Новости SEO, которые вы можете использовать: Google заменяет заголовки фрагментов поиска на H1 и H2

В прошлый вторник Барри Шварц изSearch Engine Roundtableсообщил некоторые новости : многие оптимизаторы заметили, что Google отображает теги заголовков (H1 и H2) вместо метатегов и тегов заголовков для фрагментов поиска. Было ли это ошибкой или тестом, было неясно, но те, кто сталкивался с проблемой, были, одним словом, в замешательстве. Зачем Google это делать?

На следующий день Мэтт Саузерн изSearch Engine Journal(SEJ) сообщил о той же проблеме, заявив, что это мало чем отличается от Google, когда он вносит изменения в заголовки страниц результатов поисковой системы (SERP) (например, поисковая система в какой-то момент добавила названия компаний в конец заголовков.) Но это недавнее изменение необычно тем, что Google, похоже, заменяет целые заголовки другим текстом.

Саузерн также отметил, что, хотя большинство переписывавших заголовки, похоже, использовали H1, некоторые SEO-специалисты, в том числе Лили Рэй , сообщили, что видели, как заголовки страниц были заменены анкорным текстом из внутренней ссылки. Другой SEO-специалист даже видел доказательства того, что Google добавлял дату в начало названия статьи. Итак, можно сказать, что произошло многое. И это, вероятно, тот случай, когда Google проводит A/B-тестирование результатов поиска в реальном времени, что было известно в прошлом, и это всегда вызывает ажиотаж в сообществе SEO.

Например, начали распространяться разговоры о том, что эти тесты SERP были связаны с ранжированием прохождения. Напомним, ранжирование отрывков, которое было запущено в феврале , меняет то, как Google смотрит на контент, и дает длинным веб-страницам или тем, которые затрагивают несколько тем, больше шансов ранжироваться, если одна часть страницы релевантна поисковому запросу пользователя. Таким образом, вы можете понять, почему SEO-специалисты думают, что неожиданная переделка заголовка Google может быть связана. Ходят слухи, что, возможно, Google ищет конкретный отрывок, относящийся к запросу, и извлекает новый заголовок из этого отрывка.

Чтобы разобраться в этом, Барри Шварц в четверг прямо спросил у Дэнни Салливана из Google, связаны ли эти двое. Ответ? Твердое нет. Но другой активный рупор Google, Джон Мюллер,фактическиподтвердил , что это преднамеренное изменение со стороны Google. На данный момент это выглядит так, как будто Google захватывает любой релевантный текст страницы, чтобы отобразить его в качестве заголовка поисковой выдачи. Это уже давно относится к мета-описаниям, которые Google может настроить в соответствии с запросом пользователя.

Но кое-что в том, что ваш тщательно созданный заголовок SERP выбрасывается из окна, немного более болезненно, чем динамическое метаописание. Вот вы и создали свой идеально оптимизированный тег заголовка, который, как вы считали, побудит читателей щелкнуть, а затем Google все испортит — раздражает, но не удивительно. И хотя это возможно в будущем, стоит отметить, что переписанные заголовки, скорее всего, не повлияют на рейтинг. Опять же, мы говорим о Google, так что мы знаем? Следите за обновлениями в этом пространстве.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Мюллер объяснил, как 500 кодов ошибок могут повлиять на индексацию: в недавней видеовстрече Search Central в рабочее время зритель спросил Джона Мюллера, при каких обстоятельствах робот Googlebot будет реже сканировать контент, в частности, в результате 500 кодов ошибок.В ответ Мюллер объяснил, как Google реагирует на 500 кодов ошибок и как постоянные ошибки могут привести к исключению страниц из индекса Google. По словам Мюллера, Google будет продолжать повторять эти ошибки, но сканирование в конечном итоге замедлится, если ничего не изменится. Если эти ошибки останутся неисправленными, Google полностью исключит URL-адреса этих страниц из индекса. Кроме того, если значительная часть веб-сайта имеет 500 ошибок, Google может предположить, что проблема вызвана самим Google, а также замедлит сканирование и, в конечном итоге, приведет к удалению страниц. Нижняя линия? Следите за этими ошибками в Search Console, потому что они могут вызвать проблемы в будущем.

