Новости SEO, которые вы можете использовать: прекратите удалять стоп-слова — SEO эволюционировало

На данный момент нет никаких сомнений в том, что акцент Google на пользовательском опыте (UX) является причиной каждого обновления, которое он делает, независимо от того, насколько оно незначительно. От индексации для мобильных устройств и обновления Page Experience до множества новых функций, тщательно протестированных на страницах результатов поисковых систем (SERP) , UX является движущей силой всего этого — и лицо SEO, естественно, должно было измениться, чтобы сохранить вверх.

Но со всем вниманием, которое владельцы веб-сайтов уделяют таким факторам, как скорость загрузки страницы и навязчивые межстраничные объявления, UX часто упускается из виду, когда дело доходит до фактического контента. В конце концов, попытка найти баланс между обслуживанием поисковых систем и удовлетворением пользователей может оказаться сложной задачей, и это подводит нас к теме стоп-слов.

SEMrush недавно опубликовал блог о стоп-словах — словах, которые поисковые системы раньше игнорировали в поисковых запросах и результатах (подумайте,и, ит.д.). Как правило, артикли, союзы, предлоги или местоимения, эти стоп-слова составляют большую часть языка и структуры предложения.

Однако многие SEO-специалисты предпочитают удалять их, чтобы обеспечить 100-процентное соответствие ключевым словам или просто потому, что думают, что поисковые системы их не видят. Согласно SEMrush, это большая ошибка: сегодня поисковые системыиспользуютстоп-слова для более глубокого понимания контекста поиска. Держите их в заголовках и определенно не удаляйте из основного текста. На самом деле, единственное место, где, по словам SEMrush, можно безопасно отказаться от стоп-слов, — это особенно длинные URL-адреса.

Во время дебатов, последовавших за публикацией блога, даже Джон Мюллер из Google обратился к проблеме в Твиттере , призывая производителей контента писать естественно и не беспокоиться о стоп-словах. Это поддержали ведущие SEO-специалисты , а Барри Шварц из Search Engine Roundtable сказал:

«Но Google и другие поисковые системы в наши дни намного умнее в отношении стоп-слов.На самом деле, я сомневаюсь, что они даже отфильтровывают их, они, вероятно, используют их, чтобы лучше понять смысл предложения».

Независимо от того, как вы его нарезаете, суть в том, что контент с преднамеренно удаленными стоп-словами для SEO чрезвычайно неудобен для чтения, и пользователи вряд ли останутся и наткнутся на плохо написанный контент, когда Google — не что иное, как сокровищница. альтернатив. Если пользователям не нужен ваш контент, вы не можете ожидать, что поисковые системы ранжируют его.

Стоп-слова необходимы для взаимодействия с пользователем, и их удаление не только противоречит принципам UX, но и предполагает, что модели естественного языка Google гораздо менее сложны, чем они. По словам Барри Шварца: «Я имею в виду, что сейчас 2021 год» — и с преобразованием UX и SEO последнее, что вы хотите сделать, — это оказаться не на той стороне будущего SEO.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Google My Business представляет обмен сообщениями для пользователей настольных компьютеров: в настоящее время Google находится в процессе развертывания Business Messaging для настольного интерфейса GMB .До сих пор функция обмена сообщениями была доступна только в мобильном приложении, но ее появление на настольных компьютерах усиливает важность реагирования бренда на качество обслуживания клиентов. Многие местные предприятия имеют настольный компьютер в пределах легкой досягаемости, а интерфейс обмена сообщениями позволяет легко отслеживать сообщения, отвечать на запросы клиентов и даже экспортировать чаты. Google заявил о своем намерении сделать в будущем больше кнопок, таких как «Запросить бронирование» или «Получить цитату». Если вы владелец бизнеса и хотите получить доступ к этим новым функциям раньше, чем ваши конкуренты, вы можете присоединиться к списку ожидания Google и стать первым в очереди на тестирование бета-версии.

Тщательное сравнение между поддоменами и подпапками дает веские основания для обоих: не секрет, что мир SEO любит хорошие дебаты, и статья Роджера Монти в Search Engine Journal (SEJ) возродила интерес к старому фавориту: поддомены против подпапок (или подкаталоги).Монтти перечисляет причины, по которым владелец веб-сайта может выбрать оба из них, что затрудняет выбор окончательного победителя. Но ответ на вопрос, какой из них вы должны использовать, обманчиво прост: субдомены считаются самостоятельным сайтом, поэтому, если какой-либо раздел сильно отличается от остальной части вашего сайта, субдомен — очевидный выбор. С другой стороны, если раздел идеально подходит для сайта в целом, подпапка может быть лучшим выбором.

Использование нескольких тегов для постов в блоге не влияет на рейтинг. С самого начала блоггинга теги использовались как еще один способ организации контента для пользователей.В ходе недавней встречи Search Central SEO в рабочее время владелец сети спросил Джона Мюллера из Google, улучшают ли категории статей и теги публикаций SEO страницы. Ответ?Не обязательно.Тем не менее, Мюллер упомянул несколько других преимуществ тегов, объяснив, что они могут позволить Google находить дополнительные веб-страницы на похожие темы. Хотя почтовые теги и вполовину не так популярны, как раньше, они все же имеют некоторую ценность. Создание тегов просто ради этого может принести больше вреда, чем пользы , но их интеграция в хорошо продуманную SEO-стратегию может оказаться полезной.

Используйте это краткое справочное руководство для расширенных операторов поиска Google, чтобы улучшить свою контент-стратегию и технические SEO-аудиты: команды расширенного поиска Google значительно расширяют возможности обычного поиска, и знание того, как их использовать, может дать вам представление о возможностях SEO, которых вы, вероятно, не имели. даже считается.Но с чего начать? Брайан Харниш из SEJ дал ответы на все вопросы в своем вирусном блоге «Каждый расширенный поисковый оператор Google, который вам нужно знать». В списке представлены поисковые операторы, которые могут делать все, от определения блогов, которые соответствуют контенту, который вы создаете, до поиска самого последнего кеша веб-страницы, доказывая, насколько велика сила поиска Google (если вы можете говорить на его языке). блог невероятно проницателен, напоминая нам об огромном объеме информации, которую мы можем получить, и его определенно стоит проверить перед следующим аудитом контента.

Магазины Facebook и Instagram интегрируются с Shopify, чтобы предложить Shop Pay в качестве способа оплаты. Три крупнейших цифровых бренда объединили усилия , чтобы предложить Shopify Shop Pay в качестве варианта оплаты для клиентов, совершающих покупки у продавцов Shopify на Facebook и Instagram.Оформление заказа с помощью Shop Pay происходит на целых 70% быстрее, чем при обычном оформлении заказа, а коэффициент конверсии, по оценкам, увеличивается в 1,72 раза . Это первый раз, когда Shop Pay будет доступен за пределами платформы Shopify, и отношения с Facebook на этом не заканчиваются. Карл Ривера, генеральный менеджер Shop в Shopify, сказал, что бренд продолжит работу с Facebook, чтобы представить ряд услуг и продуктов и улучшить продажи в социальных сетях. Похоже, электронную коммерцию ждет несколько сюрпризов.

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.