Создание контента, который ранжируется: руководство по созданию SEO-дружественного контента

Использование контента искусственного интеллекта (ИИ) растет. ChatGPT разрушил многие предприятия, и маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) не исключение. То, как вы создаете контент и как на него теперь смотрят поисковые системы, меняется — и будет продолжать меняться.

Умные создатели контента и маркетологи могут легко выделиться из толпы, создавая и публикуя высококачественный SEO-дружественный контент. Но как это сделать?

Вот список моих главных советов по созданию SEO-дружественного контента, который имеет больше шансов превзойти AI-контент и низкокачественный контент.

1. Создайте тематический авторитет

Дорога впереди связана с актуальными полномочиями. Вы становитесь авторитетом в какой-то теме, если освещаете ее подробно и со знанием дела. У вас может быть отличный контент, но если он изолирован, скуден и не по теме, поисковые системы не оценят его.

Вот пример того, как заработать актуальный авторитет :

Сравните два сайта:

1. Нишевый веб-сайт по вязанию, охватывающий все темы вязания (как на изображении выше).
2. Авторитетный бизнес-блог, в котором есть статья о том, как начать вязальный бизнес.

Поисковые системы с большей вероятностью отдадут предпочтение нишевому блогу в поисковой выдаче по запросам, связанным с вязанием, чем бизнес-блог. Это потому, что он зарекомендовал себя как эксперт в области вязания, а поисковые системы считают нишевый сайт авторитетным источником информации о вязании.

Вот как развить актуальный авторитет:

• Определите четкую нишу для вашего сайта и придерживайтесь ее.
• Определите общие темы, которые вы хотите охватить и которые связаны с вашим бизнесом.
• Найдите ключевые слова для этих тем.
• Создавайте столбы и кластеры , используя темы и ключевые слова.
• Привяжите отдельные статьи к основным страницам.
• Избегайте публикации контента не по теме.
• Пишите контент в виде серий и подробных статей.

2. Разработайте голос и тон вашего контента

Часть SEO-дружественного контента — это голос и тон вашего контента. Если и есть что-то, что отличает человеческий контент от контента ИИ, так этоголос .Контенту ИИ часто не хватает индивидуальности и последовательности.

Вам нужно создать уникальный голос и тон для вашего контента. Голос контента определяет индивидуальность и ценности вашего бренда и согласуется с голосом вашего бренда (и вытекает из него). Тон содержания — это эмоциональный контекст статьи и больше похоже на отношение. Голос остается неизменным, в то время как тон контента меняется от статьи к статье.

Это выделит вас и облегчит поисковым системам и вашей целевой аудитории идентификацию и дифференциацию вашего контента. Вам необходимо создать руководство по стилю контента для вашей компании с четко определенным тоном и тоном.

У MailChimp есть четкое руководство по стилю контента.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы создать голос и тон контента для писателей, редакторов и всех членов команды:

• Посмотрите на миссию, видение и философию вашего бизнеса, чтобы получить голос контента.
• Проверьте лучший контент на своем сайте или в Интернете и используйте его в качестве образца.
• Установите четкие правила с тем, что можно и чего нельзя делать для вашей команды.
• Сделайте руководство по стилю контента легким для чтения и понимания.
• Определите, какие тона разрешены и как включить их в контент (дружелюбный, остроумный, профессиональный и т. д.).

3. Пишите контент, ориентированный на людей

Значение полезного контента постоянно меняется. Google теперь использует EEAT (опыт , экспертиза, авторитетность и надежность) вместо просто EAT (экспертиза, авторитетность и надежность), и он в значительной степени полагается на контент, ориентированный на людей, а не на контент, ориентированный на поисковые системы.

Если вы пишете контент для людей (т. е. вашей целевой аудитории ), он обязательно будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Вопрос в том, как создавать контент, ориентированный на людей, поскольку грань между людьми и поисковыми системами довольно размыта, и большинство контент-маркетологов пишут специально для поисковых систем.

В Google есть четкие инструкции для веб-мастеров о том, как писать контент, ориентированный на людей . Три основных столпа:

1. Нишевый контент, соответствующий вашему бренду .Это также означает, что вы не пишете контент на основе определенных ключевых слов (например, ключевое слово имеет низкую конкуренцию, поэтому вы освещаете его, несмотря на то, что оно не имеет отношения к теме вашего сайта).
2. Углубленный контент, демонстрирующий ваш опыт в данной теме .Для этого требуется тщательно проработанный контент с упором на первичные исследования и особую точку зрения.
3. Контент полностью отвечает запросам клиентов .Посетителю не нужно переходить на другой сайт, чтобы найти определения или дополнительную информацию. Вам нужно полностью охватить тему, понимая цель поиска , а не только ключевое слово.

4. Используйте структурированные данные

Разметка схемы или структурированные данные — это язык, понятный поисковым системам, и он помогает поисковым системам лучше понять ваш контент. Все ведущие поисковые системы используют структурированные данные в поисковой выдаче, чтобы сделать результаты удобными для пользователя и визуально приятными.

Вот пример разметки схемы, которая делает результаты поиска заметными:

Например, если вы просматриваете продукт, вам нужно добавить разметку обзора в статью, чтобы поисковые системы поняли, что вы просматриваете продукт, а затем отразили это в поисковой выдаче.

