SEO для электронной коммерции: зачем интернет-магазинам нужна SEO-стратегия

Поскольку все больше компаний полагаются исключительно на свое присутствие в Интернете и возможность поиска, предприятия электронной коммерции могут получить наибольшую выгоду, инвестируя в поисковую оптимизацию (SEO). Хотя то же самое можно сказать и о рекламе с оплатой за клик (PPC), только SEO дает долгосрочные результаты, которые не зависят от более высоких бюджетов на рекламу для большей отдачи от инвестиций (ROI).

Что такое SEO?

SEO — это практика оптимизации вашего веб-сайта с использованием определенных рекомендаций, которые, как известно, пользуются популярностью у основных поисковых систем, таких как Google и Bing. Есть много аспектов SEO: некоторые из них связаны с оптимизацией кода вашей страницы; другие имеют отношение к дизайну. Другие сосредоточены на контенте и пользовательском опыте (UX). Однако для обсуждения SEO можно разделить на три категории: оптимизация на странице, оптимизация вне страницы и техническая оптимизация.

Категории не обязательно являются взаимоисключающими. Например, удобство для мобильных устройств — это как внутренняя, так и техническая оптимизация. Классификации полезны только для обсуждения. На самом деле все эти методы работают вместе, чтобы оптимизировать ваш сайт и увеличить количество конверсий.

Оптимизация страницы

Оптимизация на странице ориентирована на содержание и улучшение пользовательского опыта. Эти усилия имеют решающее значение, потому что они очищают те части вашего веб-сайта, к которым клиенты обращаются и с которыми взаимодействуют. Можно даже утверждать, что оптимизация на странице является наиболее важным аспектом SEO, потому что она помогает пользователям найти то, что они ищут.

Предприятия электронной коммерции часто считают оптимизацию на странице наиболее важной, потому что их веб-сайт является их основным источником дохода. Если посетителям будет трудно просматривать, ваш магазин не будет делать слишком много продаж!

В то время как другие аспекты сосредоточены на том, чтобы завоевать благосклонность Google, целью оптимизации на странице является улучшение UX и решение проблем, которые волнуют вашу аудиторию.

SEO на странице включает, но не ограничивается:

• Создание эффективной стратегии ключевых слов
• Публикация качественного контента
• Оптимизация заголовков страниц и метаописаний
• URL-оптимизация
• Мобильность
• Скорость загрузки страницы

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация направлена ​​на продвижение вашего бренда за пределами вашего сайта. Наиболее важной частью внешней оптимизации является построение ссылок.

Создание ссылок включает в себя наличие соответствующих сторонних веб-сайтов, указывающих на ваш сайт, чтобы сделать вас авторитетом в конкретных темах вашей отрасли. SEO-специалисты называют эти ссылки «обратными ссылками».

Обратные ссылки важны, потому что Google рассматривает их как вотум доверия к вашему контенту и вашему бренду. Если на ваш сайт указывает достаточное количество веб-сайтов, Google может повысить ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Внешняя оптимизация также включает в себя следующие приемы:

• Маркетинг в области СМИ
• Отзывы клиентов
• Упоминания бренда

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация является основой любой стратегии SEO. Если в вашей технической стратегии SEO есть дыры, все ваши усилия по SEO могут не дать никаких ощутимых результатов.

Думайте о техническом SEO как о фундаменте строительного проекта: это первая часть структуры, которая строится, и от нее зависит успех остальной части здания. Если фундамент был построен неправильно, вся конструкция может рухнуть.

Техническая поисковая оптимизация полностью связана с кодом вашего веб-сайта и его оптимизацией, чтобы поисковые роботы Google могли быстро и легко его индексировать. Чем больше полезной информации поисковые роботы Google смогут извлечь из вашего кода, тем больше вероятность того, что поисковая система будет отображать ваши результаты в поисковой выдаче, вызванной релевантным ключевым словом.

Если сканер Google обнаружит какие-либо проблемы с вашим кодом, ваш сайт может ранжироваться не так, как должен, независимо от того, насколько релевантен ваш контент. Не совершайте ошибку, пропустив его — на самом деле, большинство оптимизаторов начинают с технической оптимизации, прежде чем приступать к какой-либо другой SEO-работе.

