7 советов, как нанять лучшего SEO-фрилансера для вашего бизнеса

Опубликовано: 2023-07-29

Если вы хотите улучшить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах и привлечь больше органического трафика, найм SEO-фрилансера может стать экономически эффективной альтернативой найму штатного сотрудника.

Однако найти подходящего фрилансера для ваших конкретных потребностей в SEO может быть непросто. У вас нет времени нанимать пони с одним трюком; вам нужен кто-то, кто сможет постоять за себя и добиться результатов.

В этом сообщении блога мы поделимся ценной информацией о том, как нанять лучшего SEO-фрилансера для вашего бизнеса. Мы дадим важные советы по оценке фрилансеров, где их найти и на что обращать внимание в их работе и рекомендациях.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

7 советов, как нанять лучшего SEO-фрилансера

Не просто зайдите в Fiverr и наймите первого ( или самого дешевого ) SEO-фрилансера, которого вы встретите. Вместо этого найдите время, чтобы прочитать эти семь советов, чтобы вы знали, где найти талантливых специалистов и как их оценивать.

1) Оцените SEO-фрилансеров

Когда дело доходит до найма SEO-фрилансера, стратегический подход может существенно повлиять на качество вашего выбора.

Использование общих должностных инструкций может привести к найму человека, выполняющего типовую работу.

Вместо этого рассмотрите возможность использования «оценочной карты ролей», системы найма, вдохновленной книгой Джеффа Смарта «Кто» . Его методы найма основаны на 4 основных шагах:

Система показателей: документ, который точно описывает, чего вы хотите, чтобы человек достиг на той или иной должности.
Источник: Систематический поиск кандидатов до того, как у вас появятся свободные места, гарантирует, что вас будут ждать высококачественные кандидаты, когда они вам действительно понадобятся.
Выберите: Положитесь на серию структурированных интервью, которые позволят вам собрать всю необходимую информацию.
Продажа: как только подходящие игроки будут определены, их необходимо убедить присоединиться к компании.

Сама система показателей состоит из трех частей:

Миссия вакансии: краткое изложение основной цели вакансии простым языком. Вы знаете, что у вас хорошая миссия, когда никто не просит дальнейших разъяснений. Запись этого поможет избежать найма «универсального спортсмена».
Результаты: установите достаточно высокие результаты (но в разумных пределах), чтобы вы отпугнули всех игроков B и C, даже если вы привлечете игроков класса A, которым нравятся захватывающие испытания.
Требуемые компетенции: Как новый сотрудник будет действовать, выполняя свою работу? Культурные несоответствия влияют на конечный результат, поэтому очень важно разъяснить, что значит быть «подходящим».

Эта система показателей позволяет вам определить конкретные результаты, которых вы хотите, чтобы фрилансер достиг для вашего бизнеса. Потратьте некоторое время на мозговой штурм и определите три самых желаемых результата от работы фрилансера. Эти результаты должны соответствовать вашим бизнес-целям и целевым областям для улучшения.

Например, вы можете сосредоточиться на повышении авторитета домена, увеличении органического трафика на определенную целевую страницу или привлечении большего количества потенциальных клиентов.

Если вы уточните свои ожидания от фрилансера, вам будет легче оценить послужной список кандидата и то, как его потенциал повторить свои успехи поможет роли, на которую вы нанимаете.

Этот подход поможет вам оценить, соответствуют ли их навыки и опыт потребностям вашего бизнеса, чтобы вы могли быть уверены, что принимаете обоснованное решение о найме.

2) Найдите SEO-фрилансеров

Чтобы найти авторитетных SEO-фрилансеров, необходимо изучить различные возможности, чтобы убедиться, что вы общаетесь с квалифицированными профессионалами.

Вы можете поискать бесплатные сайты объявлений о вакансиях, такие как бесплатная доска объявлений Школы маркетинга, чтобы помочь вам найти потенциальных фрилансеров по SEO:

Размещение ваших требований к вакансии на таких платформах расширяет ваш охват и увеличивает шансы найти фрилансеров, которые соответствуют вашим потребностям.

