SEO против PPC: что выгоднее для вашего бизнеса?

Вопрос о том, что лучше: поисковая оптимизация (SEO) или реклама с оплатой за клик (PPC), является одним из самых больших споров, с которыми вы можете столкнуться во вселенной цифрового маркетинга. Если вы новичок в онлайн-бизнесе, вы должны знать о плюсах и минусах обоих. Но самое главное, вы должны узнать, как лучше всего увеличить продажи.

Если ваш бизнес какое-то время присутствует в Интернете, вы, возможно, слышали общее мнение о том, что контекстная реклама стоит дорого, но вы получаете немедленные результаты, тогда как SEO не требует больших затрат, но требует много времени, и только после последовательных усилий вы начнете видеть положительные результаты.

Дело в том, что это очень обобщенная точка зрения, и есть еще несколько аспектов, которые следует учитывать при обсуждении того, какая стратегия лучше. В этом блоге мы рассмотрели эту тему со всех сторон, чтобы, наконец, поставить точку в бесконечных дебатах о SEO и плате за клик.

Для начала давайте пройдемся по преимуществам и недостаткам SEO.

Преимущества и недостатки SEO

Многие компании (особенно стартапы) любят SEO и поисковый маркетинг. Основная причина в том, что это бесплатно. Это маркетинговая стратегия, которая увеличивает видимость вашего бизнеса в Интернете. Если все сделано правильно, он может поднять ваш сайт на вершину результатов обычного поиска.

Тем не менее, SEO требует времени, усилий и последовательности, и, если у вас есть налаженный онлайн-бизнес, вы знаете, что время — деньги. Использование SEO для продвижения вашего бизнеса сильно зависит от вашей ниши и ее редкости. Первоклассный контент — ключ к успеху любой SEO-стратегии. В то время как платные рекламные кампании приносят немедленные результаты, правильно оптимизированный контент генерирует трафик на ваш сайт и вызывает доверие у вашей аудитории.

Вот жизненно важные элементы первоклассной SEO-стратегии:

• Внутреннее и внешнее SEO
• Техническая оптимизация
• Генерация ключевых слов
• Создание контента
• Анализ содержания

Когда вы выполняете правильное SEO, это творит чудеса для вашего бренда в Интернете. Прежде всего, ваш веб-сайт заработает репутацию одного из самых надежных и уважаемых ресурсов для посетителей.

Плюсы и минусы стратегии SEO

Плюсы органического поиска (SEO)

• Он не требует затрат на рекламу или смены дня (эти маркетинговые стратегии используются в PPC). Он работает день и ночь для вашего бизнеса и действует как последовательное продвижение.
• Когда дело доходит до успеха вашего онлайн-бизнеса, это лучше всего. В долгосрочной перспективе это выгоднее, чем контекстная реклама.
• Когда SEO сделано правильно , ваш сайт занимает более высокие позиции в органическом поиске. Это обеспечивает экспоненциальный рост вашего онлайн-бизнеса.
• Когда ваш сайт входит в топ-10 результатов органического поиска, это свидетельствует о его подлинности. Потребители знают, что Google ставит на первое место надежные и высококачественные сайты. Доминирование в органическом поиске поможет вам создать положительный имидж среди клиентов .
• Если на вашем веб-сайте много страниц, адекватно оптимизированный контент может привести к сложным результатам. Когда вы правильно оптимизируете URL-адреса веб-сайта, это приносит пользу вашему текущему и будущему контенту.
• Вы можете использовать креативность своей команды в этой стратегии, создавая такие вещи, как инфографика, слайды или видео.

Короче говоря, SEO дает вам преимущество перед конкурентами. Это поможет вам показать ценность и характер вашего сайта.

Минусы SEO

Это трудоемкий процесс. Вам нужно потратить достаточно времени, чтобы построить правильную стратегию SEO, а затем последовательно оптимизировать, чтобы в конечном итоге получить результаты. В то время как контекстная реклама приносит быстрые результаты, может потребоваться около шести месяцев, чтобы увеличить продажи с помощью тактики SEO.

Но вот большой, драматический поворот. Плата за клик ничего не дает, если вы не платите за рекламу, но хорошо оптимизированная контент-стратегия и стратегия поискового маркетинга постоянно обеспечивают значительную отдачу от инвестиций (ROI) в течение многих лет.

