SEO в 2021 году: авторитетность в сравнении с исследованием ключевых слов

Что ждет SEO в 2021 году? Ключевые слова стали неотъемлемой частью поисковой оптимизации сегодня, что компании и маркетологи тратят значительную часть своих бюджетов на то, чтобы получить преимущество над своими конкурентами за счет более эффективного ранжирования по обычным поисковым запросам пользователей в Google. Хотя все это может измениться с развитием актуального авторитета.

В мире SEO авторитет - это модное слово, которое обычно заставляет маркетологов думать о построении ссылок. Создание обратных ссылок аффилированного маркетинга между веб-сайтами было значительной частью повышения авторитета домена веб-сайта, и, хотя это все еще так, похоже, что создание высококачественного тематического контента могло бы быть более эффективной формой развития авторитета сайт.

Создание контента с учетом актуального авторитета может не только повысить ваш рейтинг по существующим ключевым словам, но и увеличить количество связанных (также известных как семантические) ключевых слов, по которым ранжируется сайт. Имея это в виду, должны ли маркетологи отказываться от исследования ключевых слов, чтобы сосредоточить свои усилия на актуальных авторитетах? Или все еще есть место для SEO по ключевым словам в маркетинговой экосистеме 2021 года?

Тематический авторитет против исследования ключевых слов

Вкратце, тематический авторитет определяется как уровень власти веб-сайта над конкретным предметом, а не авторитет определенного ключевого слова. Google в своем обновлении алгоритма Hummingbird 2013 года сделал больший упор на авторитет.

Значение этого состоит в том, что два веб-сайта теоретически могут запускать две идентичные части контента, которые публикуются в одно и то же время, но одна страница будет превосходить другую из-за предполагаемого уровня владения предметом.

Например, представим, что два веб-сайта опубликовали одинаково качественный контент о красных кроссовках. Один сайт специализируется на всех кроссовках, а другой - на предметах красного цвета.

Несмотря на то, что обе статьи увлекательны и информативны, веб-сайт, посвященный красным объектам, не будет считаться источником актуальных авторитетных источников о красных кроссовках. Это связано с тем, что для сканеров Google нет контекстных указаний на то, что владелец веб-сайта знает о кроссовках.

Этот недостаток авторитета воспринимается Google как неспособный найти на сайте какой-либо контент, посвященный теме кроссовок. Принимая во внимание, что веб-сайт специалиста по кроссовкам сможет продемонстрировать обширные знания по этой теме и, таким образом, будет больше доверять поисковой выдаче Google как более актуальный для тех, кто делает соответствующие запросы.

Подводя итог, тематический авторитет относится к уровню авторитета, применяемого к веб-сайтам от поисковых систем в отношении соответствующей темы. В то время как многие компании стремятся оптимизировать ключевые слова в контенте и метаданных, Google понимает, что такой подход может привести к тому, что пользователи столкнутся с обширным описанием темы с веб-сайта, который не демонстрирует никакого происхождения или предшествующих знаний по этому вопросу.

Совет: при проведении исследования ключевых слов в Ahrefs есть интересная функция под названием «Также поговорим о», которая покажет вам термины, связанные с основным ключевым словом, которое вы исследуете.

Как вы можете видеть выше, анализ ключевого слова «партнерский маркетинг» генерирует связанные термины, такие как «пассивный доход» и «партнерская программа Amazon». Этот отчет дает вам дополнительные варианты ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться в своей предстоящей статье.

Лучше ли тематический авторитет, чем ключевые слова?

Тематический авторитет представляет собой последние попытки Google поумнеть в семантике, и в попытках гиганта поисковых систем приспособить эту форму релевантности актуальность построения ссылок может упасть.

Однако вряд ли ссылки когда-нибудь полностью исчезнут. Входящие ссылки, например, являются отличным сигналом релевантности и авторитета, однако в будущем становится ясно, что актуальный авторитет будет иметь ключевое значение.

Актуальный авторитет добавляет глубины, чем ключевые слова. Например, маркетинг - это обширная тема с множеством подтем, таких как SEO, воронки продаж и лидогенерация. У каждой темы есть другие актуальные темы. Это означает, что создание страницы о ведении блога требует, чтобы компании и владельцы веб-сайтов упоминали различные формы маркетинговых модных словечек, чтобы создать некоторую форму релевантности.

Однако, обладая авторитетным авторитетом, компании, которые охватывают самые глубокие темы, получат более высокое место в выдаче Google по релевантным поисковым запросам.

(Изображение: Backlinko )

Кроме того, более серьезная причина для включения большей глубины в контент помогает компаниям создавать более длинные мысли, которые соответствуют среднему количеству слов в 10 лучших рейтинговых веб-сайтах на страницах результатов Google. По данным Backlinko, среднее количество слов на веб-сайте, занимающем первое место среди страниц с результатами запроса, составляет 1447 слов.

Означает ли это, что актуальный авторитет лучше исследования ключевых слов? Ответ заключается в том, что это зависит от вашего уровня авторитета в теме. Если ваш веб-сайт пытается охватить множество баз или, например, содержит различный набор описаний продуктов, обращение к ключевым словам с длинным хвостом по-прежнему является ключевым путем к успеху.

