Новости SEO, которые вы можете использовать: редизайн поиска Google с использованием MUM находится в разработке

Если вы оптимизатор, вы не одиноки в ощущении, что магма кипит под поверхностью страниц результатов поисковой системы (SERP), готовая взорваться в любую секунду. Обновления Google были безжалостными в течение прошлого года, от обновления страницы продукта, обновления тега заголовка и многочисленных обновлений спама до обновления основного алгоритма, состоящего из двух частей, и очень важного обновления Page Experience. Но среди всех этих объявлений выделяется одно, которое может изменить поиск в том виде, в каком мы его знаем: MUM.

Краткое напоминание: многозадачная унифицированная модель Google (MUM) была представлена ​​на конференции Google I/O еще в мае, где старший вице-президент Прабхакар Рагхаван продемонстрировал потрясающие возможности модели и тонкое понимание языка. Преемник BERT и SMITH, которые сами по себе являются высокоразвитыми методами машинного обучения, MUM был назван «в 1000 раз более мощным», чем BERT. И когда вы подумаете, насколько BERT изменил Google Search , вы начнете понимать, что может означать MUM.

Что ж, нам не нужно долго удивляться, потому что эра MUM наступила. В среду Google объявил о редизайне поиска с использованием алгоритма MUM. Согласно Google, MUM будет интегрирован в некоторые поисковые запросы в Google Search, в то время как поисковая выдача претерпевает изменения, которые предоставят новые, более интуитивно понятные способы изучения тем.

Итак, насколько другим будет этот новый поиск? Одним словом: очень! MUM меняет поисковую выдачу тремя важными способами:

• «Вещи, которые нужно знать». Чтобы упростить изучение новых, но актуальных тем, эта функция будет принимать поисковый запрос и определять наиболее популярные «пути», по которым пользователи изучают тему.Таким образом, он сможет отображать контент, относящийся к этому пути — контент, поиск которого в противном случае занял бы у пользователей гораздо больше времени.
• «Увеличение темы»: для обновления увеличения темы Google представит функции для «уточнения или расширения поиска».Как это будет выглядеть? Теперь пользователь сможет легко переходить к связанным темам и выходить из них, либо расширяя тему, либо увеличивая масштаб подтемы для более детального подхода.
• «Визуальное исследование». Третья функция может быть чем-то, с чем вы уже сталкивались в результатах поиска, но она доступна не для всех поисков.Это изменение представляет собой новый дизайн и очень наглядную страницу результатов с большим количеством изображений, предназначенную для поисковых запросов, которые ищут вдохновение (например, «идеи для детского дня рождения»).

Google также опубликовал в Твиттере объявление о том, что MUM появится в Google Lens в начале следующего года, что позволит пользователям «сделать фото и задать вопрос» и еще раз докажет, что на самом деле мы живем в 3021 году.

Как отмечает Роджер Монтти в блогеSearch Engine Journal(SEJ) , это обновлениеогромно. Это указывает на опыт поиска, который отходит от ограничения «10 синих ссылок». С помощью MUM Google находит новые способы отображения контента, который не обязательно должен быть на первой странице поисковой выдачи, но который, по мнению его алгоритма, может быть наиболее полезным для пользователей. И если MUM действительно сможет этого добиться, наши усилия по SEO станут толькоболееценными, а не менее ценными.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Google якобы ведет переговоры с Instagram и TikTok об индексации видео: Google, как сообщается, ведет переговоры с Instagram и TikTok об индексации контента обеих платформ социальных сетей в результатах поиска — шаг, который значительно укрепит отношения между социальными сетями и SEO.Три источника сообщилиThe Information, что между Google и материнскими компаниями платформ социальных сетей, Facebook и ByteDance, ведутся предварительные переговоры. Эти обсуждения вращаются вокруг получения Google данных, необходимых для индексации и ранжирования этих видео в социальных сетях. Напоминаем, что твиты, которые сейчас вездесущи в результатах поиска, стали таковыми из-за аналогичной сделки, заключенной в 2015 году. Если эта новая сделка состоится, видео в Instagram и TikTok будут такими же распространенными — и эти платформы станут гораздо более эффективен для SEO. Пока неизвестно, насколько вероятно, что это произойдет, но мы, безусловно, будем следить за обновлениями.

