Новости SEO, которые вы можете использовать: освежение знаний о намерениях пользователей, реальной основе SEO

Любой владелец сайта знает, что вся область поисковой оптимизации (SEO) начинается и заканчивается концепцией намерения пользователя. Даже повышенное внимание Google к пользовательскому опыту (UX) — это просто еще одно ответвление пользовательского намерения. Ведь каждое новое обновление алгоритма призвано более эффективно продвигать контент, отвечающий потребностям каждого отдельного пользователя. И чаще всего «потребности» и «намерения» пользователя на самом деле одно и то же.

Намерение пользователя — это одновременно самый важный и самый неправильно понимаемый аспект оптимизации, который часто затмевается упорной зависимостью от цифр и показателей. В то время как многие SEO-специалисты гонятся за ключевыми словами и фразами с более высокими объемами поиска, намерение, стоящее за поисковым запросом, независимо от его объема, возможно, имеет большее значение. Теперь у нас есть возможность оценить взаимосвязь между поисковыми запросами и поисковым намерением немного лучше, чем раньше.

В блестящем глубоком погружении журнала Search Engine Journal (SEJ) эксперт по SEO Дэн Тейлор использует целостный подход к пониманию целей поиска, от психологии и науки, лежащих в его основе, до практических шагов, которые SEO-специалисты могут предпринять для оптимизации показателя, который в значительной степени неизмерим. Статью под названием «Как люди ищут: понимание намерений пользователей» следует прочитать каждому владельцу сайта, особенно сейчас, когда пользовательский опыт занимает центральное место. Большая часть рекомендаций Тейлора подкреплена Руководящими принципами оценки качества поиска Google , в которых представлена ​​шкала Google в диапазоне от «Полностью соответствует» (FullyM) до «Не соответствует» (FailsM).

Некоторые владельцы сайтов могут быть знакомы с намерением поиска, но есть несколько советов о поисковых запросах, которые всегда стоит повторить:

• Запросы «сделай — узнай — иди»: Google считает, что все поисковые запросы можно разделить на три категории: «сделай», «знай» и «иди».В широком смысле это классификация, которая определяет, какие результаты Google предоставляет пользователям.
• Мобильные запросы. Увеличение числа мобильных пользователей по-прежнему активно меняет способ поиска.Мы выполняем поиск чаще, часто основываясь на событиях в реальном времени, но важно отметить одну важную вещь: многие пользователи не будут удовлетворять свой запрос на мобильном устройстве. Мобильный поиск чаще используется для исследований и получения информации, и пользователи, как правило, переходят на настольный компьютер или планшет, чтобы завершить действие (например, совершить покупку).
• Запросы без кликов: Featured Snippet — ценный элемент недвижимости по определенной причине, но это не все хорошие новости.Появитесь в «Нулевой позиции», и да, пользователи с большой вероятностью узнают о вашем бренде. Но они гораздо реже переходят на ваш сайт. Однако появившись в блоках результатов специального контента (SCRB), вы получите возможность привлечь на свой сайт огромное количество трафика.

Также крайне важно помнить, что цель поиска и результаты могут быстро измениться. В Google нет ничего вечного, и однодневное новостное событие может полностью перевернуть результаты поиска по определенной теме. Тейлор говорит, что это подчеркивает необходимость оптимизации ключевых слов, которые обеспечивают релевантность вашему конкретному домену, а не только ключевых слов, которые привлекают трафик. Вы никогда не знаете, когда что-то может полностью изменить намерения пользователя, поэтому ваш сайт должен быть к этому готов.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Новая поисковая система присоединяется к гонке, ориентированной на конфиденциальность: Браузер с открытым исходным кодом Brave вышел на арену в качестве потенциального конкурента для поисковых систем, таких как DuckDuckGo, Ecosia и (надеюсь) даже Google.Brave приобрела поисковую систему Tailcat в качестве первого шага к запуску того, что будет известно как Brave Search — самой первой ориентированной на конфиденциальность альтернативы поиску Google, которая предлагает как поисковую систему, так и браузер, которые работают на настольных и мобильных устройствах. Это объявление сделано во время расплаты для крупных технологических компаний, которые теряют пользователей из-за альтернатив — фактически, DuckDuckGo недавно превзошел Bing и стал мобильной поисковой системой номер два в США. Brave делает то, что не может сделать ни один браузер. ранее его уникальная бизнес-модель (компания рассматривает возможность предоставления бесплатных и платных версий Brave Search) могла бы составить ему достойную конкуренцию.

