4 основных показателя SEO, которые следует отслеживать для достижения успеха

Опубликовано: 2023-07-21

Когда дело доходит до измерения вашей деятельности по поисковой оптимизации, очень важно отслеживать правильные показатели SEO, чтобы оценить эффективность ваших кампаний.

Многие люди сосредотачиваются на SEO-показах, трафике и рейтингах, но есть несколько ключевых показателей, которые заслуживают вашего внимания больше, чем любые другие.

В этом посте мы углубимся в основные показатели, которые следует отслеживать, чтобы обеспечить успех SEO.

Жаклин Фостер

Маркетинг, создающий спрос, Lever.co

Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.

Работать с нами

4 SEO-метрики, которые вы должны отслеживать

Измеряя правильные показатели, вы можете оптимизировать свои стратегии и добиться значимых результатов для своего бизнеса, которые приведут к увеличению дохода.

Вот основные четыре показателя, которые нужно отслеживать.

1) Впечатления: ранний индикатор

На ранних этапах вашей SEO-кампании отслеживание показов может дать ценную информацию о видимости и охвате вашего веб-сайта или контента. Под показами понимается количество раз, когда ваш веб-сайт или конкретный контент появляется на страницах результатов поисковых систем, когда пользователи выполняют релевантный поиск.

Почему впечатления важны? Что ж, они служат ранним индикатором того, насколько хорошо работает ваша SEO-кампания с точки зрения привлечения внимания потенциальных посетителей.

Большое количество показов говорит о том, что ваш веб-сайт занимает видное место в результатах поиска, что увеличивает вероятность того, что пользователи перейдут на ваш сайт.

Тщательно отслеживая показы и анализируя их наряду с другими важными показателями, вы можете получить более глубокое понимание потенциального успеха ваших усилий по SEO. Вот как:

Оценка видимости: показы дают представление о видимости вашего веб-сайта в обширном онлайн-пространстве. Более высокое количество показов указывает на то, что поисковые системы распознают и отображают ваш контент пользователям, которые ищут релевантные ключевые слова. Это означает, что ваш сайт представлен более широкой аудитории, что может быть обнадеживающим знаком.
Эффективность ключевых слов. Анализ показов может помочь вам оценить эффективность ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Если определенные ключевые слова генерируют значительное количество показов, это говорит о том, что ваш контент хорошо соответствует запросам пользователей. И наоборот, низкое количество показов по определенным ключевым словам может указывать на необходимость оптимизации или переоценки вашей стратегии ключевых слов.
Оптимизация контента. Анализ показов также может пролить свет на производительность определенных страниц или частей контента. Если определенные страницы получают значительно большее количество показов по сравнению с другими, это указывает на то, что эти страницы с большей вероятностью будут иметь высокий рейтинг и привлекать внимание пользователей. Это понимание позволяет вам сосредоточить усилия по оптимизации на страницах, которые потенциально могут быть более заметными и эффективными.
Согласование намерений пользователя. Когда вы учитываете показы наряду с другими показателями, такими как рейтинг кликов (CTR) и показатель отказов, вы можете получить представление о том, насколько хорошо ваш контент соответствует намерениям пользователя. Если у вас много показов, но низкий CTR, это может свидетельствовать о том, что ваш контент не привлекает пользователей эффективно и не удовлетворяет их потребности. Эти знания позволят вам точно настроить свою контент-стратегию и внести улучшения, которые будут более точно соответствовать поисковым намерениям пользователей через воронку SEO:

Важно отметить, что, хотя показы являются ценными ранними индикаторами, они не являются единственным показателем успеха. Они отражают первоначальную экспозицию вашего контента, и их истинная ценность раскрывается в сочетании с другими показателями, такими как рейтинг кликов, конверсии и доход.

2) Конверсии: предпоследняя цель

Конверсии охватывают широкий спектр действий, которые пользователи совершают на вашем веб-сайте, демонстрируя свою вовлеченность и интерес к вашим предложениям. Эти действия могут включать в себя:

совершаю покупку
заполнение формы
подписка на рассылку новостей
загрузка ресурса
или любое другое измеримое действие, соответствующее вашим бизнес-целям.