Вы можете добавлять структурированные данные в обзорные статьи, часто задаваемые вопросы, статьи с практическими рекомендациями, продукты и многое другое. Вы можете просмотреть полный список здесь . Если вы используете CMS, используйте плагин, такой как S chema , или плагин SEO на странице, такой как Yoast .

5. Не игнорируйте внутреннее SEO

SEO на странице никуда не денется, и это основа SEO-дружественного контента. Даже если вы создадите тонну качественного контента, если он не оптимизирован для поиска, он будет непонятен поисковым системам и будет иметь наименьшие шансы на ранжирование.

SEO на странице направлено на то, чтобы сделать контент удобным для поиска, чтобы сканеры могли понимать и индексировать контент. Многие SEO-факторы на странице напрямую связаны с написанием, форматированием и публикацией контента, поэтому их легче включить в процесс создания контента.

Вот основные переменные SEO на странице, которые вам необходимо использовать при написании контента:

• Оптимизированный заголовок страницы
• Теги заголовков для правильной структуризации контента
• Релевантное мета-описание для каждой страницы
• Удобные и простые URL-адреса
• Структурированный и отформатированный контент с различными разделами и подразделами
• Альтернативный текст для изображений
• Внутренние ссылки, чтобы предоставить поисковым роботам больше ресурсов.

6. Точно структурируйте и форматируйте контент

Прошли те времена, когда куски контента работали. Форматирование и структурирование контента играют важную роль в рейтинге и брендинге поисковой выдачи. Поисковые системы используют избранные сниппеты, чтобы дать мгновенный ответ на запрос пользователя.

Вот пример избранного фрагмента в действии:

Это первый результат поиска, который напрямую отвечает на запросы клиентов в поисковой выдаче. Ответ на запрос выделен, а фрагмент также имеет изображение.

Несмотря на разногласия , избранные фрагменты стали реальностью, и вам необходимо оптимизировать свой контент для этих фрагментов, чтобы увеличить количество кликов, повысить узнаваемость бренда, а также средний органический CTR и рейтинг.

Вам не нужно переписывать свой контент, но небольшие настройки форматирования и структурирования облегчат поисковым роботам поиск ответа и использование его в качестве избранных фрагментов (часто называемых нулевой позицией).

Ваш контент должен четко указывать (или отвечать) на основной поисковый запрос в одном-трех предложениях. Первые несколько предложений введения и каждый заголовок должны касаться или обобщать суть.

Использование техники письма и форматирования перевернутой пирамиды весьма полезно. Это требует добавления наиболее важных деталей вверху контента:

Когда вы отвечаете на запрос заранее, это имеет два преимущества:

1. У вас больше шансов перейти к избранному фрагменту, который повышает органический CTR, видимость и узнаваемость бренда.
2. Это значительно улучшает читабельность и пользовательский опыт. Ваша целевая аудитория сразу же найдет ответ, не просматривая всю статью. Это особенно полезно для людей, которые просматривают контент (вместо того, чтобы читать его).

Следуйте этим методам форматирования и структурирования контента, оптимизированного для SEO:

• Ответьте на поисковый запрос в первом абзаце четко, без всяких «если» и «но».
• Начинайте заголовок и подзаголовок с краткого описания, а затем переходите к деталям.
• Используйте короткие абзацы и короткие предложения.
• Используйте маркеры, списки, заголовки и подзаголовки как можно чаще. Распределите свой контент на несколько разделов, чтобы его было легко читать и понимать.

7. Добавьте информацию об авторе

Добавьте информацию об авторе, чтобы сообщить поисковым системам и читателям, кто создал контент; это важный фактор, который сейчас используют поисковые системы (особенно Google) для определения знаний и опыта. Это также помогает поисковым системам отличать написанный человеком контент от контента ИИ.

Добавить имя автора недостаточно. Вы должны добавить подпись со ссылками на учетные записи авторов в социальных сетях и другие работы, чтобы продемонстрировать их опыт и знания.

Google рекомендует добавить точную информацию об авторе, его опыте и другие сведения в полезное руководство по содержанию здесь .

Эта информация полезна как для поисковых роботов, так и для читателей. В то время как ваша целевая аудитория может быть не заинтересована в том, чтобы знать об авторе (поскольку они больше обеспокоены вашим брендом), поисковые системы заинтересованы.

Контент с информацией об авторе и точными данными означает, что он создан человеком, и это позволяет легко превзойти контент, созданный ИИ, в поисковой выдаче.

Вот дополнительные советы по использованию авторства для улучшения видимости вашего контента в поиске:

• Имейте точные имена авторов с реальными фотографиями.
• Создайте подробный список авторов для авторов, желательно ближе к концу статьи.
• Соедините имя автора с подписью автора ближе к концу страницы.
• Добавьте ссылки на аккаунты в социальных сетях в подписи.
• Избегайте псевдонимов.
• Добавьте внешние ссылки в подписи, которые демонстрируют опыт автора.
• Имя автора должно быть одинаковым в социальных сетях и на других сайтах.

Последние мысли

Написание оптимизированного для SEO контента не означает, что вы должны писать контент для поисковых систем, это означает, что вы должны писать контент для людей и оптимизировать его для поисковых систем. Методы оптимизации быстро меняются, и именно здесь компаниям становится сложно постоянно создавать SEO-дружественный контент. Наем SEO-агентства — лучший вариант, если публикация контента, удобного для поисковых систем, становится проблемой для вашей внутренней команды.