Как создать успешную SEO-стратегию праздничного сезона 2023 года

Что приходит на ум, когда вы думаете об угасающих днях лета? Для тех, кто занимается бренд-маркетингом или SEO, ответом может быть (или должно быть) вопрос 4 и планирование отпуска.

Хотя температура по-прежнему держится в верхней половине термометра, никогда не рано начать настраивать свои SEO-кампании на успех на фоне постоянно переполненного праздничного торгового поля.

Это тенденции, определяющие сезон 2023 года: лучшие практики контент-маркетинга, оптимизированного для поисковых систем, технического SEO и многого другого.

Понимание праздничного ландшафта 2023 года

Начните разрабатывать стратегию с изучения и понимания потребительских тенденций, формирующих праздничный ландшафт 2023 года, особенно в том, что касается вашего клиента и продукта.

Возможно, вам придется полностью расширить свое определение «сезона отпусков». По данным Google, в среднем 21% потребителей завершают покупки сезонных подарков к середине октября.

Поскольку крупные ритейлеры запускают кампании «Черная пятница» и «Рождество» уже в сентябре и октябре, еще более важно не отставать.

Другие ожидаемые тенденции и поведение потребителей включают:

Генеративный ИИ

Поскольку виртуальная и дополненная реальность продолжают укреплять свои позиции в сфере интерактивных покупок, потребители также открывают для себя новые продукты с помощью Google Search Generative Experience (наряду с торговой рекламой) и с помощью диалогового искусственного интеллекта, такого как Bard и ChatGPT.

Чат-боты также изначально интегрированы в веб-сайты электронной коммерции.

Купи сейчас, заплати потом

Покупки по принципу «покупай сейчас, плати потом» составили 7% всех онлайн-заказов в 2022 году и, как ожидается, вырастут на фоне общего отставания экономических показателей.

Хотя общие расходы, вероятно, вырастут, потребители по-прежнему отмечают свою сознательность в отношении затрат.

Скидки

Аналогичным образом, скидки продолжают стимулировать продажи у торговцев, особенно в предпраздничные дни.

Вооружившись растущим объемом информации, получаемой в Интернете и при личных встречах, покупатели выразили готовность дождаться лучшего предложения.

мобильный

Вероятно, вы слышали это раньше, но мобильный трафик обычно составляет почти половину (если не больше) всех онлайн-продаж.

Не упускайте из виду важность оптимизации ваших страниц для обеспечения наилучшего взаимодействия с мобильными устройствами и увеличения конверсий.

Исследование ключевых слов к праздникам

Как всегда в случае любого исследования ключевых слов, цель состоит в том, чтобы найти запросы, темы и термины с относительно большим объемом, но с узконаправленными намерениями пользователей.

Помните, что потребители могут искать общую информацию о категории или искать конкретный продукт в зависимости от своего ключевого слова, и соответствующим образом адаптируйте свой контент.

До 70% людей предпочли бы получить информацию о компании или узнать что-то из статьи или сообщения в блоге, чем из традиционной рекламы. Здесь на помощь приходят ключевые слова с длинным хвостом.

Не стоит недооценивать их важность: они получают в 1,76 раза больше кликов в органических результатах поиска. Для получения информативных сообщений в блогах и подробных руководств ориентируйтесь на пользователей, которые ищут конкретные фразы, например «лучшие технические подарки для детей до 50 долларов».

Эти термины могут иметь меньший объем поиска, но их специфика облегчает их ранжирование и обеспечивает исключительную конверсию.

Ключевые слова с коротким хвостом используются на целевых страницах вашего продукта, ориентируясь на пользователей на этапе покупки.

Учитывая наибольшую конкуренцию и объем в этом пространстве, сохраните эти условия для высокооптимизированных и наиболее эффективных страниц вашего сайта.

Спланируйте свою стратегию с помощью анализа конкурентов и потребителей.

Используйте ориентированный на данные подход к своей стратегии праздничного контента. Хотя этот сезон проводится ежегодно, успешная стратегия требует большего, чем просто переработка старого, застоявшегося контента.

Начните с использования Google Trends, чтобы получить представление о новых тенденциях в области продуктов и изменениях в интересах потребителей.

