Топ-7 показателей SEO, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важны: как отслеживать и их важность

Какой САМЫЙ важный источник трафика для владельцев веб-сайтов? Если вы сказали «SEO», вы правы на 100%.

Заниматься SEO — это одно, а отслеживать показатели SEO — это ДРУГОЕ.

Независимо от того, сколько вы вкладываете в поисковую оптимизацию, вы НИКОГДА не улучшите рейтинг, если не будете отслеживать ключевые показатели SEO.

Отслеживание поисковых показателей вашего сайта — это самое важное.

В этом руководстве вы узнаете;

• Топ-7 самых важных показателей SEO
• Что это такое и почему они важны
• Как отслеживать эти показатели эффективности SEO и многое другое

Вы готовы? Давайте начнем!

7 лучших показателей SEO, которые нужно отслеживать владельцу веб-сайта

1. Органический трафик (он же SEO-трафик)

Органический трафик относится ко всем посетителям и кликам, полученным из бесплатных результатов поиска. Это означает, что органический трафик — это БЕСПЛАТНЫЙ трафик из поисковых систем, таких как Google или Bing.

Почему это важно?

У вас есть надежная SEO-стратегия, если ваш сайт генерирует огромный органический трафик. Независимо от того, получает ли ваш сайт такое же количество органических посещений в месяц или растет, это признак того, что Google любит ваш сайт.

Органический трафик предлагает так много преимуществ, в том числе;

• Бесплатный трафик
• Целевые посетители по вашим целевым ключевым словам
• Лучшая конверсия и продажи
• Улучшенная органическая видимость вашего веб-сайта или бренда

Как это отследить?

Лучший способ отслеживать органический трафик вашего сайта — использовать Google Search Console.

Когда вы окажетесь в Google Search Console, откройте отчет «Результаты поиска» в разделе «Эффективность» в меню.

Как только вы нажмете на нее, вы найдете в отчете четыре основных показателя:

• Общее количество кликов (показывает, сколько раз пользователь переходил на ваш сайт).
• Общее количество показов (показывает, сколько раз пользователь видел ссылку на ваш сайт в результатах поиска)
• Средний CTR (показывает процент показов, приведших к клику)
• Средняя позиция (показывает среднюю позицию вашего сайта в результатах поиска, используя самую высокую позицию вашего сайта всякий раз, когда он появляется в результатах поиска)

Вот как это выглядит;

Вы можете отфильтровать данные (за последние 3 месяца, 1 год и т. д.), чтобы получить конкретные данные об органическом трафике для вашего сайта.

Вы также можете просматривать результаты по запросам, страницам, виду поиска, устройствам и странам.

Взгляни;

В общем, отчеты Google Search Console (GSC) предоставят вам ВСЮ необходимую информацию об органическом трафике на ваш сайт.

Существуют ли какие-либо другие инструменты для определения предполагаемого органического трафика других веб-сайтов?

Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Инструменты для веб-мастеров Ahrefs (AWT), которые помогут вам легко отслеживать свою эффективность в результатах поиска.

2. Ранжирование по ключевым словам

Рейтинг ключевых слов относится к определенному месту вашей веб-страницы для определенного запроса или ключевой фразы в результатах поиска.

Почему это важно?

Вот некоторые основные преимущества отслеживания позиций вашего веб-сайта по ключевым словам в результатах поиска.

• Основное преимущество заключается в том, что он помогает вам определить, какие ключевые слова подходят для вашего веб-сайта или бизнеса.
• Увеличьте органический трафик и конверсию вашего сайта
• Отслеживайте прогресс SEO вашего сайта с течением времени
• Принимайте более взвешенные решения о своей стратегии SEO, чтобы вы могли больше инвестировать в ключевые слова, дающие лучшие результаты.

Как это отследить?

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для отслеживания рейтинга ваших ключевых слов.

Ahrefs предлагает бесплатный инструмент проверки рейтинга ключевых слов, в котором вы можете ввести свои целевые ключевые слова вместе с URL-адресом вашего веб-сайта, чтобы проверить рейтинг.

