7 простых шагов по поисковой оптимизации, которые нужно учитывать при каждой публикации

Легко забыть об основных шагах SEO, которые я собираюсь описать ниже, но их нельзя упускать из виду.

Потому что в ту минуту, когда я перестаю их принимать, мой контент начинает привлекать меньше целевых посетителей. То же самое и с вами.

Итак, давайте начнем с самого начала, потому что первый, безусловно, самый важный из семи - и мне потребуется больше всего времени, чтобы объяснить.

SEO-шаг №1: будьте осторожны с тегом заголовка SEO

Вам не нужно устанавливать тег заголовка SEO для каждого сообщения. Если в метаданных вашего сообщения ничего не указано, поисковые системы просто вытянут ваш заголовок на странице.

А если вы выполнили домашнее задание по заголовку и знаете, как написать хорошие, скорее всего, ваш заголовок может удвоиться как заголовок для SEO без серьезных негативных последствий.

Но идеально ли это? Вот в чем вопрос. (Это не так.) А если это не так, почему бы вам не потратить лишнюю минуту на этапах SEO, чтобы быть более целенаправленным с вашим заголовком?

Позвольте мне привести Вам пример …

Вот пост из архива на AssemblyCall.com. Предыстория: наш постоянный эксперт-брекетолог опубликовал свои окончательные прогнозы для мужского баскетбольного турнира NCAA.

Заголовок следует той же простой и понятной схеме, которую вы видите во всех наших постах о брекетологии.

Но вот заголовок SEO:

Вы не можете увидеть полное название, поэтому вот оно:

Мартовское безумие: прогнозы финальной сетки для турнира NCAA 2017, автор @AndyBottoms.

Почему отличия?

Во-первых, потому что «мартовское безумие» - это термин, который часто ищут болельщики баскетбола, ищущие эту информацию, - что я знаю из исследования ключевых слов. Но заголовок «Мартовское безумие: прогнозы финальной сетки турнира NCAA 2017» выглядел бы глупо и загромождено в верхней части страницы, особенно на мобильных устройствах.

Добавление его в заголовок SEO позволяет мне поместить его в результат поиска, где он будет иметь наибольшее влияние.

Во-вторых, я знаю, что первые пять-шесть слов в заголовке SEO являются самыми важными. После этого люди могут не видеть остальное, потому что оно может быть усечено в результатах поиска (как вы можете видеть на скриншоте).

Поэтому я изменил заголовок на странице, чтобы добавить «Прогнозы финальной сетки» перед «Турниром NCAA 2017». Зачем? Потому что последняя фраза несколько дублирует «Мартовское безумие». Но важно, чтобы поисковики знали, что именно этот пост расскажет им о мартовском безумии, иначе они не нажмут.

Такое расположение слов уравновешивает наиболее часто используемые термины с существенной спецификой контента, который на самом деле является источником кликов.

В-третьих, обратите внимание на дескриптор Twitter (@AndyBottoms) в конце. Знаете ли вы, что когда люди нажимают кнопку «Поделиться», чтобы опубликовать твит, Twitter обычно вытягивает заголовок SEO, а не заголовок на странице? Это правда.

Поскольку Энди известен среди поклонников баскетбола в колледже своими брекетологическими способностями, я включил его дескриптор Twitter, чтобы добавить авторитетности ссылке, когда она включена в текст твита. Кроме того, он будет предупрежден, когда кто-то поделится им, и сможет ретвитнуть публикацию или связаться с этим человеком.

Три небольших различия. Все важно. И каждая возможность была бы упущена, если бы я был доволен заголовком на странице и не считал заголовок SEO.

И вот самое интересное:

Потребовалось мне путь дольше , чтобы напечатать это, и для вас , чтобы прочитать это, чем это было для меня , чтобы изменить заголовок для названия SEO. Я занимаюсь этим некоторое время, так что на данный момент это моя вторая натура. Настолько, что иногда я принимаю это как должное.

