5 советов по согласованию стратегий SEO и электронного маркетинга для достижения лучших результатов

Стратегия цифрового маркетинга - это сложный механизм, который должен содержать различные элементы и служить четкой цели .

Он должен привлекать новых клиентов , удерживая уже существующих. Имея это в виду, вам обязательно следует подумать об объединении стратегий SEO и электронного маркетинга , чтобы они не работали разрозненно, а дополняли друг друга.

Часто бывает так - специалисты по электронному маркетингу и SEO мало общаются относительно согласования своих усилий, поскольку, похоже, им нечего делать вместе. Однако вы всегда должны представлять цифровой маркетинг как головоломку - тогда становится ясно, что без учета формы его элементов вы не сможете легко соединить нужные части.

И SEO, и электронный маркетинг используются для привлечения людей на определенный веб-сайт, увеличения трафика и привлечения их к контенту веб-сайта. Наряду с оптимизацией социальных сетей эти два метода могут помочь увеличить присутствие в Интернете, поддержать продукт вашей компании и, в конечном итоге, улучшить маркетинговые результаты. Основная цель любой стратегии SEO - привлечь на сайт как можно больше оригинальных пользователей и чтобы ваш сайт постоянно появлялся в их поисковых запросах. Вот несколько советов , которые помогут в этом:

1. Создание дайджеста-информационного бюллетеня, содержащего все новые сообщения из блога компании.

Один из наиболее распространенных способов убедиться, что ваши клиенты получают новости обо всех последних обновлениях вашей компании, - это создать список рассылки, добавив всех, кто использовал вашу услугу или подписался на нее, и регулярно отправлять им информационные письма.

Лучший способ - создать дайджест всех сообщений из блога вашей компании (если таковой имеется) или обновлений официальной социальной сети или веб-сайта вашей компании. Таким образом, вы можете увеличить посещаемость своего веб-сайта, поскольку ваши клиенты с большей вероятностью будут тратить свое время на просмотр коротких информационных бюллетеней и щелчки по интересным заголовкам, чем на самостоятельную проверку вашего блога или веб-сайта.

Давайте посмотрим на пример: онлайн-инструмент графического дизайна Crello создает дайджест статьи и доставляет его через информационный бюллетень . Упомянутые статьи не ограничиваются простыми руководствами пользователя для авторов, использующих этот инструмент. Кроме того, есть также объявления о тематических дизайнах, посвященных особым случаям, таким как День кофе, Хэллоуин или Рождество, и статьи, которые могут быть действительно интересны пользователям Crello в целом. Это позволяет постоянно вовлекать пользователей, даже если они не связаны напрямую с инструментом.

Стоит упомянуть, что изменение содержания вашего электронного письма может быть хорошим способом минимизировать творческие усилия . Например, объединение нескольких писем с повторяющейся темой в более крупное сообщение блога может дать постоянным посетителям стимул подписаться на информационный бюллетень и предоставить дополнительный контент для веб-сайта.

2. Архивирование и канонизация писем.

Каждый профессионал, занимающийся информационными бюллетенями, должен знать, что электронные письма необходимо время от времени архивировать, чтобы можно было снизить процент отсева и чтобы больше людей могло подписаться на информационный бюллетень.

Архивирование старых писем на веб-сайте также может помочь каталогизировать старые электронные письма в простой для навигации шаблон контента. Архивирование необходимо выполнять каждый раз, когда отправляется новая пачка информационных бюллетеней. Это может быть довольно утомительно, поэтому хороший способ справиться с этим - использовать канонические теги .

Канонический тег - это, по сути, ссылка, которая указывает поисковым системам на страницу вашего блога . Канонический тег должен быть добавлен в виде ссылки на сообщение на странице блога в заголовок вашего электронного письма. В ситуации, когда существует несколько страниц с похожим содержанием, канонический тег связывает ваш контент с уникальным URL-адресом и помогает поисковым роботам индексировать его .

Поисковые системы, такие как Google, могут распознавать канонические теги и помогать переходить по правильному URL-адресу, избегая при этом похожих страниц. Таким образом, Google рассматривает определенную страницу как дубликат канонического URL. Эта технология помогает систематизировать весь ваш контент, не теряя и не теряясь среди заархивированных писем, одновременно связывая новые электронные письма как с текущими сообщениями в блоге, так и с архивом.

3. Использование длинных ключевых слов и фраз.

Ключевые слова - одна из самых больших проблем для каждой SEO-кампании, поскольку ключевые слова - это те самые фразы, которые помогают клиентам найти вашу страницу через поисковые системы. Основная задача здесь - определить наиболее подходящие и в то же время популярные ключевые слова, чтобы убедиться, что вашу страницу найдет как можно больше людей.