Сосредоточение внимания на конверсиях позволяет вам выйти за рамки поверхностных показателей и получить представление об эффективности вашей SEO-кампании в достижении ощутимых бизнес-результатов.

Понимая коэффициент конверсии — процент посетителей, которые совершают желаемое действие — вы можете оценить влияние ваших стратегий SEO на вашу прибыль.

Однако важно отметить, что конверсии не следует рассматривать изолированно. Чтобы получить полное представление об их ценности, очень важно учитывать пожизненную ценность (LTV) ваших клиентов. LTV относится к расчетному доходу, который клиент будет получать за все время своих отношений с вашим бизнесом:

Вот почему оптимизация по конверсиям и LTV важна для вашего успеха в SEO:

Соответствие бизнес-целям. Конверсии отражают действия, которые непосредственно способствуют достижению ваших бизнес-целей. Отслеживая и оптимизируя конверсии, вы гарантируете, что ваши усилия по SEO соответствуют вашим более широким целям, таким как увеличение продаж, привлечение потенциальных клиентов или создание базы лояльных клиентов.
Измерение окупаемости инвестиций: конверсии обеспечивают ощутимую оценку окупаемости инвестиций (ROI) ваших SEO-кампаний. Это поможет вам разумно распределить ресурсы и сосредоточиться на тактиках, обеспечивающих самые высокие показатели конверсии.
Понимание ценности клиента. Учет пожизненной ценности ваших клиентов поможет вам определить истинную ценность каждой конверсии. Некоторые клиенты могут совершить одну покупку, в то время как другие могут стать постоянными покупателями, направить других в ваш бизнес или вступить в долгосрочные отношения.
Распределение бюджета. Понимание LTV позволит вам более эффективно распределять маркетинговый бюджет. Этот стратегический подход позволяет оптимизировать ваши расходы и максимизировать долгосрочный потенциал роста вашего бизнеса:

Помните, что конверсии — вторая по важности цель вашей SEO-кампании (самой важной в конечном итоге является рентабельность инвестиций), и их анализ наряду с другими соответствующими показателями помогает вам принимать решения на основе данных и постоянно совершенствовать свои стратегии.
В конечном счете, расставив приоритеты по конверсиям и учитывая пожизненную ценность ваших клиентов, вы можете гарантировать, что ваши усилия по SEO принесут не только видимость и трафик, но также измеримое влияние на бизнес и устойчивый рост.
Узнайте больше: SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга

3) Рентабельность инвестиций в SEO
Когда дело доходит до оценки успеха ваших SEO-кампаний, многие компании склонны сосредотачиваться в первую очередь на таких показателях, как посещаемость веб-сайта и рейтинг.
Хотя эти показатели дают ценную информацию, они не могут дать полную картину эффективности ваших SEO-усилий. Одним из часто упускаемых из виду показателей, который имеет большое значение, является окупаемость инвестиций (ROI) ваших SEO-кампаний:
ROI измеряет прибыльность ваших инвестиций, позволяя вам оценить, насколько эффективно ваши усилия по SEO приводят к ощутимым бизнес-результатам.