Кроме этого недостатка, есть еще один. Эта маркетинговая тактика зависит от алгоритмов Google, которые часто меняются. В результате всякий раз, когда алгоритм меняется, вам приходится модифицировать свои стратегии и отслеживать их. Если вы не получите требуемых результатов, вам придется снова внести изменения, чтобы сохранить трафик и позицию в рейтинге.

Когда выбирать SEO?

Это не ограниченная услуга. Это для всех. Поскольку для того, чтобы показать результаты, требуется почти шесть месяцев, лучше начать работать над этим как можно скорее. Определите тактику SEO, которую вы хотите использовать при планировании платформы и структуры веб-сайта вашего бизнеса.

Помните – чем раньше вы начнете, тем быстрее получите результаты.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Плата за клик идеальна, если у вас есть сайт электронной коммерции. Это отличная тактика для продвижения вашего продукта или услуги. Несмотря на то, что многие говорят, что контекстная реклама является дорогостоящим и менее эффективным методом маркетинга, это не всегда так.

Проще говоря, контекстная реклама — это гораздо больше, чем традиционная реклама. Это позволяет вам продемонстрировать свой продукт / услугу именно тогда, когда потребитель ищет его, выполнив поиск по определенному ключевому слову. Более того, вы должны платить за эту услугу только тогда, когда потребитель нажимает на ваше объявление.

Причины успеха PPC и почему некоторым маркетологам это не нравится

Плюсы контекстной рекламы

• Контекстная реклама приносит немедленные результаты. Это основная причина, по которой многие предпочитают эту стратегию. Ему просто нужна правильная целевая страница, достойный призыв к действию (CTA), броские заголовки и качественный контент. Хотя иногда это немного дорого, он может вывести ваш сайт в тройку лучших результатов поиска всего за день (чего невозможно достичь с помощью SEO).
• PPC легко освоить по сравнению с SEO. Повторяем, это проще, чем SEO. Вы должны изучить тактику PPC, проще говоря, зная, как тратить деньги. Но когда вы запускаете две-три рекламные кампании, вы знаете, что делать дальше.
• Вы платите только тогда, когда потребители нажимают на ваше объявление. Говоря психологическим языком, люди обычно не нажимают на рекламу, если не хотят покупать. Это делает контекстную рекламу ориентированной на покупателя.
• С PPC вам не нужно беспокоиться об обновлениях Google. Не прошло и получаса, чтобы понять, одобрено ваше объявление или нет.
• Это позволяет без проблем запускать A/B-тест. Вы просто запускаете две рекламные кампании, и выигрывает та, у которой выше рейтинг кликов (CTR).

Минусы КПП

Как и любая другая маркетинговая тактика, контекстная реклама имеет свои недостатки. Дело в том, что некоторые недостатки могут не быть недостатками для некоторых брендов. Например, если ваша компания имеет более значительную норму прибыли и может позволить себе тратить на рекламу, то PPC — это быстрая и легкая победа. Но в целом это может быть не идеально, поскольку вы зарабатываете всего один доллар, заплатив 0,98 доллара .

• Это не так просто, как кажется. Когда вы начинаете работать с PPC, вы также имеете дело со многими другими факторами, включая группы объявлений, CTR, ставки, ключевые слова, минус-слова, CPS и так далее. Этот процесс немного подавляющий.
• Это стратегия, ориентированная на деньги. Проще говоря, нет денег – нет результата.
• Вы должны сделать сумасшедшие инвестиции, если хотите безумных продаж, и все компании могут позволить себе такие инвестиции.
• Слышали о таком явлении, как «баннерная слепота»? Что ж, это основная причина, по которой большинство потребителей избегают рекламы. С PPC трудно избежать этого препятствия.

Когда выбирать контекстную рекламу?

Это просто, когда у вас есть бюджет, используйте контекстную рекламу. Это будет способствовать процветанию вашего бизнеса, генерируя органический трафик на ваш сайт.

Последние мысли

До сих пор трудно определить окончательного победителя среди этих двух маркетинговых тактик, поскольку их результаты варьируются от бренда к бренду. Для большинства онлайн-компаний комбинация обоих способов принесла наилучшие результаты.

Интеграция SEO и PPC может повысить ценность вашего бренда, поскольку вы занимаете больше места на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это также поможет вам достичь как долгосрочных, так и краткосрочных целей. Само собой разумеется, что когда PPC и SEO используются вместе, вы можете получить максимальную рентабельность инвестиций.