5 советов по SEO-контенту и дизайну, которые помогут улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче

Чем более оптимизирован ваш контент, тем больше вероятность того, что Google и пользователи найдут его.

Любой улов?

Оптимизация контента выходит далеко за рамки ключевых слов и метатегов. Если вы хотите получить более высокий рейтинг, пришло время использовать продвинутый дизайн контента и тактику разработки.

Эти пять практических приемов помогут структурировать ваш контент, ориентированный на SEO, для лучшей видимости, увеличения трафика и завоевания позиций на страницах результатов поисковых систем.

1. Фрагмент <div>

Улучшение вашего рейтинга не всегда требует значительных обновлений контента или интенсивного наращивания ссылок. Это может быть так же просто, как добавить блок контента, соответствующий поисковому запросу пользователя, с помощью элемента <div> с атрибутом ID.

Это увеличивает вероятность того , что Google будет использовать контент в качестве функционального фрагмента ( также известного как нулевая позиция ) , обычно определения , списка, изображения или видеоклипа на странице результатов .

Элемент <div> работает для информационных индикаторов намерения поиска (вопросы что и как).

Если поиск вашей цели — это вопрос «что», включите определения в свой контент, используя фрагмент <div>. Поместите этот блок под заголовком H2 или H3, обрамленным или содержащим вопрос. Это может выглядеть как фрагмент из этой статьи, который я написал о написании повествования, показанный на скриншоте ниже. Я использовал заголовок H3 (Давайте узнаем, что такое повествовательное эссе), за которым следовало предложение, отформатированное как элемент <div>, поясняющий повествовательные эссе.

Если целью поиска вашей цели является вопрос «как», используйте элемент <div> вокруг списка. Структурируйте каждый элемент в списке как короткие предложения или фразы, которые отвечают на вопрос «как» под заголовком контента или заголовком H2 в тексте.

На приведенном ниже снимке экрана показан элемент в формате <div>, который включает заголовок H2 «Стратегии написания зацепки для эссе:», за которым следует пронумерованный список из 10 стратегий написания эссе.

Как добавить элемент <div> в контент?

Перейдите к HTML в панели администратора вашего веб-сайта: используйте форматирование <div id="featured-snippet">text</div>, чтобы структурировать текстовый блок, как определение под заголовком H2 или H3.

На приведенном ниже снимке экрана показан HTML-код примера повествовательного эссе с предложением « <strong> повествовательное эссе </strong> — это письменная часть, в которой учащийся рассказывает личную историю, используя формат повествования и все характеристики повествовательного письма. ” замена текста в элементе <div> выше.

Для списка добавьте <div id="featured-snippet"> в начало и </div> в конец списка. На снимке экрана ниже показано, что я добавил элемент <dive id="featured snipped"> перед заголовком H2, поэтому он охватывает как заголовок раздела, так и список из 10 элементов.

2. Введение APP или PPB

Введение APP (согласие, обещание, предварительный просмотр) и PPB (предварительный просмотр, доказательство, мост) — это формулы для написания вводных статей, насыщенных SEO. Оба исходят от известного эксперта по поисковой оптимизации Брайана Дина, который верит в краткие, но информативные и привлекательные вступительные абзацы.

Эти стили вступления могут увеличить время пребывания и снизить показатель отказов, потому что они привлекают посетителей страницы и мотивируют их продолжать чтение. Это сигнализирует Google, что ваш контент соответствует целям поиска и заслуживает более высокого рейтинга.

Как правило, вступительный абзац должен:

• Будьте короткими.
• Установите ожидания и заинтересуйте аудиторию, чтобы она продолжала читать.
• Ответьте на вопрос «Что там для меня?» вопрос.

Вступление к APP начинается с проблемы, с которой согласится ваш целевой читатель, обещает найти решение и предварительно просматривает контент, чтобы пользователи знали, что они получат.

В статье CMI 7 Формулы написания введения, которые превращают сканеры в читателей, введение автора использует подход APP. Олеся Филипенко написала это введение (я обозначила каждый элемент APP в тексте ниже и на скриншоте):

• Согласитесь: читатели обращают внимание только на 20% слов на веб-странице. Они предпочитают просматривать содержание и подзаголовки. Они хотят знать, стоит ли ваш контент их времени и усилий. Добавьте к этому считанные секунды, которые вам нужны, чтобы привлечь и удержать интерес читателей, и битва за аудиторию может показаться проигранной.
• Обещание: это не так.
• Предварительный просмотр: вступление к статье — это недооцененный, но мощный инструмент, который изменит правила игры в вашем арсенале контент-маркетинга. Вот как заставить это оружие работать.

Вступление PPB начинается с предварительного просмотра содержания, показывает, что его стоит прочитать дальше, и добавляет короткую переходную фразу ( связку ), чтобы читатели могли перейти к следующему абзацу. Это то, что делает Брайан в своей статье о SEO-копирайтинге, показанной на скриншоте ниже:

• Предварительный просмотр: «Это наиболее полное руководство по SEO-копирайтингу в Интернете. В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам».
• Доказательство: «(Включая множество продвинутых стратегий, которыми я никогда раньше нигде не делился.)»
• Бридж: «Давайте нырнем прямо».

