Новости SEO, которые вы можете использовать: видеомаркетинг во время COVID-19 или нет?

До COVID-19 многие компании и специалисты по цифровому маркетингу концентрировались на видеоконтенте. Как использовать видеоконтент для своих конкретных брендов и аудитории, как оптимизировать его для целей поиска и как его монетизировать, были главными проблемами для маркетологов. Теперь, во время этой пандемии, каждый работающий профессионал заинтересован в видео как с функциональной, так и с маркетинговой точки зрения.

Кажется, единственный способ сохранить видимость нормальности во время этой пандемии — использовать видео для общения с коллегами и встреч с клиентами. Все бренды используют видео в той или иной степени по разным причинам.

Большинство маркетологов продвигают использование видео, чтобы поддерживать кампании своих клиентов. Это имеет смысл, если вы считаете, что видео является наиболее представительным способом общения в это время социального дистанцирования — считается, что клиенты больше заинтересованы в контенте, который можно увидеть и услышать, чем прочитать.

Бренды устраивают мероприятия, которые их клиенты могут посетить бесплатно, и, следовательно, получают возможность активно взаимодействовать с текущими и потенциальными клиентами. Фитнес-индустрия, возможно, является самым простым примером для использования здесь, поскольку тренеры и спортивные залы приглашают членов и не членов бесплатно присоединиться к их онлайн-классам по фитнесу, пока их спортивные залы закрыты. В корпоративном мире вы можете увидеть компании, проводящие онлайн-встречи, такие как бесплатные вебинары, чтобы сохранить человеческую связь между их брендами и их целевой аудиторией.

Когда вы думаете о видеоконтенте, YouTube — очевидная платформа для рассмотрения. Поскольку почти все потребляют онлайн-контент больше, чем когда-либо, естественно предположить, что производители контента и бренды, использующие платформу для маркетинга, пользуются успехом. Однако YouTube подорвал надежды многих брендов, когда ввел политику, запрещающую монетизацию любого контента о коронавирусе. С тех пор эта политика была изменена, и теперь только те видео, которые распространяют дезинформацию или нарушают какие-либо политики.

Но изменение политики не имеет значения, контент, связанный с коронавирусом, созданный для платформы, просто не приносит ожидаемого дохода. Очевидно, что рекламодатели воздерживаются от размещения рекламы на каналах, посвященных COVID-19. И все же, согласно исследованию Integral Ad Science (проведенному в прошлом месяце), рекламодатели излишне параноики. Только 16% участвовавших в опросе подтвердили, что на их восприятие рекламы бренда, связанной с содержанием коронавируса, повлияет негативное влияние. Некоторые респонденты сказали, что они были бы признательны, если бы медицинские бренды или компании, ориентированные на здоровье, появлялись, когда они потребляли контент о пандемии.

В настоящее время издатели YouTube пользуются большим трафиком и повышенным участием, но спрос на размещение рекламы низкий. Таким образом, в то время как трафик продолжает расти вместе с вовлечением подписчиков, доход от рекламы остается неизменным.

YouTube утверждает, что видеоконтент по-прежнему будет основным способом потребления контента. Реклама рядом с этим контентом — разумный шаг для брендов, продолжающих продвигать свою продукцию во время пандемии. Платформа помогает предприятиям создавать контент и недавно запустила бета-версию YouTube Video Builder . Многие продюсерские компании, страдающие от отмены крупных производственных съемок, более чем счастливы работать вместе с компаниями, создающими контент как можно лучше для смартфонов и домашних камер. Создавать видеоконтент в карантине непросто, но доступных ресурсов более чем достаточно, чтобы сделать это вполне возможным.

Несмотря на падение доходов от рекламы, видеоконтент остается самым популярным способом взаимодействия с вашими потребителями во время карантина. Чтобы выиграть в игре с видеоконтентом, изучите, что смотрит и потребляет ваша целевая аудитория. Грег Джарбо из Search Engine Journal опубликовал статью «Потребители ищут вдохновляющий контент на YouTube во время пандемии COVID-19», в которой он исследует результаты двух разных опросов, в которых конкретно задавался вопрос о том, что общественность хочет от онлайн-контента. Это отличное место для начала, если вы только начинаете заниматься видеоконтентом во время карантина.

Другие новости SEO, которые вы можете использовать

Посмотрите «Live with Search Engine Land» для получения полезной информации о поиске от экспертов. Недавно была записана интересная сессия для серии YouTube «Live with Search Engine Land», в которой обсуждаются различные подходы к сокращению трафика и бюджета во время COVID-19.Чтобы ознакомиться с коллекцией хороших идей и интересных дискуссий, посмотрите другие видеоролики «Жизнь с поисковой системой» здесь .

Хотите подарить своему блогу столь необходимую любовь во время карантина?Сейчас многие люди сосредоточены на своем присутствии в Интернете, поскольку потребители проводят в Интернете больше времени, чем когда-либо прежде. Это идеальное время для обновления вашего блога. У Эдвина Тунена из Yoast есть несколько идей о том, как выбрать лучшую тему WordPress для своего блога.

Почему те, у кого есть учетная запись GMB, должны использовать сообщения Google: сообщения Google эффективны и бесплатны, и все компании с учетной записью Google My Business (GMB) должны их использовать.Розничным сетям следует обратить особое внимание на изменения в правилах API, которые теперь позволяют предприятиям с более чем 10 точками размещать сообщения в больших масштабах. Проверьте всю историю здесь .

SMX Overtime — отличный ресурс вопросов и ответов для SEO-специалистов: SMX Overtime — это отход от серии выступлений SMX, где докладчики подробно отвечают на вопросы участников по любым темам, которые они хотят осветить.Один из последних распаковывает схему и структурированные данные и объясняет, почему это важно. Вы можете найти это обсуждение и другие обсуждения SMX Overtime здесь .

3 способа использования категории сегментов в Google Analytics. В этой статье Пола Кокса из Online Metrics вы узнаете о функции сегментов в Google Analytics и о том, как ее использовать для более глубокого понимания аудитории.Koks проведет вас через практическую реализацию использования этой функции и покажет, как извлечь из нее пользу.

Примечание редактора: «Новости SEO, которые вы можете использовать» — это еженедельная запись в блоге, публикуемая каждое утро понедельника только на SEOblog.com, в которой собраны все главные новости SEO со всего мира.Наша цель - сделать SEOblog.com универсальным магазином для всех, кто ищет новости SEO, образование и нанимает эксперта по SEO с помощью нашего всеобъемлющего каталога SEO-агентств.