Новости SEO, которые вы можете использовать: Facebook сокращает параметры таргетинга на аудиторию

Рекламодатели, обратите внимание: Facebook — э-э, Meta — официально обновит свои параметры таргетинга 19 января. Это произошло после нескольких месяцев растущего давления и обещает сократить таргетинг на рекламодателей, как это уже делают многие крупные компании.

Что ж, более широкая тенденция проявлять больше уважения к пользователям и их данным наконец-то достигла Меты, одного из самых больших преступников из всех. В заявлении Meta компания заявила, что стремится соответствовать «растущим ожиданиям» в отношении того, как пользователи хотят, чтобы рекламодатели обращались к ним, а также учитывать отзывы экспертов по гражданским правам и политиков.

Мета начинает с малого, ограничивая варианты рекламы, удаляя возможность таргетинга на основе четырех чувствительных параметров. Это:

• Причины, связанные со здоровьем (например, «осведомленность о раке молочной железы» или «химиотерапия»)
• Сексуальная ориентация (например, «ЛГБТКИА»)
• Религиозные практики и группы (например, «англиканская церковь» и «индуистские праздники»)
• Политические убеждения, социальные проблемы, причины, организации и деятели

Эти параметры таргетинга, а также дополнительные параметры, которые Meta сочла избыточными или слишком детализированными, будут удалены 19 января, хотя кампании могут продолжать работать с этой аудиторией и в марте.

Meta — одна из первых платформ социальных сетей, которая внесла подобные коррективы, что не так уж и шокирует, учитывая количество проверок, с которыми сталкивается компания. 2021 год был непростым для Facebook: от обвинений разоблачителей до антимонопольных исков, не говоря уже о предполагаемом распространении дезинформации и разжигании ненависти. И его ребрендинг в конце прошлого года был встречен закатыванием глаз и мемами, больше всего на свете.

Но Meta полна решимости создать новую репутацию, соответствующую своему новому имени, и компания понимает, что для этого нужно начать с правильной ноги. Но даже несмотря на то, что прошлое Facebook по-прежнему бросает тень на каждое его движение, приятно знать, что Meta серьезно относится к давлению и соглашается с ожиданиями пользователей в отношении конфиденциальности (не то чтобы у нее был большой выбор).

Будет интересно посмотреть, ограничивается ли это рекламными обновлениями Meta или у компании есть планы по уменьшению масштабов на будущее. В любом случае, мы будем внимательно следить за «новым Facebook» и его попытками вернуть доверие.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Google представляет раздел «Магазины» в результатах поиска для мобильных устройств. В результатах поиска Google для мобильных устройств есть совершенно новый раздел, который должен облегчить пользователям поиск подходящего продавца.Эта новая функция под названием «Магазины» на странице результатов поисковой системы (SERP) перечисляет трех розничных продавцов на основе их рейтинга в органическом поиске (не отличается от Local Pack в Картах). Этот список можно расширить, чтобы отобразить до 10. Если вы еще не сталкивались с Магазинами, это потому, что в настоящее время он доступен только в США для избранных запросов, связанных с покупками. Google не объявлял о введении раздела «Магазины», но представитель сказал Search Engine Land : «Мы запустили его, чтобы помочь пользователям в поиске предоставить больше возможностей продавцам». Это не должно никого удивлять после расширения функций Google, связанных с покупками, от бесплатных списков продуктов до нескольких интеграций покупок с основными системами управления контентом (CMS). Возможно, до 2022 года осталось всего несколько недель, но индустрия электронной коммерции уже начала активно развиваться.

Yoast SEO запускается для Shopify: Говоря об электронной коммерции, владельцы сайтов Shopify собираются получить помощь в SEO благодаря Yoast SEO.Популярный плагин WordPress запускает инструмент , который предлагает те же функции для сайтов Shopify. Подумайте обо всем, что вам нравится в Yoast для WordPress — SEO-анализ, автоматические структурированные данные, предварительный просмотр в социальных сетях — и представьте, насколько выгодно было бы иметь все эти ключевые функции для веб-сайта Shopify. Теперь малому бизнесу может быть проще ранжироваться в релевантных результатах поиска и в полной мере использовать функции покупок поисковых систем. Вы хотите попробовать это на себе? Yoast SEO для Shopify будет запущен 18 января на 27 языках, и вы можете воспользоваться 14-дневной бесплатной пробной версией. По истечении этого периода абонентская плата будет взиматься в размере 29 долларов США в месяц.

Плагин IndexNow WordPress делает протокол еще более эффективным: Microsoft IndexNow, революционный протокол индексации с открытым исходным кодом, способный предупреждать поисковые системы о публикации, обновлении или удалении контента на веб-сайте, был запущен почти три месяца назад и получил восторженные отзывы. как от SEO-специалистов, так и от поисковых систем (сам Google заявил, что проверит протокол ).С тех пор сканирование и индексирование стали значительно более эффективными для тех, кто решил внедрить IndexNow. А теперь, с запуском нового плагина Microsoft Bing для WordPress , интегрировать ваш сайт WordPress с протоколом стало еще быстрее и проще. Плагин Bing автоматически обнаруживает любые изменения страницы WordPress, отправляя URL-адреса в фоновом режиме и гарантируя, что все участвующие поисковые системы имеют последнюю версию вашего веб-сайта без каких-либо усилий с вашей стороны. Если вы владелец сайта WordPress, нет причин не воспользоваться преимуществами плагина прямо сейчас.

Международный таргетинг в Search Console может оказать неблагоприятное влияние на рейтинг: любой, кто пытается преуспеть в международном SEO и ранжироваться в нескольких странах, вероятно, использует функцию геотаргетинга в Google Search Console.Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что геотаргетинг можетповредитьвашему поисковому рейтингу? Во время недавней видеовстречи в Центре поиска один из зрителей спросил Джона Мюллера из Google, почему их меньший дочерний сайт опережает их основной сайт. Причина, по словам Мюллера, заключалась в том, что геотаргетинг зрителя в Search Console был настроен на ранжирование в Пакистане, а это могло негативно повлиять на ранжирование в других странах, особенно для сайта, пытающегося охватить общую англоязычную аудиторию. Мюллер продолжил, что каждый владелец сайта, желающий ориентироваться на глобальную аудиторию, должен отключить международный таргетинг, чтобы его нашла более широкая аудитория.

Мартин Сплитт делится советами по SEO-аудитам, которые делают клиентов счастливыми: со всеми обновлениями алгоритмов , которые произошли в 2021 году, большинство SEO-специалистов, вероятно, завалены клиентскими запросами на SEO-аудит.Процесс может быть утомительным на многих уровнях, как для SEO, так и для клиента, поэтому Мартин Сплитт из Google дал совет по улучшению SEO-аудитов, чтобы сделать их более полезными для всех участников. Он поделился своими мыслями в последнем эпизоде ​​сериала Google SEOs & Devs на YouTube, к которому присоединился генеральный директор Onely Бартош Горалевич. 30-минутное видео представляет собой откровенный разговор о проблемах, связанных с SEO-аудитами, и о том, как их исправить, чтобы улучшить отношения между всеми заинтересованными сторонами. От отказа от устаревших отчетов в формате PDF до улучшения коммуникации — Сплитт и Горалевич предлагают несколько идей, которые вдохновят вас переосмыслить свой подход к аудиту в 2022 году. ваши клиенты.

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.