Пять вещей, которые вы должны знать о SEO для компаний NFT с Бренданом Оу

Насколько отличается SEO для компаний NFT?

Это то, что мы обсуждаем сегодня с сингапурским менеджером по цифровому маркетингу и блоггером, часто проживающим в Камбодже. Он является основателем и главным блоггером brendanaw.com. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Brendan Aw.

В этом выпуске Брендан делится пятью советами по SEO для компаний NFT, в том числе:

• Оптимизация тегов заголовков и URL-адресов метаописания
• Иметь хороший UI/UX
• Используйте доступные для поиска платформы для распространения контента
• Исследование ключевых слов
• Здание ЭАТ

Брендан: Привет, ребята.

Д: Привет, Брендан, здорово, что ты здесь. Вы можете найти Брендана на brendanaw.com. Итак, Брендан, чем отличается SEO для компаний NFT?

Б: Во-первых, порог входа в SEO для NFT-компаний с точки зрения SEO совсем не высок по той простой причине, что большинство из них даже не занимаются этим. Это была проблема, с которой я столкнулся со многими компаниями NFT и Web-3. Те компании Web-3, которые на самом деле предлагают такие услуги, как FinTech или что-то в этом роде, обычно делают немного, потому что у них есть собственный блок компании. Но проблема с NFT-компаниями в том, что они настолько вовлечены в маркетинг в социальных сетях, создают ажиотаж и настолько сосредоточены на сообществе, что вообще ничего не делают. В этом смысле, насколько это отличается. Потому что часто они просто сосредотачиваются исключительно на социальных сетях.

Д.: Так что это низкая планка. Возможно, это почти как SEO 10-летней давности с гораздо более конкурентоспособными отраслями. Но посмотрим.

Сегодня вы делитесь пятью вещами, которые нужно знать о SEO для компании NFT. Давайте узнаем, отличается ли он, и если да, то как. Начнем с номер один, оптимизировав теги заголовков и URL-адреса метаописания.

1. Оптимизация тегов заголовков и URL-адресов мета-описаний

B: Традиционно, когда вы занимаетесь SEO на странице, вы оптимизируете конкретную страницу, даже домашнюю, для одного единственного ключевого слова. Так что в большинстве случаев NFT-компании этого не делают. Все, что они делают, это ставят название своего бренда в качестве ключевого слова. И никто не будет это искать, потому что они узнают о вашем проекте NFT только через социальные сети. Это одна вещь, которую они даже не делают, они даже не оптимизируют свои теги заголовков. Скажем, название компании NFT, затем тире, а затем конкретная тема, например функция NFT. Они даже этого не делают.

Это то, что, как мне кажется, могут сделать многие компании NFT, даже для мета-описания. О чем проект? Никто не знает. Многие из них пытаются проявить фантазию и придумывают какую-нибудь крылатую фразу-клише, которую все равно никто не будет искать. В этом смысле они даже не оптимизируют базовые и простейшие методы SEO.

Д.: Где люди на самом деле открывают NFT? Это все еще поисковые системы, такие как Google, и люди, которые ищут его? Есть ли большие каталоги, в которые люди заходят вместо этого?

B: Один большой каталог NFT — это OpenSea, вы слышали о нем?

Д.: Нет, я не слишком углублялся в этот рынок.

Б: По сути, это одна из крупнейших торговых площадок NFT для людей или компаний. Все, что им нужно сделать, это опубликовать изображение NFT, и тогда они смогут его продать. Но большинство NFT-компаний высокого уровня обычно создают свой собственный интерфейс, а затем подключают его через какой-то код, после чего он появляется на рынке. Именно здесь люди в основном узнают о NFT на главной странице торговой площадки, когда она попадает в список.

В качестве альтернативы, другие источники будут поступать из социальных сетей, в основном из Twitter и Reddit. Именно здесь люди начинают слышать о множестве громких имен, которые начинают покупать или инвестировать в определенные проекты. Вот где вы видите все торговые марки NFT, которые появляются на всех этих форумах и платформах социальных сетей.