Google публикует руководство по передовому опыту для магазинов электронной коммерции: обращение ко всем издателям электронной коммерции!В понедельник Google опубликовал впечатляющее семистраничное руководство по оптимизации электронной коммерции , особенно с технической точки зрения SEO, в котором представлены лучшие практики SEO для успешного веб-сайта электронной коммерции. Хотя руководство предназначено для разработчиков, содержащаяся в нем информация будет полезна любому владельцу сайта, продающего товары в Интернете. Контент охватывает несколько полезных тем, в том числе, где контент электронной коммерции может отображаться в Google (всего шесть поверхностей), советы по структурированным данным и оптимальная структура URL. Google во многих отношениях возвращается к основам, делясь информацией, но даже самый седой разработчик должен быть в состоянии узнать что-то новое. Если вы владеете веб-сайтом электронной коммерции или управляете им, обязательно просмотрите все семь страниц самостоятельно.

Джон Мюллер напоминает владельцам сайтов, что URL-адреса чувствительны к регистру: мы склонны забывать об этом (или просто не думать об этом), но Джон Мюллер из Google еще раз пояснил, что имеет значение, в каком регистре символы в URL-адресе: в верхнем или нижнем.В результате вариации регистра могут выступать в качестве дифференциатора между двумя идентичными URL-адресами. В видео #AskGooglebot Мюллер подробно рассказывает, что если Google распознает несколько версий одного и того же URL-адреса, он сканирует их все, чтобы решить, какую из них отображать в поисковой выдаче. Но это может замедлить процесс сканирования, потому что, если Google сканирует все варианты одного URL-адреса, поиск другого полезного контента на вашем сайте занимает больше времени. Далее Мюллер объясняет «канонизацию» — процесс, когда поисковые системы находят несколько URL-адресов и решают, какой из них оставить. Полное видео стоит посмотреть для быстрого объяснения процесса, которому следуют роботы поисковых систем.

Капчи, блокирующие контент, могут негативно повлиять на SEO: Капчи, блокирующие контент, — это SEO-нет.Это то, что Мюллер сказал в последней видеовстрече в офисе Search Central . Если вы скроете контент за капчами, робот Googlebot а) не увидит его и б) не будет его сканировать. Помните, что робот Googlebot ни с чем не взаимодействует при сканировании веб-страниц, поэтому, если он попадет на страницу, где основной контент блокируется капчей, он будет считать, что страница состоит только из капчи и ничего больше. Но не все так плохо — естьспособиспользовать капчи, блокирующие контент, которые не повлияют на сканирование или индексацию страницы. Вы по-прежнему можете использовать капчи при условии, что основной контент доступен. Для этого Мюллер предлагает использовать инструмент проверки URL-адреса в Search Console или предоставить роботу Googlebot другую версию страницы без проверки подлинности, которую можно использовать для ранжирования. Второй вариант звучит немного хитроумно, но тактика одобрена Мюллером, так что готово!

Google заявляет, что его число «200 сигналов ранжирования» является неточным и вводит в заблуждение: если вы оптимизатор, вы, вероятно, сталкивались с утверждением, что алгоритм Google рассматривает 200 сигналов ранжирования, но найти список этих 200 сигналов невозможно.(SEJнедавно выпустил электронную книгу , в которой рассматриваются 88 потенциальных сигналов, но это самый полный список, который вы могли бы найти.) Что ж, оказывается, Google отошла от числа 200. Во время той же встречи в рабочее время один из зрителей спросил: Мюллер, какие из 200 сигналов являются наиболее важными. Мюллер сначала отказался ранжировать сигналы, а затем сказал, что числовое значение «вводит в заблуждение» и создает впечатление, что у Google есть «электронная таблица со всеми сигналами ранжирования, и они могут просто отсортировать их по важности». Конечно, понятие 200 сигналов восходит к 2005 году, и мы все знаем, насколько продвинулся алгоритм Google с тех пор. Тот факт, что сегодня это не так, особенно с учетом того, что мы знаем о BERT и MUM, никого не должен удивлять.

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.