Если вы еще не выработали эту привычку во время собственных этапов SEO, отнеситесь к этому серьезно. Начни это делать. А когда это станет привычкой, вы будете создавать полезные и отличные SEO-заголовки за меньшее время, чем это требуется для чистки зубной нитью.

SEO-шаг №2: пока вы занимаетесь этим, будьте стратегическими и со своим метаописанием

Вы также можете уделить минуту своему метаописанию. Обычно это то, что отображается вместе с вашим SEO-заголовком в результатах поиска.

Конечно, поисковые системы иногда берут на себя вольность и извлекают свои собственные выдержки из вашего сообщения для метаописания - обычно, когда результат поиска генерируется по ключевому слову, которого нет в метаописании, но появляется в другом месте вашего контента.

Но нам не о чем беспокоиться. Мы беспокоимся о результатах, которые мы можем контролировать.

Видите, как я использовал фразу «Прогнозы сетки турниров NCAA» на скриншоте выше? Я сделал это, чтобы гарантировать, что часть «NCAA Tournament» будет видна в результатах поиска, поскольку добавление «March Madness» к заголовку SEO подтолкнуло «NCAA Tournament» к точке отсечения. (Помните из моего первого примера?)

Я также хотел включить фразу «поле 68», которая представляет собой третичную фразу, которая может вызвать некоторый поисковый интерес.

Мета-описание - важная часть ваших шагов SEO, потому что это ваш второй шанс включить важные ключевые слова, которые могут не попасть в ваш тег заголовка.

Оглядываясь назад, я, вероятно, мог бы проявить еще большую стратегию с ключевыми словами в этом описании. У меня было больше недвижимости. Но я также пытался сбалансировать свой тон и связаться с аудиторией - потому что, помните, мета-описание часто автоматически заполняется, когда кто-то делится вашим постом в Facebook.

Это была хорошая возможность выразить некоторую благодарность лояльным членам аудитории, которые следили за ежедневными обновлениями Энди на протяжении предыдущей недели.

И не забывайте: оптимизация для людей - это оптимизация для поисковых систем.

SEO Шаг № 3: Решите, потребуется ли вашему сообщению 301 редирект в будущем

Что, если вы напишете пост с коротким сроком хранения и хотите, чтобы он был доступен в поисковых системах в течение этого короткого периода времени, когда он актуален?

Круто. Напиши это. Опубликуйте это. (Добавьте хороший заголовок для SEO!) Наслаждайтесь трафиком и вниманием.

Но что делать, когда заканчивается короткий срок хранения? Добавьте 301 редирект.

Ниже приведен пример старого ограниченного по времени предложения. Сосредоточьтесь на последнем пункте.

Заметили, что предложение истекает 5 марта? Хорошо… что будет, если кто-то посетит этот пост после 5 марта? Предложение больше не действует, но результаты поиска по-прежнему будут отображаться в Google и других местах.

Что нормально. Я возьму на себя движение. Я просто хочу, чтобы посетители попали туда, где они могли бы действовать.

Итак, у меня есть два варианта:

1. Я могу обновить сообщение более вневременным призывом к действию (разумный выбор).
2. Я могу просто перенаправить сообщение на другую страницу сайта.

В этом случае я выбрал второй вариант, потому что хотел направить людей на главную страницу наших сообщений «Сделка недели», в которых содержится вневременной призыв к действию.

Да, иногда ваши шаги по SEO включают возвращение к старым сообщениям и обеспечение того, чтобы посетитель получил что-то полезное при нажатии.

Или, может быть, вы вообще не хотите, чтобы некоторые сообщения индексировались поисковыми системами ...

SEO-шаг №4: Посмотрите, нужно ли добавлять тег «noindex»

Вот тогда и пригодится тег noindex.

Скажем, я хотел, чтобы упомянутый выше пост вообще никогда не появлялся в поисковых системах, а только на сайте. Я мог бы добавить к нему тег noindex, используя тот же инструмент SEO, который я использовал для добавления перенаправления 301.

Когда самое подходящее время для добавления тега noindex?

• Возможно, у вас есть специальное предложение, предназначенное только для людей, уже входящих в вашу аудиторию, но не для новичков или покупателей витрин.
• Может быть, вы хотите сделать специальное объявление для существующих читателей, и вы даже хотите опубликовать об этом в социальных сетях, но это не будет иметь никакого отношения к новому посетителю поисковой системы.
• Возможно, вы пробуете новый формат публикации и хотите получить обратную связь, поэтому публикуете сообщение, зная, что его увидят только ваши упорные члены аудитории (ежедневные посетители). Вы не хотите, чтобы это индексировалось.

Я мог бы продолжить.

Дело в том, что оптимизация для поисковых систем также включает определение того, какие сообщения вы не хотите индексировать. Тег noindex дает вам некоторый выбор в этом вопросе.

( Важное примечание: тег noindex несовершенен. Иногда поисковые системы все равно индексируют страницу. Так что будьте осторожны.)

SEO-шаг №5: используйте канонический URL-адрес, чтобы поисковые системы знали, какую страницу индексировать

Если вы публикуете два сообщения с очень похожим содержанием на нескольких веб-сайтах, которые вы запускаете, как поисковые системы узнают, куда направлять людей?

Вы можете сказать им, используя поле Canonical URL в настройках SEO.

Этот совет важно помнить не только тогда, когда вы управляете несколькими веб-сайтами, но и когда вы распространяете свой контент на других веб-сайтах.

Когда вы распространяете сообщение в LinkedIn, Medium или как гостевое сообщение на чужом сайте, убедитесь, что вы указываете тег Canonical URL обратно на исходное сообщение на вашем сайте.

SEO-шаг №6: регулярно исследуйте ключевые слова, чтобы подтвердить свои гипотезы.

У всех нас есть гипотезы относительно языка, который использует наша аудитория, и терминов, которые они ищут.

Некоторые из нас информированы лучше, чем другие, в зависимости от качества чтения и слушания.

Но всем нам было бы полезно регулярно отступать, засучивать рукава и проводить старые добрые исследования ключевых слов.

А теперь номер семь ...

SEO-шаг №7: обратите внимание на уровень сложности чтения вашего сообщения

Когда речь идет об этих шагах SEO, помните, что наша самая важная посылка: оптимизация для людей - это оптимизация для поисковых систем.

Большая часть оптимизации для людей - это использование понятного языка. Насколько сложным должен быть этот язык, зависит от аудитории и контекста.

Например, уровень чтения для веб-сайта о фэнтези-футболе, вероятно, не должен быть таким же, как, скажем, The New Yorker. Ожидания аудитории очень разные.

Как это связано с SEO? Что ж, одним из факторов, которому в последние несколько лет уделялось все большее внимание в поисковых системах, является уровень активности людей с вашим контентом.

Если люди нажимают на вашу ссылку, начинают читать, а затем обнаруживают, что они не связаны с вашим материалом, потому что вы используете громкие слова и обсуждаете их, что они, вероятно, сделают? Нажмите кнопку «Назад» и найдите другое сообщение. Поисковые системы это заметят.

Обеспечение того, чтобы ваш контент был на уровне чтения, подходящем для вашей аудитории, повысит вероятность подключения, удержания посетителей и улучшения вашего статуса в поисковых системах.

Что, в конце концов, и является конечной целью - и именно в таком порядке.

Вы не улучшите свой статус с помощью поисковых систем, а затем не удержите посетителей и не улучшите их связь с вашей копией.

Сначала вы подключаетесь и взаимодействуете, наблюдаете, как улучшается ваш поисковый рейтинг, а затем вносите умные, тонкие настройки, подобные тем, которые я описал выше, чтобы сделать результаты поиска еще более эффективными.