Новости SEO, которые вы можете использовать: выберите своего соперника — Google и SparkToro в войне поиска без кликов

Поиск с нулевым кликом — результаты, появляющиеся в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), исключающие необходимость перехода по клику — давно заинтриговали SEO-сообщество. Практически невозможно измерить, эти поиски приносят пользу веб-страницам, но их результаты невозможно отследить или проанализировать. А благодаря множеству новых функций поисковой выдачи Google, которые удерживают пользователей на страницах результатов, не требуя от них кликов, поиск с нулевым кликом кажется невозможной серой зоной и серьезным пробелом в SEO.

Конечно, это не мешает SEO-специалистам пытаться их понять. Новое исследование поиска с нулевым кликом исходит от Рэнда Фишкина, основателя SparkToro. Если это похоже на дежавю, то это потому, что Фишкин провел аналогичное исследование в 2019 году , которое стало вирусным, используя данные Jumpshot, ныне несуществующей компании, занимающейся данными о кликах. Для этого последнего исследования , выпущенного в качестве продолжения исследования 2019 года, Фишкин использовал данные из SimilarWeb (уже это создает проблему).

Данные SimilarWeb , собранные из 5,1 триллиона глобальных поисковых запросов Google как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, показали, что почти 65 процентов всех поисковых запросов Google завершились без клика, по сравнению с 50 процентами в 2019 году. Данные Jumpshot, с другой стороны, были собраны. из 1 миллиарда поисковых запросов с настольных компьютеров и устройств Android — это означает, что к этим результатам следует относиться с еще большей долей скептицизма.

В исследовании Фишкин чуть ли не прямо заявляет, что Google «ворует» трафик, отправляя меньше посетителей на веб-сайты с каждым годом, чтобы утвердить свою монопольную власть и контроль над сферой поиска. Ну, кто-то не согласен, и этот кто-то Google.

Выпустив в среду статью , написанную Дэнни Салливаном, Google опроверг исследование SparkToro несколькими собственными фактами, утверждая, что трафик, отправляемый в открытую сеть, увеличился по сравнению с прошлым годом с момента запуска Google Search. Google также поднимает еще один важный вопрос: поиск связывает пользователей с компаниями различными способами, помимо перехода на веб-сайт, например, путем телефонного звонка.

Салливан включает три дополнительных примера контекста, которые не были включены в отчет Фишкина:

• Люди переформулируют свои поисковые запросы.
• Люди ищут быстрые факты.
• Люди переходят непосредственно к приложениям.

Хотя Google как бизнес далеко не невинен, в сообществе SEO все согласны с тем, что Google прав. Исследования без контекста просто не рисуют полной картины, а при игнорировании некоторых допустимых ограничений результаты в лучшем случае сомнительны. При этом многие маркетологи поисковых систем поддерживают SparkToro. Какова ваша позиция по этому вопросу?

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Робот Googlebot не нажимает на кнопки, но есть решение: в ходе недавней встречи с Мартином Сплиттом, посвященной поисковой оптимизации JavaScript, владельцы сайтов были предупреждены о том, что использование кнопок — например, кнопки «Загрузить еще», открывающей дополнительные содержание – не оптимально.Googlebot не может нажимать на кнопки, и если он не нажимает на них, это означает, что он также не сканирует и не индексирует скрытый за ними контент. К счастью, Splitt предлагает простое альтернативное решение: рассмотрите возможность использования статических ссылок (например, ссылки, указывающей на «Страницу 2») вместо кнопок или, что еще лучше, убедитесь, что каждая страница в серии страниц отображает только свое собственное содержимое. Другими словами, если веб-страница содержит 15 элементов и необходимо щелкнуть ссылку, чтобы перейти к следующим 15 элементам, на этой второй странице должны отображаться только новые 15 элементов, а не предыдущий пакет. Это просто, понятно и одобрено Google!