Вот как это выглядит;

Как вы можете видеть выше, вы можете легко обнаружить различные показатели, такие как;

• Ваш текущий рейтинг ключевых слов в Google
• Рейтинг домена (DR)
• Рейтинг URL (UR)
• Количество доменов
• Количество ключевых слов
• Обратные ссылки

Если вы не хотите искать свой рейтинг вручную, мы рекомендуем вам попробовать инструмент отслеживания позиций Semrush.

Он будет отслеживать рейтинг ключевых слов вашего веб-сайта и показывать вам различия в рейтинге ключевых слов и их текущих позициях.

Взгляни;

Преимущество использования Semrush заключается в том, что вы можете ежедневно отслеживать рейтинг своего веб-сайта и своих конкурентов. Вы также можете отслеживать любое местоположение или тип устройства.

Если вам нужны подробности, ознакомьтесь с нашим подробным обзором Semrush. Он предлагает следующие три тарифных плана.

1. План Pro стоит 119,95 долларов в месяц, и вы можете добавить до 5 проектов, 500 ключевых слов для отслеживания и 10 000 результатов в отчете.
2. План Guru стоит 229,95 долларов в месяц, и вы можете добавить до 15 проектов, 1500 ключевых слов для отслеживания и 30 000 результатов в отчете.
3. Бизнес-план стоит 449,95 долларов США в месяц, и вы можете добавить до 40 проектов, 5000 ключевых слов для отслеживания и 50 000 результатов на отчет.

Попробуйте Semrush БЕСПЛАТНО прямо сейчас!

3. Ценность трафика

Ценность трафика относится к оценке того, сколько денег вы потратите на PPC (платную рекламу), чтобы органически ранжироваться по этим ключевым словам. Он рассчитывается путем умножения месячного органического трафика каждого ключевого слова на соответствующей позиции в рейтинге на значение цены за клик.

Почему это важно?

Измерение значения трафика ВСЕХ ключевых слов, которые вы оцениваете в результатах поиска, имеет так много преимуществ, в том числе;

• Это может помочь вам понять средний ROI ваших усилий по SEO.
• Это может помочь вам узнать самые ПРИБЫЛЬНЫЕ ключевые слова для вашего сайта.

В двух словах, стоимость трафика дает вам представление о том, сколько денег вам будет стоить запустить рекламу PPC с точными ключевыми словами.

Как это отследить?

Один из лучших способов подсчитать ценность органического трафика для ключевых слов вашего веб-сайта — использовать платные инструменты, такие как Semrush.

Чтобы узнать значение трафика вашего веб-сайта, перейдите к инструменту «Органические исследования» от Semrush и введите URL-адрес вашего веб-сайта.

Он мгновенно показывает стоимость трафика вашего сайта или домена.

Как вы можете видеть выше, вы можете легко определить общую стоимость трафика вашего сайта из Semrush.

Он показывает приблизительную среднемесячную стоимость ранжирования по органическим ключевым словам в Google Ads. Стоимость трафика нашего блога составляет 21 400 долларов, а это означает, что нам придется платить более 20 тысяч долларов в месяц за рекламу Google, чтобы получить такой же уровень трафика.

К счастью, мы НИКОГДА не тратили 20 тысяч долларов в месяц на содержание нашего веб-сайта. Так что общий ROI отличный. Это ОСНОВНАЯ причина, по которой большинство владельцев веб-сайтов предпочитают SEO, поскольку в долгосрочной перспективе это обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций.

4. Оценка работоспособности веб-сайта

Оценка работоспособности веб-сайта показывает оценку SEO на основе проблем и ошибок всех просканированных страниц на вашем веб-сайте.

Обычно он рассчитывается по шкале от 0 до 100, где 100 — это наилучшая возможная оценка для веб-сайта. Оценка работоспособности веб-сайта зависит от ряда факторов, в том числе следующих:

• Неработающие ссылки
• HTTPS и проблемы со сканированием
• Мобильность
• Качество контента и многое другое

Вот в чем дело: если ваш веб-сайт имеет показатель работоспособности 90 или выше, считается, что он находится в отличном состоянии.

Почему это важно?