И еще один очень хороший инструмент, которым пользуются люди, называется Нансен. Это позволяет вам видеть аналитику по цепочке, то есть активность в цепочке блоков. Потому что, как и во всем, что связано с Web-3 или криптографией, вы можете видеть всю активность в блокчейне. Нансен в значительной степени агрегирует все данные и помещает их в красивый пользовательский интерфейс, чтобы вы могли видеть информацию. Некоторые из функций, которые позволяет вам сделать Нансен, — это просмотр активности в определенных проектах или отслеживание определенных кошельков. Поэтому, когда вы видите крупных китов (с точки зрения финансов, они используют тот же термин), покупающих или совершающих очень крупные покупки в сети, они могут прийти к выводу, что если этот парень покупает этот конкретный проект, он должен быть хорошим, так как цена скоро пойдет вверх, и мне лучше войти. Это один из способов, которым люди будут это делать.

Д.: А для поисковой системы, такой как Google, очевидно, что ваш веб-сайт предлагает или продает NFT? Или вам нужно использовать дополнительный сценарий или схему, например, для разметки определенных аспектов вашей страницы, чтобы продемонстрировать Google, чем вы занимаетесь?

Б: В том-то и дело. Я думаю, что Google не очень любит NFT или что-то другое, связанное с Web-3, связанное с криптографией, потому что YMYL играет очень важную роль, особенно в традиционных финансах. На данном конкретном этапе нет черного и белого для NFT и криптографии. Нет никакой нормативной ясности. Поэтому я не думаю, что Google продвигает в поиске что-либо из этого. Вот в чем проблема. И многие из них не используют надлежащие методы SEO, чтобы попытаться рассказать людям, о чем их проект, кроме того факта, что это проект NFT и что вы можете заработать на нем деньги, все это очень мотивировано в финансовом плане. Но с точки зрения полезности, они не говорят, насколько это ценно для людей, кроме зарабатывания денег.

Д.: Я думаю, что стоило немного отвлечься, чтобы вы объяснили немного больше о других формах маркетинга для NFT и о том, что обычно делают люди.

И ваш совет номер два — иметь хороший UI/UX.

2. Иметь хороший пользовательский интерфейс/UX

B: Да, обычно для создателей контента, блоггеров или любого другого веб-сайта вы запускаете свой URL-адрес через тесты Google PageSpeed ​​​​и GTMetrix, а затем видите свою скорость. И я думаю, что PageSpeed ​​— один из важных факторов ранжирования, особенно для мобильных устройств. Но дело в том, что с NFT-компаниями многие из них пытаются быть настолько изощренными в этом, с пользовательским интерфейсом и UX, в которых так сложно ориентироваться. Это выглядит красиво, и они используют много причудливой анимации и графики, но это сильно замедляет работу сайта. Я не буду называть имя, но это один из крупных NFT, когда я захожу на их веб-сайт, мне требуется добрых пять-десять секунд, чтобы все запустилось, и я не думаю, что это хорошо для ранжирования в Google. . FCP, First Contentful Paint, это всегда большое изображение героя, и его очень сложно загрузить. Когда первое взаимодействие занимает так много времени, это не помогает.

Мой совет - не пытайтесь заморачиваться по этому поводу. Дайте людям информацию, которую они должны знать. Вам не нужно ставить причудливую графику или причудливую анимацию. Я думаю, людей больше интересует, что это за проект, дорожная карта и какую пользу он может принести. Все это можно сделать с помощью информации, а не только графики. Все самое интересное можно оставить в социальных сетях.

Д.: И, в-третьих, используйте доступные для поиска платформы для распространения контента. Это в основном то, чем вы делились ранее?

