SEO-оптимизация контента: как повысить рейтинг и повысить конверсию

Из-за того, что алгоритмы Google постоянно развиваются, может быть сложно определить области, на которых следует сосредоточить усилия по SEO для достижения максимальных результатов. Тем не менее, есть один фактор ранжирования, который всегда стоит оптимизировать: контент.

С запуском полезной системы контента нет никаких сомнений в том, что контент, адаптированный к потребностям людей, естественным образом может обеспечить высокий рейтинг, особенно если он опубликован на веб-сайте с высоким авторитетом домена. Тем не менее, для особенно конкурентоспособных ключевых слов может потребоваться небольшой толчок.

Шаги по оптимизации контента для SEO

Оптимизация контента — сложный процесс, требующий выполнения множества мероприятий, начиная от аудита контента и заканчивая постоянным SEO-отслеживанием. При таком большом количестве шагов легко потерять след.

Теперь давайте кратко пробежимся по каждому из них, чтобы не упустить ничего важного.

1. Проведите комплексный SEO-аудит контента.

Прежде чем мы определим , какие действия по оптимизации контента необходимы, важно знать, где их реализовать. Проще говоря, нам нужно выявить страницы, которые работают не так, как ожидалось.

Для этого перейдите в GA4 и нажмите «Отчеты» > «Взаимодействие» > «Страницы и экраны ». Здесь вы можете найти обзор вашего контента/страниц, а также комбинацию показателей, необходимых для эффективной оптимизации контента (например, пользователи, просмотры, среднее время взаимодействия, конверсии и т. д.).

Объединив эти данные с данными, предлагаемыми консолью поиска Google (GSC), вы можете легко определить страницы, содержащие контент, который не работает хорошо, но его можно улучшить. Например:

• Если страница занимает высокие позиции в поисковой выдаче, но имеет низкий CTR, возможно, вам необходимо улучшить метаданные.
• Если ваша страница получает много трафика, но имеет низкий коэффициент конверсии, возможно, ваш контент не решает проблему, которую ищут люди. В этом случае вам, скорее всего, потребуется оптимизировать свой контент для правильного поиска, что подводит нас к следующему этапу SEO-оптимизации контента.

2. Нацеливайтесь на релевантные ключевые слова, соответствующие намерениям пользователя.

Сегодня исследование ключевых слов включает в себя нечто большее, чем просто выявление объемных запросов. Речь также идет о понимании цели поиска в Интернете и ее удовлетворении лучше, чем у конкурентов.

Поскольку Google теперь может распознавать семантическое значение, контекст и намерения пользователя, лежащие в основе ключевых слов, обязательно с самого начала оптимизируйте контент с помощью ключевых слов, которые соответствуют ожиданиям пользователей.

В противном случае, даже если вы занимаете высокие позиции по ключевым словам, которые не соответствуют потребностям людей, ваш коэффициент конверсии, скорее всего, останется низким.

3. Точная настройка элементов на странице.

В большинстве случаев, чтобы улучшить рейтинг и CTR вашего контента, вам необходимо:

• Создавайте привлекающие внимание заголовки и метаописания, которые точно отражают ваш контент. Не забудьте оптимизировать заголовок для целевого ключевого слова.
• Организуйте свой контент с помощью четких, релевантных заголовков и подзаголовков с простой навигацией.
• Убедитесь, что ваши URL-адреса удобны для пользователя и отражают тему вашего контента.

4. Укрепите свой контент внутренними и внешними ссылками.

Убедитесь, что вы ссылаетесь на другие релевантные страницы вашего веб-сайта, чтобы улучшить навигацию, распределить ссылочную массу и помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от внутренних ссылок, придерживайтесь следующих правил:

• Включите наиболее важные ссылки в начало вашего текста.
• Ссылка на вновь созданные страницы.
• Избегайте использования спам-анкорных текстов.
• Убедитесь, что ваш пост содержит достаточно внутренних ссылок, но не слишком много.

Кроме того, имейте в виду, что включение авторитетных внешних ссылок на авторитетные источники в ваш оптимизированный контент повышает доверие, повышает доверие пользователей, помогает в SEO и способствует вовлечению читателей.

5. Улучшите пользовательский опыт.

Согласно документу разработчика Google, обеспечение отличного пользовательского опыта включает в себя:

• Улучшение показателей Core Web Vitals.
• Оптимизация вашего сайта для мобильных пользователей.
• Упрощение для посетителей поиска и навигации к основному контенту.
• Разработка макета, позволяющего легко отличить основной контент от других элементов страницы.

6. Постоянно отслеживайте влияние оптимизации контента.

После оптимизации контента измеряйте результаты с течением времени, анализируя ключевые показатели, такие как рейтинг, трафик, показатель отказов, время на странице и конверсии. Используйте такие инструменты, как GSC, GA4 или другие аналитические инструменты по вашему выбору.

Как правило, компании проводят проверку оптимизации SEO-контента примерно 1-2 раза в год, но вы можете делать это так часто, как считаете целесообразным.

Как оптимизировать контент для поисковой выдачи

Хотя большинство задач по оптимизации контента можно выполнить вручную, скорее всего, это займет много времени. Чтобы упростить этот процесс, опытные маркетологи используют автоматизированные решения для SEO.

Здесь могут пригодиться такие платформы, как SE Ranking.

Проведите углубленный анализ страницы

Начните с использования SEO-проверки на странице. Это позволяет вам сравнить ваши усилия по оптимизации контента с усилиями ваших основных органических конкурентов. Он также предоставляет список проблем на анализируемой странице и советы по улучшению.

Для этого выполните следующие простые шаги:

1. Введите URL-адрес.
2. Выберите целевое местоположение.
3. Введите ключевые слова.

С помощью алгоритмов на базе искусственного интеллекта On-Page SEO Checker проанализирует страницу по 94 контентным и техническим показателям, а также предоставит информацию об обратных ссылках.

В частности, с помощью этого инструмента вы можете выполнять следующие задачи по оптимизации контента:

• Выполните контент-анализ:

Все, что вам нужно сделать, чтобы получить информацию о параметрах, связанных с контентом, — это прокрутить вниз страницу SEO-аудита на странице и перейти к функции «Текстовое содержимое» .

Примечание. Все проверки разделены на четыре группы: Ошибки , Предупреждения , Уведомления и Пройденные проверки . Нажмите на любую проблему, чтобы увидеть ее подробное объяснение.

Чтобы более детально сравнить элементы контента с конкурентами, перейдите в раздел «Сравнение конкурентов» .

На вкладке «Условия» вы можете найти весь список слов, которые следует использовать в своем контенте.

Примечание. Вы можете переключить режим отображения ключевых слов как на общий список с конкурентами, так и на отдельный список.

В разделе «Метрики на странице» вы можете просмотреть сравнительную таблицу с SEO-параметрами добавленных конкурентов, например:

• Название/описание/длина URL
• Количество слов в основном контенте
• Возраст домена
• Количество внутренних/внешних ссылок
• И более

• Улучшение технических параметров:

С помощью этого инструмента вы также можете получить подробные данные о любых технических параметрах, влияющих на взаимодействие с пользователем на вашей веб-странице.

Например, блок «Впечатление страницы» предлагает информацию об основных веб-показателях, неиспользуемом JavaScript и CSS и т. д.

Кроме того, используя этот отчет, вы можете обнаружить различные проблемы с удобством использования и индексацией, которые потенциально удерживают вас от вершины поисковой выдачи.

• Получите информацию об обратных ссылках и домене:

Отчет SEO-аудита на странице также предлагает ценную информацию о:

1. Домен : возраст и дата истечения срока действия домена, рейтинг доверия страницы/домена и т. д.
2. Обратные ссылки : ссылающиеся домены и входящие ссылки, указывающие на страницу или домен и т. д.
3. Внутренние и внешние ссылки : количество этих ссылок, ссылаются ли они на страницы с ошибками/страницы с перенаправлением, проблемы с текстом привязки и т. д.

Совет для профессионалов: чтобы сравнить свой профиль обратных ссылок с профилями до пяти конкурентов и выявить пробелы, мешающие вам достичь вершины результатов поиска, воспользуйтесь анализатором обратных ссылок.

Оптимизируйте свой контент в соответствии со стандартами SEO.

Если вы хотите сосредоточиться исключительно на улучшении структуры вашего контента, количества слов, плотности ключевых слов и общего качества текста, вам подойдет редактор контента SE Ranking. В частности, этот инструмент облегчает оптимизацию контента с точки зрения:

• Структура контента: легко создавайте заголовки, используя структуры заголовков ваших конкурентов, или используйте AI Writer, чтобы создать схему за считанные минуты.

• Оптимизация текста: получайте информацию о количестве слов на основе самых эффективных страниц ваших конкурентов. Получите обширный список релевантных ключевых слов, определенных с помощью собственного усовершенствованного алгоритма НЛП SE Ranking, который предлагает богатый выбор предложений, состоящих из нескольких слов. Получите точные рекомендации по количеству ключевых слов, необходимых для попадания в 10 лучших результатов поиска.

• Качество текста. Получите ценную информацию и предложения по улучшению общего качества вашего текста — грамматику, читаемость, тон голоса и проверку на плагиат.

Добивайтесь быстрых результатов, выявляя наиболее приоритетные страницы с низким рейтингом контента.

Во-первых, что такое оценка контента? Это числовая мера качества и релевантности части контента по сравнению с другими частями контента в поисковой выдаче. Чем выше ваш показатель оптимизации контента, тем выше ваши шансы обойти конкурентов.

SE Ranking позволяет пользователям проверять оценку своего контента двумя разными способами: непосредственно в редакторе контента во время работы над конкретным текстом или путем проверки оценки контента всех URL-адресов в Rank Tracker (вместе с их соответствующими рейтингами).

Во втором случае нажмите кнопку «Улучшить оценку» напротив проанализированных ключевых слов/страниц, чтобы получить советы по оптимизации конкретной страницы из списка. Это побудит редактора контента предоставить индивидуальные рекомендации и сразу же улучшить контент.

Упростите оптимизацию SEO-контента с помощью набора инструментов

Как видите, используя комбинацию инструментов SE Ranking, таких как SEO-проверка на странице, редактор контента и отслеживание рейтинга, вы можете охватить весь цикл оптимизации контента, и все это в рамках одной платформы.

Регулярное использование этого набора инструментов — идеальный способ постоянно совершенствовать и улучшать ваш контент, чтобы он оставался актуальным и постоянно привлекал трафик на ваш веб-сайт.