Действительно ли авторам контента нужно думать о SEO?

По моему опыту, профессионалы в области творческого письма имеют бесконечный аппетит к советам по написанию.

Как добавить больше цвета и текстуры к вашему письму, техники рассказывания историй, бесконечные дискуссии о серийной запятой и тонкостях использования.

Такие элементы, как копирайтинг и стратегия конверсии? Это приводит к разделению людей. Некоторые писатели хотят овладеть этими убийственными навыками, а некоторым они не очень нравятся.

Но есть тема, которая заставляет многих талантливых творческих профессионалов немного подбрасывать зубы.

Бьюсь об заклад, вы знаете, о чем я говорю.

Это изящное искусство написания контента, который легче найти в поисковых системах - SEO-копирайтинг.

Во-первых, это своего рода технический аспект - и «люди-словари» иногда (ошибочно) думают, что они не приспособлены для понимания части кода.

Во-вторых, у него было неоднозначное прошлое. (Эй, а кто нет.) Всегда были крутые, этичные, креативные оптимизаторы поисковых систем, но было время, когда их часто затмевала масса странных парней, которые называли себя «черной шляпой» и притворялись кем-то вроде гангстер низкого уровня.

Но сейчас 2018 год, и время избавиться от устаревших представлений о SEO. Если вы зарабатываете на жизнь словами или хотите им, вы обязаны перед собой - и своими клиентами - обрести разумный уровень грамотности в области SEO.

Вы не станете высококвалифицированным специалистом по SEO в одночасье. Но стоит потратить некоторое время на то, чтобы освоиться с основами, чтобы вы могли разумно поговорить со своим начальником, с клиентами, со специалистами по SEO или просто принять обоснованные решения для своего собственного веб-сайта.

Имея это в виду, вот несколько мифов о SEO, на которые я все еще вижу, как люди покупаются. Давайте разберемся с ними и двинемся дальше.

Миф №1: ужасное наказание за дублирование контента

Каждый раз, когда я говорю о SEO, кто-то спрашивает, можно ли повторно публиковать контент на таких сайтах, как Medium или LinkedIn Pulse. «Я пострадаю от штрафа за дублирование контента?»

Мы можем уложить это в постель: Нет.

Вот что об этом говорит Google:

«Дублированный контент на сайте не является основанием для действий на этом сайте, если только не выяснится, что целью дублированного контента является ввод в заблуждение и манипулирование результатами поисковой системы».
- Поддержка веб-мастеров Google

Переводя это на человеческий язык, если вы очищаете контент, который написал кто-то другой, создаете несколько версий одной и той же страницы, чтобы ваш сайт выглядел менее жалко, или используете идентичный контент на нескольких сайтах, чтобы создать иллюзию реальных ссылок ... да, это заставит Google ненавидеть вас.

Поисковые системы не хотят отображать три или четыре копии одного и того же контента на странице результатов поисковой системы (SERP). Таким образом, ваш уникальный набор слов обычно отображается только в одном результате поиска - и вы обычно хотите, чтобы этот один раз был версией, опубликованной на вашем собственном сайте.

К счастью, алгоритмы поисковых систем обычно достаточно умны, чтобы это понять. Medium делает дополнительный шаг, добавляя тег, который сообщает поисковым системам, что исходная версия вашего сайта является «канонической» - если вы используете их инструменты для публикации там своего контента (в отличие от вырезания и вставки).

Если вы распространяете свою работу в другом месте (возможно, в качестве гостевой публикации для увеличения вашей аудитории и охвата большего числа людей), вы также можете добавить этот канонический тег. А если у вас есть один и тот же контент, который появляется в нескольких местах на вашем собственном сайте, вы можете использовать канонический тег, чтобы поисковые системы знали, какую версию вы хотите считать «официальной».

Это разумная практика - сначала публиковать на своем собственном сайте, за несколько дней или даже неделю, прежде чем вы его распространите. Это дает поисковым системам возможность проиндексировать его до того, как оно появится на других сайтах.

Также всегда полезно включать соответствующие ссылки на собственный контент. В конце концов, весь смысл синдикации заключается в том, чтобы привлечь на ваш основной концерт более широкую аудиторию.

Перепрофилирование контента - очень ценный способ повысить эффективность вашего контента. Не уклоняйтесь от этого, потому что вы беспокоитесь о дублировании контента.

Миф 2: SEO - это наполнение вашей работы ключевыми словами

Вы можете иногда видеть это от людей (слишком часто клиентов), которые хотят, чтобы вы «продвигали» часть контента.

Люди с устаревшим пониманием SEO думают, что это означает втиснуть кучу прискорбной чепухи в ваши прекрасные слова. Они могут злоупотреблять ключевым словом (потенциально до тарабарщины) или даже пытаться разыграть какой-нибудь глупый трюк, например, набить кучу ключевых слов белым текстом на белом фоне.

