Новости SEO, которые вы можете использовать: новая «индексация переходов» от Google на самом деле не «индексирует»

Обновления и изменения алгоритма Google должны сделать нашу онлайн-жизнь намного проще (привет, новый алгоритм правописания!), но одно из них, в частности, должно оказать огромное влияние на будущее SEO: индексация проходов. Мы кратко сообщили об этом в новостном блоге на прошлой неделе, но с тех пор возникло некоторое недопонимание.

Google объявил, что сможет индексировать отдельные фрагменты веб-страницы, а не только веб-страницу в целом, но это вовсе не точное описание этого обновления.

Если вы являетесь частью сообщества SEO, вы, вероятно, были в штопоре из-за этого объявления, особенно слова «индексация». Хотя официальный термин — «индексация прохода», Google заявил, что обновление было скорее «ранжированием», чем «индексированием». Почему это различие имеет значение? Это означает, что Google по-прежнему будет индексировать полные страницы , но теперь также будет учитывать содержание и значение отдельных отрывков — дело не в том, что Google индексирует части страницы.

Таким образом, больше всего Google изменит то, как он смотрит на контент после того, как контент был проиндексирован. И, да, эта «ранжировка» все встряхнет.

Новое обновление окажет заметное влияние на страницы результатов поисковой системы (SERP) для целевых поисковых запросов в будущем, и это влияние поддается количественной оценке. Google очень многословно заявил, что индексация отрывков «улучшит» семь процентов поисковых запросов.

После объявления (и последовавшего за ним замешательства) Дэнни Салливан из Google поделился в твиттере еще несколькими подробностями, которые проясняют суть обновления. Проще говоря, длинные веб-страницы или веб-страницы, затрагивающие несколько тем, теперь имеют больше шансов на ранжирование, если одна часть страницы имеет отношение к поисковому запросу пользователя. Салливан подчеркнул, что Google по-прежнему будет индексировать страницы в обычном режиме, а переходы станут дополнительным фактором.

В своем последнем блоге Search On Google показывает индексацию отрывков в действии при мобильном поиске. Верхний результат поиска по запросу «как определить, являются ли окна моего дома УФ-стеклом» различается в зависимости от устройства. Предполагая, что это обновление будет развернуто на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах, что, вероятно, имеет место в связи с приближением мобильного индексирования, SEO-специалисты, столкнувшиеся с внезапным падением трафика, потенциально могут ощутить последствия. Обновление уже доступно для этого конкретного поискового запроса, и кто знает, сколько других?

Google еще не объявил официальную дату выпуска, и, хотя Салливан сказал, что создателям «ничего особенного» не нужно делать для подготовки к обновлению, возможно, стоит внимательно следить за результатами вашего рабочего стола и мобильных устройств — для все, что вы знаете, отрывок конкурента уже мог быть выдвинут на вершину мобильной поисковой выдачи.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Microsoft тихо делает SEO немного проще: вы не любите хорошую халяву?В блоге Bing для веб-мастеров Microsoft объявила, что ее новый инструмент анализа поведения пользователей, Microsoft Clarity, доступен для владельцев веб-сайтов — и это очень здорово. Clarity на 100% соответствует Общему регламенту по защите данных (GDPR), показывая вам, как посетители используют ваш сайт, соблюдая при этом их конфиденциальность. Оптимизированный и интуитивно понятный, этот инструмент слишком хорош, чтобы быть правдой: он позволяет вам видеть, где посетители нажимали и прокручивали страницу, сколько времени они проводили на вашем сайте, сколько одновременных ошибок JavaScript происходит — и отсутствуют ограничения трафика. В то время какдругиекрупные поисковые системы сталкиваются с серьезными антимонопольными исками , Bing становится только лучше.

Travel Juggernaut Tripadvisor запустил два инструмента, чтобы помочь ресторанам и отелям справиться с трудностями. Ни для кого не секрет, что рестораны и отели несоразмерно пострадали от COVID-19, и это две самые большие клиентские аудитории Tripadvisor.Туристическая платформа недавно объявила о запуске двух новых технологических решений : Spotlight, инструмента прогнозирования спроса, и Reputation Pro, службы управления репутацией . Эти инструменты должны помочь пострадавшим предприятиям получить ценную информацию и повысить свою узнаваемость в тот момент, когда они больше всего в этом нуждаются. Растущий список рекламных и аналитических инструментов Tripadvisor, вероятно, является попыткой вернуть часть трафика, полученного от туристических онлайн-агентств (OTA) с помощью Google Search, который добавил ряд туристических функций еще в августе .

Видеоприложение и платформа для электронной коммерции Прогулка в баре… Два крупнейших имени в современном цифровом мире, Shopify и TikTok, объявили о партнерстве , которое, вероятно, привлечет к гиганту электронной коммерции гораздо больше продавцов.Shopify заявил, что для продавцов будет очень просто рекламировать свои продукты в популярном приложении для обмена видео. Как? Пользователям TikTok будут представлены видеообъявления с возможностью покупки, что позволит им просто щелкнуть рекламу, чтобы купить продукт. Поскольку будущее TikTok в США все еще находится в несколько шатком положении, это было не то обновление TikTok, которого мы ожидали. Наблюдайте за этим пространством.

Вот что Google на самом деле думает о GIF: Помните GIF?Примерно в 2014 году вам было бы трудно найти статью, которая не была бы приправлена ​​ими. Сегодня не очень. Но положительно ли влияют GIF-файлы на ваш поисковый рейтинг, или их лучше оставить для твитов и чатов Slack? У Чандала Ноласко да Силва есть ответы в полезном подробном обзоре для Search Engine Journal (SEJ). Это определенно стоит прочитать, если вы чувствуете, что в вашем контенте не хватает этого небольшого дополнительногоje ne sais quoi, и некоторые выводы могут вас удивить.

Электронный саммит Search Engine Journal 2021 запланирован и открыт для регистрации: SEJ объявила о возвращении своего ежегодного электронного саммита 12 и 13 января следующего года.В виртуальной конференции примут участие несколько экспертов-спикеров, которые дадут практические советы, которые помогут вам улучшить свои SEO, платный поиск и контент-маркетинг. Мастер-класс по цифровому маркетингу уже анонсировал громкие имена в своем составе, в том числе Мартина Сплитта и Лили Рэй, и он обязательно даст вам идеальный плацдарм для разработки эффективной SEO-стратегии. Зарегистрируйте свои билеты в качестве первого шага к доминированию на сцене поиска в 2021 году.

Примечание редактора:«Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только на SEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделать SEOblog.com универсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств .