Обзор SEO-новостей Diggity Marketing — октябрь 2022 г.

Узнайте о последних тенденциях SEO в этом обзоре за октябрь. У нас есть данные, руководства и новости, необходимые для того, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Во-первых, вы получите полезные данные из набора убедительных тематических исследований. Вы увидите победителей и проигравших в обновлении ядра, узнаете, что вам может быть достаточно сосредоточиться на одной теме, а также увидите доказательства того, что обновление полезного контента наказывает контент ИИ.

Затем вы изучите новейшие методы из лучших последних руководств SEO-сообщества. Вы узнаете, как провести базовый аудит основных веб-показателей, как осуществить алгоритмическое SEO и какова ценность блокировки запросов.

Обзор завершается на новостях. Google подтверждает окончание обновления обзоров продуктов, объявляет о новых обновлениях локального поиска и обновляет ошибки поисковой консоли о «коротком содержании».

Победители и проигравшие основного обновления за сентябрь 2022 г. и обновления обзоров продуктов

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-losers-of-the-september-2022-core-update-product-reviews-update/

Лили Рэй представляет вам исчерпывающую информацию о том, кто выиграл или проиграл в последнем крупном обновлении.

Во-первых, она предупреждает вас, что сбор данных сейчас сложнее, чем обычно. Google запустил несколько обновлений за короткий промежуток времени, и изолировать их последствия практически невозможно.

Из-за этих условий анализ Лили объединил все протестированные домены и не пытался их отсортировать в зависимости от того, какое обновление затронуло их. Вы увидите, как ведут себя домены в период до и после периода обновления.

Крупнейшие победители увидели рост видимости на 200%. Среди них были огромные институциональные сайты, наиболее успешными из которых были:

1. wikipedia.org
2. amazon.com
3. wiktionary.org
4. facebook.com
5. cdc.gov

Лили также задокументировала сайты, которые потеряли наибольшую популярность. В пятерку наиболее жестоких ударов вошли:

1. youtube.com
2. yourdictionary.com
3. Merriam-webster.com
4. linkedin.com
5. fandom.com

Данные были дополнены некоторым анализом. Например, она отметила, что музыкальные сайты получили огромную пользу от обновлений. Она предположила, что Google может перейти к показу большего количества результатов музыкальных медиа (а не текстов песен или биографий) при поиске песен.

Ознакомьтесь с полным исследованием, чтобы получить гораздо больше данных и анализа, включая некоторые последствия для таких ниш, как стоковые фотографии, словари и электронная коммерция. Далее вы узнаете, насколько ценной может быть сфокусированная контент-стратегия.

Как мы увеличили количество потенциальных клиентов на 384% за шесть месяцев, сосредоточившись на одном тематическом кластере

https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters

Лидия Джерман представляет вам этот взгляд на то, как ее команда значительно увеличила количество потенциальных клиентов для клиента, используя контент-стратегию, заключающуюся в том, чтобы забивать одну тему .

Ее команда на раннем этапе процесса SEO обнаружила, что поисковики реагировали на одну услугу и конкретный термин (ликвидация компании). Они сосредоточились только на этом термине и создали объемное руководство по теме, которое привлекло еще больше внимания.

Лидия документирует, как руководство было расширено до центра, и даже подробно описывает, как стратегия оценивалась и согласовывалась с клиентом. Она также документирует работу своей команды по устранению технических проблем на странице и продвижению завершенного хаба.

Конечным результатом стратегии, ориентированной только на одну услугу, предлагаемую клиентом, стало увеличение числа лидов с 95 до более чем 450.

Полное исследование включает в себя дополнительную информацию о том, как была реализована стратегия, и цифры, стоящие за результатами.

Это исследование — хороший аргумент в пользу вдумчивого содержания, а следующее — еще одно. В заключительном тематическом исследовании этого месяца вы услышите один аргумент SEO-специалиста о том, что Google напрямую нацелен на контент ИИ.

Практический пример: содержание ИИ, наказанное обновлением HCU

https://www.kevin-indig.com/case-study-ai-content-punished-by-the-hcu-update/

Кевин Индиг приводит некоторые доказательства того, что вам следует дважды подумать, прежде чем использовать ИИ-контент.