Чтобы эффективно измерить рентабельность инвестиций в вашу SEO-деятельность, рассмотрите возможность использования Google Analytics. Этот универсальный инструмент предоставляет ценные данные и информацию, которые помогут вам связать конверсии с вашими усилиями по SEO.
Вот несколько способов приблизиться к этому:
Отслеживание SEO-трафика. Google Analytics позволяет отслеживать и анализировать количество посетителей, пришедших на ваш сайт из результатов обычного поиска.
Анализ покупательского поведения: Google Analytics предоставляет мощные возможности отслеживания электронной торговли, которые позволяют вам анализировать поведение посетителей, которые приходят с помощью SEO и совершают покупки или совершают желаемые действия на вашем веб-сайте. Вы можете отслеживать такие показатели, как коэффициент конверсии, средняя стоимость заказа и доход, полученный от этих конверсий, основанных на SEO.
Атрибуция конверсий. С помощью Google Analytics вы можете настроить отслеживание конверсий и назначить соответствующие модели атрибуции, чтобы соотносить конверсии с определенными точками взаимодействия, включая SEO. Это позволяет вам определить влияние ваших усилий по SEO на привлечение потенциальных клиентов, продажи или любые другие поставленные вами цели конверсии.
Расчет рентабельности инвестиций. Имея данные о количестве конверсий, связанных с вашими SEO-кампаниями, и полученном от них доходе, вы можете рассчитать рентабельность инвестиций в свою SEO-деятельность.
Измерение рентабельности инвестиций в SEO не только поможет вам понять финансовый эффект ваших усилий, но также будет определять будущие решения и распределение ресурсов:

Это позволяет вам определить наиболее эффективные стратегии, оптимизировать свой бюджет на SEO и убедиться, что вы разумно инвестируете свои ресурсы.
4) Ключевые слова, которые увеличивают LTV
Определение ключевых слов, которые приносят наибольшую пожизненную ценность (LTV) или доход, является ключевым шагом на пути к совершенствованию ваших усилий по SEO. Анализируя эффективность различных ключевых слов и связанных с ними конверсий, вы можете получить представление о намерениях и поведении вашей целевой аудитории.
Вот почему концентрация на ключевых словах, приносящих доход, более ценна, чем оптимизация исключительно для больших объемов трафика:

Качественный трафик: не весь трафик одинаковый. Некоторые ключевые слова могут привлечь посетителей, которые просто просматривают или ищут общую информацию, в то время как другие привлекают пользователей с более высокой вероятностью превращения в клиентов.
Более высокие коэффициенты конверсии. Ключевые слова, приносящие доход, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии. Эти ключевые слова тесно связаны с продуктами или услугами, которые вы предлагаете, удовлетворяя конкретные потребности и привлекая пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку или предпримут желаемое действие.
Максимизация рентабельности инвестиций. Сосредоточение внимания на ключевых словах, приносящих доход, позволяет более эффективно оптимизировать бюджет и ресурсы SEO. Этот целенаправленный подход позволяет вам принимать стратегические решения, такие как инвестирование в создание контента или стратегии построения ссылок, соответствующие ключевым словам, приносящим доход.
Построение отношений с клиентами. Привлекая клиентов с помощью ключевых слов, приносящих доход, у вас есть возможность построить долгосрочные отношения и повысить лояльность клиентов. Когда пользователи находят то, что ищут, и получают положительный опыт на вашем веб-сайте, они с большей вероятностью станут постоянными клиентами, порекомендуют других или будут участвовать в долгосрочном бизнесе с вашим брендом.
Чтобы определить ключевые слова, приносящие доход, вы можете использовать различные инструменты и методы, такие как исследование ключевых слов, конкурентный анализ и анализ данных о конверсиях. Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Semrush и Google Analytics, могут предоставить ценную информацию о ключевых словах, которые обеспечивают самые высокие конверсии и доход.

Заключительные мысли об основных показателях SEO, которые нужно отслеживать
Для достижения оптимальных результатов ваших SEO-кампаний отслеживание правильных показателей имеет первостепенное значение.
Хотя SEO-трафик и рейтинги важны, они — лишь верхушка айсберга. Сосредоточив внимание на таких показателях, как рентабельность инвестиций, показы, конверсии и ключевые слова, влияющие на LTV, вы можете получить полное представление об эффективности вашей кампании.
Помните, что трафик и конверсии идут рука об руку, поэтому стремитесь привлечь качественный трафик, который приведет к значимым конверсиям.
Когда вы измеряете и оптимизируете на основе этих показателей SEO, вы получите гораздо лучшее представление о прогрессе ваших цифровых усилий, демонстрируя результаты ваших усилий и помогая информировать вас о будущих решениях.
Если вы готовы повысить уровень своей SEO-кампании, SEO-эксперты Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .