий знак 7: заявляет, что у них есть «внутренняя» информация об алгоритмах Google.

Я занимаюсь поисковой оптимизацией с 1998 года, и сейчас я, вероятно, меньше разбираюсь в том, как работает Google, чем тогда.

Пол Хаар из Google, один из ведущих инженеров Google, заявил еще в 2016 году, что они знают, как работает RankBrain, но не знают, что он делает. Это важно, потому что RankBrain, наряду с BERT, по-прежнему работает с искусственным интеллектом в результатах поиска Google на сегодняшний день.

Дело в том, что оптимизаторы могут экспериментировать и делать корреляции на основе конкретных данных, но ни у кого нет инсайдерской информации в Google. Не верьте им.

• Совет. Многие оптимизаторы (в том числе консультанты) рекламируют себя как партнеров Google с помощью значков. Эти значки связаны исключительно с расходами на рекламу PPC и не имеют ничего общего с общим SEO. Будьте осторожны!

Предупреждающий знак 8: Плохая коммуникация или непредоставление регулярных обновлений и подробных отчетов

Ничто так не кричит о некомпетентности, как неспособность консультанта поддерживать постоянный контакт с клиентами.

Если вы обнаружите, что преследуете своего консультанта по SEO, чтобы получать обновления кампании или отчеты о состоянии, или что для получения ответа требуется более одного электронного письма, это проблема.

Компетентный оптимизатор должен регулярно предоставлять обновленную информацию об эффективности всех кампаний и постоянные предложения по улучшению. Регулярные обновления, показывающие достижение вех, или отчеты, показывающие, что работает, а что нет, должны быть нормой, а не исключением.

• Совет. Попросите своего консультанта по SEO объяснить три основных отличия в отчетах Google Analytics от UA (GA3) до GA4, а также то, как они устраняют разрыв с помощью новых отчетов после переключения.

Предупреждающий знак 9: Отношение к вам как к поставщику, а не к партнеру

Во всех аудитах, которые я провожу с клиентами, мне ясно одно: это партнерство. Ваш успех — это мой успех, и я хочу, чтобы вы были успешными.

Если ваш существующий консультант по SEO не использует аналогичный подход, это проблема.

Ваш SEO-консультант должен быть заинтересован в вашем успехе. Отношения никогда не должны быть просто транзакционными. Они празднуют ваши победы, а также берут на себя общую ответственность за проигрыши.

Моя цель со всеми моими клиентами - предоставить им лучшие варианты для их нужд. Иногда это не я. У меня есть проверенный список рекомендаций и специалистов, к которым можно обратиться.

• Совет: регулярно спрашивайте своего SEO-консультанта о своем бизнесе, целях и проблемах. Результатом всегда должен быть отличный разговор, который продвигает ваш бизнес дальше. Если нет, внесите изменения.

Найм правильного консультанта по SEO может создать или разрушить ваш бизнес

SEO-консалтинг может быть прибыльной карьерой с небольшими входными барьерами, отсутствием необходимого опыта или сертификатов об образовании и общими пробелами в компетентности между практиками.

Другими словами, не каждый SEO-консультант будет победителем.

Убедитесь, что вы инвестируете ресурсы в правильного партнера, просмотрев подробные предупреждающие знаки выше и скорректировав курс, где это необходимо.

Бизнес, который вы спасете, может быть вашим собственным. Удачи там!