Методы технической оптимизации включают, но не ограничиваются:

• Оптимизация robots.txt
• Оптимизация структуры URL
• Добавление структурированных данных на веб-страницы
• Оптимизация 404 страниц
• Оптимизация и отправка файлов Sitemap в формате XML в Google и Bing.
• Получение SSL-сертификата и включение HTTPS
• Оптимизация времени загрузки страницы

Как мой бизнес электронной коммерции выигрывает от SEO?

Каждый бизнес, стремящийся закрепиться на онлайн-рынке, может извлечь выгоду из SEO. Тем не менее, SEO особенно важно для веб-сайтов электронной коммерции, потому что большинство онлайн-покупателей начинают свой путь с поиска товаров в Google . SEO помогает компаниям, занимающимся электронной коммерцией, предоставляя последовательный и надежный способ превзойти своих конкурентов, который не зависит от бюджета на рекламу.

Это не означает, что SEO по своей сути лучше, чем рекламные стратегии PPC. Плата за клик дает быстрые результаты, что делает ее крайне важной для предприятий электронной коммерции, которым нужен стабильный поток трафика для конвертации в платящих клиентов.

Однако, как упоминалось ранее, контекстная реклама сильно зависит от больших бюджетов на рекламу, особенно если вы всегда ориентируетесь на высококонкурентные ключевые слова. Если у вас нет самого значительного бюджета на рекламу с оплатой за клик, SEO может помочь увеличить его, предоставив вам долгосрочные преимущества, которые также привлекут поток потенциальных клиентов.

Итак, почему SEO?

SEO можно детализировать, но оно существует для улучшения общей картины. Как и PPC, основная цель SEO — разместить ваши продукты на экранах ваших клиентов, чтобы побудить их совершить покупку. Однако уникальность SEO заключается в том, что он делает это таким образом, чтобы обогащать опыт пользователя.

Вместо жесткой продажи SEO убеждает ваших клиентов покупать ваши продукты, создавая доверие и авторитет. Это особенно верно в отношении оптимизации на странице, направленной на создание более качественного контента и улучшение доставки этого контента вашим клиентам.

Даже самые успешные PPC-кампании не дадут вам положительных результатов, если ваш веб-сайт не загружается должным образом, имеет запутанную целевую страницу и не содержит достаточной релевантной информации. Правда в том, что клиенты, которые нашли вас с помощью беглого поиска в Google, уже знают, что они хотят купить. Если они сочтут ваши цены приемлемыми и у них есть покупательная способность, они, скорее всего, завершат покупку.

Однако, если UX вашего веб-сайта является достаточным препятствием, они будут искать где-нибудь еще, чтобы купить продукт. Клиенты также хорошо осведомлены о других сайтах, продающих ваш продукт, а это значит, что они, не колеблясь, будут искать лучший UX, если их не устроит ваш.

В этом отношении SEO может помочь вам, обеспечив соответствие вашего веб-сайта отраслевым стандартам. Вы так много вложили в то, чтобы клиенты нажимали на вашу страницу и просматривали ваши предложения — имеет смысл только то, что ваш веб-сайт полностью оптимизирован для конверсии.

Заключение

Многие владельцы бизнеса электронной коммерции не решаются инвестировать в SEO из-за времени, необходимого для получения положительных результатов. В отличие от контекстной рекламы, которая дает быстрые, но краткосрочные результаты, может потребоваться как минимум месяц работы по SEO, прежде чем вы заметите улучшения в своей аналитике. При этом преимущества SEO заключаются не только в увеличении трафика.

Единственное, что SEO делает лучше всего, — это завоевывать доверие и доверие к вашему бренду. В то время как PPC помогает вам размещать ваши продукты на экранах ваших клиентов, SEO помогает вашему клиенту принять решение о покупке. Если ваш сайт легко доступен для поиска, быстро загружается, удобен для мобильных устройств и содержит актуальную информацию, он с большей вероятностью привлечет внимание платежеспособных клиентов.