Новости SEO, которые вы можете использовать: Новости Google будут содержать как AMP, так и не-AMP контент

Последняя часть обновления Page Experience будет выпущена в ближайшее время и изменит то, как Google News отображает веб-контент. Когда бы это ни случилось — это произойдет позже, чем ожидалось, — его можно отметить как день, когда дверь открывается для тех, кто не использует ускоренные мобильные страницы (AMP).

В недавнем электронном письме, разосланном издателям, Google сообщил, что его служба агрегатора новостей перестанет публиковать только статьи AMP в приложении и новостных лентах news.google.com . Вместо этого будет показан как AMP, так и не AMP контент в зависимости от общей производительности страницы. Этот сдвиг отразит то, что уже происходит с разделом «Главные новости» мобильного поиска.

Происходит то, что Google решил, что доступ пользователей к новостному контенту не должен ограничиваться требованиями AMP. В частности, это станет долгожданным стимулом для издателей, которые раньше не использовали AMP. Тем не менее, дело в том, что оба формата контента могут выиграть, если они, конечно, следуют рекомендациям Page Experience и политикам обслуживания. AMP и не-AMP — старый добрый стандартный HTML — веб-страницы будут на равных с точки зрения видимости Google News. И их повышенная конкурентоспособность в фидах теперь сводится к обеспечению лучшего пользовательского опыта (UX), чем их коллеги.

Издателям не нужно включать что-либо, чтобы быть частью развертывания. Однако ожидайте, что такие функции, как рендеринг текста статьи, представленного в RSS-канале, будут удалены , а отслеживание и измерение данных Google News останутся прежними.

Но зачем вообще стремиться занять первое место в Новостях Google? Что ж, есть хорошие шансы получить больше трафика, если ваши заголовки занимают высокие позиции в лентах людей. Это означает, что вы выпускаете свежий, актуальный, интересный и оригинальный контент. С предстоящим снятием ограничений AMP и надлежащей тонкой настройкой ваши страницы, наконец, могут получить преимущество и охватить пользователей Новостей Google, даже если вы не являетесь поклонником фреймворка.

Для издателей, которые продолжают использовать AMP, не думайте, что все ваши усилия окажутся напрасными. Кто может помешать вам опубликовать свои AMP-истории, если вы считаете, что они могут предоставить пользователям более богатый мобильный опыт? Конечно, Google может. Но прямо сейчас это не останавливает вас полностью. Он просто больше не будет показывать эту версию поверх другой, независимо от сигналов ранжирования.

Также примечательно, как некоторые ведущие владельцы сайтов вывели из эксплуатации AMP до переключения. Причина? Это индивидуально для каждого издателя, но один из них обнаружил, что их AMP-контент не оказывает существенного влияния на их трафик. Ограничения и ошибки в AMP-рекламе даже снизили доход от мобильной цифровой рекламы . Исследование, проведенное Chartbeat совместно сThe Daily Beast, также показало, что только 1 из 3 издателей может увидеть явные статистические доказательства увеличения трафика с помощью AMP. В любом случае, ваша позиция в отношении AMP заслуживает как минимум переосмысления.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Google делится с рекламодателями дополнительными данными о поисковых запросах. Дело не в том, что Google перестал делиться этими важными данными, а в том, что он в течение года воздерживался от этого из-за проблем с конфиденциальностью.Рекламодателям и агентствам это совсем не понравилось. Последний заявил, что поисковый гигант не был прозрачным, когда еще в сентябре 2020 года заявил, что не будет сообщать о поисковых запросах с небольшим объемом, назвав их «несущественными данными». 9 сентября, после годичного спора, Google обслуживал платные услуги. за клик (PPC) сюжетный поворот, который сыграет в их пользу. Выяснилось, что он будет делиться с ними большим количеством данных — в среднем до 6,5 раз . Почему это важно? Данные о поисковых запросах помогают рекламодателям узнать обо всех поисковых запросах, вызывающих показ их объявлений . Ограниченная видимость отчета означает, что они не могут видеть данные по поисковым запросам, которые не достигают порога объема, что затрудняет оптимизацию их рекламных кампаний. Они также не могут сказать, куда уходят деньги на рекламу. Во всяком случае, новая разработка может быть признаком того, что Google близок к тому, чтобы найти золотую середину, чтобы удовлетворить регуляторов конфиденциальности и рекламодателей.

