Обзор SEO-новостей Diggity Marketing — ноябрь 2022 г.

Начните ноябрь правильно с нашим последним обзором. У нас есть руководства, тематические исследования и новости, необходимые для сохранения вашего конкурентного преимущества.

Во-первых, вы узнаете несколько новых трюков от гидов. Вы получите всестороннее представление о тематическом авторитете, узнаете, как применять семантическое SEO в разных нишах и как измерять маркетинговые каналы, которые труднее всего измерить .

После этого вы можете подкрепить свои догадки некоторыми новыми данными из тематических исследований. Они дадут вам новое представление о том, является ли авторитет автора фактором ранжирования и какие страницы, скорее всего, получат «ноль кликов».

В конце вы получите последние новости. Вы захотите узнать последние новости о последнем октябрьском обновлении спама, последних функциях Google API и новой функции под названием «имена сайтов».

Что такое актуальный авторитет в SEO и как его создать

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

В статье, размещенной Ahrefs, Джейк Шеридан проведет вас через этапы ранжирования по всем важным ключевым словам в вашей нише, используя тематический авторитет.

Он услужливо знакомит с концепцией тех, кто нуждается в освежении знаний. Тематический авторитет — это то, что у вас есть, когда ваш веб-сайт становится источником информации для данной темы. Часто это достигается путем настолько всестороннего (и хорошего) освещения темы, что пользователям не нужно никуда идти.

В качестве примера того, почему это важно, Джейк показывает вам свежие результаты поисковой выдачи для «подарков для горных велосипедов». Несмотря на потенциально миллиардную разницу в трафике и продажах, Amazon в настоящее время проигрывает эту поисковую выдачу небольшому (DR 23) сайту, который рассказывает только о горном велосипеде .

Это и подобные ошеломляющие результаты должны взволновать любого, у кого есть небольшой сайт, который сталкивается с крупным конкурентом.

Загвоздка, как указывает Джейк, в том, что Google почти не предоставляет информации о том, как он измеряется или как он взвешивается по сравнению с другими факторами. Тем не менее, у него есть некоторые идеи.

Джейк проведет вас через шаги, которым вы можете следовать, чтобы получить приблизительное представление о том, где вы находитесь, и начать совершенствоваться. Среди других советов он рекомендует вам сосредоточиться на тематических исследованиях и разработке кластеров (что он полностью объясняет).

Ознакомьтесь с полным руководством, чтобы узнать больше о потенциале актуального авторитета и его использовании. В следующем руководстве вы узнаете о потенциале семантического SEO и некоторых нишах, которые могут реально извлечь из этого пользу.

Как применить семантическое SEO к разным нишам

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Клэр Брейн из Moz хочет, чтобы вы знали, как применять семантическое SEO. Она утверждает, что его можно эффективно применять почти в любой нише.

Во-первых, она знакомит вас с тем, что такое семантический поиск и как он работает. Семантика — это значения языка и изучение того, как эти значения меняются в различных контекстах. Естественно, поисковые системы хотят это понимать, чтобы выдавать наиболее релевантные результаты.

Как она рассказывает в статье, оптимизация для семантического поиска имеет много преимуществ. Это может обеспечить лучший опыт для пользователей и предоставить им более согласованные результаты на разных устройствах.

После этого она углубляется в суть темы, обучая вас, как применять эту концепцию SEO в различных нишах. Она предоставляет вам инструкции по применению семантического SEO для:

Каждый из этих разделов детализирован, с советами по конкретной нише и различными тактиками в зависимости от того, как пользователи могут отреагировать. Понимание того, чего хотят пользователи, иногда может быть настоящей проблемой, но в нашем последнем руководстве есть несколько советов, как получить даже самые уклончивые данные.

Как измерить «трудно измеряемые» маркетинговые каналы

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Рэнд Фишкин предлагает вам свежий взгляд на то, как узнать, на каком уровне вы находитесь с вашими маркетинговыми каналами, когда данные вам просто не предоставлены.

Он начинает с хорошего объяснения того, как мы сюда попали. Когда мы получили доступ к огромному количеству данных почти из каждой рекламной маркетинговой кампании, профиля в социальной сети или веб-сайта, маркетологи стали все больше параноидально относиться к каналам, которые не были столь доступны.

Например, Рэнд объясняет, как сложно доказать, что посетители приходят с реальных вывесок или даже с таких каналов, как подкасты. Без этих данных маркетологи не хотели планировать бюджет. Это означало потерю некоторых возможностей.

Рэнд приводит несколько примеров каналов, которые трудно измерить, в том числе:

Затем он продолжает и советует, как можно измерить эти каналы с помощью нетрадиционных сигналов. Например, он рекомендует такие шаги, как отслеживание вашего бренда вместо названия продукта.

Далее он расширяет это до подробного плана, который могут использовать маркетологи или владельцы сайтов, чтобы воспользоваться этими данными.

Ознакомьтесь со статьей Рэнда, чтобы найти замечательную инфографику, которая упрощает все, что он для вас изложил. Это закрывает направляющие на месяц. В первом примере вы узнаете, можно ли считать авторитет автора фактором ранжирования.