Прежде чем приступить к анализу, он приводит краткий пример того, как легко обнаружить плохо написанный ИИ-контент. Он документирует, как Throughtheclutter.com (биографический сайт знаменитостей с генерируемым контентом) сократился с более чем миллиона посещений до нуля после обновления полезного контента.

Он запускает фрагмент контента, используемого на этом сайте, с помощью нескольких инструментов, чтобы отметить, насколько легко и с какой уверенностью они могут обнаруживать контент, созданный ИИ. Он показывает, что даже четкое и разборчивое содержание может быть легко распознано.

Пока что данные Кевина лишь подтверждают идею о том, что мишенью становятся самые злостные преступники. Некоторые сайты, которые используют ИИ-контент, но затем полируют и редактируют его, кажется, остались нетронутыми. Кевин завершает обсуждение идеями о том, как команды могут изменить свой рабочий процесс, чтобы избежать риска.

На этом тематические исследования этого месяца заканчиваются. Следующими идут руководства, начиная с обзора того, что вам нужно знать для проведения надежного аудита веб-показателей.

5 вещей, которые нужно знать в основном аудите веб-показателей

https://www.rankranger.com/blog/core-web-vitals-tips

Ян Виллемс Боббинк принял участие в эпизоде ​​подкаста In Search SEO (полная стенограмма включена), чтобы рассказать о том, что входит в успешный аудит и улучшение основных веб-жизненных функций вашего сайта.

Он утверждает, что пять элементов важны для обеспечения эффективного аудита:

Он начинает интервью с разбора и объяснения важности веб-отчетов о жизненно важных процессах для тех, кому может понадобиться наверстать упущенное. После этого он начинает повторять свои аргументы, объясняющие, почему его элементы делают ваш аудит более ценным.

Например, его объяснение первого элемента включает в себя описание того, как посетители, которые испытывают наихудший опыт на вашем сайте (из-за медленного или дальнего соединения), могут снизить общую репутацию вашего сайта.

Он предлагает решения, которые могут быть необходимы, когда посетители, испытывающие затруднения, превышают определенный порог общего числа посетителей.

Полное руководство содержит подробное объяснение и советы по всем основным элементам. Вы должны проверить это, если вам нужно улучшить свой основной показатель веб-жизненных показателей.

Не пропустите следующее руководство, если вам нужно быстро внести важные обновления. Вы узнаете, как один оптимизатор говорит, что вы можете воспользоваться программным SEO, не попадая не на ту сторону Google.

5 способов, которыми программатик SEO может обеспечить рост

https://ipullrank.com/5-ways-programmatic-seo-can-generate-growth

Эндрю Макдермотт определяет программное SEO как «веб-страницы, генерируемые кодом, которые создают большое количество специализированного контента с использованием данных, извлеченных из вашей базы данных». Он утверждает, что этот тип контента способен к мощному росту, даже когда нацеливается на контент ИИ.

Он утверждает, что существенное отличие заключается в том, что программный контент существует для того, чтобы быть полезным и удовлетворять потребности пользователей.

Эндрю также утверждает, что корпоративные бренды находятся в уникальном защищенном месте для тестирования программного контента без обычных рисков из-за того, как Google обрабатывает их результаты.

Эндрю излагает все, что вам нужно знать, чтобы начать использовать программное SEO. Он описывает все шаги, которые он использует для реализации этой стратегии SEO, и объясняет каждый шаг достаточно подробно, чтобы вы могли следовать за ним.

В последующих частях руководства он предлагает серию примеров использования, которые помогут вам более глубоко применять алгоритмическое SEO.

Если вам понравились технические аспекты этого руководства, последнее в этом месяце будет вам по душе. Вы получите объяснение «перчатки рендеринга», узнаете, почему это может вызвать проблемы для вашего сайта, и узнаете, что вы можете с этим поделать.

Render Gauntlet (блокировка запроса)

https://ohgm.co.uk/render-gauntlet-request-blocking/

Оливер Х. Г. Мейсон расскажет вам о проблеме, с которой он столкнулся на сайте клиента, и о том, как он в конечном итоге решил ее.

Первоначальная проблема заключалась в том, что страницы сканировались, но не индексировались. Оливер обнаружил, что основной контент на странице не всегда регистрируется как отображаемый инструментом проверки URL.

