Новости SEO, которые вы можете использовать: обновление «Titlepocalypse» заставило Google изменить 20% всех тегов заголовков

На прошлой неделе мы сообщали о последних новостях, повергших SEO-сообщество в штопор: Google заменяет теги заголовков другим текстом на странице. H1, H2 и даже якорный текст внутренних ссылок вместо этого отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP).

В то время мы предполагали, что Google проводит A/B-тесты. Но теперь у нас есть подтверждение, что изменение является постоянным. В блоге Google Search Central Дэнни Салливан объявил, что поисковая система меняет способ генерации заголовков страниц в результатах поиска, что означает, что владельцы сайтов теперь меньше контролируют заголовки, отображаемые на их веб-страницах.

Итак, вопрос на устах каждого оптимизатора: почему? Почему бы Google не придерживаться текста тега заголовка HTML, который до сих пор работал нормально? Вот именно с этим Google не согласен. По словам Салливана, многие владельцы сайтов неправильно понимают этот текст. Часто теги заголовков плохо описывают содержимое страницы по следующим причинам:

• У них слишком много ключевых слов
• они слишком длинные
• Они либо не содержат текста, либо содержат шаблонный текст.

Что касается того, как Google решает, какой текст использовать, Салливан сказал:

«В некоторых случаях мы можем добавить названия сайтов, если это будет полезно.В других случаях, сталкиваясь с очень длинным заголовком, мы можем выбрать наиболее подходящую часть, а не начинать с начала и усекать более полезные части».

Означает ли это, что вам следует отказаться от тегов заголовков и поручить эту задачу Google? Точно нет. Салливан сказал, что Google по-прежнему будет отображать исходный HTML-текст более чем в 80% случаев. Если ваш текст тега заголовка является наилучшим, вам не нужно беспокоиться о том, что Google внесет изменения без согласия.

Кроме того, обновление тега title не означает, что оптимизаторы потеряливсюсвою силу. Салливан подтвердил в Твиттере , что обновление является динамическим и изменяется в соответствии с любыми внесенными вами изменениями. Это означает, что если Google дал вам новый заголовок, вы можете воспринять это как указание на то, что ваш текущий тег заголовка не точно отражает содержание вашей страницы. И если вы замените его заголовком, который Google сочтет удовлетворительным, поисковая выдача может вместо этого представить этот новый заголовок.

Тем не менее, SEO-сообщество обеспокоено тем , что до сих пор обновление Google не всегда было правильным . Для некоторых это привело к потере поискового трафика. Для других была представлена ​​неточная информация или введена неправильная капитализация. Тем не менее, Google подтвердил, что работа все еще ведется, и проблемы будут устранены в ближайшее время. Так что давайте подождем и посмотрим, как это будет разворачиваться.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Обновление Google Link Spam (наконец-то) завершено: обновление Google Link Spam, которое изначально планировалось выпустить в течение двух недель, завершено.Салливан объявил об этом в Твиттере почти через месяц после сообщения о запуске обновления. Напоминаем, что это обновление, по словам Google, «аннулирует» ссылочный спам, а не «наказывает» его, что, по-видимому, подразумевает, что алгоритм Google будет игнорировать спам-ссылки. Кроме того, имейте в виду, что исходный блог Google преднамеренно представляет объявление об этом обновлении, сначала обсуждая передовые методы создания ссылок, а затем напоминая издателям, использующим партнерские программы, квалифицировать эти типы ссылок с помощью тега rel = «sponsored». Сообщение ясно: следуйте этим правилам, и вы избежите невредимых (или вернете любое падение рейтинга, связанное со спамом ссылок, когда Google переоценит ваш сайт).

Google платит Apple миллиарды долларов, чтобы оставаться поисковой системой по умолчанию для браузера Safari от Apple. В мире поиска не секрет, что Google платит Apple значительную сумму денег, чтобы она оставалась поисковой системой по умолчанию — это не новая информация.Но сообщение блога Apple Ped30 о том, что предполагаемая стоимость выросла на 50 процентов за один год, с 10 до 15 миллиардов долларов, безусловно, заслуживает внимания. Эксперты предполагают, что этот массовый скачок сделан для Google, чтобы гарантировать, что его ставка не будет перебита Microsoft. Сообщается, что Safari принадлежит 53 процента доли рынка мобильных браузеров в США, поэтому вы можете понять, почему Google отчаянно пытается сохранить эти отношения. И с такими деньгами, которые перемещаются (по прогнозам, Google заплатит около 20 миллиардов долларов в 2022 году), мы, вероятно, не увидим, что Google потеряет большую часть своего доминирования на рынке поиска в ближайшее время.

Google изменил дизайн своего веб-сайта «Как работает поиск»: Google провел впечатляющую реконструкцию своего веб-сайта «Как работает поиск» — его не узнать по сравнению с тем, как он выглядел раньше, но информация по-прежнему в значительной степени идентична.Хотя контент сайта может показаться немного примитивным для экспертов по поисковой оптимизации, он по-прежнему является фантастическим ресурсом, которым можно поделиться с клиентами, которые могут быть незнакомы с тем, как работает поиск Google. Кроме того, у SEO-специалистов есть причина сохранять интерес к сайту: каждый год Google публикует интересные данные об изменениях в поиске за последний год. Недавно опубликованная статистика за 2020 год показывает, что компания внесла 4500 изменений в поиск по сравнению с 3200 в 2019 году. А с недавним объявлением Google о том, что новая технология позволяет ей быстрее обновлять больше алгоритмов, мы можем только догадываться, каким будет это число. выглядеть на 2021 год.

Нет, страницы для мобильных и настольных компьютеров не должны точно совпадать. Повторите еще раз для тех, кто сзади: страницы для настольных и мобильных устройств не обязательно должны точно совпадать друг с другом.Контент может отличаться в определенных аспектах, и Google не накажет вас за это. Все, что нужно делать этим страницам, — это выполнять одну и ту же цель, о чем Джон Мюллер из Google сказал специалисту по поисковой оптимизации в Твиттере. Барри Шварц изSearch Engine Roundtableсообщил , что пользователь задал Мюллеру вопрос о нумерации страниц на настольных и мобильных сайтах. Мюллер объяснил, что независимо от того, сколько элементов существует на странице для настольных компьютеров и на ее мобильном аналоге, если разбиение на страницы работает в обеих формах, Google доволен. Так что нет необходимости выбрасывать все, что у вас есть, на мобильный сайт, если он не работает — это в любом случае не повлияет на SEO.

Стоит прочитать блог Ahrefs о рассылке по электронной почте: Спросите любого специалиста по поисковой оптимизации или линкбилдингу — рассылка по электронной почте — это ямы.Неважно, сколько красивых, напористых, идеально оформленных электронных писем вы отправляете, умоляя кого-нибудь рассказать о вашем контенте, суровая правда заключается в том, что 9 из 10 человек проигнорируют его. Неважно, сколько руководств вы прочитали о том, как составить идеальную тему письма. Есть ли выход из этого бесконечного круга равнодушия? Ahrefs, кажется, так думает. Да, это еще один список советов по работе с электронной почтой, но, по крайней мере, этот честный! В блоге автор Тим Соуло пишет о причинах, по которым ваши электронные письма игнорируются, о которых вы, возможно, не подумали. Например, отраслевая репутация имеет существенное значение для того, будет ли ваша электронная почта прочитана и на нее ответят или нет, и никакой хороший шаблон охвата не может компенсировать плохой контент. Для получения дополнительной информации (и подтверждения того, что вы не одиноки в этой борьбе), посетите блог .

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только наSEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделатьSEOblog.comуниверсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющегокаталога SEO-агентств.