Что такое SEO-маркетинг и как он работает?

Поисковая оптимизация (SEO) прошла долгий путь со времен наполнения ключевыми словами и кликбейтного копирования.

Чтобы занять первое место в результатах поиска Google, содержимое вашего магазина должно соответствовать намерениям потенциального посетителя. Оптимизация вашего сайта для SEO может показаться пугающей и утомительной, но на самом деле все сводится к пониманию того, как работают поисковые системы и как их используют поисковики, и внедрению этого понимания в копию ваших страниц, а затем методичному прогону некоторых полностью доступных внутренних настроек.

Мы составили пошаговое руководство по оптимизации вашего магазина Shopify — опыт SEO не требуется.

Почему SEO так важно?

1. Большая часть трафика поступает из органического поиска

Если у вас нет стратегии SEO для вашего магазина, вы можете упустить трафик и доход. По данным Wolfgang Digital, интернет-магазины могут ожидать, что 35% общего трафика будет приходиться на страницы результатов поисковых систем, а 33% дохода — на этот органический трафик, что делает его маркетинговым каналом, который может приносить самый высокий трафик и доход.

2. Расходы на платную рекламу растут, а SEO — это «бесплатный трафик».

Если вы генерируете большую часть своих продаж через платные рекламные каналы, такие как Facebook или Instagram, это может снизить вашу прибыль. Хотя создание органического трафика требует времени, в конечном итоге он должен стать вашим лучшим каналом привлечения, который сделает его расходы устойчивыми. Работа по увеличению органического трафика с помощью SEO может стоить вам времени и усилий, но его совокупный эффект делает органический трафик лучшим каналом с соотношением цены и качества для привлечения клиентов. SEO никогда не должно быть второстепенным, даже если отдача не будет немедленной.

3. Первое место в поисковых системах может увеличить ежедневный трафик на 30 %.

В мире SEO есть шутка, что если бы вы хотели спрятать труп, вы бы поместили его на вторую страницу. Это связано с тем, что первое место получает наибольшее количество кликов — непропорционально по сравнению с 11-м местом.

Если у вас есть страница, которая хорошо работает с органическим трафиком, даже без какой-либо оптимизации для поиска, скорее всего, вы можете улучшить страницу, чтобы привлечь больше трафика, иногда с минимальными изменениями.

Прежде чем начать: Основы для улучшения Shopify SEO

Есть несколько жизненно важных вещей, которые вам нужно настроить, прежде чем приступить к улучшению SEO вашего магазина Shopify. Эти:

• Приобретите собственный домен. Проще говоря, вашему магазину нужен собственный домен, чтобы преуспеть в SEO. Пользовательские домены вызывают больше доверия у потенциальных покупателей, переходящих по ссылкам из поисковых систем, и они также лучше запоминаются. Если у вас все еще есть brandname.myshopify.com , пришло время перейти на собственный домен, например brandname.com . Вы можете подобрать собственный домен за 10–20 долларов в год. Если вам нужна помощь, у нас есть ресурс о том, как выбрать доменное имя для вашего магазина.
• Убедитесь, что на вашем сайте установлен Google Analytics. Google Analytics можно бесплатно установить на ваш веб-сайт, и он позволяет вам видеть, сколько трафика и что он делает на вашем сайте. Узнайте, как настроить Google Analytics в вашем магазине Shopify.
• Убедитесь, что на вашем сайте установлена ​​Google Search Console. Консоль поиска Google дает вам представление о том, какие страницы ранжируются по каким запросам, где они ранжируются и сколько кликов вы получаете среди других полезных сведений. Узнайте, как настроить Google Search Console в магазине Shopify.
• Подготовьте тему для мобильных устройств. Shopify предлагает несколько бесплатных тем, и они изначально созданы с учетом адаптивной сети. Если вы внесли какие-либо изменения в свою тему или построили ее, лучше всего проверить ее мобильную готовность с помощью этого инструмента Google, даже если в нее не вносились изменения.
• Снимите защиту паролем. Если вы все еще создаете и сортируете страницы своих продуктов, вы можете подождать, чтобы разблокировать свой магазин для широкой публики и поисковых систем. Но если ваш магазин защищен паролем, поисковые системы не смогут видеть дальше вашей домашней страницы и сканировать или ранжировать ваши страницы на странице результатов своей поисковой системы.
• Будьте на платном плане. В то время как магазины в бесплатных пробных версиях могут быть просканированы и проиндексированы, если у вас нет платного плана, вы будете выполнять всю эту работу и не увидите результатов своих усилий после окончания пробного периода, ожидая ранжирования нового магазина. займет более 14 дней.

Как только вы подтвердите, что все это на месте, все готово. Используйте это руководство по SEO, чтобы улучшить органический трафик вашего магазина и его видимость в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Бесплатная загрузка: Контрольный список SEO

Хотите занять более высокое место в результатах поиска? Получите доступ к нашему бесплатному контрольному списку по поисковой оптимизации.

Получите бесплатный чек-лист

Получите наш контрольный список SEO прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Техническое SEO

Техническое SEO — это скрытый тип SEO. Подобно свежему моторному маслу, поддерживающему работу автомобиля, его часто нельзя увидеть, но он может значительно повысить эффективность поиска на вашем веб-сайте. Техническое SEO гарантирует, что ваш сайт оптимизирован для поисковых роботов, имеет хорошую скорость страницы и оптимизирован для мобильных устройств. Он также оптимизирует ваш сайт для людей, гарантируя, что его структура, навигация и внутренние ссылки упрощают просмотр, а метатеги заполнены, чтобы поисковые системы и люди знали, о чем страница.

Если на вашем веб-сайте есть расхождения в этих областях, это может задушить ваш рейтинг до тех пор, пока ошибки не будут выявлены. Устранив эти ошибки, вы увидите такие преимущества, как:

• Пользователи больше взаимодействуют с сайтом, потому что он быстрее, а весь важный контент и страницы легко доступны.
• Повышенная активность сканирования роботами, потому что сайт легче сканировать, что со временем увеличивает органический трафик.

Примечание. Это не полное руководство по техническому SEO для Shopify, это список того, что вам нужно, чтобы ваш сайт хорошо работал в поиске.

1. Создайте логическую стратегию внутренней перелинковки с вашими меню

Стоимость: 0 долларов США или 4 доллара США в месяц за одно приложение.

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5 ) :

Воздействие (из 5):

Внутренние ссылки легко упустить из виду, особенно в первые дни создания интернет-магазина. Я понимаю — это просто не кажется таким уж важным по сравнению с публикацией новых страниц и продвижением вашего бизнеса.

Создание внутренних ссылок — это не просто вставка ссылок на соответствующий якорный текст на вашем веб-сайте. Речь идет о создании необходимых основных страниц, которые передают полномочия десяткам других соответствующих страниц веб-сайта и сообщений в блогах, и/или наоборот. Это можно сделать с помощью понятной системы навигации с главной страницы, которая предназначена как для пользователей, так и для сканеров поисковых систем.

Возьмите Gymshark, бренд одежды для фитнеса. На его домашней странице перечислены только два пункта меню верхнего уровня — простое. Как только вы наведете курсор на женскую или мужскую одежду, вы увидите раскрывающийся список предлагаемых продуктов и коллекций. Выпадающий список разделен на то, что в тренде, основные продукты Gymshark, стили, характерные для всего ассортимента продукции, и аксессуары, которые не совсем вписываются в другие категории.

Здесь стоит отметить, что эта структура меню создана в первую очередь для людей, а уже потом для поисковых систем. Это жизненно важно для укрепления доверия покупателей. Наше исследование того, что укрепляет доверие новых покупателей, показало, что навигация по категориям, которую легко понять и использовать на всех устройствах, является обязательным условием, если вы хотите увеличить продажи.

Да, хотя Gymshark создает простую для понимания систему меню и навигации по категориям, он также перечисляет наиболее важные страницы, которые будут получать органический трафик в этом меню, и оптимизировал для него якорный текст. Вы можете увидеть это в разделе «Женские товары» > « Продукты ». Перейдя по ссылке Shorts , вы обнаружите, что эта страница ранжируется по идеальным поисковым запросам, таким как «шорты для тренировок» и «шорты для тренировок для женщин», которые привлекают идеальных клиентов из поисковых систем.

Теперь вопрос: «Как мне применить это к моему бизнесу?»

Возьмем в качестве примера наш демонстрационный магазин Kinda Hot Sauce, где продаются острые соусы. Скажем, мы услышали от клиентов, что им нравится наш острый соус хабанеро и они хотят больше его вариаций, поэтому мы добавили три новых вкуса в наш ассортимент хабанеро. Вот что мы делаем дальше:

• Проведите исследование ключевых слов. Мы используем бесплатный инструмент SEO, такой как Ubersuggest, и вводим «острый соус хабанеро» в анализаторе ключевых слов, чтобы получить представление о ежемесячном поиске этого термина (4400). Здорово! Мы нашли новую категорию для нашей новой линейки продуктов.
• Создайте страницы продукта . В нашем магазине Shopify мы идем в « Продукты»> «Добавить продукт », чтобы создать список продуктов, и мы гарантируем, что все заполнено, от названия и описаний до SKU и информации о доставке.
• Создайте страницу коллекции . Перейдите в « Продукты» > «Коллекции» , чтобы создать новую страницу и добавить три новые страницы продуктов. При создании страницы коллекций мы обязательно следуем рекомендациям по поисковой оптимизации на странице при заполнении предварительного списка поисковой системы , стремясь использовать «острый соус хабанеро» в заголовке страницы, описании, URL-адресе и дескрипторе.

• Добавьте нашу новую страницу в меню . В нашем магазине Shopify мы идем в Интернет-магазин> Навигация> Главное меню . Оттуда мы легко добавляем нашу новую коллекцию острых соусов хабанеро в нашу навигационную систему в разделе « Магазин» .
• Добавьте приложение хлебных крошек в свой магазин. Такое приложение, как «Хлебные крошки категорий» (4 доллара в месяц), позволяет легко показать вашим клиентам путь, по которому они перемещались по дереву категорий. Их «хлебные крошки» позволяют легко найти обратный путь, щелкнув соответствующую ссылку. Например, вы читаете этот пост в блоге Shopify и можете нажать «Блог Shopify», чтобы вернуться на главную страницу блога.

2. Отправьте карту сайта в Google Search Console и исправьте ошибки сайта.

Стоимость: $0

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

В начале этой статьи мы отметили, что вам следует создать учетную запись Google Search Console. Как только вы это сделаете, следующим шагом будет отправка карты сайта. Отправка карты сайта в Google Search Console позволяет поисковым системам сканировать и индексировать ваш магазин. Это просто означает, что сканирующий бот посещает ваш сайт электронной коммерции, исследует домашнюю страницу, просматривает все ваши категории продуктов, коллекции и страницы продуктов и снова выполняет резервное копирование, пока не будет завершено. Это делается для того, чтобы перечислять их на страницах результатов поисковой системы.

Хорошей новостью является то, что Shopify создает карту сайта для всех магазинов прямо из коробки. Вам не нужно будет создавать свой собственный — это рекомендуется только для действительно продвинутых SEO-менеджеров. Если вы используете базовый план, вы получите одну автоматически сгенерированную карту сайта; если вы используете план Shopify или выше и используете международные домены, вам необходимо отправить файл карты сайта для каждого домена.

Это шестиминутное видео научит вас, как отправить карту сайта магазина Shopify в Google Search Console.

Следующим шагом является исправление любых потенциальных ошибок на вашем сайте. Если вы только что отправили свою карту сайта, вам придется подождать, пока не будет выполнено сканирование, чтобы получить эту информацию, поэтому, возможно, добавьте этот раздел в закладки и вернитесь к нему примерно через неделю. Вот что нужно сделать:

• Войдите в Search Console и просмотрите отчет о покрытии . С левой стороны нажмите Индекс > Покрытие . Вы увидите график с флажками «Ошибка», «Действительно с предупреждениями», «Действительно» и «Исключено». Пока вы хотите обратить внимание только на Error.
• Определите любые ошибки 404 или ошибки перенаправления (если о них сообщается) . Консоль поиска сообщит об этом в списке как:
• «Отправленный URL-адрес не найден (404)», когда страница не существует на вашем сайте. Пользователю отображается сообщение о том, что страница не найдена. Эта ошибка возникает из-за того, что где-то на вашем сайте вы ссылаетесь на эту неработающую страницу или на другой сайт, и робот поисковой системы пытается ее проиндексировать. Это плохо для SEO и пользователей, потому что вы загоняете их в тупик. Очень важно, чтобы мы решили эту проблему. Нажмите «Отправленный URL-адрес не найден (404)», и вы получите список всех URL-адресов, которые возвращают ошибки. Нажмите «Экспорт» в правом верхнем углу экрана и экспортируйте в выбранную вами программу для работы с электронными таблицами.
• «Ошибка перенаправления» — это когда робот Googlebot просканировал URL-адрес, но страница не обновилась автоматически до нового местоположения для пользователя. Это связано с тем, что цепочка слишком длинная, существует цикл перенаправления, URL-адрес превышает максимальную длину URL-адреса или в цепочке перенаправления присутствует неверный или пустой URL-адрес. Как и выше, нажмите «Ошибка перенаправления», чтобы получить полный список этих URL-адресов и экспортировать список.

• Исправьте ошибки 404 и перенаправления в вашем магазине. Здесь вам может помочь умение работать с электронными таблицами. Эти проблемы могут быть сложными для устранения, но вот что нужно сделать:
• Ссылайтесь на свою таблицу ошибок 404 (это лист с пометкой «Таблица»). Теперь вам нужно найти наиболее релевантную страницу для перенаправления. Например, в нашем демонстрационном магазине Kinda Hot Sauce, если мы прекратили выпуск продукта, имело бы смысл перенаправить его страницу либо на страницу с ближайшим соответствием, либо на страницу коллекций. Запишите их рядом с URL-адресом (вы можете удалить или скрыть столбец «Последнее сканирование»). Если вы не можете найти совпадение, перенаправление на домашнюю страницу является хорошим вариантом по умолчанию.
• В админке Shopify перейдите в «Интернет-магазин» > «Навигация» . Нажмите «Перенаправление URL», а затем «Добавить перенаправление URL». Здесь сошлитесь на свою таблицу ошибок 404, введите их в соответствующие поля и нажмите «Сохранить перенаправление». Если вам нужны более подробные шаги для этого, попробуйте нашу справочную статью о создании редиректов. Если вам нужно создать несколько переадресаций, вы можете рассмотреть возможность использования функции массового импорта для URL-адресов.
• Далее я кратко порекомендую, как исправить ошибки перенаправления. Циклы перенаправления заставляют посетителей и поисковые системы буквально зацикливаться, пытаясь загрузить последовательность из еще двух страниц на вашем веб-сайте, которые все указывают друг на друга. Перенаправление настроено таким образом, что страница C должна загружать страницу A, страница A настроена на загрузку страницы B, а страница B настроена на загрузку страницы C.

• Следуйте инструкциям о том, как экспортировать список перенаправлений URL-адресов из вашего магазина Shopify. Теперь вам нужно определить, какие перенаправления не работают, сославшись как на вашу консоль поиска Google, так и на ваш экспорт перенаправления Shopify. Если вы чувствуете себя компетентным в программах для работы с электронными таблицами, объедините листы и отфильтруйте их, чтобы получить список ошибок. Если нет, можно скопировать ячейку с ошибкой URL-адреса, а затем использовать функцию поиска («Cmd+F» на Mac, «Ctrl+F» в Windows), но для этого нужно много щелкать туда-сюда.
• Как и при обновлении страниц 404, отметьте в электронной таблице, куда вы хотите перенаправить, затем перейдите в « Интернет-магазин » > « Навигация» > « Переадресация URL ». Используйте поле поиска, чтобы найти перенаправление, которое нужно отредактировать, щелкните его и обновите перенаправление.
• После всего этого следующим шагом будет убедиться, что ваша работа окупилась. Вы можете сделать это, вернувшись в Search Console и проверяя вкладку «Покрытие» каждые несколько дней или недель, пока не обнаружите все ошибки.

Примечание. В конечном счете, если что-то из этого кажется вам слишком сложным или пугающим, используйте рынок Shopify Experts, чтобы найти агентство, которое предлагает услуги SEO, или специального эксперта по SEO, который реализует это для вас. Найдите эксперта.

3. Оптимизируйте изображения для быстрой загрузки и поиска поисковыми системами.

Стоимость: 0 долларов США или 4 доллара США в месяц за одно приложение.

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Поисковые системы сканируют не только текст на вашей веб-странице, но и ваши изображения. Оптимизация ваших изображений не мешает вам показывать красивые фотографии. На самом деле, это лучше помогает хвастаться и показывать ваши изображения покупателям.

Уменьшение размеров изображений должно быть приоритетом для вашего магазина. HTTP Archive сообщает, что изображения составляют 46% от общего размера средней веб-страницы — это означает, что изображения большие и могут замедлять загрузку страницы, если не оптимизированы. Хорошей новостью является то, что, поскольку Shopify является размещенным программным обеспечением для электронной коммерции, вам не нужно беспокоиться о технических аспектах поиска CDN, который является безопасным и легко загружает ваши изображения, поскольку это включено в ваш план. Тем не менее, вот несколько простых приемов по уменьшению размера файла ваших изображений, чтобы упростить их поиск и индексацию поисковыми системами:

• Используйте изображения в форматах JPG или PNG. Shopify автоматически предоставляет изображения в формате WebP, который обеспечивает превосходное сжатие изображений в Интернете, при этом средняя экономия размера файла составляет более 30% по сравнению с традиционными форматами файлов, такими как JPEG и PNG. Наряду с этим, когда это возможно, используйте только файлы JPEG и PNG для изображений при загрузке их на свой сайт, так как они уже являются самыми маленькими форматами файлов изображений. Это можно сделать в большинстве собственных программ для работы с изображениями, которые поставляются с вашей системой. Например, на Mac вы можете использовать приложение Preview для сохранения изображений в разных форматах, нажав «Файл» > «Экспорт», а затем выбрав JPG или PNG в раскрывающемся меню.
  Примечание. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, чтобы использовать JPEG для фотографии и PNG для пользовательской графики или иллюстраций и т. д., и никогда не использовать GIF, если это не для движущегося изображения.
• Уменьшите размер файла ваших изображений. Короче говоря, чем больше размер файла изображения, тем дольше может потребоваться загрузка страницы. Уменьшение размеров изображения ускоряет загрузку ваших изображений и страницы. Изменение размера изображений может повлиять на их качество. Обязательно используйте стандартное разрешение, которое составляет 72 пикселя на квадратный дюйм (PPI). Если вы новичок в этом, мы рекомендуем вам использовать бесплатный инструмент для изменения размера изображений Shopify, чтобы начать работу.
• Добавьте изображения на карту сайта. Очень важно, чтобы ваши изображения появлялись в результатах поиска, так как многие люди используют визуальный поиск, особенно когда речь идет о таких товарах, как одежда. Добавление изображений в карту сайта облегчает поисковым системам их сканирование и индексацию. Shopify включает изображение вашей основной страницы продукта в карту сайта, но если вы хотите включить все изображения на страницы своих продуктов, я рекомендую установить Image Sitemap (4 доллара США в месяц), приложение, которое автоматически создает и отправляет в Google Search Console файл Sitemap в формате .xml. для всех изображений, связанных с каждым продуктом, статьей блога и страницей в вашем магазине Shopify.
• Тщательно оптимизируйте атрибуты alt. Атрибуты Alt — это текстовая альтернатива изображениям, используемая, когда браузер не может их правильно отобразить. Они также используются для веб-доступности, то есть, если человек с ослабленным зрением просматривает ваш блог, он будет читать альтернативный текст. Альтернативный текст важен для интернет-магазинов и SEO-оптимизации изображений, поскольку помогает отображать продукты на изображениях Google. Наш совет — описывать простым языком то, что изображено на изображении, чтобы помочь людям с нарушениями зрения понять, что изображено на изображении. В свою очередь, это также может помочь вашим изображениям ранжироваться. Вместо «тоник для лица 250 мл» попробуйте «тонизирующий тоник для лица Image of Pixi's Glow 250 мл, высококонцентрированный, бодрящий тоник для лица, который глубоко очищает поры».
• Назовите ваши изображения простым языком . Это имя файла вашего изображения, когда оно сохраняется на вашем компьютере. Когда вы загрузите его, его веб-адрес будет таким же. В идеале оно должно соответствовать ключевому слову на странице. Например, если наша страница посвящена острому соусу хабанеро, мы хотим сохранить имя файла изображения как «habanero-hot-sauce.jpg». Это означает, что наряду со страницей нашего продукта, отображаемой по запросу «острый соус хабанеро», мы надеемся, что изображения наших продуктов также появятся на вкладке изображений в поисковых системах.

Узнать больше: 10 полезных советов по оптимизации изображений

SEO на странице

SEO на странице — это основной метод прямого сообщения читателям и поисковым системам, о чем ваша страница. Поисковые системы ищут определенные факторы на странице, которые могут помочь им в ранжировании вашей страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Факторы на странице включают релевантность ключевого слова и темы, метаинформацию, слаг в URL-адресе страницы и ваши изображения, среди прочего. Для получения дополнительной информации о факторах на странице эта статья Moz является отличным ресурсом.

Здесь мы расскажем об основах исследования ключевых слов, о том, как расшифровать намерение поиска, а также о некоторых советах по оптимизации контента, которые помогут вашим страницам ранжироваться по целевым ключевым словам.

1. Исследование ключевых слов

Стоимость: $0, $99/месяц за SEO-инструмент.

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Более простой способ думать о ключевых словах — это запросы, которые люди используют и вводят в поисковые системы. Часто это повторяет то, как мы говорим, когда задаем вопросы; иногда это больше похоже на формат «пещерного человека», когда вы можете ввести «купить новый iPhone» вместо «я хочу купить новый iPhone».

Во-первых, позвольте мне рассказать о двух разных типах ключевых слов: короткий хвост и длинный хвост.

• Ключевые слова с коротким хвостом состоят из двух или трех слов и, как правило, имеют большой объем, например, «мужские шорты», который возвращает 38 000 запросов в месяц в проводнике ключевых слов ahrefs.

• Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов и, как правило, имеют меньший объем, например, «мужские шорты с карманами», который возвращает 40 поисковых запросов в месяц в обозревателе ключевых слов ahrefs.

Как люди используют ключевые слова в поисковых системах для покупки товаров

Когда дело доходит до выбора ключевого слова, по которому вы хотите, чтобы ваша страница ранжировалась, это помогает понять цель соответствующего поискового запроса. Поисковые запросы делятся на следующие категории:

1. Навигационные запросы — это поисковые запросы, вводимые с целью найти определенный веб-сайт или веб-страницу. Например, пользователь может ввести «facebook» в строку поиска, чтобы найти сайт Facebook, а не вводить URL-адрес в строку навигации браузера или использовать закладку.
2. Информационные запросы обычно начинаются со слов «как», «что», «почему» и т. д. Контент, который действительно предоставляет полезную информацию, относящуюся к ранжированию запроса по этим ключевым словам.
3. Транзакционные запросы — это запросы, указывающие на намерение совершить транзакцию. Это влечет за собой ввод названия продукта непосредственно в строку поиска, например, «samsung galaxy».

Когда дело доходит до пути клиента в поисковых системах, важно понимать, как люди переходят от незнания того, какой продукт они ищут или хотят, к уверенному выбору в пользу покупки.

Начнем с общего продукта, такого как смартфоны. Если вы являетесь давним пользователем смартфона, вы можете использовать или рассматривали возможность использования текущей модели iPhone. Но что, если вы хотите посмотреть, что еще есть на рынке, прежде чем переходить к следующему обновлению?

В этот момент вы обращаетесь к поисковой системе и вводите информационный запрос, например «лучший смартфон». Вы получите много статей типа руководства покупателя, в которых перечислены 10–15 лучших смартфонов, и вы, скорее всего, нажмете на самый верхний результат. После прочтения статьи вы можете подумать, что новая модель iPhone звучит не так уж и плохо, но вам также нравится внешний вид нового Samsung Galaxy. Здесь вы, вероятно, захотите узнать, как они сравниваются по функциям и надежности, поэтому вы вернетесь к поисковой системе и выполните другой информационный запрос, например «apple iphone vs samsung galaxy». После прочтения одной или нескольких статей на первой странице у вас будет более четкое представление о том, какой смартфон вам подходит, и, возможно, вы решите дать новому iPhone еще один шанс. Вы возвращаетесь к поисковой системе и вводите транзакционный запрос «купить iphone». Оттуда вы, скорее всего, найдете сайт Apple и завершите транзакцию.

Как выбрать ключевое слово

Теперь вы знаете, как пользователи проходят путь к покупке и как понять цель поиска, так что давайте теперь найдем способы провести исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов может показаться ошеломляющим. У вас будут такие вопросы, как «С чего начать», «Как мне его найти», «Как узнать, будет ли мое ключевое слово ранжироваться и сколько времени это займет?» Мы поможем вам получить ответы на эти вопросы.

• С чего начать исследование ключевых слов. Во-первых, подумайте, что представляет собой ваш продукт или в какой категории он существует. Например, Shopify — это платформа электронной коммерции, поэтому мы хотим, чтобы страница ранжировалась по этому поисковому запросу. Какой общий термин описывает ваш продукт?
• Используйте платные или бесплатные инструменты, чтобы получить информацию о конкурентах . Доступно множество бесплатных и платных инструментов, но лучшими бесплатными инструментами для Chrome являются Keyword Surfer и MozBar, которые доступны в виде расширений. С Keyword Surfer вы вводите свои ключевые слова в Google, и это дает вам объем ключевых слов в адресной строке и в поисковой выдаче. MozBar позволяет узнать авторитетность домена и авторитетность страницы веб-сайта — по сути, насколько авторитетным или сильным является веб-сайт и насколько надежной является страница, соответственно.

• Что делать с этими данными. Теперь у вас есть представление о ключевом слове с коротким хвостом. Начните фильтровать ключевые слова с длинным хвостом, которые сопровождают его. Если вы новый или развивающийся бизнес, часто эти ключевые слова с коротким хвостом конкурентоспособны для ранжирования, поэтому вам нужно найти отличие. Помните, что ваш бизнес получил преимущество и вышел на рынок благодаря уникальному торговому предложению. Пришло время направить это в ключевое слово с длинным хвостом, так как это может помочь найти ваш продукт и получить больше трафика. Если вы используете Keyword Surfer, щелкните звездочку в адресной строке, чтобы добавить короткое ключевое слово в буфер обмена. Сделайте это, просматривая список «Варианты ключевых слов» в поисках ключевых слов с длинным хвостом. Когда вы закончите, нажмите «Буфер обмена», три точки и «Экспорт». Теперь у вас есть эти данные, сохраненные в CSV-файле, который вы можете использовать при создании или оптимизации своей страницы.

2. Соответствуйте цели поиска и создавайте страницы, релевантные вашему ключевому слову.

Стоимость: $0, $99/месяц за SEO-инструмент.

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Независимо от того, на какой тип поискового запроса нацелена ваша страница, знайте, что когда дело доходит до выбора ключевого слова, Google и другие поисковые системы хотят ранжировать страницы, которые имеют наибольшую вероятность завершения пути пользователя. В конкретном случае Google не хочет дополнительных поисков и не хочет, чтобы пользователь нажимал «Назад» и нажимал на другой результат поиска.

Когда вы выбираете ключевое слово для таргетинга, вы можете получить хорошее представление о цели поиска из 10 лучших результатов в поисковой выдаче. Для этого просто выполните поиск по термину и отметьте, является ли страница статьей или страницей продукта. На данный момент обратите внимание только на органические списки, а не на рекламу, помеченную слева как «Реклама», или на любые функции SERP, такие как «Люди также спрашивают», изображения, видео или локальные списки.

У вас будет оценка, такая как «9/10 страниц продукта», и оттуда вы получите представление о поисковом намерении пользователя, которое будет состоять в том, чтобы совершить транзакцию. Если вы занимаетесь контент-маркетингом для своего магазина, вам нужно искать статьи в большинстве из 10 списков, поскольку статьи лучше всего подходят для информационного поиска.

Чтобы еще больше сузить цель поиска, вы можете получить идеи от Google или других поисковых систем. Например, если я собираюсь создать страницу с таргетингом на «острый соус хабанеро», я взгляну на поле «Похожие поисковые запросы» в нижней части поисковой выдачи. Короче говоря, этот список дает мне представление о том, что пользователи ожидают найти по своим поисковым запросам.

Поскольку «острый соус хабанеро» является ключевым словом с коротким хвостом, если пользователи доходят до результата 10 и все еще не видят список, на который можно щелкнуть, эти предварительно заполненные термины могут помочь им получить запрос, который они действительно ищут, но не не знаю, как сформулировать.

Я могу отметить эти фразы, потому что некоторые из них являются хорошими ключевыми словами с длинным хвостом, которые я могу использовать при создании своей страницы продукта с целью повышения ее рейтинга. Я могу использовать их в качестве подзаголовков, в описании продукта или в мета-описании и заголовке. Ниже мы рассмотрим, как это сделать.

3. Оптимизация контента, чтобы сделать ваши страницы видимыми

Стоимость: $0, $99/месяц за SEO-инструмент.

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Оптимизация контента помогает вашим страницам занимать более высокие позиции в результатах поиска по целевому ключевому слову. Примеры включают настройку или оптимизацию содержимого страницы, метаописания и тегов заголовков. Оптимизация контента становится намного проще, когда у вас есть четкое ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

Самый простой способ понять оптимизацию контента — это спросить себя: «Как я могу объяснить посетителям, о чем эта страница?» Оттуда вы можете запустить проверку работоспособности на своих страницах:

• Четко ли заголовок объясняет, что находится на странице?
• Использую ли я ключевое слово или его вариант в подзаголовках или в основной части контента на странице?
• Содержит ли URL-адрес ключевое слово? Он слишком длинный или короткий?
• Заманчиво ли название страницы? Делает ли метаописание эту страницу привлекательной?
• Как называются файлы изображений? Есть ли у них заполненный альтернативный текст, который четко объясняет, что отображается на изображении?

Давайте углубимся в то, как мы можем сделать конкретную оптимизацию контента на странице.

1. Вставьте ключевое слово в заголовок

На транзакционных страницах, таких как страницы продуктов, использование ключевого слова focus в заголовках страниц может иметь смысл, если это идентификатор, но обычно это лучше всего зарезервировано для страниц коллекций. В идеале, ваши продукты должны называться как-то заманчиво. Возьмем, к примеру, The Lip Bar. У него есть коллекция с «консилером» в качестве целевого ключевого слова, но его страницы продуктов в коллекции зависят от диапазона оттенков продукта и функции продукта (например, для продукта 6:00 Ebony Caffeine Concealer «6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Почему? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

По данным Search Engine Land, расширенные фрагменты могут увеличить количество людей, которые нажимают на ваш продукт из поисковой выдачи, на 30%. Сравните 30-процентное увеличение количества обычных кликов с дополнительным 30-процентным увеличением бюджета на платные поисковые объявления — это намного больше бесплатных кликов на странице вашего продукта. Хотя создание расширенных фрагментов и схем, безусловно, относится к области технического SEO, конечные результаты могут стоить обучения.

Прежде чем расставлять приоритеты в расширенных сниппетах, знайте, что Shopify включает структурированные данные и функциональность расширенных сниппетов для страниц ваших продуктов во всех своих бесплатных темах. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении разметки структурированных данных, чтобы получить информацию о продукте в поисковой выдаче. Цена и доступность (в наличии/нет в наличии) будут получены автоматически и размещены в поисковой выдаче, но только в том случае, если Google решит показать это.

Если вы используете тему стороннего производителя или у вас есть собственная тема, прежде чем продолжить, уточните у разработчика темы, включает ли она структурированные данные и функциональные возможности расширенного фрагмента. Если у вас нет возможностей структурированных данных схемы продукта, у вас есть несколько вариантов:

• Впишите код в свою тему . Как я упоминал выше, если вы чувствуете себя технически компетентным в внесении изменений в код, вы можете научиться вписывать это в свою тему самостоятельно. Ознакомьтесь с ресурсами продукта Schema.org, а также ресурсами Google по структурированным данным, чтобы узнать, какие значения вводить.
• Оплатите приложение или наймите эксперта. Если мысль о редактировании вашей темы пугает, подумайте о том, чтобы нанять эксперта или попробовать некоторые приложения, которые могут помочь встроить структурированные данные на ваши страницы:
• Умное SEO
• Общая разметка схемы приложения Schema
• Расширенные сниппеты для SEO
• Схема Плюс для SEO

Для отображения пользовательского контента и звездных рейтингов в поисковой выдаче требуется приложение или пользовательское кодирование. Однако, прежде чем приступить к этому, задайте себе несколько вопросов:

• У вас есть приложение для отзывов о товарах?
• Ваши отзывы положительные или отрицательные?
• Каков средний звездный рейтинг?

Если вы не используете приложение для обзора продуктов, у Shopify есть бесплатное приложение, которое поддерживает фрагменты обзора. Как только пользователи напишут свои отзывы, он добавит разметку на вашу страницу, и как только Google вернется, чтобы просканировать страницу и прочитать данные разметки, отзывы появятся. В магазине приложений есть и другие приложения для обзора продуктов, но вам нужно убедиться, что они поддерживают микроразметку.

Расширенные фрагменты могут занять некоторое время, чтобы появиться в списках поиска, поэтому, если вы не видите их сразу, это нормально. Чтобы проверить наличие ошибок, используйте Google Structured Data Testing Tool, чтобы убедиться в отсутствии проблем с отображением.

Важный вывод для SEO на странице

Создание SEO-дружественной страницы заключается в том, чтобы сделать информацию удобочитаемой для читателя, а не обязательно для поисковых систем. Именно форматирование может направить читателей туда, куда им нужно, с помощью заголовков, маркированных списков или нумерованных списков. Речь идет об уменьшении трения для читателей, помогая им добраться туда и легко найти то, что они хотят. Вы можете слышать, что длина является решающим фактором в том, ранжируется страница или нет. Я всегда считал, что если у вас есть статья или страница огромного размера, это потому, что тема этого заслуживает и нуждается в руководстве 101 или для начинающих. Редко бывает хорошей идеей добавлять в статью больше слов, чтобы достичь показателя, обещающего ранжирование страницы.

Внешнее SEO

SEO вне страницы может включать в себя управление репутацией, например, обслуживание клиентов и присутствие в социальных сетях, но, по сути, оно сводится к созданию обратных ссылок, которые указывают на ваш сайт. Чем больше у вас качественных релевантных обратных ссылок, тем выше рейтинг ваших страниц. Вы знаете о важности наличия страниц с высоким рейтингом в поисковых системах, исходя из того, куда идут клики из предыдущей диаграммы выше.

Есть два метода создания ссылок на ваш сайт: активные усилия и пассивные усилия.

Активное линкбилдинг

Построение активных ссылок — это когда вы составляете план и стратегию для страниц, с которых вы хотите создавать ссылки, с пониманием того, почему вы хотите их создавать, а затем выполняете этот план. Как правило, активное наращивание ссылок требует много времени, так как это конкурентная стратегия. Журналисты, влиятельные лица и другие писатели постоянно получают предложения, поэтому ваше предложение должно быть убедительным.

Есть несколько принципов, которыми вы можете руководствоваться при запросе чего-либо с другого сайта:

1. Поместите то, что в нем для них впереди в вашей презентации. Да, суть вашего запроса в том, чтобы что-то получить (ссылку), но что это им даст? То, на что они ссылаются, устарело или страница больше не существует, или они упустили что-то важное в своем списке? Дайте им повод рассмотреть вашу просьбу.
2. Не запрашивайте ссылки у людей, которые являются вашими конкурентами. Это может показаться очевидным, но многие запросы на получение ссылок исходят от людей, которые хотят получить освещение в той же области продукта и темы, потому что существует существующий ресурс. Например, если вы продаете спортивные шорты и нашли руководство покупателя о том, на что обращать внимание при покупке спортивных шорт, и оно принадлежит бренду, который также продает шорты, предназначенные для вашей ниши, лучше не тратить время на обращение к ним. .

Теперь, когда вы усвоили принципы, давайте рассмотрим некоторые тактики активного линкбилдинга:

1. Основополагающие ссылки

Стоимость: $0

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Основополагающие ссылки — это ссылки из профилей в социальных сетях, местных бизнес-каталогов и нишевых каталогов. Если вы еще не зарегистрировались в учетных записях социальных сетей на таких платформах, как Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter и т. д., сделайте это сейчас. Также рекомендуется создать профиль для Google My Business, независимо от того, есть ли у вас физический розничный магазин, так как это может улучшить вашу локальную поисковую оптимизацию, что поможет вам привлечь местных клиентов. Преимущества SEO здесь невелики, но их легко настроить, и это повышает узнаваемость вашего бренда с разных каналов.

2. Предложите руководство по подаркам

Стоимость: $0

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Путеводители по подаркам — это список рекомендуемых продуктов или идей для подарков, обычно посвященный празднику (например, Рождеству) или человеку (например, вашему отцу). Если вы когда-либо искали идеи для подарков в Google, вы, вероятно, сталкивались с несколькими руководствами по подаркам.

Включение вашего продукта в правильные руководства по подаркам может увеличить продажи и посещаемость вашего веб-сайта. Однако включение в эти справочники происходит не случайно и требует определенных усилий. Во многих случаях владельцы бизнеса лоббируют включение своей продукции. Вам нужно будет связаться с издателями справочника по подаркам и попросить включить ваш продукт в список. Гарантии нет, но если ваш продукт подходит, вы можете быть включены.

3. PR-кампании

Стоимость: $0

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Традиционно кампания по выпуску пресс-релизов включает в себя отправку пресс-релиза в СМИ для публикации в местной, региональной, национальной или отраслевой прессе. Публикации в прессе имеют хорошие шансы направить посетителей на ваш сайт, а также дать вам высокий авторитет и надежную ссылку на ваш сайт — все это хорошо с точки зрения SEO.

Вместо того, чтобы нанимать PR-компанию, попробуйте добиться собственной известности. Если у вас есть отличная история или интересный продукт, о котором люди захотят написать, опубликуйте его. Свяжитесь с блогерами и журналистами, которые освещают такие компании, как ваша, и расскажите им, чем вы занимаетесь.

Хотя это правда, что большинство писателей завалены просьбами, они все еще находятся в поиске хорошей истории. Убедитесь, что вы ориентируетесь на правильные публикации (т. е. не просите технического писателя осветить вашу линию одежды) и предложите им захватывающую историю, чтобы повысить свой показатель успеха.

Рекомендуем прочитать: все еще нет освещения в СМИ? Это руководство для пресс-релизов помогает компаниям стать заметными

4. Техника небоскреба

Стоимость: 99 долларов в месяц за SEO-инструмент.

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Если ваш бренд занимается контент-маркетингом или рассматривает возможность этого, техника небоскребов может помочь вам в построении ссылок. Это происходит от интернет-маркетолога Брайана Дина, который описывает его как метод, при котором вы находите достойный ссылок контент ваших конкурентов, делаете что-то еще лучше, а затем обращаетесь к нужным людям, чтобы украсть их ссылки.

Чтобы хорошо использовать эту технику, вам понадобится инструмент SEO, чтобы найти ссылки на сайты ваших конкурентов, и инструмент, который поможет вам найти электронные письма для людей, к которым можно обратиться. Помните, что вам нужно инвестировать в создание качественного контента и планировать информационную кампанию, что требует некоторого планирования и больших усилий.

5. Гостевой блог

Стоимость: $0

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Если вы пишете в своем собственном блоге для привлечения трафика, вы знаете, что требуется время, прежде чем вы начнете видеть результаты. Гостевая публикация дает вам возможность предстать перед чужой аудиторией, пока вы развиваете свою собственную. Это не только вернет трафик на ваш сайт, но и обратные ссылки помогут с поисковой оптимизацией.

Найдите и свяжитесь с другими веб-сайтами, публикациями или отраслевыми блогерами, у которых есть аудитория, которую вы хотите охватить. Предложите написать гостевой пост, который понравится их аудитории. Убедитесь, что тема, о которой вы пишете, также связана с вашим бизнесом, иначе она не будет привлекать трафик.

6. Создание битых ссылок

Стоимость: 99 долларов в месяц за SEO-инструмент.

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Создание неработающих ссылок — это когда вы находите страницы, которые ссылаются на сайты, с которых была удалена страница, воссоздаете контент, похожий на мертвый контент, а затем говорите всем, кто ссылается на удаленный ресурс, вместо этого ссылаться на ваш контент. Это работает, потому что для SEO веб-сайта плохо ссылаться на несуществующие страницы.

Для успешного выполнения этой техники вам понадобится инструмент SEO, который позволит вам сканировать страницы и находить неработающие ссылки, а также инструмент информационно-пропагандистской работы, который позволит вам выследить адреса электронной почты. Вам также нужно будет выяснить, что когда-то было на этой сломанной странице. К счастью, вы можете сделать это с помощью Wayback Machine — бесплатного архива веб-страниц в разные моменты времени.

Вот процесс, которого вы можете ожидать, если будете использовать эту тактику:

• Выберите веб-сайт, который существует в вашей нише и публикует контент, с которого вы были бы рады получить ссылку (например, если бы я владел бизнесом по продаже средств по уходу за кожей и эфирных масел, я бы искал веб-сайт в области ароматерапии, который мог бы быть конкурентом). бизнес или блогер).
• Используйте свой инструмент SEO, чтобы найти любые ссылки 404 , страницы с наибольшим количеством ссылающихся доменов или ссылок или страницу, на которой, как вы знаете, есть продукт или коллекция. Используйте Wayback Machine, чтобы получить представление о том, что было на этой странице, и посмотреть, сможете ли вы создать контент, аналогичный тому, что было на ней освещено. Примечание. Никогда не копируйте текст с мертвой страницы, так как это нарушение авторских прав.
• Используйте свой инструмент для работы с электронной почтой, чтобы найти контент-менеджера и сообщить ему о неработающей ссылке, о том, как это плохо для их SEO и удобства читателей, и о том, что у вас есть страница, посвященная этой теме. Надеюсь, конечным результатом будет то, что они заменят неработающую ссылку ссылкой на ваш бизнес.

Вы можете прочитать больше о построении битых ссылок в блоге ahref.

7. Упоминания без ссылок

Стоимость: от $0

SEO экспертиза (из 5 ) :

Усилие (из 5):

Воздействие (из 5):

Упоминания без ссылок — это когда о вашем бизнесе пишут на другом сайте без ссылки на вас. Например, ваш бизнес может быть приведен в качестве примера в статье, которая продает удобную одежду для дома, но без ссылки на вашу домашнюю страницу. С помощью таких инструментов, как Google Alerts или некоторых инструментов SEO, которые имеют эту функцию, таких как Ahrefs, вы можете получать уведомления на свой почтовый ящик, если ваш сайт упоминается. Как только вы почувствуете, что стоит получить ссылку с этого сайта, обратитесь к писателю или контент-менеджеру, а затем попросите ссылку, которая будет зачислена на указанный вами бизнес.

Пассивное построение ссылок

Пассивное построение ссылок включает в себя повседневные обязанности или обычный бизнес, но со временем может помочь усложнить ваши усилия по SEO, даже если они не являются типичными действиями по улучшению SEO.

• Создайте удивительный продукт или услугу. Самый простой способ заставить людей говорить о вашем бизнесе в Интернете — это предложить отличный продукт или услугу, о которых стоит поговорить. Это когда люди делятся вашим бизнесом с друзьями и семьей, потому что вы делаете что-то особенное, что выделяет вас. Это займет некоторое время, чтобы понять, но это лучший способ построить бизнес и надежный совет по SEO.
• Обеспечить удивительное обслуживание клиентов . Говорится об отличном обслуживании клиентов. Также говорится об ужасном обслуживании клиентов. Но это среднее обслуживание клиентов, которое остается незамеченным. В то время как о плохом обслуживании клиентов могут написать, что технически хорошо для SEO (помните тот раз, когда United Airlines вытащила пассажира из одного из своих самолетов?), очевидно, нехорошо быть известным плохим обслуживанием клиентов. Так что сосредоточьтесь на предоставлении отличного сервиса. Вам не нужно делать все возможное — нужно действительно хорошо делать маленькие вещи и находить моменты, чтобы доставить удовольствие. Помните эту поговорку: «Люди помнят то, что вы сделали, еще долго после того, как забудут то, что вы сказали».
• Отзывчивый в социальных сетях . Быть отзывчивым в социальных сетях не значит прыгать во все разговоры или присоединяться к шуткам между брендами в Твиттере. Речь идет о том, чтобы ответить вашим клиентам, когда они обратятся за помощью. Как только вы освоите основы, вы можете рассмотреть возможность лайкать или комментировать посты в Instagram или Stories, где ваши страстные поклонники отмечают ваши продукты.
• Налаживайте связи с социальными сетями и влиятельными лицами в Интернете . Это считается сетевым общением, но лучше думать об этом как о попытке завести друзей в Интернете. Если вы знаете, чем интересуется влиятельный человек или страстный писатель в этой области, отправьте им ту статью или продукт, которые им понравятся, или оставьте вдумчивый комментарий к их сообщению. Это сводится к построению доверительных отношений с этими людьми. Когда у вас есть доверие, у вас есть внимание. Как только вы привлекли внимание, у вас есть регистрация и разрешение делиться идеями или своей точкой зрения.
• Общайтесь на форумах и форумах и комментируйте в блогах . Присутствие в таких сообществах, как Reddit, Quora или нишевых отраслевых форумах, где ваша идеальная аудитория тусуется в Интернете, может помочь вам создать хорошую репутацию и, в конечном итоге, клиентов. Используйте эти места, чтобы поощрять беседы с нужными людьми, вдумчиво отвечать и пробуждать волнение и энтузиазм. Но будьте осторожны, продвигая свой бизнес слишком часто. Старайтесь делать это только в том случае, если человек ищет рекомендации или ваш продукт решает проблему, которую он описывает в комментарии.

Создайте план SEO, чтобы масштабировать рост вашего магазина

Когда клиенты исследуют товары в вашей категории, вы хотите, чтобы ваш магазин был одним из лучших результатов поиска. Но единственный способ для них увидеть вашу страницу в результатах — это потратить время и усилия на изучение правил, регулирующих работу поисковых систем, и применить эти правила к структуре и содержанию вашего сайта.

Поначалу работа над SEO для вашего магазина может показаться сложной, но как только вы освоитесь и устраните любые проблемы, это может быть так же просто, как настройка страниц, чтобы помочь им лучше ранжироваться, и поиск новых ключевых слов для создания страниц. Вы начнете медленно замечать результаты, но со временем вы увидите увеличение движения, а SEO станет отличным маховиком для привлечения новых клиентов для вашего бизнеса.

Иллюстрация Роуз Вонг