3. Используйте доступные для поиска платформы для распространения контента

Б: Да. Что касается поисковых платформ, я определяю их как YouTube и Google, даже не какие-либо платформы социальных сетей, ничего из этого. Прежде всего, многие люди в NFT любят проводить AMA, спрашивать меня о чем угодно, отвечать на вопросы сообщества. И обычно они делают это в Twitter или Discord. Дело в том, что мы с тобой делаем этот подкаст прямо сейчас. Как только это будет сделано, вот и все. Вы не можете искать его. Один час, потраченный на создание контента, вся эта ценность внутри контента, потрачена впустую. Они даже не обрезают его. Его даже нигде не распространяют.

Мой первый совет — размещайте все эти длинные подкасты на YouTube. А затем вы можете извлечь аудио и разместить его на веб-сайтах подкастов, таких как Spotify, Apple или что-то еще. А потом еще можно провести все это типа мини-АМА и вопросов-ответов в Твиттере и в Дискорде в другое время. Спросите у комитета, есть ли у них какие-либо другие вопросы в качестве бонуса, а не по основной основной стратегии.

Д: Абсолютно. Там тоже отличный совет. Это то, что мы делаем в подкасте Rank Ranger. Шоу публикуется на YouTube, а также на популярных платформах подкастов. Он также перемещен в сообщение в блоге. Но, как вы сказали, мне нравится заранее определять длинные вопросы. И тогда есть потенциальные возможности взять этот раздел шоу и создать конкретный ответ, который, возможно, сам по себе может стать статьей.

Б: Правильно. Все эти стратегии не реализуются большинством компаний NFT. Даже для компаний, в которых я работаю, даже если я предложу идею сделать это, меня закроют. Они скажут: «Если мы сделаем это в Твиттере, придут все громкие имена или крипто-влиятельные лица Твиттера, а затем они поделятся нашими клипами, и тогда мы получим больше внимания». Даже у громких имен большинство подкастов получают несколько сотен одновременных зрителей, но если вы поместите все это на YouTube как вечнозеленый контент, это принесет гораздо больше пользы.

Д.: И номер четыре — исследование ключевых слов. Чем отличается исследование ключевых слов для компаний NFT?

4. Исследование ключевых слов

Когда вы используете инструмент исследования ключевых слов, вы можете найти множество ключевых слов с точки зрения полезности, которую они предлагают, потому что в большинстве случаев утилитарные функции, которые предлагают эти проекты NFT, вы действительно не знаете, что это такое. является. В этом вся проблема. Но есть много жизнеспособных ключевых слов о том, что такое NFT, и о NFT-образовании. Но многие из этих компаний не пытаются делать это с проектами NFT. Большая часть их бюджета уходит на маркетинг. И самое тревожное, к сожалению, то, что большая часть возвращается к основателям, хотя они и говорят, что отложат основателям совсем немного, большая часть возвращается к ним. С точки зрения криптографии, вот почему люди сейчас так ненадежны в этой отрасли.

Д.: Это отличный момент. Вы говорите, что люди не обязательно знают, что то, что эти компании пытаются продвигать, на самом деле существует с точки зрения категории контента. Это как вернуться на 10 с лишним лет назад, до появления iPad, и попытаться продать iPad, используя терминологию, связанную с iPad. Люди не будут искать это. Но они могут искать планшеты, другую фразеологию или другие проблемы, которые могут быть решены с помощью такого устройства.

Б: Правильно. Возвращаясь к примеру с iPad, вы будете искать ключевые слова вокруг этого и создавать тематический кластер, но вы не можете сделать это с помощью NFT. Потому что наверху воронки люди даже не знают, о чем проект. И многие из этих основателей пытаются продвигать свое сообщение в социальных сетях. И они просто придумали полезность, которую никто другой не считает ценной. Так вот проблема.

Д.: Я пытаюсь погрузиться в конкретный пример для NFT. Если бы это было искусство NFT, вы бы говорили о новых видах искусства или возможностях инвестировать в разные области и ключевые слова в связи с этим. Вы бы порекомендовали такой маршрут?

