SEO жива и здорова в 2023 году и далее

Согласно данным Google Trends и Exploding Topics, спрос на SEO ежегодно растет. Для многих компаний охват органического поиска по-прежнему является важным источником трафика, лидов и продаж.

Несмотря на это, в отрасли нет видимого оптимизма. Некоторые говорят, что назревающий экономический кризис ударит по SEO-индустрии в первую очередь и сильнее всего, поскольку несколько увольнений высокопоставленных руководителей SEO и лидеров отрасли подпитывают такие опасения.

Это напоминает мне известную цитату об оптимизме и пессимизме, приписываемую Генри Форду:

«Думаете ли вы, что можете, или думаете, что не можете — вы правы».

Так работает самосбывающееся пророчество. Когда вы думаете, что не сможете это сделать, вы даже не будете пытаться или саботировать себя во время этого. С другой стороны, когда вы верите, что это можно сделать, вы преуспеете и сделаете это, несмотря на некоторые препятствия.

Поэтому важно смотреть на ситуацию оптимистично или хотя бы реалистично. На данный момент мы все еще наблюдаем растущий спрос на услуги SEO и соответствующие возможности трудоустройства. Да, SEO жив и здоров.

SEO больше не просто техническое

С годами SEO все чаще называют техническим, чтобы отличить его от других дисциплин и оправдать инвестиции. Тем не менее, на самом деле SEO — это гораздо больше, чем обеспечение сканирования, индексации и рендеринга или забота о канонических тегах и расширенных результатах.

Часто 80% реальной SEO-работы приходится на контент и социальные задачи. SEO контента обычно называют контент-маркетингом или просто публикацией и полностью назначают (ошибочно) другим командам, в то время как социальное SEO на самом деле не (только) о социальных сетях, а скорее о социальных отношениях с людьми, которые, вероятно, будут ссылаться на вас:

• Владельцы веб-сайтов.
• Блогеры.
• Журналисты.
• Редакторы.
• Издатели.

Вы должны строить отношения с реальными влиятельными лицами, прежде чем просить об одолжении, особенно о больших, таких как ссылка. В каком-то смысле реальный охват — это только последний шаг правильного SEO в социальных сетях.

Трафика в социальных сетях недостаточно

Одной из причин, по которой SEO считается мертвым, является трафик из социальных сетей. В период своего расцвета Facebook привлекал к издателям больше посетителей, чем Google — тенденция, которая изменилась с 2017 года. Перенесемся в 2023 год: преобладает органический поисковый трафик, в то время как трафик из социальных сетей продолжает сокращаться.

Это не или-или в любом случае.

В настоящее время SEO и социальные сети идут рука об руку, хотя это гораздо менее очевидно, чем несколько лет назад, когда Google+ и авторская разметка были явными индикаторами социального поиска. Несмотря на то, что Google отказался от этих двух и других социальных инструментов и функций, поиск по своей природе является социальным .

Только подумайте об этих преимуществах:

• Twitter может улучшить вашу видимость непосредственно в Google.
• Обновления Facebook более публичны, чем раньше.
• Популярный контент в социальных сетях с большей вероятностью будет естественным образом привлекать ссылки.

В противном случае вам придется много вкладывать в аутрич и другие PR-усилия.

Хотя я был большим сторонником социальных сетей еще в 2007 году, я в конце концов понял, что они не работают сами по себе без поисковых систем. У них разные, но взаимодополняющие роли.

Социальные сети нужны для открытия новых вещей, а поиск используется на последних этапах пути клиента. Поиск чего-то невозможен, если вы даже не знаете, что это существует. Вы должны открыть что-то новое вне поиска, чтобы сначала заинтересоваться этим и, наконец, искать это.

Как только люди покупают, конверсия или продажа часто связываются с поиском. Мы знаем, что это лишь малая часть правды, поскольку эта форма атрибуции переоценивает последний клик.

Тем не менее, покупатели редко покупают напрямую в социальных сетях или через них. Путь клиента часто начинается в социальных сетях или где-либо еще:

• Реальная жизнь (сарафанное радио, рекламные щиты).
• ТВ и радио (включая потоковое).
• Печать (журналы, газеты).

Мы знаем, что есть по крайней мере несколько «точек соприкосновения», пока человек не решит что-то искать, и даже тогда поисковый запрос, скорее всего, сначала будет информационным, а затем навигационным и транзакционным только ближе к концу.

Социальное SEO также работает в реальной жизни, когда семья, друзья и коллеги рекомендуют вас и ваши продукты или услуги кому-то еще. Однако они не будут покупать ваш продукт у этих людей, ни офлайн, ни онлайн. Их еще нужно поискать.