Теперь ключевые слова имеют значение для SEO, потому что ключевые слова имеют значение для людей. Ключевые слова - это просто набор слов, которые люди используют, чтобы узнать больше о вашей теме.

Так что они имеют значение, и разумно выяснить, какие фразы используют люди, когда думают о том, что вы публикуете.

Но если они забиты в ваш контент до такой степени, что отвлекают читателей, вы определенно делаете это неправильно.

Когда вы пишете на свою тему, используйте ясный, конкретный язык. Это помогает поисковым системам понять, что вы пишете, но - что гораздо важнее - помогает людям (вы знаете, тем, с кем вы пытаетесь вести дела) понимать, что вы делаете.

Хотите знать, можно ли по-прежнему использовать метафоры, аналогии, повествования и ссылки на поп-культуру? Один вопрос даст вам ответ:

Хорошо ли это работает для моей аудитории?

Если да, то продолжайте - просто убедитесь, что это действительно ясно и по существу.

Миф № 3: контент должен содержать (вставьте здесь произвольное число) слова, чтобы работать для SEO

Да, есть данные, показывающие, что более длинный контент часто имеет более высокий рейтинг в поисковых системах, чем очень короткий.

Вы знаете, чем еще занимается более длинный контент? Собственно отвечать на вопросы аудитории.

Не зацикливайтесь на подсчете конкретных персонажей, чтобы упустить ключевой момент: сделайте свой контент полезным и интересным.

Тонкий и легкий контент бесполезен.

Слишком длинный, бессвязный контент не интересен.

Пишите разумно и подробно о своей теме, уделяя особое внимание каждому фрагменту контента и логически связывая их вместе, чтобы ваша аудитория могла следовать вашим идеям от одного фрагмента к другому.

Вы, вероятно, сделаете это, независимо от того, имеет ли для вас значение SEO. И это, как правило, разумный подход к вашей стратегии SEO.

Большой миф о SEO

В основе всех этих мелких недоразумений лежит серьезное недоразумение: вы должны отдавать приоритет SEO над своей аудиторией, чтобы получить хорошие результаты в поисковой выдаче.

Рассмотрим недавнее заявление Марка Шефера:

«Я никогда не выделялся как голос в отрасли, пока не перестал быть рабом Google. Будьте оригинальными или оптимизируйте. Трудно служить двум господам ».
- Марк Шефер, Пять золотых уроков из написания 2000 сообщений в блоге

Я согласен с Mark на 100 процентов, что ваш контент должен быть оригинальным. Я не согласен с тем, что вам нужно выбирать между оригинальностью или (вдумчивой) оптимизацией.

Сначала пишите для своей аудитории. Затем научитесь здравому смыслу, как можно настроить свой контент, чтобы поисковые системы понимали, что вы делаете.

Если вы делаете глупые вещи, потому что думаете, что Google этого требует, немедленно остановитесь. Бывают случаи, когда самое разумное, что вы можете сделать для своего SEO, - это игнорировать Google - по крайней мере, для части вашего контента.

Но есть целый мир передовых методов, которые могут сделать ключевые части вашего контента более доступными для миллионов людей, которые используют поисковые системы, чтобы найти то, что им нужно.

Контент-стратегия (для поиска или чего-то еще) никогда не должна заключаться в продаже души или преуменьшении своей работы. Хорошая контентная стратегия - это невероятно четкое понимание того, что вы делаете, для кого вы это делаете и почему это важно, а затем эффективное общение.

Нужна небольшая помощь?

Поисковая оптимизация не является любимой темой для большинства писателей, и большая часть образования там не предназначена для писателей.

И мы не думали, что это было справедливо.

Вот почему мы добавили в наш новый класс Creative Content Foundations углубленный модуль, посвященный основным инструментам и методам SEO, специально для творческих профессионалов .

Мы привезли наш постоянный эксперт SEO выродка (и деловой партнер) Шон Джексон , чтобы говорить о:

• Неизменные передовые методы написания отличного контента, который в первую очередь обслуживает аудиторию, а во вторую - поисковые системы.
• Еще больше мифов о SEO, которые сбивают с толку писателей
• Инструменты SEO, чтобы прояснить, как вас видят поисковые системы
• Инструменты и методы, которые предоставят вам бесконечный запас идей для создания отличного контента
• Несколько простых трюков «ниндзя», которые поразят вашего босса или ваших клиентов до чертиков и помогут вам принимать правильные решения относительно вашего контента.

Если вы хотите получить уведомление, когда мы будем готовы к приему нашей первой группы студентов, просто введите свою информацию в форму ниже. Мы будем рады принять вас на курс!