Если URL-адреса слишком похожи, Google может рассматривать страницы как дубликаты. Даже с учетом недавнего откровения Джона Мюллера из Google о том, что дублированный контент не является негативным фактором ранжирования , для многих SEO-специалистов война с дублирующимся контентом продолжается.Эта проблема была вновь рассмотрена в недавней видеовстрече в рабочее время Google Search Central , где Мюллера спросили о проблеме владельца сайта с тысячами URL-адресов, которые не индексируются должным образом. Мюллер сообщил, что алгоритм Google не просто просматривает содержимое страницы; он также предсказывает, являются ли страницы дубликатами, на основе их структуры URL. Другими словами, если Google (ошибочно) распознает URL-адрес, который он считает идентичным другому, он даже не будет сканировать эту страницу, чтобы увидеть, что такое фактическое содержание. На эту информацию определенно стоит обратить внимание, если вы обнаружите расхождения между страницами на вашем сайте и теми, которые фактически сканируются и индексируются.

Пытаетесь оптимизировать для Core Web Vitals?Позвольте WordPress сделать тяжелую работу: в блоге SEJ Роджера Монтти Монтти обсудил очень реальную проблему Core Web Vitals, технически не являющуюся проблемой SEO — скорее, низкие оценки являются результатом того, что системы управления контентом (CMS) не интегрируют Core Web. Практики Vitals на уровне кода. Как раз вовремя появились последние обновления WordPress, чтобы помочь в борьбе с этим. Недавно выпущенный WordPress Gutenberg 10.1 значительно повышает производительность во всех трех основных веб-жизненных показателях. Более того, WordPress 5.7, «Esperanza», также официально доступен, что позволяет веб-сайтам переключаться с HTTP на HTTPS — сигнал ранжирования Page Experience — одним щелчком мыши. Поскольку до обновления Page Experience осталось всего несколько недель, эти обновления могут стать разницей между значительным повышением рейтинга и падением рейтинга.

Вот еще совет по анкорному тексту от Джона Мюллера: Да, мы уже много раз шли по этому пути , но анкорный текст — это одна из тех вещей, к которым SEO-сообщество постоянно возвращается.Теперь Мюллер подробно рассказал о лучших методах использования анкорного текста для внутренних, входящих и исходящих ссылок. Несколько вещей, которые следует отметить из ответа Мюллера: 1) не существует такой вещи, как латентное семантическое индексирование (LSI) , поэтому любой, кто говорит, что Google «полагается» на них, ошибается; 2) якорный текст для внутренних ссылок должен быть явным и контекстуальным; 3) внешний анкорный текст должен делать то же самое, четко указывая, какую дополнительную информацию можно почерпнуть при переходе по ссылке; и 4) извините, но вы не можете контролировать входящие ссылки. Ни один из этих советов не стал неожиданностью, поэтому, когда дело доходит до анкорного текста, возможно, лучше не переусердствовать.

Google Hotel Search теперь предлагает бесплатные списки, отдельно от платных результатов: до сих пор ссылки для бронирования отелей в Google предлагались только через платную рекламу отелей.Теперь Google объявил, что улучшит взаимодействие с пользователями, предоставив отелям и другим туристическим компаниям возможность бесплатно появляться в этих ранее платных ссылках. Основное различие между бесплатными и платными листингами? Объявления отелей будут по-прежнему ранжироваться в соответствии с аукционом объявлений Google, в то время как бесплатные ссылки для бронирования будут ранжироваться в соответствии с рядом SEO-факторов, включая предпочтения потребителей, воспринимаемую ценность, удобство целевой страницы и точность цен. Выбор платной рекламы отелей не влияет на рейтинг бренда в бесплатных списках, и любая компания может отображаться в обоих случаях. В то время, которое, возможно, больше всего ударило по индустрии туризма, это новое предложение поиска может иметь решающее значение в 2021 году.

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.