Спрос на SEO: что нам говорят данные

Среди многих изменений, вызванных пандемией COVID-19, — распространение цифровых технологий, меняющих образ жизни и работы людей. Удаленная работа и онлайн-покупки — новые нормы сейчас и в обозримом будущем.

Таким образом, востребованы маркетологи, которые могут поддержать бизнес в навигации по цифровому ландшафту. SEO не является исключением.

Растущий спрос на SEO-услуги и экспертизу сохранится и в 2023 году. Давайте посмотрим на данные.

Google Тренды

Согласно данным Google Trends, спрос на SEO растет уже несколько лет. В США пик пришелся на декабрь 2022 года (я использовал фильтр «Интернет и телекоммуникации», чтобы исключить некоторые ложные срабатывания от корейских поп-звезд).

Следующие ключевые фразы находятся в верхней части списка «связанных запросов» с «прорывом» вместо фактических чисел (что обычно означает рост более чем на 100%):

• поисковая оптимизация
• SEO-агентство
• SEO-контент
• сео-консультант
• сео аналитика

Взрывные темы

Exploding Topics отлично подходит для выявления тенденций, спрос на которые стремительно растет.

Я был удивлен, обнаружив среди них SEO, в том числе:

• «Техническое SEO» с ростом 184%.
• «SEO-копирайтинг» — 178%.
• «SEO-специалист» — 146%.

LinkedIn

LinkedIn — хороший индикатор фактического спроса, основанный на количестве вакансий для данной специализации. SEO пользуется растущим спросом в течение многих лет, особенно после пандемии.

Какие бы источники вы ни предпочли, цифры, похоже, доказывают, что SEO будет жить и процветать в 2023 году.

Даже если там не написано SEO, это может быть SEO

Вы все еще не верите, что SEO живет и здравствует?

Когда ваш начальник хочет инвестировать в контент, маркетинг и PR, он часто может иметь в виду реальные задачи, связанные с SEO, например:

• Создание магнитов ссылок.
• Дизайн пользовательского опыта.
• Обращение к блогеру.

SEO по-прежнему остается таким технократическим термином, и большинство людей предпочитают правильные слова или слова с менее негативным подтекстом. Таким образом, задачи SEO часто неправильно обозначаются.

За прошедшие годы было много попыток использовать простой язык вместо SEO. Некоторые распространенные синонимы SEO:

• Находимость.
• (Онлайн) видимость.
• Оптимизация сайта.

Образовательные и правительственные представители часто говорят о возможности поиска, поскольку это подразумевает более целостный и даже научный подход.

Защита SEO

Итак, вы хотите убедить своего босса, потенциального клиента или даже вашего партнера инвестировать время, усилия и деньги в SEO и вне передовых технических практик?

Вот несколько идей о том, как выступить от имени все еще часто недооцениваемого искусства поисковой оптимизации в полном объеме:

• Техническое SEO
• SEO-контент
• Социальное SEO

Google SERP недвижимость

На страницах результатов поиска Google меньше места из-за растущего числа других функций поиска Google. Таким образом, растет и конкуренция за оставшееся место для органических результатов. Вам нужно SEO, чтобы выделиться.

Люди также спрашивают

Наряду с множеством функций поиска также появляется «Люди также спрашивают» — постоянно растущее число реальных и потенциальных (вероятно, сгенерированных искусственным интеллектом) вопросов, которые люди могут задать. Ваш SEO может помочь использовать их и отвлечь трафик от основных ключевых слов, состоящих из одного слова.

Пустые сайты не ранжируются

Ни пустые сайты, ни случайный контент больше не смогут помочь вам ранжироваться в Google. «Старые добрые времена» простого построения ссылок и игнорирования качества и контента сайта, к счастью, прошли.

Ваш SEO все еще может помочь вам найти те возможности, для которых вы можете создавать контент с помощью исследования ключевых слов. Они также могут создавать или, по крайней мере, оптимизировать этот контент (контентное SEO) и рассказывать о нем людям (социальное SEO).

С ИИ повсюду, будет ли SEO по-прежнему иметь значение?

Когда я впервые написал эту статью, шумиха вокруг ChatGPT только началась. Затем Google и Bing представили свои соответствующие усовершенствования искусственного интеллекта и инструменты для поиска.

Предварительный просмотр Google Bard выглядит немного нерешительно, в то время как многофункциональные результаты AI Bing уже очень убедительны.

Как поиск с использованием ИИ повлияет на SEO как дисциплину? Будет ли это все еще иметь значение?

Я думаю, что с этими быстрыми изменениями предприятиям все больше понадобятся советы по SEO.

Спросите себя или своего босса: хотите ли вы быть в числе первопроходцев или подождать, пока пыль не уляжется и конкуренция уже не будет оптимизирована для результатов, улучшенных ИИ?