Как обновить контент и даты для SEO в 2023 году

Каждый новый год SEO-специалисты, блоггеры и издатели стремятся извлечь выгоду из повышения рейтинга «свежего контента», добавляя новые даты к старому или существующему контенту.

Сторонник поиска Google Джон Мюллер снова повторил, что только существенные изменения содержания должны привести к изменению даты в статьях.

Но что считать существенным? И что на самом деле означает изменение даты?

Оба зависят от многих факторов. Как всегда, есть что-то среднее, поэтому давайте углубимся в эту статью.

Эволюция рейтинга свежего контента повышает

Было время, когда обновление контента не помогало привлечь посетителей в Google. Затем с годами Google все чаще вознаграждал «свежий контент».

Помните концепцию «запрос заслуживает свежести» (QDF)?

Еще в 2007 году бывший старший вице-президент Google Амит Сингхал обсуждал, как алгоритм учитывает потребность пользователей в текущей информации.

Модель QDF предназначена для измерения, оценки и ранжирования контента на основе его ценности для конкретного (срочного) поискового запроса. Это была одна из первых настроек алгоритма, призванных учитывать намерения пользователя.

Это означало, что менее авторитетный, но более новый контент иногда превосходил высококачественный, но более старый контент, потому что некоторые поисковые запросы требуют текущих результатов, а не другие.

В приведенном ниже примере показан поиск в Google по запросу [выборы в США] в январе 2023 года:

Когда вы нажмете кнопку «Обзор» вверху, вы получите еще одну страницу результатов с еще более актуальными результатами, охватывающими в основном последние выборы, которые состоятся следующими. (Здесь «выборы в Палату представителей США в 2023 году».)

Когда вы ищете результаты выборов, вы, скорее всего, не хотите видеть результаты прошлых выборов (даже несмотря на то, что с тех пор на них появилось много ссылок). Вам нужны результаты этих выборов, которые, возможно, еще не привлекли столько ссылок за короткое время.

Раньше дата статьи указывала Google, какой ресурс новее. Сначала было затронуто лишь ограниченное количество ключевых слов, и это еще не относится ко всем поисковым запросам.

Некоторые оптимизаторы быстро начали использовать этот сигнал ранжирования. Меняли дату автоматически, иногда каждый день. Другие убрали даты, чтобы хотя бы не выглядеть устаревшими.

Все это заставило Google глубже изучить реальную ценность контента.

Алгоритм Google с тех пор значительно изменился, но QDF по-прежнему присутствует среди других систем свежести.

«У нас есть различные системы «запрос заслуживает свежести», предназначенные для отображения более свежего контента для запросов там, где этого можно было бы ожидать».

– Руководство по системам ранжирования поиска Google, Google Search Central

Это по-прежнему одно из уникальных преимуществ Google. У них более свежий индекс по сравнению с Microsoft Bing.

Bing и альтернативные поисковые системы по-прежнему сильно зависят от авторитетности сайта, измеряемой входящими ссылками и общей надежностью. Это хорошо работает для некоторых ключевых слов, но устарело для других.

Что считается важным при обновлении контента?

Поскольку Google вкладывает большие средства в свою полезную систему контента и другие настройки алгоритма ранжирования на основе ИИ, вы можете быть уверены, что он не ограничивается только датой статьи.

Хорошей новостью является то, что вам не нужно постоянно подробно писать на одну и ту же тему, чтобы создавать свежий контент. Может быть достаточно «существенного» обновления существующего контента.

Просто изменить дату статьи и объявить ее «новой» не получится. Там нет вводящего в заблуждение Google и посетителей.

Для меня существенное изменение содержания не может быть измерено процентом или количеством слов.

Изменение 50% вашей статьи путем простого переписывания ее синонимами или контентом, созданным ИИ, не считается, потому что ваши дополнения не добавляют ценности.

Рассмотрим следующее:

• Означает ли это изменение что-то новое?
• Каков фактический признак, который предполагает это?
• Это просто дата или это в самом содержании?

В качестве примера я опубликовал статью о Google и альтернативных поисковых системах, которая хорошо ранжировалась, особенно в 2021 году.

У меня возник соблазн обновить его до 2022 года, чтобы он оставался свежим. В конечном счете, решил изменить основную направленность статьи.

В 2019 году я писал о DuckDuckGo. В 2020 году я рекомендовал Ecosia как лучшую альтернативу Google. В 2021 году я предложил Startpage вместо этого. После этого, в 2022 году, я решил подтолкнуть Ниву.

Каждый раз я вносил изменения, которые некоторые могут счесть минимальными. На самом деле они значимы в контексте темы.

• DuckDuckGo — это конфиденциальность, в отличие от Google.
• Ecosia также поддерживает конфиденциальность, но также сажает деревья на свои доходы.
• Стартовая страница также обеспечивает конфиденциальность, но использует анонимные результаты Google, а не Bing, как другие частные поисковые системы.
• Затем я рассказал о Neeva, поисковой системе, созданной бывшими руководителями Google. Он предлагает высококачественные результаты и полностью свободен от рекламы.

Некоторые изменения касались всего нескольких предложений, в то время как последнее изменение в Neeva было самым важным.

Существенным моментом стало изменение фокуса статьи. Каждый год я рекомендовал другую поисковую систему как лучшую альтернативу. (Бизнес-модель Neeva отличается от всех других поисковых систем, поэтому я написал о ней подробнее.)

Что значит «изменить дату»?

Даты, отображаемые в веб-статьях, можно изменить по-разному.

