Новости SEO, которые вы можете использовать: Google перестанет продавать рекламу на основе истории просмотров пользователей
Опубликовано: 2021-03-08В последние месяцы слово «конфиденциальность» было на устах у многих пользователей поисковых систем. Поисковые системы — ладно, Google — неустанно отслеживают и нацеливают нас, а мы, пользователи, все меньше и меньше их получаем. Конфиденциальность стала еще более серьезной проблемой в связи с продолжающимися антимонопольными исками Google и обвинениями в сговоре с Facebook . Теперь Google объявила о серьезных изменениях в своей бизнес-модели, которые, вероятно, отчасти вызваны всей критикой и пристальным вниманием со стороны регулирующих органов за последние несколько месяцев.
В неожиданном объявлении, опубликованном в среду в блоге Ads & Commerce, Google заявил, что планирует прекратить продажу рекламы на основе истории просмотра веб-страниц пользователями . Это откровение, несомненно, является отличной новостью для людей, заботящихся о конфиденциальности, а таких миллионы, но оно также обязательно вызовет потрясения в индустрии онлайн-рекламы. В конце концов, это крупнейшая в мире цифровая рекламная компания, которая переворачивает свою индустрию с ног на голову.
Итак, почему внезапное стремление измениться? В своем заявлении Google назвал причиной «подрыв доверия», поскольку исследования показали, что 72 процента всех людей считают, что почти вся их онлайн-активность отслеживается рекламодателями и предприятиями. И, как многие из нас слишком хорошо знают, это не самое приятное чувство.
Это не первое решение Google, ориентированное на конфиденциальность. В прошлом году компания объявила о своем намерении отказаться от поддержки сторонних файлов cookie в Chrome — задача, которая в настоящее время находится в процессе, покончит с основным источником отслеживания данных рекламодателями. (Также стоит упомянуть, что в своем последнем объявлении Google впервые прямо заявил, что после прекращения использования этих сторонних файлов cookie они не будут заменены альтернативным инструментом отслеживания.)
Что это означает для цифровой рекламы? На данный момент еще невозможно сказать. Но изменения впечатляют и потенциально указывают на будущее, в котором личные данные нельзя будет так легко монетизировать, а рекламодатели не смогут нарисовать такую подробную картину своих потенциальных клиентов. Хотя это решение должно иметь непостижимо большое влияние на то, во что превратилась онлайн-реклама за последние несколько десятилетий, большой шаг Google — лучшее, что он мог сделать — для себяисвоих пользователей.
Другие новости SEO, которые вы можете использовать
Может быть, Core Web Vitals не вызовет головной боли, в конце концов: осталось всего несколько недель до обновления Google Page Experience , когда Core Web Vitals будет интегрирован в качестве сигнала ранжирования.До сих пор было неясно, каковы будут последствия этого. Теперь Google, наконец, дал нам представление о том, чего ожидать, когда выйдет обновление, особенно его аспект Core Web Vitals. Во время чата Search Central Live Fireside Chat, в котором присутствовали Дэнни Салливан из Google и Мартин Сплитт, зритель спросил, каково ожидаемое влияние на ранжирование. Салливан преуменьшил значение обновления, объяснив, что наиболее релевантный контент по-прежнему будет важнее, чем лучший опыт работы со страницей. Но страницы с хорошим контентомихорошим опытом потенциально увидят повышение рейтинга. Конечно, после того, как обновление выйдет в эфир, в этой истории обязательно будет больше, но пока утешьте себя, прочитав, что Салливан должен был сказать, или зарегистрируйтесь, чтобы посмотреть выступление самостоятельно .
Хорошие новости!Google обновил показатели PageSpeed Insights: редкость хороших новостей для SEO-специалистов: показатели PageSpeed Insights (PSI) растут по всем направлениям без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны! Все улучшения в PSI произошли на стороне Google , поэтому не позволяйте своему эго взять верх над вами, если ваши результаты внезапно выросли в среду. Google изменил способ сбора информации инструментами PSI, перейдя на протокол HTTP/2 для подключения к веб-странице, что обеспечивает гораздо более быструю передачу данных, чем предыдущий протокол HTTP/1.1. Google опубликовал полезное пояснение , в котором подчеркивается, чем новый PSI лучше: он «быстрее, проще и надежнее» и не имеет ограничений своего предшественника.
Интерфейс результатов поиска Microsoft Bing претерпел серьезные изменения: Google — не единственная поисковая система, регулярно обновляющая свои страницы результатов поиска (SERP).Bing добавил множество новых функций , чтобы сделать свои страницы более «визуально захватывающими», и мы должны сказать, что некоторые из них довольно хороши. Обновления включают в себя новый дизайн панелей знаний, расширяемые поисковые карусели и функцию поиска похожих элементов. Ответы на локальные запросы также показывают больше информации, чем раньше, включая результаты Bing Maps, отзывы посетителей и лучшие изображения, и все это на одной странице. Эти новые способы отображения результатов могут оказать большое влияние на производительность вашего сайта в Bing, и, как отмечает Барри Шварц в своем блоге Search Engine Land , безусловно, есть основания использовать структурированные данные для отображения этих поразительных результатов. .
Отчет об эффективности Google My Business (GMB) теперь показывает, как люди нашли ваш бизнес-профиль: отчет об эффективности GMB был обновлен , и в него добавлен новый раздел для людей, которые просматривали ваш бизнес-профиль.В отчете точно показано, как пользователи нашли вашу локальную компанию: просматривали ли они на компьютере или мобильном телефоне и нашли ли они вас через поиск Google или карты Google? Вы собираетесь получить все ответы. Новая функция находится на вкладке «Статистика» в разделе «Как люди узнали о вас». В конкурентном местном бизнес-пространстве любые дополнительные идеи или аналитика являются золотыми самородками, которые могут означать разницу между потенциальным клиентом, выбирающим вас, или выбором вашего конкурента.
Вот как оптимизировать для семи крупнейших поисковых систем: мир SEO может вращаться вокруг Google, но есть так много поисковых систем, для которых стоит оптимизировать.Просто спросите Дэйва Дэвиса, автора мега-вирусной статьи Search Engine Journal « Познакомьтесь с 7 самыми популярными поисковыми системами в мире ». Google занимает первое место, за ним следуют YouTube, Amazon, Facebook, Microsoft Bing, Baidu и Яндекс. При такой жесткой конкуренции в Google нет ничего плохого в том, чтобы расширить свой кругозор в SEO и найти другие возможности для конвертации — за меньшие деньгиименьше усилий. В статье Дэвиса дается общий обзор семи поисковых систем, плюсы и минусы каждой из них, а также ссылки на источники, объясняющие, как эффективно их оптимизировать. Наличие всей этой информации в одном аккуратном пакете бесценно, и блог должен быть обязательным для прочтения всеми SEO-специалистами. Кто знает? Вы можете рассмотреть возможность полного пересмотра стратегии SEO.
Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.