SEO для малых и средних компаний

Кто сказал, что стратегии SEO требуют больших бюджетов и помощи агентства? С помощью SEMrush прочитайте несколько рекомендаций для малого и среднего бизнеса, чтобы начать свою деятельность по поисковой оптимизации.

Значение SEO, которое приобрело в последние годы, побудило многих людей сосредоточиться на этой квази «мистической» области. Неслучайно некоторые считают, что это исключительная прерогатива SEO-агентств и веб-мастеров.

Тем не менее, малый бизнес также может разработать эффективную стратегию SEO, не прибегая к помощи извне.

Для мелких предпринимателей возможность полагаться на стратегию SEO дает неоспоримые преимущества. Во-первых, они могут расширить свою клиентскую базу, придав бренду новую силу , гарантируя больший трафик на сайт , вызывая интерес у публики и создавая «ажиотаж» вокруг своей деятельности.

Даже для стартапов SEO может стать отличной возможностью для роста с течением времени.

SEO для малого и среднего бизнеса: на каких сферах стоит сосредоточиться?

При планировании стратегии SEO самая сложная часть - это последовательность действий, которые необходимо выполнить. Составление плана действий или рабочего процесса может быть очень полезным.

Оптимизация вашего сайта для обычного поиска: наиболее распространенные ошибки

Что означает оптимизация веб-сайта? Во-первых, старайтесь избегать самых распространенных ошибок. Наиболее распространенные ошибки связаны с внутренним управлением ссылками: только когда ссылки полезны, то есть они представляют собой значительный дополнительный источник информации, поисковые системы получают полную информацию по темам, представленным на страницах сайта. Следовательно, уделение особого внимания внутренним ссылкам создаст хорошо организованную структуру, в которой пауки Google, которые заходят на сайт для сбора информации о нем, смогут легко перемещаться, давая движку положительный сигнал для позиционирования. Пользовательский интерфейс также выиграет от этого, поскольку он создаст релевантный и простой путь.

Факторы позиционирования на странице

Есть определенные элементы, которые владелец веб-сайта может оптимизировать напрямую, потому что они находятся на странице, отсюда и термины на странице или на сайте. Взглянем на них вкратце:

• URL- адрес : оптимизированный URL-адрес в первую очередь учитывает древовидную схему, на которой был построен сайт, показывая иерархический путь, по которому вы можете перейти к запрошенному ресурсу (например, www.shoesite / womens-shoes / gucci-shoes /). URL-адрес имеет семантическое значение , поэтому вы должны включить важные ключевые слова для страницы, на которую он ссылается. На уровне пользователя совет состоит в том, чтобы URL-адрес был кратким и «говорящим» (т. Е. Он четко указывает на контент, который будет отображаться).
• Заголовок страницы: заголовок страницы, отображаемый в браузере, очень важен для Google. Он должен содержать основное ключевое слово страницы. Семантический вес убывает слева направо (ключевые слова должны быть вставлены в начале). Это заголовок, который появляется в поисковой выдаче .
• Метаописание: это описание содержимого страницы; он не влияет напрямую на позиционирование (это не фактор ранжирования), но актуален для CTR в поисковой выдаче (если описание интересно, пользователь нажмет на результат).
• H1: это заголовок страницы, не путать с заголовком страницы. Эти два элемента часто совпадают, и это не ошибка, но лучший способ полностью использовать их - убедиться, что они коррелированы, но не идентичны . Заголовок страницы имеет гораздо более заметную SEO-ценность, в то время как H1 может использоваться хорошим копирайтером для привлечения внимания читателя (фактически, это заголовок, который по умолчанию используется при публикации в Facebook).
• Изображения: оптимизация изображений также важна для хорошего позиционирования страницы. Поля, на которых нужно сосредоточить внимание, - это имя изображения, Alt и заголовок. Если возможно, всегда сжимайте изображение перед его загрузкой (убедитесь, что качество изображения не пострадает), так как это помогает гарантировать хорошую скорость загрузки сайта - фактор, который Google считает все более важным для позиционирования страницы.
• Форматирование страницы: чтобы обеспечить удобство работы пользователей и, следовательно, большее время, проведенное на сайте, и меньшую частоту повторных обращений, содержимое страницы должно быть визуально приятным: например, вся страница текста не привлекает тех, кто ищет информацию о сайт (особенно если он отображается с мобильного). Поэтому советуем структурировать текст по абзацам , использовать жирный шрифт и курсив, чтобы выделить интересные моменты на странице, и разбить текст на изображения, цитаты и мультимедийный контент, такой как видео и т. Д.

Дублирование контента и протокол HTTPS

Что касается содержания, важно, чтобы на разных страницах не был одинаковый текст: это очень частая ошибка, особенно в электронной коммерции, которая сильно влияет на позиционирование страницы в результатах поиска.

Вы также должны обратить внимание на правильную реализацию протокола HTTPS , который используется все большим числом компаний и настоятельно рекомендуется Google, и на оптимизацию контента для мобильных устройств , поскольку данные подтверждают, что просмотры с мобильных устройств постоянно растут и уже превзошли таковые с настольных компьютеров.

GIF из сайта аудита сайта SEMrush

Создавайте имидж благодаря обратным ссылкам, инфлюенсерам и PR

Теперь, когда мы рассмотрели факторы на странице, которые влияют на позиционирование сайта, давайте посмотрим, как малый и средний бизнес может улучшить позиционирование своего сайта в поисковых системах с помощью внестраничного SEO. Компания, которая только что вышла на рынок, должна иметь возможность рассчитывать на совокупный вклад обратных ссылок, PR и социальных сигналов.

Что касается цифровых связей с общественностью , вы должны учитывать, что более 80% потребителей считают молву эффективным инструментом продвижения, поэтому умение убедить лидеров мнений продвигать то или иное мероприятие может оказаться выигрышной стратегией.

Что касается сигналов из социальных сетей , многие считают, что мы (пока) не можем рассматривать их как прямые факторы ранжирования, но нельзя недооценивать одну вещь: даже здесь Google может отслеживать шумиху вокруг бренда или сайта и принимать это во внимание. во внимание, когда он устанавливает авторитетность страницы.

Что касается построения ссылок , вы должны знать, что Google рассматривает ссылки как знак уважения: если многие сайты ссылаются на страницу, это означает, что сообщество считает ресурс ценным, поэтому поисковая выдача будет отражать эту оценку, обеспечивая видимость страницы, пропорциональную полученные положительные сигналы.

У всех ссылок одинаковый вес? Нет. Именно здесь и вступает в игру внестраничная оптимизация . Ссылки, которые Google считает наиболее ценными:

• те, которые приходят с авторитетных сайтов
• те, которые приходят с сайтов той же тематики, что и связанный сайт

Другие элементы, которые добавляют очки:

• количество сайтов, которые ссылаются на страницу
• анкорный текст ссылок (он должен быть семантическим и разнообразным)
• положение ссылки на странице

Оптимальная стратегия построения ссылок - или, еще лучше, получение ссылок - должна быть как можно более естественной.

Хороший поиск по ключевым словам - основа любой стратегии позиционирования.

Поиск по ключевым словам поможет вам двумя способами: улучшить контент, который уже присутствует на страницах сайта, и предоставить идеи для будущего текста. Очень важно определить целевые ключевые слова вашего бизнеса и те, которые используют ваши конкуренты.

Компания, начинающая с нуля, должна избегать немедленного сосредоточения внимания на наиболее конкурентоспособных ключевых словах или ключевых словах с наибольшим объемом поиска, но также и с наибольшей сложностью ключевых слов; Инструмент Keyword Magic от SEMrush точно указывает это значение, чтобы SEO понимал, насколько сложно получить более высокий рейтинг по этому ключевому слову, чем у конкурентов.

Лучше всего попытаться позиционировать свой сайт с помощью ключевых слов с длинным хвостом (с более чем тремя словами), которые имеют меньшие объемы поиска, но их легче завоевать. Очевидно, что эти ключевые слова принесут меньше трафика, но вы также должны учитывать, что они более конкретны и могут привести к более конкретной цели.

Изображение из инструмента Keyword Magic от SEMrush

А упор на сниппет?

Захват «нулевой позиции» означает использование хорошей возможности превзойти своих конкурентов в результатах поиска. Для небольшой или средней компании успех может быть связан с присутствием в функциях поисковой выдачи.

Чтобы получить доступ к избранному сниппету, вы должны знать, как оптимизировать свой сайт. Если ваш контент точно отвечает на вопрос , ваша страница может появиться на нулевой позиции вверху поисковой выдачи. Вы также должны обратить внимание на форматирование, максимально используя маркированные списки и заголовки абзацев.

Заворачивать

Хотя это может показаться сложным и в некотором смысле абстрактным (иногда требуются месяцы, чтобы увидеть результаты хорошей стратегии оптимизации в поисковой выдаче), SEO может помочь вашему бизнесу расти на самых хрупких и важных этапах его развития.

Выполнив некоторые основные шаги и позаботившись о создании полезного контента для пользователей, всегда сопровождаемого хорошим пользовательским интерфейсом, даже малые и средние компании могут получить хорошее позиционирование на страницах поиска Google, тем самым получая целевой трафик, который приводит к конверсиям.

Вы все еще сомневаетесь в том, как воспользоваться преимуществами SEO для малого и среднего бизнеса? Напишите мне ниже в комментариях и я постараюсь помочь!