Новости SEO, которые вы можете использовать: на чем SEO-специалисты должны сосредоточиться в 2022 году на основе обновлений Google за 2021 год

Сказать, что 2021 год был насыщенным для поисковиков, значит не сказать ничего. Google Search месяц за месяцем производил системные изменения, начиная от крупных обновлений ядра и заканчивая более мелкими алгоритмическими настройками, что приводило некоторых маркетологов в замешательство. После крупных развертываний некоторым удалось восстановить утраченные позиции, но другие увидели, что их страницы продолжают падать на странице результатов поисковой системы (SERP).

Но еще не все потеряно. В то время как некоторые из нас пострадали, 2021 год стал одним большим обучающим моментом для оптимизаторов во всем мире, и, безусловно, еще есть время для роста и восстановления.

Учитывая прошедший год, давайте посмотрим, на чем мы должны сосредоточиться с этого момента и что будет важно для нашей стратегии SEO в 2022 году и далее.

Сосредоточение внимания на скорости страницы для улучшения взаимодействия с пользователем

До того, как Google начал развертывание алгоритма Page Experience в июне прошлого года, это было началом медленного и трудного процесса, который завершился только в сентябре. Но с тех пор это обновление алгоритма вместе с тремя основными веб-жизненными показателями стало основой хорошего взаимодействия со страницей.

Мы знаем, что алгоритм Page Experience будет доступен для настольных компьютеров в феврале 2022 года и что Google разрабатывает новую метрику отклика, которая может заменить задержку первого ввода (FID). Можно с уверенностью предположить, что гигант поисковых систем будет продолжать отдавать приоритет пользовательскому опыту (UX) и вознаграждать страницы, предоставляющие быстро загружаемые веб-страницы, которые не заставляют посетителей покидать сайт.

Естественно, для вас это означает следование передовым методам , чтобы обеспечить соответствие ожидаемому времени загрузки Google (менее 2,5 секунд), а также вашим посетителям.

Сосредоточение внимания на намерении поиска при проведении исследования ключевых слов

Намерение поиска всегда влияло на способ исследования ключевых слов, но оно никогда не было столь важным, как сейчас. Если вы пропустили это, Google запустил многозадачную унифицированную модель (MUM) в мае 2021 года в рамках своей инициативы, направленной на удовлетворение поисковых запросов и ответы на сложные запросы.

Это обновление является не только революционным, но и подчеркивает важность сосредоточения внимания на цели поиска, а не на объеме поиска, при выборе правильных ключевых слов.

Мы можем разбить цели поиска на четыре основные категории: информационные, коммерческие, навигационные и транзакционные. Мы можем определить чье-то намерение поиска по терминам, которые они используют в своих запросах. Таким образом, такие слова, как «купить» и «скидка», будут транзакционными, а такие термины, как «почему» или «что», будут информационными. Это также работает и наоборот — мы можем сформулировать ключевые слова для конкретных намерений, чтобы увеличить наши шансы быть найденными людьми с соответствующим поисковым намерением.

Один из способов, которым SEO-специалисты могут отреагировать на изменение приоритетов Google, — это отойти от объема поиска и соответствующим образом оптимизировать целевые страницы, то есть в соответствии с намерениями пользователя. Итак, если ваши посетители ищут информацию, вы не хотите показывать им страницу вашего продукта. В том же духе вы не хотите ориентировать информационную статью на посетителей, которые готовы купить.

Сосредоточение внимания на подробном содержании для обзоров продуктов

Если вы предлагаете обзор продуктов, это для вас. В 2021 году мы увидели два обновления обзоров продуктов: одно в апреле, а другое в декабре . Оба обновления касаются контента, написанного о продуктах, и гарантируют, что Google продвигает только самые полезные и содержательные обзоры продуктов в результатах поиска.

Это означает, что больше не будет тонкого шаблонного контента, «который просто суммирует кучу продуктов». Вот что Google рекомендует делать вместо этого:

• Предоставьте визуальные и звуковые эффекты в обзорах продуктов, чтобы повысить доверие к себе и достоверность отзывов.
• Добавьте ссылки на несколько продавцов вместо одного, чтобы дать читателям возможность покупать у выбранного ими поставщика.

В конечном счете, оба обновления нацелены на то, чтобы вознаграждать подробные обзоры продуктов и предоставлять читателям наиболее полезный контент о продуктах в Интернете.

Все обновления, которые мы описали до сих пор, имеют общий знаменатель. В их основе лежит неустанное стремление Google к более ценным и качественным результатам поиска для своих пользователей. Как маркетологи, мы должны приложить усилия, чтобы привести наши стратегии в соответствие с изменяющимися ожиданиями и передовым опытом, чтобы продолжать получать результаты от наших кампаний. Не только сейчас, не только в 2022 году, но и в последующие годы.

Тем не менее, мы надеемся, что новый год окажется плодотворным и принесет успех всем вашим SEO-проектам. Продолжайте оптимизировать!

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Декабрь 2021 года может стать самым нестабильным месяцем в истории Google. Помните, мы говорили, что 2021 год был напряженным для SEO?Оказывается, это было и самое безумное. Согласно выводам Semrush , декабрь стал самым нестабильным месяцем с точки зрения колебаний и изменений рейтинга благодаря многочисленным основным обновлениям и обновлениям обзоров продуктов, которые произошли в течение 2021 года. Semrush также намекнул, что декабрь 2021 года может стать самым нестабильным временем для Google за всюисторию .Какой захватывающий месяц завершает и без того захватывающий год!

Опрос показывает, что SEO-специалисты не уделяют первостепенное внимание построению ссылок: опрос в Twitter, проведенный консультантом по SEO Барри Шварцем, показывает, что большинство оптимизаторов уделяют мало времени усилиям по созданию ссылок.Его опрос в Твиттере, набравший более 1800 голосов, показал, что 58,1% респондентов тратят менее 25% своего времени на выполнение задач по построению ссылок. Только 9,2% заявили, что более 75% своего времени они посвящают линкбилдингу. Довольно интересный результат, учитывая, что построение ссылок по-прежнему считается жизненно важным аспектом методологии белого SEO. Мысли? Вы можете присоединиться к обсуждению здесь .

Опрос показывает, что SEO-специалисты взяли отпуск в праздничные дни . Несмотря на то, что декабрь был своего рода потрясением, Google рекомендовал не работать в праздничные дни.И, похоже, многие SEO-специалисты прислушались к этому. Основываясь на другом опросе в Твиттере , проведенном Шварцем, который задал вопрос: «Вы работали в рождественские каникулы?» 47% из 513 ответов ответили: «Нет — совсем нет», 20% — «Да — сильно» и 33% — «Да — немного». Хотя Шварц указал, что опрос был «ненаучным» и «не статистически обоснованным», учитывая, что многие SEO-специалисты уехали на праздники и поэтому не присутствовали для участия в опросе.

Google Now позволяет исключать нежелательные места размещения рекламы. Теперь в интерфейсе Google Ads есть функция « Исключить места размещения », позволяющая исключать не совсем идеальные места размещения объявлений для ваших умных торговых кампаний.Эта новая функция может быть невероятно полезна для брендов, которые хотят контролировать, рядом с чем будет отображаться их реклама, и избегать любых нежелательных ассоциаций с брендами. От Google не было ни слова об обновлении. Но мы надеемся, что он останется доступным к тому времени, когда умные торговые и локальные кампании будут добавлены в кампании Performance Max где-то в этом году.

Google тестирует вкладку объявлений в консоли поиска: на прошлой неделе Шварц заметил новую вкладку объявлений в верхней части интерфейса консоли поиска Google, хотя она еще не казалась полностью функциональной (ничего не происходило, когда он нажимал на нее). ).На панели объявлений есть три типа объявлений, в зависимости от серьезности: информационное объявление, объявление о незначительной проблеме и объявление о серьезной проблеме. Джон Мюллер из Google с тех пор пояснил, что эта функция является «тестом с нашей стороны… который не должен был быть виден извне». В любом случае, Шварц считает, что Google будет использовать панель объявлений, чтобы сообщать о проблемах Google Search напрямую владельцам сайтов. Думаю, нам придется подождать, пока эта функция не будет запущена.

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.