Чтобы проиллюстрировать проблему, связанную с этой проблемой, он продемонстрирует вам пример открытия сайта Nike и отключения одного из связанных файлов сценария.

Ни один основной контент на странице не запустится, если все десятки задействованных скриптов не будут успешно выполнены.

Оливер обнаружил, что на сайте его клиента есть 25 таких пакетов, которые необходимо правильно загрузить для отображения любого контента. Google не всегда справлялся с задачей преодоления такого количества препятствий («перчатка» рендеринга), чтобы понять страницу.

Он предлагает вам несколько решений. Вначале он указывает, что отображение страницы на стороне сервера решит эту проблему (хотя это не предупредит вас о проблемах).

Он также предлагает вам вернуть любой контент, который вы хотите, чтобы Googlebot увидел в исходном HTML.

Это закрывает руководства на этот месяц. Далее идут главные заголовки прошлого месяца. Что касается первой истории, Google подтвердил, что его основное обновление обзоров продуктов официально завершено.

Завершено развертывание обновления Google Reviews Product Reviews за сентябрь 2022 г.

https://searchengineland.com/google-september-2022-product-reviews-update-rollout-complete-388260

Дэнни Гудвин представляет вам репортаж об официальном завершении обновления «Обзоры продуктов». Это было последнее из трех крупных обновлений, которые запускались практически одновременно. За последний месяц вы испытали:

Конец обновлений обзоров продуктов знаменует собой конец короткой и нестабильной эпохи в SEO. Google не назвал дату каких-либо будущих обновлений, но ясно, что SEO-специалистам есть над чем подумать и что переработать.

Местные SERP не остаются в стороне от больших изменений. Google анонсировал 7 новых функций, с которыми оптимизаторы скоро смогут поиграть.

Google объявляет о семи обновлениях локального поиска

https://www.searchenginejournal.com/google-announces-7-local-search-updates/466500/

Matt G. Southern приносит местным оптимизаторам интересные новости с ежегодной конференции Search On. Местные результаты значительно расширены, появилось много интересных новых функций для малого бизнеса и ресторанов, в частности, чтобы выделиться в поиске.

Одной из таких новых функций является «поиск ресторанов по блюдам». Поисковики могут ввести блюдо в поле поиска и просматривать только те результаты, в меню которых есть это блюдо. Рестораны также смогут объявлять фирменные блюда.

Другие новые функции включают в себя:

Ознакомьтесь со статьей, чтобы увидеть изображения некоторых из этих новых функций по мере их появления в результатах поиска. В последней статье месяца вы узнаете, почему Google отказался от инструкций в отношении короткого контента.

Google удаляет слишком короткую статью и раздел с количеством слов из контента Search Console

https://www.seroundtable.com/google-article-too-short-34093.html

Барри Шварц представляет вам этот взгляд на удаление Google ссылки на «количество слов» из своего списка лучших практик . Это кажется небольшим изменением, но оно может представлять собой значительный сдвиг в том, как Google рассматривает «короткий контент» по сравнению с тем, что было всего пару лет назад.

Как отмечает Барри, Google совсем недавно исправила ошибки контента для контента, который был «слишком коротким». Также было подтверждено, что эта ошибка будет устранена в этом обновлении.

Многие SEO-специалисты предполагают, что Google отдает приоритет контенту, который является «полезным», даже если это пара предложений.

Задокументировано, что Дэнни Салливан придерживается этой философии. В одном из выступлений его цитируют, говоря, что люди «не должны зацикливаться на количестве слов».

Более дружелюбное отношение к короткому контенту может значительно изменить SEO в долгосрочной перспективе. Когда будут обнаружены новые методы, мы расскажем о них в следующем обзоре. Тогда увидимся.

Есть вопросы или комментарии?

Присоединяйтесь к обсуждению здесь, на Facebook.

Автор статьи

Мэтт Дигитти

Мэтт является основателем Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab и Chiang Mai SEO Conference. На самом деле он также занимается SEO.

Хотите ранжироваться проще, выше и быстрее?

Зарегистрируйтесь и присоединитесь к более чем 30 000 других подписчиков и получайте результаты SEO-тестов прямо на свой почтовый ящик.

,

.

регистр

«Один из самых эффективных SEO-специалистов, которых я когда-либо встречал» — Сайрус Шеппард .

Как видно на...