Итак, почему вы должны заботиться о рейтинге SEO вашего сайта (или рейтинге здоровья)? Вот несколько причин;

• Хотя показатель работоспособности веб-сайта НЕ является фактором ранжирования, это отличный способ найти и исправить проблемы с вашим сайтом, чтобы улучшить органическое ранжирование.
• Вы можете обеспечить лучший пользовательский опыт с лучшей оценкой здоровья
• В конечном итоге вы улучшите свой поисковый трафик с меньшим количеством проблем с SEO на вашем сайте.

Как это отследить?

Многие инструменты помогут вам быстро определить показатель работоспособности вашего веб-сайта.

Мы рекомендуем Semrush, который сканирует ваш сайт на наличие более 140 технических проблем с работоспособностью сайта и SEO.

Вам просто нужно создать проект в инструменте аудита сайта от Semrush. Затем он просканирует ВСЕ страницы вашего веб-сайта и предоставит вам подробный обзор его оценки работоспособности.

Вот как это выглядит;

Как видите, оценка работоспособности нашего веб-сайта составляет 88 из 100, что является приличным показателем. Отчет об аудите сайта от Semrush показывает вам несколько важных вещей;

• Общий показатель работоспособности сайта
• Сканирование страниц с работоспособностью и неработающими проблемами
• Сканируемость
• Проблемы HTTPS
• Основные веб-жизненные показатели
• Производительность сайта
• Внутренние ссылки, оценка наценки и многое другое

Попробуйте наш аудит сайта Semrush один раз и посмотрите оценку состояния вашего сайта. Если ваш веб-сайт получает низкую оценку работоспособности (ниже 70), это указывает на то, что вам необходимо немедленно исправить некоторые критические проблемы на вашем сайте, чтобы улучшить его рейтинг в поисковых системах.

5. Ссылающиеся домены

Ссылающиеся домены относятся ко ВСЕМ доменам, которые ссылаются на ваш сайт. Например, если на ваш сайт есть обратная ссылка с сайта Forbes, то он считается ссылочным доменом.

Почему это важно?

Есть разница между ссылающимися доменами и обратными ссылками. Веб-сайт может иметь любое количество обратных ссылок с одного и того же ссылочного домена, но он считается только ОДНИМ ссылочным доменом.

Вот почему ссылающиеся домены часто считаются ЛУЧШЕ, чем обратные ссылки.

Авторитет вашего веб-сайта увеличивается, если вы получаете 100 обратных ссылок со 100 разных доменов, а не получаете все эти ссылки с одного домена (или веб-сайта). Это так просто.

Как это отследить?

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам отслеживать ссылающиеся домены, включая Ahrefs, Semush, Moz и другие.

Вот как это выглядит на Semrush;

Как видите, Semrush предлагает специальный инструмент под названием «Аналитика обратных ссылок», который помогает вам легко отслеживать ссылающиеся домены. Это также дает вам показатели обратных ссылок, такие как;

• Общее количество обратных ссылок домена
• Ежемесячные посещения
• Расчетный органический трафик
• Всего исходящих доменов и др.

6. Органический CTR

Органический рейтинг кликов (CTR) — это процент людей, которые нажимают на результаты поисковой системы. Хотя органический CTR НЕ является подтвержденным фактором ранжирования Google, он играет ОГРОМНУЮ роль в рейтинге вашего сайта.

Почему это важно?

Вот некоторые из основных преимуществ повышения органического CTR вашего сайта:

• Чем лучше ваш органический CTR, тем больше людей нажимают на ссылки вашего сайта в Google, что в конечном итоге приводит к большему трафику.
• Google повышает рейтинг ваших ключевых слов, если список вашего веб-сайта привлекает больше кликов в результате поиска.
• Это улучшает общую видимость вашего сайта в поиске.

Органический CTR вашего веб-сайта зависит от того, насколько хорошо вы создаете заголовки и метаописания своей страницы. Потому что это то, что отображается в результатах поиска по поисковому запросу или ключевому слову.

Исследование Semrush показывает, что результат поиска №1 получает в среднем 27,6% кликов!

Как это отследить?