Вдобавок ко всему, Upwork , одна из крупнейших мировых платформ для фрилансеров, является отличной отправной точкой для поиска талантов-фрилансеров в различных отраслях, включая SEO. Самое замечательное в Upwork — это глубина системы отзывов, которая включает в себя отзывы предыдущих клиентов, общий рейтинг и оценку успешности работы:

LinkedIn может стать отличным местом для поиска авторитетных SEO-фрилансеров. Ища специалистов по SEO в строке поиска, вы можете найти людей, которые указали SEO в качестве одного из своих навыков. Вы можете проверить их профессиональный опыт, рекомендации и сеть контактов. Разносторонний профиль в LinkedIn может быть признаком уважаемого профессионала.

Mayple — это веб-сайт для фрилансеров, предназначенный для множества маркетологов-фрилансеров, включая экспертов по поисковой оптимизации и специализированные агентства. Все фрилансеры проверяются на основе проверенных результатов. Предоставляя услуги только самым талантливым специалистам, они заработали общий рейтинг 4,6 звезды за свои услуги.

Помните, что поиск подходящего фрилансера включает в себя сочетание исследований, налаживания связей и оценки кандидатов. Не торопите процесс, поскольку наем идеально подходящего кандидата может существенно повлиять на успех ваших усилий по SEO.

3) Проверка результатов и ссылок

Самым важным шагом при найме SEO-фрилансера является проверка заявленных им результатов и рекомендаций. Хотя многие фрилансеры могут демонстрировать веб-сайты и рейтинги в качестве доказательства своей работы, важно копнуть глубже и убедиться, что они действительно принесли именно те результаты.

Как только вы определите многообещающих кандидатов, попросите их привести примеры своей работы и связанных с ней результатов. Обратите пристальное внимание на проекты, которые имеют отношение к вашей отрасли или нише, поскольку это демонстрирует их способность работать с проектами, аналогичными вашим. Проверить их работу можно несколькими способами:

Проверьте рейтинг поисковой выдачи . Если они утверждают, что улучшили рейтинг по определенным ключевым словам, вы можете проверить это, просмотрев результаты поисковой выдачи по этим ключевым словам или используя такой инструмент, как Ahrefs.
Аудит веб-сайта . Проведите простой SEO-аудит сайтов, над которыми они работали. Проверьте базовые методы SEO на странице, скорость сайта, мобильную оптимизацию и т. д.
Проверка обратных ссылок . Если они проводили кампании по созданию ссылок, вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs или Moz, для проверки обратных ссылок, которые, по их утверждениям, они создали.
Google Analytics и Google Search Console : если возможно, попросите просмотреть аналитические данные. Это покажет вам фактические данные о трафике и рейтингах.
Однако одних цифр и показателей недостаточно. Чтобы получить полное представление о возможностях фрилансера, вам необходимо обратиться к владельцам веб-сайтов или компаниям, которым они помогли. Общение с этими рекомендациями позволит вам получить представление о коммуникативных навыках фрилансера, его трудовой этике и способности добиваться результатов.

Помните: если фрилансер добросовестный и уверен в своей работе, у него не должно возникнуть проблем с вашей проверкой его результатов. Будьте осторожны с любым фрилансером, который не решается предоставить рекомендации или пытается контролировать контакты, с которыми вы можете общаться, поскольку это может быть предупреждающим знаком. И наоборот, будьте осторожны с самоуверенными гарантиями, поскольку никто не может гарантировать первое место в рейтинге в одночасье.
4) Будьте терпеливы и дайте время увидеть результаты.
SEO не похож на платную поисковую рекламу. Это не быстрое решение, а скорее долгосрочная стратегия, требующая терпения и преданности делу.

Компании, особенно малые и средние предприятия, обычно ожидают немедленных результатов от своих SEO-фрилансеров. Однако такое мышление может привести к разочарованию и препятствовать прогрессу.
Поисковая оптимизация включает в себя ряд действий на странице и за ее пределами, а также создание контента и построение ссылок, среди других тактик. Эти стратегии требуют времени для реализации и получения результатов:
Ожидание быстрых побед может создать нереалистичные ожидания и оказать ненужное давление на фрилансера.
Вместо этого дайте своему SEO-фрилансеру время, необходимое для реализации его стратегий и оценки их воздействия. Обсудите реалистичные сроки и основные этапы, но также поймите, что SEO — это непрерывный процесс, требующий последовательных усилий и оценки.
5) Установите четкие ожидания
Четкое общение имеет решающее значение при работе с любым фрилансером. Прежде чем нанимать SEO-специалиста, четко изложите свои ожидания. Поделитесь своими бизнес-целями, целевыми результатами и результатами, которых вы надеетесь достичь. Если вы будете прозрачны и прямолинейны, вы сможете создать прочную основу для успешных рабочих отношений.
Установление конкретных целей и целей SEO позволит вам и фрилансеру не сбиться с пути и эффективно измерять прогресс:
Например, если вы ожидаете определенного увеличения органического трафика или привлечения потенциальных клиентов в течение определенного периода времени, четко сообщите об этом с самого начала. Дайте вашему SEO-профессионалу реальные цифры и даты, которые вы хотите увидеть.
Уточнение ожиданий предотвращает недопонимание и создает основу для продуктивного сотрудничества. И вы, и фрилансер должны иметь общее понимание целей, а регулярное общение поможет держать всех на одной волне.
6) Отдавайте приоритет доходу над трафиком
При оценке эффективности SEO-фрилансера важно сосредоточиться на получаемом доходе, а не полагаться исключительно на количество трафика. Увеличение трафика, несомненно, полезно, но если оно не приводит к увеличению конверсий и продаж, оно может не принести существенной пользы вашему бизнесу.
В процессе найма поинтересуйтесь, как прошлые усилия фрилансера повлияли на прибыль бизнеса, с которым он работал. Какие стратегии SEO они придумали и реализовали?
Квалифицированный специалист по SEO должен быть в состоянии продемонстрировать, как его стратегии положительно влияют на доход и рентабельность инвестиций (ROI).
Например, спросите об увеличении количества потенциальных клиентов, коэффициентах конверсии или общем росте доходов, достигнутом благодаря их стратегиям. SEO-специалист, который понимает важность рентабельности инвестиций и получения дохода, станет ценным активом для вашего бизнеса.
7) Задайте «вопрос Илона Маска»
В ходе собеседования рассмотрите возможность задать «вопрос Илона Маска», чтобы получить более глубокое представление об опыте и мышлении фрилансера:
Единственный вопрос, который Маск задает всем кандидатам во время собеседования:
«Расскажите мне о некоторых наиболее сложных задачах, над которыми вы работали, и о том, как вы их решили».
Почему? Потому что: «Люди, которые действительно решили проблему, точно знают, как они ее решили. Они знают и могут описать мелкие детали».
Например, если вы нанимаете директора по SEO, вы можете спросить о значительном улучшении рейтинга в поисковых системах или об успешной SEO-кампании, которую он провел. Их ответ на этот вопрос раскроет их способности решать проблемы, креативность и опыт достижения впечатляющих результатов.
Более того, задав этот вопрос, вы сможете понять, как фрилансер воспринимает успех и соответствуют ли его достижения целям и ожиданиям вашего бизнеса.
Последние слова о том, как нанять хорошего SEO-фрилансера
Наем подходящего SEO-фрилансера — это важнейшая инвестиция в успех вашего бизнеса в Интернете. Но это может оказаться бесплодным, если вы заранее не примете надлежащие меры предосторожности, прежде чем заключать договор с фрилансером.
Вы обязаны ради себя и своего бизнеса проявлять должную осмотрительность при проверке кандидатов на любую должность, особенно на такую длительную и сложную работу, как SEO.
Не забудьте четко обозначить свои ожидания и проявить терпение к процессу. Если рядом с вами будет правильный фрилансер, рейтинг вашего сайта в поисковых системах и органический трафик обязательно возрастут. Удачного трудоустройства!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .