Лучшие эксперты по поисковой оптимизации делятся лучшими улучшениями в SEO-маркетинге, чтобы повысить рейтинг вашего сайта

Каждый современный бизнес нуждается в оптимизации для SEO. Поисковая оптимизация позволяет компаниям улучшить свой поисковый рейтинг, увеличить органический трафик веб-сайта и привлечь ценных потребителей, которые с большей вероятностью совершат покупку или совершат желаемое действие - все это увеличивает доход.

В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое поисковая оптимизация и как поисковые системы сканируют ваш сайт. Кроме того, у нас есть лучшие эксперты в области поисковой оптимизации, которые рассказывают о наиболее важных улучшениях, которые вы должны внести в свой контент и веб-сайт, и о том, когда вы можете ожидать результатов.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения вашего веб-сайта за счет внутренних, внешних, информационных и технических изменений для повышения рейтинга в результатах поиска. Когда бренды занимают более высокое место в поисковой выдаче, они могут получать бесплатный значимый трафик, который может привести к конверсиям.

Интернет-бренды достигают более высоких позиций в SEO с помощью различных тактик, в том числе:

• Исследование ключевых слов
• Контент-маркетинг
• Создание ссылок
• Техническая оптимизация
• Размер изображения и описание
• Правильные заголовки и метаописания
• Использование H1, H2 и H3
• Отчетность и аналитика
• И более!

Но если рассматривать его до минимума, то правильная поисковая оптимизация, по сути, вращается вокруг двух вещей - намерений пользователя и взаимодействия с пользователем.

Пользовательское намерение

В конечном итоге ваш веб-сайт должен правильно сообщать посетителям и Google ваши предложения, продукты, услуги, миссию и бренд. Когда Google понимает, что вы представляете на своем сайте и на каждой странице, он может правильно ранжировать вас по релевантным ключевым словам, которые, по сути, являются тем, что потенциальные посетители вводят в строку поиска Google. Вы должны включить релевантные ключевые слова на свой веб-сайт, чтобы помочь Google быстро понять вашу тему (темы).

Лучшие SEO-компании

Но, пожалуй, самое главное, вы должны предоставлять посетителям ценную информацию. Google хочет помочь поисковикам найти интересующие их факты. Таким образом, если ваш веб-сайт лучше всего отвечает на вопрос (вопросы), введенный в поисковую систему, вы увеличите время пребывания на сайте (потому что люди читают ваш фантастический контент!) И, следовательно, получите более высокий рейтинг.

Качество информации важнее количества ключевых слов. Кроме того, ваши ключевые слова должны точно представлять информацию, которую вы предоставляете. Хорошие новости? Веб-сайты могут ранжироваться более чем по одному ключевому слову!

Пользовательский опыт

С технической точки зрения, ваш веб-сайт также должен обеспечивать приятный и простой в использовании опыт для пользователей. Например, ваш сайт должен загружаться быстро, изображения должны иметь правильный размер, а навигация должна быть четкой и интуитивно понятной. Google будет наказывать веб-сайты, которые создают запутывающую онлайн-среду для пользователей, главным образом потому, что это мешает им находить ответы, которые они ищут.

(К тому же 38% людей покинут плохо спроектированный веб-сайт и не вернутся, поэтому в ваших интересах инвестировать в потрясающий дизайн веб-сайта).

Создайте профессиональный веб-сайт, оптимизированный для SEO, с помощью этих ведущих компаний, занимающихся веб-дизайном и разработкой .

Теперь, когда мы понимаем цель поисковой оптимизации, пришло время внести некоторые улучшения, чтобы повысить свой собственный рейтинг! Мы спросили ведущие компании по поисковой оптимизации, какие улучшения могут сделать бренды на своем веб-сайте, чтобы быстро получить результаты ранжирования и получить высококачественный органический трафик.

Как улучшить свой SEO-рейтинг, по мнению лучших консультантов по поисковой оптимизации

Даниэль Лофасо, президент, The Digital Elevator

1. Обратный инжиниринг конкурентоспособности ключевых слов.

Один из лучших методов SEO - это то, что я называю «низко висящими фруктовыми ключевыми словами». Каждый хочет использовать ключевые слова с большим объемом, которые связаны с их нишей или отраслью, но не на каждом сайте обязательно есть место для этого. У сайта должен быть какой-то авторитет домена - оценка рейтинга поисковой системы, которая предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы, - прежде чем он сможет конкурировать с ключевыми словами с высокой конкуренцией. Чем выше авторитет вашего домена (от 0 до 100), тем больше у вас шансов на конкуренцию. Итак, если у вас низкий авторитет домена и вы хотите попытаться получить более быстрые результаты, вы захотите использовать программное обеспечение SEO (мне нравится AHREFS), чтобы определить, насколько сильна конкуренция у определенного ключевого слова, прежде чем вы нацеливаетесь на него с помощью блога или службы. страница.

2. Отправьте контент в Google Search Console для быстрой индексации.

Действительно быстрый способ проиндексировать новую страницу - отправить ее с помощью параметра «Просмотреть как Google» в консоли поиска Google. Если ваш веб-сайт добавлен и подтвержден через Search Console, откройте его и перейдите к опции «Сканирование» на левой боковой панели. Внутри этих опций есть опция «Просмотреть как Google», где вы можете ввести страницу вашего сайта, которую Google должен проиндексировать. Добавьте свой URL-адрес, нажмите « Получить»> «Запросить индексирование»> «Сканировать только этот URL-адрес» и затем « Перейти» . Иногда сайт может проиндексироваться и оказаться на первой странице результатов поиска Google в течение дня.

3. Зарабатывайте ссылки, рассказывая о своем отличном контенте.

Ссылки по-прежнему являются одним из наиболее взаимосвязанных факторов ранжирования. Таким образом, имеет смысл попытаться построить ссылки почти на каждый фрагмент контента, который вы хотите ранжировать. Если вы создали исключительный ресурс, который намного, намного лучше, чем сайты, которые занимают первые места в Google, используйте программное обеспечение SEO, чтобы добывать все ссылки, которые ваши конкуренты получают на свои страницы. Затем свяжитесь с владельцами сайтов и сообщите им о вашем гораздо более актуальном / надежном / современном / удобном для пользователя / и т. Д. ресурс, а другой устарел. Ваши конкуренты потеряют свои ссылки, а вы их получите.

Жасмин Пакаль, менеджер по поисковой оптимизации, продвинутый интернет-маркетинг

1. Измените свои ожидания.

Если «результаты» для вас означает отсутствие рейтинга. 1 для ключевого слова вашей мечты, возможно, вам придется некоторое время продолжать мечтать. SEO - это долгая игра, и мне всегда неловко обещать что-либо «немедленно».

Однако повышение эффективности SEO можно увидеть в увеличении количества показов по сравнению с отслеживаемыми ключевыми словами, улучшении CTR при поиске, а также в увеличении рейтинга ключевых слов.

Так что, может быть, ты все еще сидишь на «нет». 11 для ключевого слова вашей мечты - но если вы видите видимость ключевых слов, которые вы никогда раньше не оценивали, больше показов, лучший CTR и больше конверсий, это все равно WIN.

2. Не ставьте SEO в угол.

Я слышал крайности - некоторые думают, что SEO вообще не имеет значения, а некоторые ставят SEO на пьедестал.

Правда в том, что SEO - это не отдельная стратегия. Если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от своих усилий по поисковой оптимизации, используйте данные из платных кампаний, чтобы разработать подтвержденную доказательствами стратегию таргетинга по ключевым словам, и объедините свои усилия на странице и вне страницы со звездным UX (потому что в чем смысл втягивает трафик, если он не конвертируется?).

3. Опередите поиск.

Это забавно, но мы сталкиваемся с этим довольно часто, особенно в компаниях, которые внедряют новые технологии или практики.

Иногда бизнес просто застревает, потому что они пытаются ранжироваться по неправильному ключевому слову - они пытаются приспособиться к тому, что люди уже ищут в первую очередь. Вместо использования подхода, ориентированного на ключевые слова, попробуйте определить, что именно вы предоставляете, и определить, как ваша целевая аудитория может искать ваши услуги.

Иногда ключевые слова, по которым вы лучше всего подходите для ранжирования, не имеют достаточного объема поиска - ЕЩЕ. Но определите свой продукт и опередите кривую поиска. Когда спрос вырастет, вы уже будете в рейтинге.

Брайан Байер, вице-президент по контенту и коммерции, руководитель Blue Fountain Media

1. SEO - это долгосрочное вложение, которое требует терпения и постоянных реинвестиций, чтобы укрепить с трудом заработанные места размещения.

2. Любая пресса не обязательно является хорошей прессой для SEO. Ссылка, полученная с престижного издания или правительственного веб-сайта, имеет наивысшую ценность. Ссылка, купленная в каталоге ссылок, может привести к серьезным штрафам.

3. Контент - король. Хорошие результаты SEO требуют согласованных усилий для регулярной публикации контента по темам, имеющим отношение к вашему веб-сайту, для SEO не существует единого готового решения.

Дэн Боуэн, основатель и генеральный директор BOWEN

1. Изучите такие инструменты, как lsigraph.com, чтобы определить ключевые слова латентной семантической индексации (LSI) для использования в рамках вашей стратегии контента на сайте.

2. Создавайте контент, в котором рассказывается о решении проблем вашей аудитории. Сотрудничайте с блоггерами-единомышленниками, чтобы распространять этот контент через соответствующие источники.

3. Ознакомьтесь с местными ссылками на вашу компанию. Некоторые простые действия по очистке могут оказать значительное влияние на локальное SEO.

Кертис Уоррен, онлайн-менеджер по работе с клиентами, Boostability

1. Сделайте свой бренд заметным в локальном поиске

Для максимальной окупаемости инвестиций малый и местный бизнес должен сосредоточиться на локальном поиске. Поисковые системы адаптируют свои результаты на основе поискового запроса пользователя и местоположения. Например, если поисковик набирает «местные юристы рядом со мной», Google будет использовать несколько точек данных, чтобы определить местонахождение пользователя. Затем он вернет ряд предприятий в этом районе.

2. Обновите код своего веб-сайта.

Скорость вашего сайта играет большую роль в ранжировании ваших страниц. Скорость связана с удобством использования, и если ваши страницы загружаются слишком долго, пользователи не захотят задерживаться. Недавнее исследование Google показало, что вероятность отказа на 32% выше, когда страницы загружаются за 3 секунды по сравнению с 1 секундой. Хуже того, когда загрузка страницы занимает 5 секунд, вероятность возврата составляет 90%.

3. Проведите ценное исследование ключевых слов.

Процесс оптимизации начинается с определения правильных ключевых слов для вашего бренда. Без оптимизации страниц по ключевым словам вам будет чрезвычайно сложно занять высокие позиции для любых страниц в любой поисковой системе. Выберите одно основное ключевое слово для каждой страницы и добавьте его в такие места, как заголовок страницы и различные подзаголовки, а также по всему контенту.

Ник Риверс, старший инженер-программист, Racepoint Global

Большая часть SEO основана на релевантности контента, но часто люди упускают из виду техническую сторону SEO. Вот три вещи, которые я всегда проверяю.

1. Настройте Google Search Console.

Этот инструмент помогает отслеживать эффективность поисковых систем и предоставляет инструменты для повышения рейтинга.

2. Увеличьте время загрузки страницы.

Скорость страницы влияет на рейтинг в поисковых системах, особенно на мобильных устройствах. Такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights и Lighthouse, помогают определить области, в которых можно улучшить.

3. Убедитесь, что сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Удобство использования мобильных устройств также может повлиять на рейтинг в поисковых системах, и очень важно убедиться, что ваш сайт соответствует веб-стандартам. Консоль поиска может помочь определить области, требующие улучшения.

П.Дж. Хоуленд, менеджер кампании, 97-й этаж

1. Провести анализ TF-IDF и внедрить результаты анализа и внедрения TF-IDF (термин «частота-обратная частота документа»).

Это, пожалуй, самый захватывающий и решающий аспект SEO на 97-м этаже прямо сейчас. Он расширяет и расширяет исследования ключевых слов, выявляя другие семантически релевантные слова и фразы.

Хотя этот процесс может показаться элементарным, на удивление мало профессионалов или агентств делают его приоритетом и упускают из виду. Анализ TF-IDF выходит за рамки простого исследования ключевых слов. Вместо этого это процесс анализа набора страниц (обычно первой страницы Google для данного ключевого слова) на предмет синтаксически релевантных слов и фраз, которые относятся к общей теме или ключевому слову.

Например, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевому слову «кокосовое масло», старые правила SEO диктуют, что вы должны использовать такие слова, как «преимущества кокосового масла», «кокосовое масло для волос», использование кокосового масла, " и тому подобное.

Но анализ TF-IDF позволит глубже изучить контент с самым высоким рейтингом для данного ключевого слова и определить слова, которые страницы с самым высоким рейтингом используют в дополнение к этому ключевому слову. Это может раскрыть другие фразы, такие как «опрелостей» или «триглицериды со средней длиной цепи». Это фразы, которые, как известно Google, имеют отношение к кокосовому маслу, и которые следует упомянуть в действительно авторитетной статье на эту тему.

Компании будут наилучшим образом использовать TF-IDF, работая с существующими частями контента, которые неэффективны по ключевому слову, занимающему первое место в рейтинге.

2. Создавайте контент, релевантный поисковой выдаче, обслуживаемой по вашему желаемому ключевому слову.

Не секрет, что вам нужен контент для ранжирования по ключевым словам, но все же удивительно, что некоторые не понимают, что текст и его тип / формат важны. Да, слова на страницах по-прежнему очень актуальны. Как агентство онлайн-маркетинга, разочаровывает и прискорбно, что так много компаний пытаются заставить свою домашнюю страницу ранжироваться по ключевому слову, когда поисковая система (страница результатов поисковой системы) по этому ключевому слову просто не обслуживает домашние страницы.

Ведущие компании цифрового маркетинга

Поймите, что для некоторых ключевых слов / запросов каждый сайт с пятном на первой странице Google представляет собой сообщение в блоге или другой тип подробного письменного контента. Кроме того, имейте в виду, что независимо от того, на какой странице вы пытаетесь получить рейтинг по данному ключевому слову, улучшение его рейтинга, вероятно, будет означать добавление дополнительных копий на страницу. Если вас это не устраивает (например, если это ваша домашняя страница), подумайте о написании более длинного сообщения в блоге, чтобы ранжироваться по ключевому слову.

3. Помните, что внешние ссылки больше не являются стопроцентными.

Благодаря обновлению основного алгоритма Google от 1 августа 2018 г. (теперь известному как «Обновление медика») сторонние обзоры теперь имеют большее значение, чем когда-либо. В настоящее время похоже, что медицинские и финансовые сайты больше всего пострадали от этого обновления, но Google всегда продвигается вперед. И выводы из этого обновления обязательно повлияют (к лучшему или к худшему) на более широкую аудиторию. Ведущие специалисты по цифровому маркетингу в ближайшие месяцы должны потратить на улучшение своих обзоров на сторонних сайтах с обзорами, таких как Yelp, Better Business Bureau и Amazon, и это лишь некоторые из них.

Итак, сколько времени нужно, чтобы занять место в Google?

Большинство тактик поисковой оптимизации сосредоточено на Google - и не зря. В 2018 году на Google приходилось почти 80% всего поискового трафика для настольных компьютеров и почти 93% всего поискового трафика для мобильных устройств. Итак, если вам нужно было выбрать одну поисковую систему, чтобы отточить ее, Google - ваш помощник.

Фактически каждую секунду в Google выполняется 67 000 поисков.

Да, вы правильно прочитали. 67 000. Одно это число доказывает, почему поисковая оптимизация имеет решающее значение для современного бизнеса.

Хорошие новости? Большинство других поисковых систем используют аналогичные алгоритмы SEO, потому что они знают, что большинство предприятий тоже ориентированы на Google. Отражая свою тактику, они могут улучшить и свой собственный бизнес.

Хотя многие исправления веб-сайтов, такие как контент, ориентированный на ключевые слова, мобильная оптимизация и высокая скорость сайта, могут довольно быстро улучшить общее состояние SEO, суть в том, что резкое повышение рейтинга в поисковых системах требует времени.

Много времени.

Исследование Ahrefs показало, что только 22% всех веб-сайтов, попавших в топ-10 результатов поиска, были созданы в течение года. Между тем, почти 60% из первой десятки были старше трех лет.

К тому же, чем старше сайт, тем выше позиция. Это означает, что сайты с большой историей и долголетием имеют более высокий рейтинг, ну, более высокий рейтинг.

Но это не значит, что вы не увидите роста, улучшений и органического трафика в течение года, даже если это новый бизнес.

Следуя передовым методам SEO и вкладывая средства в здоровье, содержание и удобство использования вашего веб-сайта, вы сможете увидеть значительный рост результатов поиска уже через три месяца!

Теперь три месяца могут показаться большим сроком, но помните - поисковая оптимизация требует, чтобы компании играли в долгую игру. Вам не нужно мгновенное вознаграждение, вам нужны долгосрочные результаты, которые обеспечат значительную окупаемость инвестиций в течение значительного периода времени. Правильный SEO может обеспечить это!

Конечно, это также зависит от конкуренции по ключевым словам в вашей отрасли - еще одна причина, по которой исследование ключевых слов необходимо. B

Используя такие инструменты, как Linkio, Ahrefs и SEMRush, вы сможете точно увидеть, сколько людей ищут релевантное ключевое слово, сколько людей ищут его и какова тенденция поиска (то есть, больше людей ищут его , или его популярность падает).

Совет от профессионала: если у вас небольшой бюджет, постарайтесь не использовать высококонкурентные ключевые слова, пока не получите больше финансирования. Новые онлайн-компании могут ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам в Google и других поисковых системах, но, честно говоря, это требует много времени, энергии и денег. Начните с малого, добейтесь некоторого роста, а затем двигайтесь вверх.

Как вы делаете SEO для веб-сайта?

Поисковая оптимизация - ключ к обеспечению бесплатного и органического трафика, а в эпоху рекламы с оплатой за клик и массовых публикаций в социальных сетях это бесценно.

Хотя инвестирование в надлежащее SEO - это долгосрочное обязательство, следование передовым методам SEO и правильное улучшение вашего веб-сайта помогут любому бизнесу добиться успешных результатов.

Лучшие компании, занимающиеся дизайном и разработкой веб-сайтов

Лучшие методы SEO для улучшения рейтинга вашего сайта

• Сделайте свой бренд видимым для местного поиска.
• Обновите код своего веб-сайта и убедитесь, что он загружается быстро.
• Используйте Google Search Console.
• Оптимизируйте для мобильных устройств.
• Получайте ссылки для подписки с веб-сайтов с высоким авторитетом домена, но не полагайтесь на них полностью.
• Регулярно проводите исследование ключевых слов, но особенно перед публикацией контента в Интернете.
• Проведите анализ TD-IDF для определения новых ключевых слов.
• Регулярно публикуйте ценные блоги и контент, актуальный для вашего сообщества.
• Попробуйте инвестировать в новые ключевые слова, которые могут стать популярными.
• Используйте другие стратегии цифрового маркетинга и разработки веб-сайтов, чтобы дополнить усилия SEO.
• Потерпи.

Готовы улучшить свой собственный поисковый рейтинг? Найдите лучшие SEO-компании и консультантов в разделе списков агентств DesignRush.

Кроме того, когда вы подпишетесь на DesignRush Daily Dose , вы получите больше маркетинговых идей и советов по развитию бизнеса, отправленных прямо на ваш почтовый ящик!