Как оптимизаторы могут бороться с нежелательным трафиком для взрослых

SEO для сайтов для взрослых — это сфера жесткой конкуренции, однако повсеместный и нежелательный трафик для взрослых остается серьезной проблемой для предприятий, сайтов электронной коммерции и торговых площадок.

Вот почему это проблема и что с этим можно сделать.

Когда сайты, не предназначенные для взрослых, ранжируются по запросам для взрослых

Важно понимать, что «трафик для взрослых» и «контент для взрослых» различаются.

Любое количество контента для взрослых может привести к тому, что Google пометит веб-сайт как «только для взрослых» и ограничит его доступность для большинства запросов.

Рекомендуется помечать любой контент для взрослых как таковой с помощью тега <meta name="rating" content="adult"> который будет сигнализировать Google о том, что этот контент следует отфильтровать из Безопасного поиска.

Если это возможно, контент для взрослых следует отделить от основного сайта, переместив его в поддомен.

С другой стороны, трафик с намерениями для взрослых описывает намерения поискового запроса, независимо от содержания страницы, на которую он попадает.

Как SafeSearch влияет на результаты Google

Если Безопасный поиск включен, большая часть откровенного контента и контента для взрослых будет отфильтрована из результатов, что фактически означает запрет на контент сексуальной эксплуатации или сексуального характера, а также наготу.

Веб-сайты, которые Google явно называет порнографическими, отображаются только по определенным запросам. Google не позволяет контенту для взрослых вызывать расширенные фрагменты или появляться в Discover.

По иронии судьбы, это означает, что безопасные веб-сайты и платформы, которые отслеживают и удаляют откровенный контент (например, основные новостные сайты или образовательные платформы), с большей вероятностью будут появляться по поисковым запросам, ориентированным на взрослых, в Google, когда SafeSearch включен.

Общая информация

По многим запросам с намерениями взрослых Google может возвращать результаты, предлагающие более общую информацию по теме или неявные ссылки.

Например, поиск звезды фильмов для взрослых может вернуть страницу в Википедии или новостную статью о ней, а не ее откровенное содержание.

Неясные запросы

Многие поисковые запросы можно интерпретировать по-разному, как невинно, так и по-взрослому. При включенном Безопасном поиске Google, скорее всего, отдаст предпочтение неявной интерпретации.

Например, при поиске по запросу «грудь» результаты о раке молочной железы, рецептах куриной грудки или анатомии могут иметь приоритет над результатами, посвященными взрослой тематике.

Хотя мы не знаем, какой процент всех поисковых запросов в Google предназначен для взрослых, мы знаем, что многие авторитетные, авторитетные сайты и глобальные торговые площадки захватывают большую часть этого трафика, даже если на сайте не найдено соответствующего контента для взрослых.

Нередко поисковые запросы с намерениями взрослых составляют до 20-40% всех SEO-посещений. Для некоторых регионов это число может быть еще выше.

Разве не любой трафик – это хороший трафик? Раскрытие дилеммы намерений взрослых

Для сайтов издателей, которые могут монетизировать просмотры страниц с помощью программной рекламы, клик есть клик, и цель трафика может не быть ключевым фактором, определяющим цену за тысячу показов.

Для сайтов арбитража рекламы фиксация посещений с намерением взрослых может быть даже желательна.

Однако это может быть проблематично для онлайн-бизнеса, платформ или торговых площадок, ориентированных на конверсию и не предназначенных для взрослых.

Аналитический шум

Когда количество посещений из органического поиска растет, возникает соблазн считать стратегию SEO успешной. Но что, если большая часть этих посещений — это клики для взрослых, не приносящие конверсии?

Увеличение числа посещений может быть связано с тем, что ключевой конкурент или другой крупный веб-сайт активизировал свои усилия по блокировке трафика для взрослых.

Отсутствие должного уровня понимания или способности изолировать ценные сегменты посетителей от шума может привести к:

• Аналитические ошибки.
• Нерациональное вложение времени и ресурсов.
• Неспособность связать эффективность SEO с результатами бизнеса.

Это дорого

Какова рентабельность инвестиций в трафик для взрослых на сайте, не предназначенном для взрослых?

Если неконверсионные запросы для взрослых составляют львиную долю всех посещений, возможно, пришло время проанализировать затраты, связанные с обслуживанием этого трафика, и начать сокращать их.

Количественная оценка запросов с намерениями взрослых: навигация по данным о трафике

Трафик, ориентированный на взрослых, легко обнаружить, но сложно оценить количественно.

К сожалению, ни один волшебный инструмент не предоставит все данные по ключевым словам SEO и не определит, какая часть сайта предназначена для взрослых.

Чем больше сайт, тем выше риск.

Известные сайты, которые не ограничивают индексацию страниц результатов поиска, или торговые площадки, использующие пользовательский контент (UGC), рискуют накопить огромное количество длиннохвостого трафика через некачественные URL-адреса, которые ранжируются по самым малоизвестным терминам для взрослых.

Консоль поиска Google

GSC — отличное место для начала поиска. Хотя он не предоставляет полных данных по ключевым словам, он предлагает достаточно информации, чтобы оценить масштаб проблемы путем изучения относительно небольшой выборки наиболее популярных ключевых слов.

Гугл Аналитика

GA (и большинство других инструментов веб-аналитики) могут помочь получить более детальную информацию, анализируя URL-адреса наиболее популярных целевых страниц на наличие терминов или фраз для взрослых, которые можно интерпретировать как взрослые по смыслу.

Это особенно актуально для торговых площадок, сайтов, которые индексируют результаты внутреннего поиска или используют пользовательский контент для SEO.

В качестве бонуса GA упрощает понимание влияния трафика для взрослых на бизнес, сопоставляя его с доступными данными о взаимодействии и конверсиях.

Арефс

Ahrefs — фантастический инструмент, который может анализировать огромные списки ключевых слов и колебания их рейтинга.

С помощью магии регулярных выражений или помощи искусственного интеллекта можно определить, какие ключевые слова имеют намерения для взрослых, и оценить общую долю трафика, который они представляют.

Лучшая часть? Пытливый ум.

Ahrefs позволяет легко проанализировать положение конкурентов по отношению к адалт-трафику и получить дополнительную информацию об их охвате и эффективности SEO.

Для более подробной информации стоит сегментировать данные о трафике. Выделяются ли некоторые географические регионы, дни недели, время суток или типы устройств больше, чем другие?

Понимание моделей поведения и использования может облегчить изоляцию и устранение нежелательного трафика.

Как свести к минимуму и управлять нежелательным трафиком с намерениями взрослых

Хотя ни одно решение не будет идеальным, вот несколько способов уменьшить трафик с намерениями взрослых.

Изучите фрагменты URL-адресов и ключевые слова на странице.

Часто частичного совпадения ключевых слов или фраз в URL-адресах или ключевых словах на странице может быть достаточно, чтобы ранжировать совершенно невинную страницу по одному или нескольким связанным запросам для взрослых.

Иногда обновления URL-адресов и элементов на странице может быть достаточно, чтобы снизить нежелательный рейтинг.

Помните, что изменение URL-адреса, скорее всего, временно повлияет на общий рейтинг и авторитетность URL-адреса затронутой страницы.

Используйте черные списки

Группы платного поиска часто используют черные списки для взрослых, ненавистнических или вредных ключевых слов. Эти списки также могут быть полезны для SEO.

Используйте их, чтобы ограничить сканирование или индексирование URL-адресов на основе связанных ключевых слов.

Одним из самых популярных методов для этого является robots.txt. Он предлагает простой и эффективный способ запретить проблемные URL-адреса в большом масштабе с помощью правил регулярных выражений.

Одним из недостатков этого подхода является то, насколько он публичен – его буквально видит весь мир. Еще одним недостатком является то, что файл robots.txt не учитывает нюансов.

Не каждый обыск с намерениями взрослых одинаково проблематичен. Во многих случаях может быть достаточно запретить индексирование страницы, чтобы разрешить сканирование и обнаружение другого связанного контента.

С другой стороны, было бы желательно применить коды ответа 404 или даже 410 к URL-адресам, которые постоянно ранжируются по экстремальным или очень запрещенным фразам. Веб-сайты с динамической генерацией URL-адресов особенно восприимчивы к этому.

Часто URL-адреса, которые привлекают трафик для взрослых, будут ранжироваться только по одному или нескольким тесно связанным терминам с намерениями для взрослых, что делает возможными варианты запрета, отсутствия индексации или выполнения перенаправления 404.

В других случаях общее правило — не лучшее решение. Рассмотрите возможность проведения эксперимента с условными правилами, которые:

• Нацеливайтесь на пользователей, а не на ботов.
• Ограничьте доступ только для определенных аудиторий, географических регионов или типов устройств, которые генерируют нежелательный трафик.

Рассмотрите возможность индексации на основе взаимодействия

Пользователь с намерениями для взрослых вряд ли совершит конверсию на сайте, не предназначенном для взрослых.

Эти некачественные посещения, скорее всего, будут иметь исключительно высокий показатель отказов, низкое количество просмотров страниц и отсутствие конверсий.

Масштабируемый подход для корпоративного сайта может включать настраиваемую логику индексирования, которая выдает директивы noindex на основе сигналов взаимодействия и конверсии пользователей.

Управляйте трафиком для взрослых, чтобы защитить свои усилия по SEO.

Хотя SEO-трафик, ориентированный на взрослых, может увеличить объем посетителей, качество и релевантность этой аудитории для сайтов, не предназначенных для взрослых, сомнительны.

Компании должны осознавать нюансы между количеством трафика и реальным участием пользователей.

Эффективно распознавая, сегментируя и противодействуя нежелательному трафику для взрослых, предприятия могут точно настроить свои стратегии SEO и гарантировать, что их контент достигнет нужной аудитории.

В конце концов, в эпоху принятия решений на основе данных речь идет не только о привлечении глаз, но и о привлечении нужных людей.