Новости SEO, которые вы можете использовать: Google и Bing работают над тем, чтобы сделать местных издателей более заметными в Интернете

Это захватывающее время для местной журналистики. Google и Bing, крупнейшие поисковые системы в мире, развернули соответствующие инициативы для поддержки местных издателей новостей. На прошлой неделе технологические компании объявили об обновлениях системы и расширенных функциях, которые помогают местным изданиям значительно расширить охват и повысить читательскую аудиторию.

Google: обновление системы ранжирования

9 февраля Google объявил, что обновил свою систему ранжирования, чтобы отдавать приоритет «авторитетным, релевантным местным источникам новостей». Это означает, что может увеличиться видимость и трафик в обычных результатах поиска и Google News Showcase , глобальной программе лицензирования контента Google, которая платит участвующим издателям за курирование своего контента.

Что касается регулярных результатов поиска, Google стремится предоставить пользователям, выполняющим поиск, более высококачественный контент местных новостей, который мог бы видеть местные новостные сайты рядом с публикациями национальных новостей для Top Stories.

Между тем, для панелей Google News Showcase обновление системы ранжирования позволяет издателям, участвующим в программе, решать, какой контент будет отображаться в локальном разделе Google News. Кроме того, участвующие издатели теперь могут видеть, как читатели взаимодействуют с их новостями в режиме реального времени. Этот доступ к поведению пользователей позволяет издателям корректировать свой контент в соответствии с новыми тенденциями, добавлять соответствующие панели к популярным статьям и предоставлять более подробную информацию к новостям по мере их появления.

Bing: миграция PubHub

Microsoft интегрировала Bing News PubHub в общую консоль инструментов Bing для веб-мастеров, упростив местным издателям новостей отправку своих сайтов в Bing Publisher Network и значительно расширив охват.

Если вы пропустили, Bing News PubHub был порталом , запущенным в 2016 году, где издатели новостей могли размещать свои сайты. С прошлой недели Microsoft переместила Bing News PubHub со своего микросайта в Bing Webmaster Tools, что обеспечило легкий доступ к его функциям.

По сути, PubHub — это способ помочь миллионам новых читателей открыть для себя высококачественные новостные сайты, показывая их контент больше в результатах поиска.

Майкрософт сказал:

«Как издатель, когда вы отправляете свой контент через сеть издателей Bing, вы значительно расширяете свой охват, делая ваши истории и выпуски еще более заметными».

Чтобы быть добавленными в PubHub, издатели новостей должны зарегистрироваться в Bing Webmaster Tools, подтвердить свой новостной сайт, а затем зарегистрироваться в Bing News PubHub. Чтобы быть проверенными, они должны пройти четыре показателя: авторитет, оригинальность, новостная ценность и читабельность.

Никто в поисковом сообществе не удивлен, что обновления от Google и Bing сосредоточены на авторитетности, релевантности и качестве. В этих условиях технологические компании помогают изданиям так же, как и предоставляют потребителям высококачественную журналистику. Это беспроигрышный вариант.

В конечном счете, это означает больше возможностей для местных издателей новостей, чтобы уравнять правила игры и конкурировать с национальными медиа-брендами, которые в настоящее время доминируют в Google News и Bing News. Итак, продолжайте оптимизировать и публиковать качественные новости — пусть Google и Bing позаботятся обо всем остальном.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Google тестирует новую функцию мобильного поиска «Руководства по покупкам»: Google подтвердил Search Engine Land (SEL), что начал тестировать «Руководства по покупкам», функцию для результатов мобильного поиска, которая дает читателям больше возможностей узнать больше о продукте, который они хотят. повторный поиск.Эти параметры отображаются в раскрывающемся меню, которое предоставляет пользователям информацию, касающуюся бренда, цены, типа и т. д. Компания считает, что новая функция может помочь в принятии решения о покупке, помогая покупателям изучить соответствующие атрибуты продукта. В раскрывающемся меню также будет отображаться редакционный контент, относящийся к запросу, поэтому у брендов электронной коммерции есть больше причин удвоить свои усилия по контент-маркетингу. Тем не менее, ничего не было раскрыто о том, как контент ранжируется, и есть еще некоторые проблемы, которые нужно сгладить до его официального выпуска.

История поиска в Google Chrome стала умнее благодаря «путешествиям»: пользователи Google Chrome теперь могут повторно посещать свои сеансы просмотра в соответствии с темой или намерением.Новая функция под названием «Путешествия » будет группировать прошлые поиски по тематике. Таким образом, вместо того, чтобы копаться в длинном списке ранее посещенных сайтов, расположенных в хронологическом порядке, вы можете ввести тему в строку поиска и просмотреть все связанные страницы за последние несколько дней или около того. Согласно Google, пользователи могут отключить эту функцию и удалить определенные сайты из своих поездок. История также ограничена устройством; ничего из этого не хранится в вашей учетной записи Google, а это означает, что ваша история поиска на настольном компьютере и на мобильном телефоне будет храниться эксклюзивно, по крайней мере, на данный момент.

Google говорит, что CTA в верхней части страницы не вредят ранжированию: Джон Мюллер из Google подтвердил в ветке Reddit , что размещение кнопок призыва к действию (CTA) в верхней части страницы неплохо влияет на ранжирование в поиске Google.Вопрос Reddit звучал так: « Рекомендует ли Google удалять кнопки CTA в верхней части страницы?» на что Мюллер ответил: «Поиск Google ничего не говорит о кнопках CTA». Эксперт по SEO Барри Шварц и несколько других специалистов по поисковой оптимизации не знали, что могло привести к мнению, что кнопки CTA могут негативно повлиять на ранжирование. Шварц выдвинул теорию о том, что это могло произойти из-за старого алгоритма макета страницы, который воспринимал большие призывы к действию как рекламу. Несмотря на это, он повторил, что «обычные CTA в порядке».

Yelp запускает новую функцию «Повышение ключевых слов»: 8 февраля ведущий онлайн-каталог Yelp представил « Повышение ключевых слов » — новую функцию, которая позволяет клиентам Yelp Ads оптимизировать свои объявления на основе предпочитаемых ключевых слов, чтобы привлечь потенциальных клиентов с более высоким намерением.Консультанты могут выбрать ключевые слова, которые они хотят повысить, из списка по умолчанию, используемого Yelp для сопоставления объявлений с поисковыми запросами. Повышение ключевых слов — отличная новость для специалистов по платному поиску, которые проводят кампании с ключевыми словами в Google Ads и хотели бы добиться такой же эффективности в своих кампаниях Yelp Ads.

Опрос показывает, что маркетологи настороженно относятся к изменениям, связанным с конфиденциальностью: в ежегодном сравнительном отчете SparkPost было обнаружено, что 74 процента маркетологов обеспокоены будущими проблемами, связанными с конфиденциальностью.Учитывая нестабильность правил конфиденциальности, поведения потребителей и новых технологий от таких гигантов, как Google и Apple, маркетологи осознают необходимость активизировать свои усилия в области цифрового маркетинга. Это включает в себя объединение всех их маркетинговых стратегий в единую целостную методологию, соблюдение передовых методов обеспечения конфиденциальности данных и усиление взаимодействия со своей целевой аудиторией по всем доступным каналам. Опрос пришел к выводу, что маркетинговые команды во всем мире готовятся к будущему, в котором больше внимания уделяется конфиденциальности, и работают над подходом, ориентированным на конфиденциальность клиентов. Полный отчет можно скачать здесь .

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.