B: Допустим, компания занимается искусством NFT. Вы можете писать статьи об ИИ-генераторах рисунков, даже если вы не пытаетесь этого сделать, создать вокруг них тематический кластер и нарастить авторитет вокруг них, но никто из них этого не делает. Все эти проекты ориентированы на продажу самой NFT. Они не озабочены попытками построить образование вокруг своего собственного проекта, что я нахожу очень глупым.

D: И номер пять, здание EAT.

5. Построение ЭАТ

B: EAT Я думаю, что это было реализовано около трех или четырех лет назад. Ага. Я слушал Кайла Руфа из High Voltage SEO, и он объяснял, что такое EAT. С точки зрения экспертизы, одна из вещей, которые он рекомендовал, заключалась в том, чтобы решить, можно ли идентифицировать авторов. Есть ли биография автора? Во-первых, они даже не пишут статьи и не делают никаких сообщений в блогах, поэтому я не думаю, что есть даже какие-либо авторы, даже страница «О нас».

Все дело в NFT в самой Web-3, все настолько озабочены анонимностью, что всегда прячутся за аватаркой. У них есть NFT в качестве изображения профиля, и никто не знает, кто они. Если вам повезет, вы получите профиль LinkedIn и несколько профилей в социальных сетях. Так что в этом смысле это не очень хорошо даже для EAT для проекта NFT. Итак, для авторитетности. Если вы не будете писать никаких статей, Google не будет знать, каков ваш авторитет. Это проблема. Вы не получаете обратных ссылок. Вы не сотрудничаете ни с кем, чтобы получить обратные ссылки на ваш сайт. Это одна вещь, которая не очень хороша для EAT.

А затем для надежности Google хочет видеть, что ваша компания является законной. Это означает иметь номер телефона, местный адрес и все такое. Вы не найдете этого на веб-сайте NFT. Если вам повезет, в него инвестируют несколько венчурных капиталистов, и у них может быть офис, но по большей части многие проекты NFT управляются отдельными людьми, группой друзей, собравшихся вместе, и они не будет беспокоить создание офиса или делать что-либо из этого, чтобы построить EAT. В конечном счете, это не пойдет на пользу Google, потому что Google это не понравится.

Рассол Парето — создавайте контент и сосредоточьтесь на контент-маркетинге

D: Давайте закончим с Parito Pickle. Итак, Парито говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое действие SEO вы бы порекомендовали, которое дает невероятные результаты при скромных усилиях?

B: Я бы порекомендовал делать сообщения в блоге. Создание контента и упор на контент-маркетинг. Это будет нелегко. Это не будет 20% усилий, но если вы сделаете это, вы опередите множество тщеславных проектов, потому что они просто не делают этого. Я бы сосредоточил свои усилия и порекомендовал бы многим NFT-компаниям уделять больше внимания образованию и контент-маркетингу.

Д.: Сложность в том, что при этом трудно добиться быстрой победы. Я вовсе не говорю, что это неправильно. Я просто говорю, что сейчас так много контента. Это похоже на то, что вы строите фундамент под водой, прежде чем кто-либо увидит, что вы делаете. Так что, если вы получаете ответ от основателя бизнеса, который говорит: «Послушайте, мы не получаем мгновенного эффекта от этого, так что нет смысла этим заниматься». Как вы это обосновываете, как вы на это отвечаете?

Б: Думаю, я бы сказал, что если вы ставите во главу угла рост и создание прочного фундамента, вы бы поставили в приоритет это. Вы бы не пытались искать быстрых побед, потому что, как компании NFT, вы уже находитесь под пристальным вниманием. Вы, как основатель проекта, обязаны показать людям и Google, что вы авторитет и заслуживаете доверия. И это требует работы.

D: Я был вашим ведущим, Дэвид Бэйн, вы можете найти Брендана на brendanaw.com. Брендан, большое спасибо за участие в подкасте The In Search SEO.

Б: Большое спасибо, Дэвид.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.