Новости SEO, которые вы можете использовать: Google ранжирует отдельные веб-страницы, а не веб-сайты

В SEO-сообществе идут дебаты, вероятно, вызванные широко распространенной статьей Джеффа Фергюсона в Search Engine Journal . В нем Фергюсон пишет, что Google по-прежнему ранжирует отдельные веб-страницы, а не веб-сайт в целом — факт, который был подтвержден, когда он прямо спросил Джона Мюллера из Google в Twitter. Для некоторых владельцев веб-сайтов в этом нет ничего нового; для других это может стать неожиданностью.

Эта информация интересна тем, что затрагивает практически все аспекты SEO и, по мнению Фергюсона, кладет конец многим, многим дебатам по SEO, в которых мы принимали участие на протяжении многих лет.

Тот факт, что Google оценивает веб-страницы, а не веб-сайты, означает несколько вещей:

• Google обрабатывает веб-страницы одинаково, независимо от домена, в котором они опубликованы.Это означает, что веб-сайт с высоким авторитетом теоретически не влияет на рейтинг страницы, верно? За исключением, может быть, это так. Подробнее об этом позже.
• Google рассматривает каждую веб-страницу как отдельный объект.Страницы сканируются и индексируются независимо от большей вселенной, в которой они существуют. Напротив, эта большая вселенная даже не имеет значения.
• Контент на разные, казалось бы, несвязанные темы не повредит вашему рейтингу в Google.Google оценивает качество каждой веб-страницы, а это означает, что он не ожидает, что вы создадите контент только на одну тему, чтобы считаться авторитетным источником.
• Поддомен или подпапка?Это действительно не имеет значения. Независимо от того, где находятся ваши веб-страницы, Google будет относиться к ним одинаково.
• Одна плохая страница не влечет за собой падение всего вашего сайта.Страница, которая загружается медленно или не оптимизирована должным образом, не влияет на ваш сайт в целом.
• Внутренние ссылки могут быть невероятно мощными инструментами.Будучи самостоятельными, авторитетными страницами вашего веб-сайта они могут передавать ценный ссылочный вес другим страницам вашего домена. Это также объясняет, почему кластеры контента оказались эффективными.

Конец! Ну, не совсем. В то время как статья Фергюсона упрощает ситуацию — и многие из нас надеются, что ответы на вопросы SEO действительно так очевидны — дебаты бушуют. В статье Барри Шварца для Search Engine Roundtable Шварц говорит, что Google ранжирует отдельные веб-страницы, но сайт в целом оказывает огромное влияние на ранжирование страниц . На самом деле, Шварц утверждает, что Google ранжирует и то,и другое, и считает, что многие оптимизаторы разделяют мнение, что оценки алгоритма Google включают оценки отдельных веб-страниц и общие оценки сайта.

За последние несколько дней известные SEO-специалисты поделились своим мнением в Твиттере , и для тех, кто сидит на заборе среди нас, это может вызвать у нас еще большее замешательство, чем раньше. Какая сторона медали более правильная? Пока об этом знают только привратники из Google.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Google перестанет ранжировать некачественные веб-истории, которые действуют как «тизеры»: похоже, мы использовали преимущества веб-историй , а у Google их больше нет.В новом сообщении в блоге рекомендации Google не одобряют использование веб-историй в качестве средства получения трафика и кликов по статьям. Google говорит, что веб-истории, которые используются для дразнящего контента (например, список 10 лучших, который останавливается на точке номер 3), представляют собой плохой пользовательский опыт, который получил негативные отзывы пользователей. Это не значит, что сообщение в блоге не может вдохновить веб-историю — Google просто ожидает, что веб-истории будут действовать как отдельные фрагменты контента, которые рассказывают полную историю, не заставляя пользователей завершать свое путешествие по контенту, переходя на сайт. Все, что меньше, будет считаться некачественным контентом и не будет ранжироваться.

Google представил обновленный дизайн и интерфейс для мобильных устройств. Акцент Google на удобстве для мобильных устройств официально распространился на эстетику поиска .Серьезный визуальный редизайн результатов поиска Google для мобильных устройств обеспечивает более чистый и современный интерфейс, а также делает интерфейс более удобным для чтения. Хотя изменения кажутся незначительными, их все же несколько: Google обновил шрифты, формы и цвета, а также привлек больше внимания к информации. Но, как отметил Барри Шварц в своем блоге для Search Engine Land , любое изменение дизайна, каким бы незначительным оно ни было, может привести к изменению поведения поиска. Если вы видите колебания рейтинга, это может быть связано с чем-то таким, казалось бы, незначительным, как более жирный текст.

Microsoft Advertising добавляет расширения ссылок фильтра: в объявлении в своем рекламном блоге Microsoft сообщила, что теперь предлагает расширение, которое позволяет рекламодателям представлять несколько различных функций в заголовках по категориям, позволяя пользователям легко перемещаться между ключевыми продуктами.На страницах результатов поисковой системы (SERP) расширения ссылок фильтра позволяют объявлениям показывать один заголовок с 3-10 интерактивными текстовыми значениями. Microsoft Advertising уже предлагает 36 предопределенных заголовков, которые могут использовать рекламодатели в нескольких вертикалях. Расширения ссылок фильтра не только отлично справляются с задачей различения объявлений в поисковой выдаче и сообщают о различных продуктах или услугах бизнеса, но и дают рекламодателям более глубокое понимание предложений, которые больше всего интересуют пользователей.

По данным Google, один и тот же контент в разных форматах не считается дубликатом: в недавнем потоке рабочих часов Google Search Central Джон Мюллер из Google подтвердил, что идентичный контент, опубликованный в разных форматах, не помечается как дублированный контент — например, это совершенно безопасно. , чтобы перепрофилировать видео как статью.Мюллер объяснил, что даже если блог дословно повторяет содержание видео, Google не будет рассматривать эти разные форматы как дубликаты. Затем Мюллер пошел еще дальше, подразумевая, что дублированный контент не обязательно имеет большое значение для SEO-оптимизаторов. Дело не в том, что Google изо всех сил наказывает сайты с дублирующимся контентом; вместо этого он просматривает две версии одного и того же контента и выбирает одну из них для отображения в результатах поиска. Это, безусловно, дает нам пищу для размышлений.

Google не ограничивает количество трафика, получаемого сайтами. В течение многих лет ходили слухи, что Google ограничивает поисковый трафик для сайтов, отображаемых в Google Discover — функции Android, которая рекомендует сайты, представляющие интерес для мобильных пользователей.Так почему же подозрение? Веб-издатели говорят, что они заметили скачки трафика, и что ежедневные показатели трафика, похоже, достигли потолка. Кто-то задал Джону Мюллеру этот же вопрос во время тусовки в рабочее время, и Роджер Монтти из Search Engine Journal сообщил о его ответе . Мюллер объяснил, что Googleхочетпоказать пользователям веб-сайт, который особенно релевантен поисковому запросу, и никогда не будет скрывать от кого-либо то, что считает качественным контентом. Короче говоря, дросселирование трафика — это миф.

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.