Затем посмотрите внутрь себя и проанализируйте данные вашего сайта из Google Search Console и Google Analytics. Идентифицировать:

• Страницы с наибольшим трафиком в предыдущий праздничный сезон.
• Каналы и поисковые запросы, которые оказались наиболее эффективными в привлечении трафика.

Важно быть в курсе любых новых тенденций в географических регионах, которые вы обслуживаете, и в категориях продуктов, в которых вы конкурируете.

Раскрытие потенциальных категорий продуктов или услуг с помощью инструментов социального мониторинга или бизнес-аналитики Google.

Наконец, используйте инструменты SEO, чтобы оценить, как ваши конкуренты могут разработать свою собственную стратегию.

• Проанализируйте их стратегию ключевых слов и качество контента. Насколько они актуальны для тех, у кого схожие продукты, аудитории или рынки?
• Обратите внимание на их профиль обратных ссылок, взаимодействие с пользователем сайта (UX) и таргетинг на ключевые слова.

Эти идеи помогут сформулировать динамичную стратегию, уникальную среди конкурентов.

Праздничный SEO-контент: планирование, создание и оптимизация

Хотя сезон отпусков — прекрасное время для реализации обновленных стратегий, это не время для того, чтобы застать врасплох или отстать от графика.

Эффективный контент-календарь:

• Гарантирует, что все заинтересованные стороны знают свои назначенные роли.
• Привносит структуру и ясность в кампании на различных платформах.
• Поддерживает единообразие бренда во всех креативных и ориентированных на аудиторию материалах.

Сезон отпусков – это и марафон , и спринт.

Ноябрь и декабрь, кажется, сливаются в один непрерывный период покупок и рекламных акций. Тем не менее, поведение потребителей на самом деле следует модели, продиктованной крупными праздниками и розничной торговлей, например:

• Черная пятница и Киберпонедельник.
• Затем подготовка к Рождеству, Хануке, Кванзе и кануну Нового года.

Каждый из этих случаев предоставляет различные возможности для создания контента и привлечения трафика.

Когда дело доходит до стиля и тематики вашего контента, главное — оригинальность. Помните о следующих рекомендациях:

Акции и распродажи

Согласуйте свой контент с праздничными акциями и скидками, гарантируя, что каждый фрагмент контента соответствует вашей всеобъемлющей стратегии продаж.

Настроения аудитории

Глубокое понимание того, что праздники означают для вашей аудитории, имеет первостепенное значение. Адаптируйте свой контент так, чтобы он соответствовал их эмоциональным и практическим потребностям в этот праздничный период.

Создание бренда и рассказывание историй

Рассмотрим самый стойкий праздничный контент. Во многих случаях это оставляет у вас теплые и ностальгические эмоции.

Если ваш бренд активно участвует в благотворительной деятельности, праздничный сезон станет идеальной платформой для усиления и распространения информации о вашей благотворительной деятельности.

Демонстрация основных ценностей вашего бизнеса дает ценную возможность укрепить доверие к бренду и лояльность клиентов в сезон пожертвований.

Стратегическое время

Время решает все. Выпускайте свой контент стратегически, гарантируя, что он дополняет ваши более широкие маркетинговые инициативы.

Путеводители и каталоги подарков должны появиться задолго до безумия предпраздничных покупок.

Копайте глубже: ваш путеводитель по сезонному контент-маркетингу

Техническая оптимизация для сезонного успеха

Именно здесь вступает в игру важность активной подготовки вашей стратегии SEO на раннем этапе. Индексация страницы может занять восемь недель (или больше), а для того, чтобы эта страница заняла место в рейтинге, может потребоваться еще больше времени.

В зависимости от популярных продуктов в вашей продуктовой вертикали и вашей стратегии таргетинга ключевых слов в определенные праздничные дни у вас может быть серия специальных целевых страниц, которые вы надеетесь реализовать.

Эти страницы могут быть подготовлены заранее, и можно использовать временное перенаправление 302, чтобы скрыть их до тех пор, пока они не понадобятся.

Такой подход дает достаточно времени для подготовки к празднику и позволяет поисковым роботам тщательно индексировать сайт.

Однако для обеспечения беспрепятственного доступа необходимо обеспечить быстрое добавление любых вновь созданных целевых страниц в вашу XML-карту сайта и навигацию.

Убедитесь, что ваши сезонные URL-адреса постоянно обновляются (т. е. « /new-years-deals » вместо « /2023-new-years-deals »), чтобы ваши страницы со временем могли повышать авторитет и поддерживать все обратные ссылки.

Попросите Google повторно просканировать страницу после любого обновления и при необходимости обновить теги заголовков, заголовки и копии.

Чтобы максимизировать видимость и вовлеченность в этот сезон высоких ставок, также рассмотрите следующие методы:

Семантическое SEO

Выйдите за рамки ключевых слов с точным соответствием и используйте семантическое SEO.

Это влечет за собой использование связанных ключевых слов, синонимов и контекстуально релевантных терминов, которые сигнализируют поисковым системам о том, что ваш контент является всеобъемлющим и ценным.

Разметка схемы

Внедрите разметку схемы на страницах сезонных товаров и в сообщениях блога, чтобы максимизировать свои шансы на появление в расширенных фрагментах и ​​повысить рейтинг кликов.

Контент, создаваемый пользователями

Поощряйте пользовательский контент, такой как обзоры, комментарии и отзывы, чтобы повысить доверие к вашим предложениям.

Поскольку мобильный просмотр становится предпочтительной платформой для покупок в отпуске, оптимизация в этих областях — это не просто флажок, а необходимость.

Чтобы ваш праздничный контент процветал на мобильной арене, следуйте как минимум этим основам:

• Адаптивный дизайн . Убедитесь, что ваш веб-сайт адаптивный и автоматически адаптируется к различным размерам экрана и устройствам.
• Скорость страницы : оптимизируйте скорость страницы для мобильных пользователей. Сжимайте изображения, минимизируйте код и используйте кеширование браузера, чтобы сократить время загрузки.
• Контент, удобный для мобильных устройств . Создавайте контент, который легко усваивается на мобильных устройствах. Разбейте контент на краткие разделы, используйте разборчивые шрифты и убедитесь, что кликабельные элементы расположены на правильном расстоянии для сенсорной навигации.

Тестирование и измерение успеха SEO

Хотя осенние и зимние месяцы быстро приближаются, еще не поздно проанализировать поведение пользователей с помощью A/B-тестирования и оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Различные комбинации макетов страниц или языковые варианты могут оказаться более привлекательными и привести к более высокому коэффициенту конверсии.

Решения, основанные на данных, будут иметь решающее значение для ваших праздничных SEO-кампаний. Определите ключевые показатели эффективности, которые наиболее важны для вашей стратегии, включая органический трафик, коэффициенты конверсии, полученный доход, рейтинг кликов и показатель отказов.

Осознайте важность адаптивности в вашей праздничной SEO-стратегии. Будьте бдительны в отношении новых тенденций и изменений в поведении потребителей и будьте готовы соответствующим образом изменить свою стратегию посредством постоянного мониторинга и корректировок в режиме реального времени.

Если вы одновременно проводите платные рекламные кампании в праздничные дни, их идеи могут послужить ранними индикаторами того, как вы, возможно, захотите настроить свой SEO-ориентированный контент.

Успешный сезон SEO

Если вы вынесете из этой статьи только один вывод, то пусть он будет таким: сейчас самое время начать подготовку вашей праздничной SEO-стратегии.

Сезонный ландшафт больше не ограничивается периодом с ноября по декабрь. Подготовьтесь заранее и поймите меняющееся поведение потребителей.

Разрабатывая стратегию и содержание отпуска, помните следующее:

• Тенденции праздничного сезона 2023 года указывают на ранние покупки, генеративный искусственный интеллект, покупки по принципу «покупай сейчас, плати потом» и сохраняющуюся важность скидок.
• Оптимизация для мобильных устройств имеет решающее значение, поскольку мобильный трафик составляет значительную часть онлайн-продаж.
• Сбалансируйте ключевые слова с длинным и коротким хвостом в зависимости от намерений пользователя для эффективного SEO.
• Тщательно спланируйте свой календарь контента, чтобы он соответствовал праздничным событиям и рекламным акциям, уделяя особое внимание оригинальности и актуальности.
• Проведите A/B-тестирование сообщений и используйте оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
• Гибкость и корректировка вашей стратегии в режиме реального времени жизненно важны для сохранения конкурентоспособности в постоянно меняющемся праздничном мире.