7 советов по SEO-копирайтингу для привлечения читателей и повышения рейтинга

Опубликовано: 2023-09-12

Большинство советов по SEO-копирайтингу сосредоточены на добавлении определенных ключевых слов и других незначительных оптимизациях, которые помогают поисковым системам легче находить ваш контент.

Хотя эти советы по-прежнему полезны, незначительные оптимизации не дадут вам значительного повышения рейтинга в поисковых системах.

Благодаря дополнительному давлению конкуренции со стороны ChatGPT, поисковые системы быстро оптимизируют свои алгоритмы, чтобы отдать приоритет обеспечению наилучшего пользовательского опыта.

Таким образом, ключом к ранжированию в результатах поиска является обеспечение привлекательного пользовательского опыта.

Если поисковые системы увидят, что пользователи остаются на вашей странице в течение длительного времени и взаимодействуют с вашим контентом, вы, вероятно, увидите повышение своего рейтинга.

В этом посте мы научим вас различным методам SEO-копирайтинга, которые помогут улучшить взаимодействие с пользователем и, в конечном итоге, повысить ваш рейтинг в результатах поиска.

Типичные ошибки SEO-копирайтинга

Прежде чем обсуждать лучшие советы по SEO-копирайтеру, давайте обсудим некоторые из наиболее распространенных ошибок. На самом деле, избегать этих ошибок зачастую полезнее, чем применять новые советы.

Ошибка №1: чрезмерная оптимизация ключевых слов

Вы должны включить основное целевое ключевое слово в тег заголовка H1 и первые 100 слов вашего сообщения в блоге.

Однако поисковые системы становятся все более опытными в понимании содержания контента, и включение семантических ключевых слов уже не так важно, как раньше.

Брайан Дин недавно снял видео о том, как его новая SaaS-компания Exploding Topics всего за два года выросла до более чем 200 000 посетителей в месяц, и он сказал, что его единственным правилом для авторов контента было включение основного целевого ключевого слова в первые 100 слов.

В видео Брайан Дин соглашается с тем, что поисковая оптимизация в 2024 году больше ориентирована на удовлетворение поисковых запросов, чем на включение правильной комбинации ключевых слов.

Ошибка №2: предоставление слишком подробного контента

Несколько лет назад техника небоскреба была очень популярна, и все превосходили своих конкурентов, просто написав более длинный контент.

Даже сегодня лучший практический совет — просмотреть все статьи с самым высоким рейтингом, а затем включить все подзаголовки из каждой из них, чтобы создать «более подробный» пост в блоге.

Хотя важно осветить любую тему достаточно подробно, чтобы читателю не приходилось просматривать несколько сообщений в блоге, чтобы получить ответ на свой вопрос, читателю нужен максимально краткий ответ.

Поэтому вместо этого используйте тематические кластеры и ссылки на более подробные руководства, в которых более подробно рассматриваются подтемы.

Например, в нашем руководстве по поисковой оптимизации мы упоминаем исследование ключевых слов как подтему, но вместо того, чтобы пытаться объяснить весь процесс в руководстве по SEO, у нас есть отдельный пост в блоге, посвященный этой теме, и мы просто даем на него ссылку. :

Таким образом, читатель получает снимок исследования ключевых слов и может щелкнуть ссылку для получения более подробных инструкций, но статья о SEO не содержит более 10 000 слов.

Ошибка №3: не учитывать свою аудиторию

Наконец, SEO-копирайтинг является синонимом «контента, оптимизированного для поисковых систем».

В результате большинство компаний нанимают авторов-фрилансеров для создания действительно корректного поста в блоге, охватывающего все нужные подтемы и дающего обзор лучших отраслевых рекомендаций.

К сожалению, если автор не до конца понимает аудиторию, к которой обращается, ваша аудитория узнает об этом, и вам будет трудно завоевать доверие. В результате ваши усилия по SEO, скорее всего, будут иметь низкий коэффициент конверсии, и ваш бренд не будет считаться лидером мнений.