Достижения Google в обработке естественного языка могут сделать кластеры ключевых слов ответом: Ключевые слова — это упорная тактика SEO, и это не та техника, которая когда-либо действительно меняется.Но с Google, опирающимся на обработку естественного языка и вводящим новые модели, такие как BERT и SMITH , поисковая система становится все более и более человечной в своем понимании языка. Да, Google становится умнее, так что, возможно, пришло время изменить и наш подход к исследованию ключевых слов. Это аргумент, который Маник Бхан приводит в статье журналаSearch Engine Journal(SEJ) о кластерах ключевых слов — способе группировки ключевых слов для представления и таргетинга на искателей, у которых есть широкие запросы, но схожие намерения совершить покупку. Эта стратегия фокусируется на таргетинге на первичные ключевые слова и несколько длинных вариантов, чтобы не оставить ни одного камня на камне поиска. Бхан приводит довольно убедительные доводы в пользу кластеров ключевых слов, так что прочитайте статью сами и решите, может ли ваша контент-стратегия нуждаться в обновлении.

Вот что показывают данные о триллионах ( триллионов !) посещений сайтов о поиске на рабочем столе: там, где задействованы тысячи миллиардов наборов данных, результаты исследований заслуживают внимания.Консультационная фирма по цифровым технологиям Perficient исследовала статистику трафика по количеству посещений сайтов в США и во всем мире, разбив их по отраслям и годам с помощью функции сравнительного анализа Google Analytics. Некоторые из наиболее интересных результатов, опубликованных в блоге Perficient, включают заметное увеличение количества поисковых запросов с компьютеров в 2020 году (вероятно, вызванное пандемией, вынуждающей людей проводить больше времени дома) и тот факт, что сеансы просмотра на настольных компьютерах в среднем на одну страницу за посещение больше, чем при поиске с мобильных устройств. . Кроме того, данные показали, что люди тратят как минимум в два раза больше времени на настольные компьютеры, чем на мобильные. Одно можно сказать наверняка: возможно, мы и продвигаем мобильные устройства, но настольные компьютеры еще далеко не мертвы.Да здравствуетрабочий стол!

Вот несколько полезных технических советов по SEO для сайтов электронной коммерции, прямо из Google: Когда совет приходит от Google, лучше сесть и внимательно его изучить.На прошлой неделе поисковая оптимизация видео попала в аварию Google; на этой неделе настала очередь электронной коммерции. В видео Search Central Lightning Talks, размещенном Аланом Кентом, защитником разработчиков в Google, Кент делится техническими передовыми методами SEO для отображения информации о вашем продукте в Поиске, будь то на Картах Google, в изображениях или в Google Покупках. Google не может получить эту информацию самостоятельно, поэтому ее должен предоставить владелец сайта электронной коммерции. Информация о продуктах может быть предоставлена ​​Google с использованием структурированных данных, фидов продуктов и API контента. И SEO всегда имеет значение, поэтому убедитесь, что изображения и описания ваших продуктов неотразимы для потенциальных клиентов.

Да, мы все еще говорим о дефисах в поисковых запросах: извините всех оптимизаторов, которые занимались этим десятилетиями — я уверен, вы знаете, что некоторые обсуждения никогда не умрут.Пользователь Twitter спросил Джона Мюллера из Google о текущем подходе Google к написанию слов через дефис. Google игнорирует дефисы в словах? Ответ по-прежнему нет. Мюллер ответил , что Google не игнорирует дефисы в словах, повторяя его комментарии от 2017 года о том, что дефисы в поисковых запросах действительно могут изменить результаты. Но могут ли два варианта одного и того же слова, один с дефисом, а другой без него, рассматриваться одинаково? Может ли одно ранг для другого? Ответ здесь - да. Google учится смотреть на разные слова по-разному, поэтому некоторые слова с дефисом и без дефиса могут означать одно и то же для Google, в то время как значение для других может измениться. Для справки, Мюллер порекомендовал видео для более подробного ознакомления с синонимами в поиске, и его стоит посмотреть.

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.