Поиск «сайт: запрос» не показывает все ваши проиндексированные страницы: Мюллер ответил на другой вопрос SEO, на этот раз в видео #AskGooglebot .Зритель спросил Мюллера, почему результаты site:query — команды, которая запрашивает у Google результаты из одного конкретного домена — не возвращают полную коллекцию страниц всего их сайта. Ответ? Вопреки распространенному мнению, это не то, что делает site:query. Хотя он ограничивает результаты одним веб-сайтом, этот тип поиска не возвращает каждую страницу с веб-сайта. Таким образом, нет причин для беспокойства, если на вашем сайте проиндексировано определенное количество страниц, но поиск site:query возвращает только половину из них. Этот тип поиска не является показателем страниц, проиндексированных Google. Как сказал Мюллер, если вы ищете проиндексированные страницы, вам лучше использовать Search Console.

Результаты поиска YouTube были переработаны: технически YouTube является второй по величине поисковой системой после Google, поэтому игнорирование изменений в его результатах поиска было бы большой ошибкой.В сообщении в блоге , опубликованном во вторник, YouTube обрисовал будущее своих поисковых алгоритмов, состоящее из трех основных изменений. Во-первых, поиск станет более наглядным: миниатюры изображений заменяются предварительным просмотром каждого видео при прокрутке, а некоторые видео будут отображать изображения глав видео с отметками времени прямо на странице поиска. Во-вторых, YouTube вводит автоматический перевод подписей, заголовков и описаний, что позволяет пользователям потреблять контент независимо от их языка и создателей для охвата глобальной аудитории. Наконец (и, возможно, самое интересное для SEO-специалистов), YouTube может продолжить интеграцию с Google — платформа экспериментирует с возвратом результатов поиска Google, когда по теме не хватает видеоконтента.

Snapchat представляет Snapchat Trends для выделения популярных ключевых слов. По пятам за YouTube Snapchat также дает маркетологам повод улыбнуться своим новым инструментом Snapchat Trends, который дает обзор популярности ключевого слова на платформе.В блоге Snapchat For Business, также опубликованном во вторник, популярная платформа социальных сетей рассказала о своем новом инструменте и о том, как его можно применять. Snapchat Trends представляет панель поиска, где вы можете искать по определенному ключевому слову, а также список основных тенденций за последнюю неделю. Ввод ключевого слова вернет график, показывающий использование ключевого слова с течением времени, и вы также можете увидеть карусель снимков, связанных с ключевым словом. Это полезно, потому что типы видео, связанные с ключевым словом, помогают показать,почемуключевое слово находится в тренде. Да начнется исследование ключевых слов!

Исследование показывает, как добиться успеха в локальном SEO. Мы все знаем о важности локального SEO, и теперь новое исследование Milestone Internet, в котором проанализированы миллионы сеансов и просмотров страниц, показывает, какие источники трафика приносят больше всего продаж и вовлеченности.Агентство заявило, что за 18 месяцев было проверено 500 веб-сайтов с привязкой к местоположению, что охватило 63 миллиона сеансов и 176 миллионов просмотров страниц. Результаты показали, что органический поиск (46,5%) является наиболее эффективным каналом, за ним следуют локальный поиск (22,6%) и реферальный трафик (9,4%). Для многих статистика реферального трафика может стать неожиданностью, но это подчеркивает важность таких платформ, как Yelp, для веб-сайтов, основанных на местоположении. Исследование действительно подчеркивает важность оптимизации для локального поиска, и его стоит прочитать, чтобы получить некоторые полезные данные и советы по оптимизации локального поиска .

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.