Даже если информация на самом деле верна, есть некоторые тонкие моменты, которые показывают читателю, что вы на самом деле их не понимаете:

Автор говорит слишком много выше или ниже уровня знаний аудитории (например, говорит о том, что такое тег заголовка, когда аудитория является опытными SEO-профессионалами).
Предоставление нерелевантных примеров (например, пример увеличения поискового трафика местного бизнеса, когда целевой аудиторией являются компании из списка Fortune 500).

Теперь, когда мы рассмотрели распространенные ошибки, давайте обсудим наиболее важные советы по копирайтингу для создания SEO-контента, который нравится вашим пользователям.

Совет № 1: Оптимизируйте для EEAT

Google знает, что, хотя ChatGPT может давать фактические ответы, ему не хватает человеческого опыта и доверия.

По многим поисковым запросам пользователи хотят получить ответы из надежных источников с реальным опытом. Например, родитель хочет получать советы по воспитанию от родителя, у которого успешные и счастливые дети, а не от чат-бота, у которого нет детей.

Поэтому Google теперь пытается воспользоваться этим слабым местом, отдавая приоритет контенту, который действительно обеспечивает личный опыт.

В ответ Google опубликовала свои рекомендации EEAT (опыт, знания, авторитет и доверие).

Хотя Google по-прежнему полагается на алгоритмы и не может вручную проверить, действительно ли автор является экспертом с многолетним опытом, вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать EEAT и сообщить Google, что вы являетесь экспертом:

Включите такие слова, как «по нашему опыту», «мы обнаружили», «исследования показали».
Ссылки на проверенные источники
Включите анекдотические примеры

Многие факторы, влияющие на EEAT, сводятся к базовой SEO-оптимизации на странице (а не к реальному копирайтингу), например, включение биографий авторов с указанием образования/компетенций или добавление слов «рецензируемый» или «проверенный медицинским работником» вверху страницы.

Вот отличный пример хорошо оптимизированной страницы EEAT от WebMD. В нем указано, кем оно проверено с медицинской точки зрения, и есть ссылка на биографию автора.

Хотя, возможно, наиболее важным фактором EEAT являются обратные ссылки с других заслуживающих доверия веб-страниц.

Хорошая новость заключается в том, что, создавая высококачественный контент с оригинальными точками зрения и анекдотическими примерами из опыта, вы создадите прочную репутацию бренда и накопите обратные ссылки.

Если вы не знаете, как создавать дружественный EEAT контент с писателями-фрилансерами, у которых нет личного опыта в теме, о которой они пишут, попросите их взять интервью у эксперта, имеющего опыт в этой области. Затем они смогут использовать уникальные мнения экспертов и анекдотические примеры, чтобы сделать контент экспертным.

Совет № 2: Обсудите болевые точки пользователей

Полезное обновление контента от Google направлено на то, чтобы качество контента было приоритетом, и в результате оно придает все большее значение сигналам взаимодействия с пользователем, таким как время на странице.

Фактически, мы обнаружили, что многие из наших самых эффективных постов в блогах имеют очень долгое время пребывания на странице (часто девять с лишним минут):

Люди любят говорить о своих проблемах, поэтому ключевая стратегия, позволяющая немедленно зацепить аудиторию, — это сначала обсудить их болевые точки. Это также укрепляет доверие, поскольку читатели почувствуют, что вы их действительно понимаете.

Чтобы эффективно сформулировать болевые точки вашего читателя, используйте следующую схему:

В чем вообще проблема?
Какие решения, которые они пробовали, оказались неудачными?
Объясните, почему это не удалось, и предложите лучшее решение.

Я считаю это копирайтингом «3-го уровня». Уровень 1 просто подсказывает читателю, что делать, без болевых точек.

Уровень 2 определяет общую проблему, а затем предлагает решение. Уровень 3 использует описанную выше структуру:

Если вы родитель, читающий аргументы Уровня 3, и пытались заземлить своего подростка без каких-либо улучшений в поведении, вы автоматически попадетесь на крючок, потому что этот автор действительно понимает вашу ситуацию.