Является ли авторитет автора фактором ранжирования Google?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Миранда Миллер подробно рассматривает вопрос о том, существует ли авторитет автора как фактор ранжирования. Как она отмечает, доверие уже жизненно важно для пользователей, и у поисковых систем есть все стимулы, чтобы предоставить пользователям точную и полезную информацию.

Однако это не означает, что Google поощряет авторитетных авторов, а если и так, то что эти системы полны и функциональны. В отсутствие каких-либо заявлений от Google нам придется полагаться на доказательства, и Миранда собрала их для вас.

Во-первых, она знакомит вас с некоторыми важными патентами, которые были поданы в начале 2000-х годов, она также предоставляет ряд выступлений на конференциях, официальные документы и другие документы по этому вопросу, когда Google впервые пытался развить эту способность.

Она указывает, что Google подавал патенты для идентификации авторов немаркированного контента еще в 2020 году. Она также показывает вам, что в Руководстве по оценке качества поиска говорится, что низкая оценка создателя контента может привести к общей оценке низкого качества.

Итак, убеждена ли она, что Авторитет авторов является фактором ранжирования? Не полностью. Она дает свой окончательный вердикт как «неясно». Как она отмечает, читатели заботятся о хорошем качестве независимо от того, что думает Google, и этого достаточно, чтобы серьезно относиться к авторству.

В следующем исследовании вы узнаете результаты последнего исследования «нулевого клика».

Исследование Zero-Clicks

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Маркус Тобер из Semrush предлагает вашему вниманию последний анализ феномена нулевого клика. Как он напоминает вам, «ноль кликов» относится к тенденции, когда пользователи просто не нажимают ни на одну ссылку в результатах поиска.

Это может произойти из-за того, что пользователям не нравятся результаты или потому что они просто получают ответ, не нажимая на него. Команда Semrush использовала данные своего собственного инструмента для анонимной выборки 20 000 пользователей для более глубокого изучения этой тенденции.

Маркус наблюдал и организовал пять вариантов поведения при нажатии, чтобы увидеть, когда пользователи применяли каждое из них. Его команда измерила:

Среди тестовой группы 25%+ поисковых запросов закончились без кликов. Пользователи выбирали органические клики почти в половине случаев, а другие типы кликов занимали остальные примерно 25%.

Весь кейс содержит некоторые убедительные данные, которые могут быть полезны для тех, кто имеет дело с этой проблемой в своих результатах поиска или просто хочет понять, куда может пойти будущее или поиск.

Давайте закончим с последними новостями. Во-первых, последнее обновление спама Google завершено.

Обновление спама Google за октябрь 2022 г. завершено примерно через 42 часа

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Барри Шварц представляет вашему вниманию последнее обновление спама, которое было выполнено в рекордно короткие сроки. Все обновление (запущенное 19 октября) уже было завершено к 21-му.

Для сравнения, предыдущее обновление в 2021 году выполнялось за 8 дней. Однако Барри отмечает, что некоторые обновления выполнялись даже быстрее — некоторые за 24 часа.

Барри немного глубже погружается в то, что может означать, что обновление было решено так быстро. Например, он отмечает, что среди SEO-специалистов было мало жалоб на это обновление по сравнению с другими. Это может означать, что это было очень легкое прикосновение в первую очередь.

В конце статьи вам будет предоставлен краткий обзор обновления и того, что произошло, если у вас не было возможности наверстать упущенное. Это включает в себя цели, штрафы, глобальное покрытие и другие факты (если они доступны) об обновлении.

Ознакомьтесь с полным текстом статьи, чтобы узнать, что произошло. Вы также найдете несколько ссылок на другие спам-обновления, если хотите сравнить их или изучить, как изменилось влияние.

Для последней новости месяца Google представил интересную функцию «имена сайтов».

Представление названий сайтов в поиске Google

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introduction-site-names-on-search

Google представляет вам это новое обновление, которое позволяет сайтам устанавливать имя, которое отображается в результатах поиска. Имя (при добавлении) будет отображаться жирным шрифтом над каждым URL-адресом в поисковой выдаче. Это дает важную возможность выделиться в результатах.

На данный момент эта функция была добавлена ​​для результатов мобильного поиска на английском, французском и некоторых других языках. Google уже объявил, что новые языки будут добавлены в течение следующих нескольких месяцев по мере развертывания функций.

Релиз включает несколько полезных советов по внедрению новых имен. Доступна полная документация, в которой рассказывается, как имена сайтов создаются Google (если вы не создаете их самостоятельно), как добавлять их со структурированными данными, а также некоторые общие советы по устранению неполадок.

Поскольку Google может добавлять имена самостоятельно, вы можете проверить SERP для своих собственных веб-сайтов, чтобы убедиться, что у вас уже есть имя в списке. Google рекомендует ознакомиться с документацией по фавиконам, чтобы получить дополнительную информацию о передовых методах и правилах использования этих меток.

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь, на Facebook.

Автор статьи

Мэтт Дигитти

Мэтт является основателем Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab и Chiang Mai SEO Conference. На самом деле он также занимается SEO.

Хотите ранжироваться проще, выше и быстрее?

Зарегистрируйтесь и присоединитесь к более чем 30 000 других подписчиков и получайте результаты SEO-тестов прямо на свой почтовый ящик.

,

.

регистр

«Один из самых эффективных SEO-специалистов, которых я когда-либо встречал» — Сайрус Шеппард .

Как видно на...