Совет: работая над темами, постарайтесь соответствующим образом сгруппировать свой контент. Воздержитесь от создания контента с той же целью. Например, хотя такие поисковые запросы, как «программы аффилированного маркетинга» и «веб-сайты аффилированного маркетинга», имеют высокий объем поиска, они служат очень схожему намерению, поэтому создание двух отдельных частей контента, нацеленных на каждое из этих ключевых слов, будет означать, что они будут конкурировать с друг друга в результатах поиска.

Уважение к ключевым словам с длинным хвостом

Хотя тематический авторитет - это способ Google повысить качество результатов поиска, которые он возвращает по заданному запросу, предприятия все равно могут извлечь выгоду из использования длиннохвостых ключевых слов в качестве средства поиска объема поиска по темам, по которым они не могут претендовать на авторитет .

(Изображение: Raven Tools )

На приведенной выше диаграмме показано, как компании могут опередить своих конкурентов, отказавшись от ранжирования по высококонкурентным ключевым словам и вместо этого стремясь обратиться к низко-конкурентным ключевым словам с длинным хвостом.

Как показано на диаграмме выше, высококонкурентные условия в сфере электронной коммерции, вероятно, будут использоваться ключевыми авторитетными веб-сайтами, такими как магазины модной одежды и крупные компании по производству одежды. Однако, если вы стремитесь стать более стратегическим в своем контенте, ключевые слова с длинным хвостом могут не только помочь вам избежать перегруженного ландшафта, который доминирует над короткими ключевыми словами, но также может привести к более высоким конверсиям из-за своей дополнительной релевантности.

По этой причине, если вы создаете контент для нового продукта или услуги, который находится в шаге от вашей обычной области знаний, лучше описывать то, что вы предлагаете, стоит более подробно, чем обобщать и терять потенциальную известность. .

Совет: если вы только начинаете, нацеливание на высококонкурентные ключевые слова (например, «аффилированный маркетинг») покажется невыполнимой задачей. Основная причина - существующий объем контента с более авторитетных веб-сайтов, ориентированных на этот термин. Вместо этого сосредоточьтесь на фразах из 4+ слов, у которых меньше конкуренция (например, «аффилированный маркетинг без веб-сайта»).

Адаптация вашего подхода к тематическому авторитету

Одно из наиболее значительных преимуществ адаптации календаря содержания с учетом авторитетности актуальных тем состоит в том, что он может приносить более постоянные преимущества при ранжировании по конкретным поисковым запросам в течение более длительных периодов времени.

(Изображение: Delante )

Одним из недостатков авторитетных источников является то, что это трудоемкий и зачастую дорогостоящий процесс, зависящий от того, сколько авторов контента посвятили себя задаче. Как мы видим на диаграмме выше, ключевой метод построения уровня авторитетности в актуальных вопросах - это рассмотрение различных сторон, связанных с каждой темой. Например, SEO может включать в себя широкий спектр более нишевых подмножеств, каждый из которых предлагает различную релевантность для темы.

Если вы розничный торговец, обязательно создайте хабы, которые могут инкапсулировать все продукты, которые вы продаете, или вашу область знаний, а затем создайте спицы, которые более точно описывают ваши продукты. Также крайне важно, чтобы вы предвидели и отвечали на вопросы потребителей или старались ослабить любые запреты, которые они могут иметь в отношении ваших продуктов или услуг.

Один из ключевых способов измерения вашей эффективности с точки зрения формирования авторитетных источников - использование аналитических инструментов, таких как Google Analytics и Finteza, для изучения того, как ваш трафик взаимодействует с вашим сайтом. Чтобы решить эту проблему, важно посмотреть, как они перемещаются по вашему веб-сайту с момента его перехода.

Потратив время на анализ того, как трафик проходит через ваш веб-сайт, можно получить представление о том, какие области более привлекательны, согласно поисковой выдаче Google, чем другие.

Совет: если вы хотите проанализировать, как трафик взаимодействует с вашим веб-сайтом, Finteza предлагает полезную функцию для создания настраиваемых воронок, которые дают вам визуальное представление о том, куда ваши посетители переходят после просмотра определенной страницы на вашем веб-сайте. Например, если у вас есть сообщение в блоге о «лучших программах партнерского маркетинга», в котором вы продвигаете свою собственную партнерскую программу, вы можете построить воронку, чтобы точно узнать, сколько людей регистрируется в вашей партнерской программе сразу после прочтения сообщения в блоге.

Хотя рост авторитета тематических сайтов не означает прекращения исследований ключевых слов, он подчеркивает важность семантической релевантности в Интернете. Этот переход следует рассматривать как возможность для предприятий создавать высококачественный контент и предлагать ценность онлайн-аудитории.

SEO в 2021 году Заключение

Хотя создание потенциальных клиентов с помощью актуальных авторитетов может показаться трудоемким для многих предприятий, вознаграждение может охватывать гораздо более длительный период времени, чем при использовании ключевых слов. В конечном счете, укрепление авторитета может привести к тому, что вы сможете дольше перехитрить конкурентов.

Об авторе: Дмитрий - генеральный директор Solvid, лондонского агентства по созданию креативного контента. Его работы были опубликованы в Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor и Tech Radar.