Конечно, вы должны глубоко понимать болевые точки вашей целевой аудитории, потому что, если вы сформулируете болевые точки неточно, эта стратегия будет иметь неприятные последствия, поскольку вы немедленно отключите читателя.

Прежде чем начать писать контент, поговорите со своей аудиторией, чтобы понять ее болевые точки. Это улучшит ваш копирайтинг и сделает вас более эффективным маркетологом, поскольку вы сможете лучше разрабатывать свое предложение, призывы к действию и общие сообщения.

Совет №3: определите цель поиска

Обычно читателю нужен определенный тип сообщения в блоге, в зависимости от его поискового запроса.

Например, если они вводят «лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга», они, вероятно, ищут список различных платформ для электронного маркетинга.

Напротив, если читатель ищет «как создать стратегию цифрового маркетинга», он, вероятно, ищет пост с окончательным руководством.

Если вы не предоставите правильный формат сообщения в блоге, вы, вероятно, не предоставите ту информацию, которую хочет пользователь, и не получите рейтинг по целевому ключевому слову.

Поэтому, прежде чем начать писать контент, проверьте результаты поиска, чтобы убедиться, что вы используете правильный формат сообщений в блоге.

Совет № 4: Улучшите структуру вашего текста

Если ваш пост в блоге представляет собой стену текста, читатели почувствуют себя ошеломленными и сразу же уйдут или уйдут, прочитав несколько абзацев.

Простой способ решить эту проблему и заставить пользователей прокручивать ваш контент и интересоваться им — сообщить ответ, который ищет пользователь, с помощью графики и снимков экрана.

Backlinko — отличный пример блога, который эффективно передает ответ пользователя посредством графики.

Вы также можете включить подзаголовки, пункты списка, жирный шрифт и короткие предложения, чтобы еще больше повысить вовлеченность пользователей.

Совет № 5: включите истории и примеры

Хотя приведенные выше советы по копирайтингу помогут вам улучшить читабельность вашего контента, еще один совет по копирайтингу, который поможет пользователям прокручивать ваш контент и интересоваться им, — это включать истории и примеры.

Вероятно, вы лично сталкивались с ситуацией, когда вы не можете отложить хорошую книгу, потому что история заставляет вас продолжать читать.

Хотя вы не пишете художественный роман, предназначенный исключительно для развлечения, вы все равно можете использовать те же принципы повествования, чтобы заставить пользователей читать.

Вы можете включить анекдотические примеры повествования, чтобы доказать конкретную точку зрения, или составить целое тематическое исследование вокруг конкретной истории.

Вот отличный пример тематического исследования, в котором обсуждается неудача, с которой они столкнулись при использовании популярной стратегии SEO, техники небоскреба:

Ключ к созданию отличной истории — сосредоточиться в первую очередь на конфликте и болевых точках, а затем представить найденное вами решение для их решения. Напоминаем вам, что вот базовая основа повествования:

Источник

Множество статистических данных также доказывают, что истории очень запоминаются, а это означает, что пользователи также запомнят ваш бренд, если вы включите рассказывание историй в свой контент.

Совет №6: протестируйте и оптимизируйте заголовок

Один из самых простых способов получить больше органического трафика на ваш сайт — это повысить рейтинг кликов в результатах поиска.

Рейтинг кликов также является фактором ранжирования, поэтому увеличение количества кликов также может повысить ваш рейтинг в результатах поиска, что поможет вам еще больше увеличить общее количество кликов.

У вас есть только две возможности улучшить количество кликов со страницы результатов поиска:

Ваш заголовок (заголовок)
Ваше мета-описание

Основные рекомендации по SEO для оптимизации заголовка и тега заголовка:

Включите основное ключевое слово
Ограничьте теги заголовков до 60 символов и метаописания до 160 символов.

Однако, если вы действительно хотите увеличить количество кликов на сообщениях в своем блоге, подумайте о психологии пользователей и о том, как вы можете эффективно сообщить им, что у вас есть лучший ответ на их поисковый запрос.

У нас есть руководство по написанию более эффективных заголовков, но вот несколько советов, которые помогут улучшить ваши заголовки:

Можете ли вы включить доказательства? «Руководство по целевым страницам: проверенная формула увеличения количества потенциальных клиентов в 10 раз»
Если вы включаете шаблон или контрольный список, укажите это. «Использование концепции календаря контента (шаблон включен)»
Избегайте преувеличений в таких словах, как «безумный» и «невероятный».

Вы также можете ознакомиться с нашими формулами заголовков, чтобы получить больше идей.

Совет № 7: Включите часто задаваемые вопросы и людей, которые также задавали вопросы

Одна из распространенных ошибок, о которых я упоминал ранее, заключается в том, что многие контент-маркетологи чрезмерно оптимизируют свой контент, включая все часто задаваемые вопросы, а также люди задают вопросы в своих сообщениях в блогах.

Поэтому может показаться странным, что я включил это в качестве совета.

Я рекомендую включать в свой контент только самые актуальные часто задаваемые вопросы и вопросы PPA.

Если вы включите все вопросы, которые сможете найти, ваш пост в блоге, вероятно, будет слишком длинным, и вы потеряете внимание читателя.

Также важно дать максимально краткий ответ на эти вопросы. Это поможет вам сократить общее количество слов в сообщении блога, а Google предпочитает короткие ответы в избранных фрагментах.

Чтобы найти возможности использования избранных фрагментов и дополнительные вопросы, которые вы можете включить в свой пост в блоге, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMrush или Ahrefs.

Просто введите ключевое слово, и вы увидите набор дополнительных ключевых слов:

Вы также можете ввести сообщение с самым высоким рейтингом для вашего целевого ключевого слова и выбрать функции поисковой выдачи:

Вы также можете использовать такой инструмент, как Clearscope или SurferSEO, чтобы определить дополнительные релевантные поисковые запросы для включения в ваш контент, но, опять же, избегайте перенасыщения ключевыми словами и не полагайтесь полностью на эти инструменты для повышения рейтинга.

Вместо этого сосредоточьтесь на создании стратегии контента, в которой приоритет отдается предоставлению высококачественного контента, который нравится пользователям, и поисковые системы также вознаградят вас более высоким рейтингом.

Выполнив эти советы, вы выполнили 80/20 оптимизации SEO-текста.

Теперь мы дадим вам несколько дополнительных советов, которые не имеют прямого отношения к копирайтингу, но по-прежнему являются отличной тактикой для улучшения вашей контент-стратегии и помогут вам подняться в результатах поиска.

Бонусный совет № 1: оптимизируйте взаимодействие с пользователем на странице

Мы уже обсуждали различные способы повышения вовлеченности пользователей за счет оптимизации макета контента, но вот несколько других способов улучшить взаимодействие с пользователем на странице:

Улучшение скорости загрузки страницы . Вы можете использовать такой инструмент, как PageSpeed Insights, чтобы проверить текущую скорость загрузки страницы и отправить ее разработчику (даже кому-то из Upwork), чтобы он улучшил ее для вас.
Уменьшение количества всплывающих окон : в идеале используйте только одно и сделайте его всплывающим окном выхода в крайнем случае, чтобы получить адрес электронной почты посетителя.
Упорядочение боковой панели и включение только одного четкого призыва к действию . Если ваша боковая панель слишком загружена, она может перегрузить пользователя, и он не предпримет никаких действий.

Если вы посмотрите на текущий макет блога Copyblogger, вы увидите, что у нас простая боковая панель, страница загружается довольно быстро, и хотя у нас есть всплывающее окно, вы не будете постоянно бомбардироваться многочисленными всплывающими окнами.

Бонусный совет № 2: улучшите организацию внутренних ссылок

Если вы попытаетесь включить слишком много деталей в одну публикацию в блоге, вы ошеломите читателя, и в конечном итоге он покинет страницу.

Вместо этого дайте ссылку на сообщения в блоге, посвященные ключевым словам с длинным хвостом, которые предоставляют более подробную информацию по теме. Это делает его намного более удобным для пользователей, а также является очень мощной стратегией SEO, поскольку помогает поисковым системам понять, что ваш веб-сайт является авторитетом в этой теме.

Фактически, если ваша главная цель — улучшить свой рейтинг в результатах поиска, проведите аудит и обновите структуру внутренних ссылок.

Вы можете сделать это, выбрав сообщение в блоге, посвященное общей теме, а затем дать ссылку на сообщения в блоге, охватывающие подтемы в рамках общей темы. Затем перейдите к каждому сообщению в блоге по подтемам и добавьте ссылку на сообщение, посвященное общей теме.

Это полезно для читателей, желающих получить дополнительную информацию, и является мощным способом указать поисковым системам, что вы являетесь авторитетом в этой теме.

Чтобы помочь вам визуализировать отличную структуру внутренних ссылок, вот пример того, как вы можете внутренне связать основную страницу и дочерние страницы:

Вот как выглядит настоящая внутренняя ссылка с тактической точки зрения:

Вы можете видеть, что руководство «Станьте писателем-фрилансером» имеет внутреннюю ссылку на более конкретную публикацию в блоге о «расценках на написание статей-фрилансеров».

Затем страница с расценками на писателей-фрилансеров имеет внутреннюю ссылку на родительскую страницу «стать писателем-фрилансером».

Это помогает Google и другим поисковым системам понять, что Copyblogger является авторитетом в вопросах стать писателем-фрилансером.

Бонусный совет №3: используйте партнеров по продвижению

Поисковые системы — отличная платформа для получения органического трафика, но это не единственный способ заработать органических читателей.

Чтобы максимизировать ценность каждого фрагмента контента и донести его до как можно большего числа людей, сотрудничайте с отраслевыми экспертами при создании контента и размещении его в сообщении блога.

Один из вариантов — взять интервью у эксперта, а затем превратить интервью в публикацию в блоге. Затем, когда вы опубликуете сообщение в блоге, эксперт, скорее всего, поможет продвинуть его среди своей аудитории, поскольку это сделает его личный бренд более авторитетным.

Альтернативно, вы можете обратиться к влиятельному лицу и попросить его добавить цитату в ваш пост в блоге. Многие влиятельные лица будут рады дать вам цитату, а затем поделиться публикацией в блоге, включая свою цитату, когда она выйдет в свет.

Например, вот сообщение в блоге, в котором автор обратился к нескольким влиятельным лицам в отрасли и попросил их привести пример того, как они используют исходные данные:

Когда контент был опубликован, многие влиятельные лица, внесшие свой вклад, поделились им со своей аудиторией.

Вы можете вручную обратиться к влиятельным лицам за ценами или использовать такой инструмент, как Help a B2B Writer Out, чтобы отправить запрос на котировки.

Репосты в социальных сетях и другие пиар-ходы не являются прямыми факторами ранжирования Google (кроме обратных ссылок), но они могут косвенно влиять на рейтинг, увеличивая трафик и вовлеченность на вашей странице.

Кроме того, добавление экспертной информации улучшает EEAT контента, а также делает его более интересным для читателя, что еще больше увеличивает время пребывания на странице.

Начните улучшать свой SEO-копирайтинг сегодня

Оптимизация вашего контента для SEO требует иных стратегий, чем несколько лет назад, а с появлением ИИ она развивается быстрее, чем когда-либо прежде.

Если вам нужна дополнительная помощь в навигации по SEO, рассмотрите возможность вступления в Академию Copyblogger. Внутри вы можете задать мне любые вопросы напрямую и сотрудничать с коллегами, которые также стремятся улучшить свои навыки SEO-копирайтинга.

У вас также будет доступ к нашим курсам и другим учебным материалам, которые ускорят ваш путь к успеху. Мы также предлагаем гарантию возврата денег, чтобы вы могли опробовать его сегодня без риска. Позже вы скажете себе спасибо за вложение!