3. Пользовательские изображения

Надлежащая оптимизация изображений может увеличить время загрузки вашей страницы, влияя на поведенческие факторы, которые Google учитывает для ранжирования. Визуальные элементы также могут привлекать трафик, когда они появляются в результатах поиска изображений Google или в виде пакетов изображений в избранных фрагментах. (Изображения, отображаемые в результатах поиска, не обязательно взяты со страницы или статьи в избранном фрагменте.)

Создание оригинальных, высококачественных и информативных изображений для вашего контента повышает шансы того, что ваши визуальные эффекты появятся в результатах.

Подумайте о том, чтобы поделиться потенциалом. Создавайте инфографику, диаграммы, диаграммы, скриншоты, контрольные списки и изображения продуктов, демонстрирующие релевантные и практичные данные для аудитории. Разместите там логотип своего бренда и отраслевую информацию, поощряя пользователей делиться вашими визуальными эффектами и получая желанные обратные ссылки на ваш веб-сайт в качестве источника изображения.

Чтобы оптимизировать файлы изображений:

• Используйте соответствующие имена для файлов изображений. Сделайте их богатыми ключевыми словами и описательными, чтобы Google мог понять контекст.
• Обратите внимание на размер файла и при необходимости сожмите изображения перед загрузкой.
• Создавайте релевантный и оптимизированный для SEO текст <alt> для изображений.
• Разработайте карту сайта с изображениями на сайте.
• Поместите изображения рядом с наиболее подходящим текстом, описывающим его контекст.

4. В 10 раз больше ресурсов контента

Google использует сотни факторов для оценки вашего контента, чтобы решить, где он должен занимать место. Опыт, знания, авторитет и надежность (EEAT) составляют основную часть рекомендаций по качеству.

Это означает, что недостаточно написать хороший актив контента. (Многие создатели контента и SEO-писатели поступают так.) Ваш контент должен исходить из экспертных источников, быть авторитетным, заслуживающим доверия, ценным для пользователей и созданным автором с опытом работы в этой нише.

Чтобы достичь этого, напишите ресурсы, которые по крайней мере в 10 раз лучше, чем контент на первых трех позициях в результатах органического поиска по теме и ключевому слову.

Чтобы писать контент, соответствующий рекомендациям EEAT и улучшающий лучшие результаты, создайте улучшенную версию. Возможно:

• Более всеобъемлющий: лучше исследовать. Проиллюстрируйте разные ракурсы. Предоставьте шаги и примеры или добавьте комментарии от экспертов.
• Будьте в курсе: делитесь последними данными и тенденциями. Структурируйте дизайн для повышения удобства использования, чтобы его было легче потреблять.

Не забудьте упомянуть автора контента на странице. Разместите фотографию и добавьте информативную биографию, чтобы продемонстрировать опыт. Вот пример полномочий автора Роберта Роуза на странице Content Marketing Institute. В описании рассказывается о его консалтинговой фирме (The Content Advisory) и двух его книгах (Killing Marketing и Management Content Marketing).

Вы также можете реализовать эти две идеи, связанные с 10x:

• Организуйте его в тематические кластеры . Создайте основную страницу с таргетингом на ключевое слово с большим объемом. Создайте несколько связанных ресурсов контента, каждый из которых нацелен на более конкретное ключевое слово меньшего объема. Свяжите кластеризованный контент, чтобы получить больше трафика из органического поиска.
• Оптимизируйте его для общих вопросов . Добавьте раздел часто задаваемых вопросов с ответами или отформатируйте соответствующие вопросы в виде подзаголовков контента.

5. Форматирование

Читатели обычно потребляют небольшую часть контента. Они также медленнее читают в Интернете, чем в печатных изданиях. Учитывая это, зачем мешать целевой аудитории потреблять ваш актив, тем самым нанося ущерб ее поведенческим факторам и общей эффективности?

Вместо этого подумайте об удобстве использования при форматировании контента:

• Соблюдайте правила написания веб-страниц. Делайте абзацы короткими. Используйте простую текстовую структуру (ничего выше заголовка H3 в текстовой иерархии). Учитывайте разговорный язык и добавляйте переходные слова по всему тексту, чтобы стимулировать дальнейшее чтение.
• Используйте типографику для лучшего чтения. Выровняйте текст по левому краю. Используйте соотношение цветовой контрастности не менее пяти к одному между текстом и фоном страницы. Публикуйте текст размером шрифта не менее 14 пунктов.
• Предотвратить плохо выглядящий текст. Используйте правильный интервал вокруг подзаголовков. Не используйте более трех типов и размеров шрифта. Поддерживайте соответствующую высоту и длину строки. Скажите нет большим текстовым полям и нежелательным интервалам между словами.
• Максимально используйте визуальные эффекты. Разбивайте текст изображениями, видео, снимками экрана, блоками для твитов, цитатами и другими важными деталями, чтобы улучшить читаемость и потребление контента.

Начните писать с учетом SEO

Хотя вы должны оптимизировать ключевые слова и метатеги, вам нужно пойти дальше. Поисковая оптимизация требует первоклассных ресурсов.

Экспертный, всеобъемлющий и ценный контент сейчас на высоте. Чтобы угодить поисковым системам и привлечь пользователей, учитывайте факторы EEAT, создавайте всесторонний контент, соответствующий целям поиска, и форматируйте его с учетом удобства использования.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute