Каковы темпы роста здорового SEO?

SEO — это цифровое сердцебиение онлайн-бизнеса. Но когда дело доходит до роста SEO, что мы вообще подразумеваем под «здоровыми показателями»? Существует ли волшебное число или процент, к которому следует стремиться бизнесу? Или это зависит от отрасли, размера компании или других факторов?

В этом посте мы углубимся в эти вопросы и рассмотрим различные аспекты темпов роста SEO. К концу вы должны иметь немного больше знаний о том, как измерить собственный SEO-рост, а также найти способы устранения застоя в вашей собственной SEO-стратегии.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Понимание темпов роста SEO

По своей сути, темпы роста SEO относятся к тому, насколько растет органический трафик веб-сайта от одного периода к другому. Это можно измерять месяц за месяцем, квартал за кварталом или год за годом, в зависимости от того, как вы решите разделить свои данные.

Это отвечает на вопрос: наблюдаете ли вы рост числа органических посещений? Или есть плато или спад?

Недавнее исследование Кевина Индига углубилось в эту тему, проанализировав годовой рост трех различных компаний. Каждый из них полагается на SEO как минимум на 50% своего бизнеса. Его исследование показало, что сильный рост SEO падает в 1-4 раза в год.

Чтобы проиллюстрировать различия в эффективности SEO, давайте рассмотрим различные пути разных компаний:

• Tiny Bird: Этот SaaS-стартап продемонстрировал значительный рост, почти на 100% по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, они еще даже не начали ранжироваться по наиболее важным ключевым словам, а это указывает на то, что у них еще большой потенциал.
• Sleep Foundation: темпы их роста были весьма непостоянными: в 2018 году они составляли около 446%, а в последующие годы последовало замедление, составившее всего 27% в 2022 году. Однако размер и отправная точка имеют значение. Увеличение на 400% для сайта с 10 000 посетителей отличается от такого же процентного роста для сайта с миллионом посетителей.

• DoorDash: Знакомое имя, их SEO-путешествие рисует интересную картину. Начиная с примерно 6 миллионов посещений в 2018 году, они испытывали колебания, а к концу 2021 года число посетителей составило примерно 10 миллионов в месяц. А 2023 год? Значительный скачок примерно до 64 миллионов.

Хотя эти конкретные цифры роста поучительны, контекст имеет решающее значение. Для хорошо зарекомендовавшего себя сайта достижение четырехкратного роста может быть довольно сложной задачей. Однако для новых сайтов с меньшим начальным трафиком эти цифры могут быть достижимы и даже ожидаемы.

Более того, решающую роль играет отрасль или вертикаль. Веб-сайт о здоровье имеет огромный потенциальный трафик по сравнению, скажем, с нишевым сайтом, посвященным продажам программного обеспечения. Хотя 100 000 посетителей могут показаться впечатляющими, умножить это число на четыре для сайта с органическим трафиком, занимающегося продажами программного обеспечения, может быть гигантской задачей.

Качество важнее количества: трафик против дохода

Рост трафика, несомненно, является победой и свидетельством успешных маркетинговых усилий. Но настоящий вопрос возникает, когда кто-то пытается напрямую связать этот всплеск трафика с увеличением доходов. Потенциально ошибочно предполагать, что весь трафик, поступающий на сайт, имеет высокое качество или имеет сильное покупательское намерение.

Представьте себе на минуту обычный магазин. Представьте себе толпы людей, которые заходят, просматривают, но лишь немногие действительно что-то покупают. Поток посетителей выглядит впечатляюще, но если кассовый аппарат не звонит, это не приносит прибыли бизнесу.

Аналогичным образом, в цифровой сфере высокие цифры на аналитической панели могут выглядеть многообещающе, но если эти посетители не проявляют значимого взаимодействия, не превращаются в потенциальных клиентов или не покупают продукты или услуги, их ценность в значительной степени поверхностна.

Кроме того, источник трафика играет жизненно важную роль. Приходят ли посетители в результате хорошо продуманной целевой кампании? Или это случайные клики в результате широкого и бессистемного маркетингового подхода?

Первое с большей вероятностью приведет к привлечению заинтересованных пользователей, которые предпримут желаемые действия, тогда как второе может повысить показатели, но не обязательно прибыльность.

Хотя растущий трафик является обнадеживающим признаком цифровой видимости и охвата бренда, необходимо копнуть глубже.

Вывод: оцените качество вашего трафика, проверив поведение трафика на вашем сайте и пути кликов, чтобы проверить, оказывают ли эти посетители положительное и ощутимое влияние на доход или нет. Потому что, в конце концов, успех в бизнесе – это не просто цифры, а цифры, которые приводят к увеличению доходов .

Важный совет по контент-маркетингу

Для тех, кто занимается контент-маркетингом, ключевым выводом исследования Indig стала глубина и полнота контента, а также его влияние на привлечение более качественного трафика посредством SEO.

В мире контента это часто игра «все или ничего». Со щитом или на щите. Уже недостаточно предоставить поверхностный материал, который лишь указывает на решение. Требуется наличие авторитетного контента, который люди больше нигде не найдут:

Читатели ищут контент, который предлагает новые перспективы, глубоко погружается в темы и обеспечивает целостное понимание темы. Они ищут ценность в каждом деле, на которое вкладывают время.

Все это является частью того, что придает вашему бренду специализацию и мастерство в вашей отрасли — бренд, к которому люди обращаются за ответами.

Не просто предлагайте тизер; предоставьте всю историю. Стремитесь предоставлять контент, который не только вызывает интерес, но и предлагает подлинную информацию, отвечает на вопросы и дает практические выводы.

Последние мысли о SEO-росте

Темпы роста SEO — это одновременно наука и искусство, зависящее от данных, но сильно зависящее от отраслевых нюансов и специфики отдельной компании. В то время как такие показатели, как годовой рост в 1–4 раза, являются путеводной звездой, путь к успеху в SEO — это путь, который каждая компания должна проложить, исходя из своих уникальных обстоятельств. Решающий аспект? Будьте в курсе, оставайтесь адаптивными и никогда не недооценивайте силу хорошо реализованного контент-маркетинга.

Если вы готовы повысить свой органический рост, SEO-эксперты Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Чтобы получить больше информации и уроков о маркетинге, посмотрите подкаст «Школа маркетинга» на YouTube.