5 способов масштабировать вашу стратегию SEO-контента для улучшения органического трафика

Ваша контент-стратегия поисковой оптимизации (SEO) могла эффективно работать для вашей компании до этого момента. Однако вполне вероятно, что вы хотите, чтобы ваша компания могла расти дальше. Это может включать в себя предложение новых продуктов или таргетинг на альтернативную аудиторию. В результате ваша SEO-стратегия также должна будет адаптироваться.

Это не предполагает повторного начала с нуля. Скорее, так же, как вы опираетесь на свой существующий успех в бизнесе, вы можете масштабировать свои текущие методы SEO для увеличения трафика. Внесение стратегических дополнений и улучшений в вашу тактику может помочь вашей компании достичь целей роста. Это также жизненно важно для поддержания вашего долгосрочного успеха, как только вы туда доберетесь.

Давайте рассмотрим пять способов масштабирования стратегии SEO-контента для улучшения органического трафика.

Улучшить использование ключевых слов

Важным элементом масштабирования вашей контент-стратегии для улучшения органического трафика является постоянная адаптация к использованию ключевых слов. Это должно начинаться с приверженности регулярному и тщательному исследованию ключевых слов. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs, SEMrush или Moz, чтобы получить представление о ключевых словах с большим объемом и низкой конкуренцией, связанных с вашей конкретной маркетинговой нишей.

Обязательно изучите потенциал ключевых слов, не связанных с брендом, и ключевых слов с длинным хвостом . В конце концов, потребители не всегда используют краткие условия поиска или сосредотачиваются на брендах. Эффективность целевых ключевых слов со временем будет меняться, поэтому вам нужно быть в курсе того, как аудитория меняет свою тактику поиска.

Вы также должны более глубоко изучить, как вы используете свои ключевые слова. Не применяйте их только контекстуально в блогах или тексте веб-страницы. Используйте их и в своих структурных элементах. Поместите их в URL-адреса страниц, заголовки, метаописания, теги заголовков и альтернативный текст для изображений. Помните, однако, что релевантность по-прежнему важна здесь. Вы же не хотите набивать свои материалы неестественными ключевыми словами.

Аудит существующего контента

Слишком часто компании фокусируют свою стратегию SEO на создании нового контента и других материалов для достижения своих целей. Тем не менее, важно осознавать, насколько важен комплексный подход для вашего успеха. Когда все элементы вашего сайта оптимизированы, вы обнаружите, что оказываете более сильное влияние на свои кампании. Поэтому перед каждой кампанией вам следует проверять существующий контент вашего веб-сайта, чтобы понять, насколько он силен для достижения вашего успеха.

Существуют различные аспекты, на которых следует сосредоточиться при проведении аудита. К ним относятся:

1. Качество

Привлечение органического трафика через поисковые системы со временем стало более тонким. Одним из элементов, который постоянно продолжает иметь значение, является качество вашего контента. Оцените его удобочитаемость, структуру и форматирование. Важно, проверьте, насколько он по-прежнему актуален для вашей целевой аудитории. Подумайте, какую ценность он дает.

2. Использование ссылки

Ссылки, безусловно, являются важной частью любой SEO-стратегии. Когда вы будете готовы масштабировать свои кампании, вам нужно оценить, насколько использование ваших ссылок служит вашим целям и могут ли они работать усерднее. Это должно включать в себя регулярную проверку достоверности цитируемых источников, особенно контента «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Обновите или измените их там, где это необходимо. Просмотрите каждую страницу, чтобы определить, есть ли места для внутренних ссылок, подтверждающих ваш опыт в вашей области.

3. Функциональность

В ваших SEO-материалах могут быть отличные ключевые слова и ценный контент. Однако, если ваша аудитория не может быстро получить доступ к вашему контенту с помощью своих предпочтительных устройств, ваша стратегия может быть не такой эффективной, как могла бы быть. Вам необходимо оценить существующий контент на предмет проблем с загрузкой или проблем с преобразованием на мобильные платформы.

Также важно уделить приоритетное внимание доступности в вашей стратегии SEO, чтобы люди с ограниченными возможностями имели равные возможности пользоваться вашим контентом. Работайте со своими веб-дизайнерами, чтобы внести эти улучшения.

Создайте редакционный календарь

Когда вы масштабируете свою стратегию SEO-контента, вы также можете извлечь выгоду из определения областей, в которых вы можете быть более организованным в своем подходе. Например, создание редакционного календаря обеспечивает структурированный план создания и публикации высококачественного контента. На самом базовом уровне это позволяет вам увидеть, каковы ваши основные задачи по содержанию в ближайшем будущем, и скорректировать свой рабочий график, чтобы гарантировать, что вы производите неизменно высококачественные и актуальные материалы.

Тем не менее, использование этого инструмента позволяет оптимизировать ваши поисковые запросы. Календарь позволяет разработать стратегию и реализовать ключевые слова. Например, вы можете запланировать публикацию в те дни, когда ваша демографическая группа с большей вероятностью будет искать определенные термины. Спортивные мероприятия, праздники, запуск крупных продуктов и выпуски фильмов могут стимулировать поисковое поведение, которое ваша компания может использовать.

Существуют также экономичные и эффективные способы создания редакционного календаря . Документы Google предоставляют инструменты, которые создают надежную, совместную и функциональную систему планирования контента. Таблицу можно легко настроить для размещения простых еженедельных и ежемесячных календарей. Затем ваша команда может работать вместе, чтобы наполнить их идеями контента в сроки, которые лучше всего соответствуют вашим целям SEO. Затем вы можете просматривать эти календари вместе, даже если ваша команда находится удаленно, чтобы корректировать расписание по мере изменения ваших стратегических потребностей.

Перепрофилировать контент

Важно помнить, что содержимое вашего веб-сайта имеет значительную ценность. Поэтому вам следует установить, как вы можете использовать существующие материалы для улучшения органического трафика. Конечно, вы можете улучшить свой основной контент, чтобы сделать его более читабельным и актуальным для вашей аудитории. Тем не менее, также стоит пересмотреть и перепрофилировать ваш самый эффективный контент, чтобы повысить ценность, которую он обеспечивает как для ваших кампаний, так и для вашей аудитории.

Во-первых, найдите время, чтобы оценить, что делает эти части контента такими успешными. Возможно, вы предлагаете востребованную информацию, особенно достоверную статистику, или самый практичный совет. Затем вы можете повторно использовать эти элементы в других форматах контента. Превратите их в инфографику для социальных сетей. Сделайте их темой видео или подкастов. Это может быть отличным способом привлечь новую аудиторию и улучшить взаимодействие с существующей.

Ваш анализ высокоэффективного контента может также выделить темы, которые, по-видимому, особенно интересуют вашу целевую аудиторию. В результате вы можете рассмотреть возможность перепрофилирования этого контента для создания новых серий на основе этих нишевых областей интересов. В качестве альтернативы вы можете переупаковать несколько сообщений с одинаковыми темами в большие основные сообщения, которые могут привлечь аудиторию, желающую получить доступ к удобному ресурсу.

Проведите исследование конкурентов

Ваша контент-стратегия не существует в изолированном пузыре. Крайне важно понимать, что онлайн-рынок является конкурентоспособным, и другие компании будут использовать аналогичные ресурсы и тактику для охвата той же аудитории, на которую вы ориентируетесь. Поэтому, когда вы масштабируете свою стратегию SEO-контента, вам нужно уделить время тщательному исследованию конкурентов. Это позволяет вам принимать более гибкие решения о создании и использовании ваших материалов.

Во-первых, поддерживайте постоянную осведомленность о том, кто ваши конкуренты на рынке. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, всегда будут новые участники или новые восходящие звезды, поэтому это требует постоянной приверженности. Потратьте время, чтобы посмотреть на их веб-сайтах ключевые слова и мета-теги, которые они используют. Информация, которую вы получите здесь, может помочь вам избежать конфликтов терминов или определить более успешные варианты использования фраз, которые вы оба используете.

Еще одна важная область оценки — отслеживание обратных ссылок ваших конкурентов. Используйте платформу отчетов профиля обратных ссылок, чтобы понять, какие домены ссылаются на их веб-сайт, качество ссылок и используемый якорный текст. Вы можете обнаружить, что это может помочь вам установить количество и качество обратных ссылок , необходимых для эффективной конкуренции.

Заключение

Масштабирование стратегии SEO-контента может помочь вам охватить новую аудиторию и повлиять на рост вашей компании. Это, как правило, требует времени для анализа различных аспектов, включая использование вашего текущего ключевого слова, действия конкурентов и эффективность контента. Затем вы можете использовать эти данные для внесения обоснованных дополнений, таких как более эффективный календарь контента или перепрофилирование успешных материалов.

Помните, однако, что есть несколько компонентов SEO, которые находятся в застое. Усилия, которые вы прилагаете для масштабирования сегодня, могут оказаться не такими успешными через шесть месяцев. Потребности вашей аудитории, инструменты поисковых систем и сам цифровой ландшафт постоянно меняются.

Поэтому ваша маркетинговая команда должна продолжать проводить постоянные исследования. Может быть даже разумно поэкспериментировать с новыми инструментами, такими как анализ данных на основе искусственного интеллекта. Их усилия здесь могут помочь гарантировать, что вы всегда проактивны в своей контент-стратегии, а не просто реагируете на неожиданные проблемы.