Ключевые слова не должны быть нацелены только на поисковые системы, они должны быть разработаны, чтобы клиенты могли легко ориентироваться в них. Поэтому было бы разумно избегать использования слишком большого количества ключевых слов или уделять больше внимания механике, чем созданию удобочитаемого и приятного макета. Ключевые слова также могут быть вставлены в основную часть ваших электронных писем, и не ограничиваются только использованием блога или веб-сайта.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно в определенной степени более конкретны, чем обычные ключевые слова. Они позволяют вашим клиентам попадать именно туда, куда они хотят, и получать информацию, которую они запрашивали, что, в свою очередь, означает, что ключевые слова с длинным хвостом обслуживают их потребности.

Кроме того, существует определенная парадигма действий пользователей по ключевым словам - те, кто исследует обобщенные ключевые слова (например, «отпуск»), с меньшей вероятностью купят что-либо, чем те, чьи запросы указаны («отдых в Пусане, Южная Корея»). Добавление длинных ключевых слов в информационный бюллетень электронной почты помогает гарантировать, что контент, предлагаемый на вашем веб-сайте и представленный в ваших электронных письмах, согласован и содержит аналогичную информацию. Например, ознакомьтесь с подходом Tablet к информированию читателей об их предложениях.

И, наконец, в маркетинге используется понятие нулевого момента истины (ZMOT) . Это понятие обозначает определенный момент, когда желание купить определенный продукт соотносится с информацией об этом продукте, предлагаемой в результате исследования. Это означает, что наступает момент, когда потенциальный покупатель получает определенную рекламу, информация о которой становится решающей при принятии решения о покупке. И для того, чтобы ваша реклама стала этой информацией, вам нужно быть конкретным в выборе ключевых слов.

4. Добавление и отслеживание параметров UTM.

Недостаточно просто внедрить определенную теорию в свою маркетинговую стратегию. Также необходимо отслеживать его эффективность и производительность. Лучший способ сделать это - использовать режим отслеживания Urchin (UTM) . UTM используется для анализа трафика - откуда он приходит и кто с большей вероятностью нажмет на вашу электронную почту. Данные могут быть представлены через форму Google Analytics.

Campaign URL Builder - это инструмент Google Analytics, который позволяет создать простой URL кампании, который можно использовать в любых рекламных каналах, связанных с определенной кампанией. Создание URL-адреса кампании также поможет отслеживать параметры UTM в Google Analytics, что, в свою очередь, позволит определить, работает ли определенная кампания (информационный бюллетень) для вас и вашей компании. Этот инструмент удобен для управления кампаниями по электронной почте, к тому же им легко и бесплатно пользоваться.

5. Поощрение взаимодействия

Чтобы поддерживать высокий рейтинг в поисковых системах, необходимо обеспечить, чтобы люди не только посещали ваш сайт, но и взаимодействовали с ним . Следовательно, вам нужно способствовать вовлечению . Делая это через электронные письма, было бы хорошо включить некоторые важные новости или интересную информацию. Вы также можете побудить своих клиентов более напрямую взаимодействовать с вашим контентом, оставляя комментарии, лайки или делясь вашим контентом на их собственных онлайн-платформах или в социальных сетях.

Таким образом, вы можете не только поддерживать приток трафика, но и продвигать свой бренд и создавать определенный положительный имидж, ориентированный на клиентов. Такой тип прямого взаимодействия привлекает новых клиентов и заставляет старых чувствовать себя ценными.

Сделайте контент ваших информационных бюллетеней привлекательным - добавьте больше визуального представления , используйте гиперссылки и предложите определенные преимущества (например, упоминание в вашем следующем информационном бюллетене или на вашем веб-сайте / в социальных сетях, получение фирменной футболки или билета) для всех, кто нажимает первым или оставляет самый интересный комментарий.

Эти небольшие рекламные мероприятия действительно могут повысить вовлеченность клиентов, поскольку люди будут чувствовать, что они напрямую взаимодействуют с вашим контентом, а не просто потребляют его. Более того, публикация вашего контента в социальных сетях также может привлечь больше подписчиков на рассылку новостей.

Подводя итоги

Учитывая все обстоятельства, существует пять довольно простых способов улучшить стратегии SEO и электронного маркетинга, согласовав их вместе, чтобы максимизировать положительный эффект от тщательного маркетингового плана. Все эти советы, особенно ключевые слова и канонические теги, помогают расширить ваше присутствие в социальных сетях и вовлечение ваших клиентов, одновременно привлекая новых клиентов на ваш сайт, продвигая его в поисковых системах.

Эти стратегии упрощают доставку и систематизацию содержимого вашего блога и электронной почты , улучшают вовлеченность подписчиков и увеличивают посещаемость веб-сайта. Кроме того, эти шаги помогают повысить рейтинг в поисковых системах, дополнительно экономя деньги и время.