Звездные рейтинги Google позволяют местным предприятиям сиять в поисковой выдаче. Звездные рейтинги Google трудно не заметить, особенно если они сопровождают списки в локальном поиске или Local 3-Pack.Эти звезды влияют на решения людей о покупке. И вы, возможно, не готовы это услышать, но большинству онлайн-потребителей не нужно ничего ниже 4 звезд. Таким образом, хотя Джон Мюллер из Google ясно дал понять, что звездные рейтинги и отзывы клиентов не являются фактором ранжирования, они все же повышают доверие к вам и оказываются мощными инструментами конверсии. Это ваш сигнал обратить внимание на ваш бренд или бизнес-звездный рейтинг, если вы еще этого не сделали. Вот руководство о том, как начать.

С нетерпением ждем нового способа ранжирования результатов поиска изображений от Google. Новый патент Google на ранжирование результатов поиска изображений потенциально изменит то, как мы оптимизируем изображения.Фокус смещается с наших основных инструментов: атрибутов замещающего текста, подписей и даже имен файлов. Куда мы направляемся тогда? В блоге годовой давности Билл Славски из SEO by the Sea представил модель машинного обучения Google, которая будет изучать функции изображенияифункции целевой страницы изображения, поэтому страница, содержащая изображение, также будет контекстуализирована до битов с помощью искусственного интеллекта (ИИ). . Затем система присвоит этой паре изображение-целевая страница показатель релевантности, который теперь станет основой для сопоставления изображения с поисковым запросом изображения. Вау, это был полный рот! Давайте попробуем еще раз, на этот раз с диаграммой . Если вы все еще со мной, помните, что изображения, занимающие высокие позиции в результатах поиска изображений, могут положительно повлиять на эффективность органического поиска их целевых страниц. Итак, если этот будущий алгоритм соответствует требованиям Google, мы должны быть готовы последовать его примеру.

Конкурентоспособным веб-сайтам в поиске нужно больше, чем просто технические исправления. По мнению Google, использование технических изменений не приводит к автоматическому улучшению качества веб-сайта.Джон Мюллер недавно сказал в Твиттере , что если вы хотите, чтобы поисковые системы серьезно относились к вашему сайту, вам нужно смотреть на более широкую картину. Конечно, он отвечал на запрос другого пользователя Twitter. Но сообщение получено! Охвачены ли ваши основные веб-жизненные показатели, скорость сайта, структурированные данные и т. д.? Услышьте голос Мюллера в своей голове, говорящий вам, что этого недостаточно. Юзабилити, UX, превосходный контент — вот еще несколько факторов , которые стоит добавить в свой контрольный список.

Роль юзабилити в будущем SEO: вас не пугает то, как быстро Google становится способным понимать запросы пользователей и контент веб-сайта?Во-первых, есть MUM, сокращение от многозадачной унифицированной модели, которая предназначена для выполнения сложных поисков и создания глубоких знаний о мире. Затем возьмем обновление Page Experience, которое сильно подчеркивает центральную роль взаимодействия с пользователем. Это ведь не простонамекна это, верно? Итак , Морди Оберштейн из SEMrush сказал, что нам лучше активизировать нашу игру по поисковой оптимизации. Он предположил, что когда речь идет о создании контента и поисковой оптимизации, все дороги ведут к удобству использования. И это просто означает оптимизацию за пределами H1, тегов заголовков и других костылей, которые мы привыкли давать Google, чтобы сказать ему, куда идти. Это потому, что Google начинает показывать, что когда-нибудь они ему не понадобятся. Вместо этого мы должны сосредоточиться на том, чтобы сделать наш контент эффективным и действенным для передачи нужной информации нужным пользователям.