Вы можете проанализировать CTR собственных страниц и запросов в Google Search Console под отчетом об эффективности.

Вот как это выглядит (из Google Search Console);

Как видите, наш средний CTR в результатах поиска составляет 1,3% за последние 28 дней. Вы также можете использовать фильтры дат, чтобы узнать, каков средний CTR вашего сайта.

7. Возврат инвестиций (ROI)

Возврат инвестиций (ROI) относится к сумме денег, которую вы получаете обратно от своих инвестиций.

Почему это важно?

Большинство людей тратят тысячи долларов на SEO, но не знают, как отслеживать их эффективность. Вот почему расчет ROI SEO чрезвычайно важен.

Вот некоторые из преимуществ отслеживания рентабельности инвестиций в SEO;

• Это поможет вам определить, оправданы ли ваши расходы на SEO. Какой смысл тратить тысячи долларов, не зная результата?
• Вы можете определить, какие действия SEO наиболее эффективны для вашего бизнеса, чтобы удвоить свои инвестиции в такие области, как создание контента, построение ссылок или дизайн веб-сайта.
• Вы будете знать, что работает, а что нет.
• Прежде всего, если ваш веб-сайт приносит положительную рентабельность инвестиций, вы можете увеличить свой бюджет на SEO (что в конечном итоге поможет вам увеличить трафик и продажи).

Как это отследить?

Отследить рентабельность ваших усилий по SEO НЕ сложно, но и не просто.

Почему? Потому что вы можете вкладывать деньги в инструменты SEO, создателей контента или собственные SEO-агентства, чтобы получить результаты. Иногда требуется несколько месяцев или лет, чтобы увидеть желаемые результаты от SEO.

Итак… мы хотим упростить это, приведя пример из реальной жизни.

Например, если вы тратите 10 000 долларов на SEO в течение года.

И... если вы получите увеличение органического трафика на ваш сайт на 20% и дополнительные 50 000 долларов продаж.

Он рассчитывается по простой математической формуле:

SEO ROI = (ценность органических конверсий – стоимость инвестиций в SEO)/стоимость инвестиций в SEO.

Затем ваш ROI для SEO рассчитывается следующим образом:

• (50 000–10 000 долларов США) / 10 000 долларов США = 400%

Это означает, что на каждый доллар, который вы потратили на SEO, они получили возврат в размере 4 долларов. Если вы согласны потратить 1 долл. США и получить взамен 4 доллара, вы можете увеличить бюджет, оставить прежний бюджет или попробовать другие каналы, например платную рекламу.

Это всего лишь пример. РЕАЛЬНАЯ рентабельность инвестиций в SEO может варьироваться в зависимости от ряда факторов, таких как;

• Ниша, в которой вы находитесь
• Целевые ключевые слова
• Количество страниц для создания и управления
• Качество SEO-работы
• Количество обратных ссылок, необходимых для того, чтобы занять первое место в релевантных поисковых запросах, и этот список можно продолжить.

Часто задаваемые вопросы о ключевых показателях эффективности SEO

Вот несколько часто задаваемых вопросов по SEO-метрикам и бенчмаркам SEO.

Похожие сообщения:

• 7 обязательных SEO-навыков для SEO-специалиста
• SEO для сайтов электронной коммерции 2023: 6 вещей, которые вы должны сделать
• SEO-техника небоскребов: руководство для начинающих
• 5 лучших инструментов SEO-отчетности, которые используют 99% SEO-специалистов
• Длина поста в блоге: какой длины должен быть пост в блоге в 2023 году?

Заключительные мысли о KPI и показателях SEO

Независимо от того, какие показатели SEO вы отслеживаете, обязательно используйте надежный инструмент SEO. Мы НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендуем вам Semrush, так как он предлагает более 55 инструментов под одной крышей.

Помните, SEO — это долгосрочный процесс, поэтому важно отслеживать ваш прогресс с течением времени. Если вы не видите желаемых результатов, измените свою стратегию SEO, сделав SEO самостоятельно или наняв профессионала.

Итак, что вы думаете о показателях эффективности SEO, приведенных выше? Есть еще вопросы? Дайте нам знать ваши мысли в комментариях.