Как правило, вы можете изменить дату, отображаемую в статье WordPress. Некоторые доходят до добавления дат в других областях страницы, например:

• Заголовки (например, «Как обновить содержание и даты на 2023 г.»)
• Заголовки («Дата содержания изменится в 2023 году»)
• URL («example.com/blog/content-dates-2023»)

Хотя у каждого подхода есть свои плюсы и минусы, избегайте добавления дат в URL-адреса, особенно если вы планируете изменить дату позже или не можете исключить такую ​​возможность.

Даже заголовки и заголовки могут быть сложными. В идеале добавляйте даты только тогда, когда вы знаете, что сможете обновить их в следующем году. В противном случае контент может быть проигнорирован поисковиками в следующем году как устаревший.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Когда и как изменить даты публикации

При обновлении существующего контента я иногда полностью переписываю статью.

В других случаях я исправляю только неработающие ссылки и меняю термины, которые кажутся устаревшими (например, «отправить в социальные сети» заменили на «поделиться в социальных сетях»).

Иногда я удаляю упоминания о неработающих сайтах и ​​сервисах (вспомните Google+).

Итак, когда уместно изменить дату в вашем контенте и как это можно сделать?

Дата последнего обновления

Добавление даты «Последнее обновление» к вашей обновленной статье может быть самым безопасным способом сделать это.

В зависимости от значимости изменения, я добавлял его вручную вверху (более крупное или более значимое изменение) или под статьей (менее значительное или значительное).

Вы также можете настроить свою тему или использовать для этой цели плагин WordPress. Также можно отображать только дату последнего обновления, а не исходную дату публикации.

Дата публикации

Самое ленивое решение, хотя и одно из уже более рискованных, — это автоматическое изменение даты публикации, которую WordPress отображает над или под вашей статьей. (Ниже лучше подходит для всех тех изданий, которые не занимаются экстренными новостями или имеют тенденцию публиковать вечнозеленый контент).

В WordPress вы также можете повторно публиковать такие статьи (сверху) как новые. Я использую этот метод, если статья преимущественно новая.

Во всех других случаях, когда статья значительно изменилась настолько, что стала скорее новой, чем старой, я склоняюсь к изменению даты «опубликовано» , не переиздавая ее как новую.

Поскольку мы по своей природе предвзяты, когда имеем дело с нашей собственной работой, особенно как писатели, нам может быть трудно оценить истинную ценность изменений.

Редактор может помочь вам решить, является ли контент действительно «новым» или достаточно актуальным, чтобы заслуживать новую дату.

Кроме того, вы можете сравнить две версии поста в WordPress, чтобы увидеть, насколько они действительно изменились.

Первая публикация и последнее обновление

Иногда статья и старая, и новая. Основа по-прежнему старая, основанная на знаниях многолетней давности, но в последнее время могут появиться дополнительные идеи или новые примеры.

В этом случае я обычно упоминаю дату «первой публикации» и добавляю в статью дату «последнего обновления». Этот метод используется и в других публикациях.

Список изменений

Я пишу о SEO с 2007 года, поэтому у меня много старых статей. Многие из них все еще действительны или являются вечнозелеными.

Я постоянно обновляю статьи, которые постоянно собирают трафик, несмотря на то, что были опубликованы некоторое время назад.

После второго обновления я бы начал перечислять изменения (аналогично примечаниям к выпуску, в которых перечислены исправления и функции последней версии программного обеспечения), например:

• Первоначально опубликовано: 23 января 2008 г.
• Резюме, тизер добавлен 5 апреля 2010 г.
• Переписал первый абзац, добавил больше изображений, добавил форматирование текста (подзаголовки, списки, цитаты) 12 мая 2014.
• Удалены упоминания StumbleUpon, Digg, Google+ — 20 октября 2015 г.
• Добавлено несколько цитат экспертов от 10 августа 2017 года.
• Последнее обновление: 6 июня 2019 г.

Ведение таких списков через некоторое время может стать громоздким, поэтому я использовал этот метод только для популярных ресурсов.

Дата в заголовке

Изменился ли смысл или значение содержания достаточно радикально, чтобы оно действительно отличалось от прошлогоднего?

Содержит ли контент что-либо из следующего?

• Данные
• Инсайты
• Исследования
• Научные открытия

Иногда может быть достаточно даже измененного мнения, как показано в лучшем примере альтернативы Google выше.

Дата в названии

Это заманчиво для SEO-специалистов. Изменение даты в теге заголовка HTML может повысить ваш рейтинг без ущерба для удобства пользователей.

Почему бы просто не добавить текущий год на все страницы?

Вы можете, но убедитесь, что точки в вашем содержании все еще действительны. Вы часто заметите что-то устаревшее только после тщательного анализа и проверки фактов.

Дата в URL

Добавляйте дату в URL-адрес только в том случае, если вы уверены, что больше не будете его менять в будущем.

Слаги URL, такие как /election-results-2020/ не будут обновлены до /election-results-2024/ , поскольку результаты остаются прежними.

В будущем, когда вы захотите использовать ту же популярную и хорошо связанную страницу для следующих выборов, у вас возникнут проблемы.

В идеале не добавляйте даты в URL-адрес.

Смело меняйте даты

Независимо от того, насколько сильно вы жаждете повышения рейтинга нового контента, не поддавайтесь искушению чистой жадностью к трафику Google.

Не меняйте дату вашего контента, не предложив действительно что-то новое. Избегайте возможных неприятных последствий, включая штрафы Google или алгоритмические исправления.

Даже если вам сойдет с рук изменение дат в старом контенте, который существенно не обновлялся, вы рискуете потерять доверие посетителей.

Многие посетители (такие как я!) отказываются от сайтов, которые все еще просят поделиться ими в Google+ и StumbleUpon.

Или прекратите чтение, увидев устаревшую информацию или скриншоты старого логотипа Google.