SEO против OSO [Как быть готовым к будущему]

SEO не исчезнет; он трансформируется во что-то еще более мощное: OSO — Оптимизация органического поиска!

Сегодня мы собираемся раскрыть захватывающую эволюцию в мире поисковой оптимизации.

С появлением на рынке технологий искусственного интеллекта поисковые запросы пользователей развиваются, как и ответы поисковых систем.

На данном этапе SEO-специалисты еще не знакомы с такими понятиями, как Google SGE и OSO . Это новые грядущие концепции, и те, кто подготовит свою контент-стратегию в соответствии с ними, выиграют предстоящую битву.

Да, OSO будет сложнее, чем традиционное SEO…

В этой статье мы простым языком разберем OSO и покажем, чем он отличается от традиционного SEO.

Готовы ли вы исследовать новый мир органической поисковой оптимизации?

SEO против OSO (Введение)

SEO (поисковая оптимизация)

Излишне объяснять, мы все знаем о SEO. Я имею в виду, что мы делаем это десятилетиями? Не так ли? Да, ты прав. Выполнение SEO означает оптимизацию контента нашего сайта, чтобы он отображался в верхней части рейтинга поисковых систем. SEO — это бесконечная битва, и мы все хотим, чтобы бесплатный трафик с высокой конверсией шел через основные поисковые системы.

Всякий раз, когда Google выпускает основные обновления своей поисковой системы, мы все начинаем бороться и корректировать нашу стратегию SEO. Оптимизация ключевых слов, создание обратных ссылок, оптимизация избранных фрагментов, оптимизация схемы, SEO вне страницы и десятки других факторов влияют на рейтинг веб-сайта в поисковой выдаче.

Это было простое объяснение SEO и того, что мы делаем до сих пор… Все эти оптимизации по-прежнему будут актуальны, но меньше по сравнению с тем, что грядет.

Что, если я скажу вам, что на кухне Google Search готовится что-то БОЛЬШОЕ ? – У Google есть новый секретный ингредиент под названием Генеративный ИИ, и он меняет правила игры. Войдите в OSO — Оптимизация органического поиска, следующая большая вещь!

Ладно, давай разберёмся.

OSO (оптимизация органического поиска)

OSO — это будущая концепция, которая появилась, когда Google начал работать над улучшением поиска с помощью генеративного ИИ (SGE). Я должен объяснить ОСО в 2 пунктах, вот что я говорю:

• OSO — это задача оптимизации контента с целью увеличения доли поиска по бренду за счет появления в разных местах поисковой выдачи, таких как вертикальный рейтинг, горизонтальный рейтинг, фиды Discovery, видео и даже ответы на основе SGE (это супер умные ответы, сгенерированные ИИ!).
  
• OSO — это задача создания и оптимизации контента для органического поиска на всех поисковых платформах (включая поисковые системы, социальные платформы и т. д.).

Это всего лишь краткий обзор концепции органической поисковой оптимизации.

Итак, давайте копнем глубже и сравним OSO и SEO.

SEO против OSO (сравнение и как подготовиться к органической поисковой оптимизации)

Давайте начнем с простой таблицы сравнения между SEO и OSO.

Затем я дам вам потрясающие идеи о будущем поиска [OSO] и о том, как настроить для него вашу контент-стратегию.

Сравнительная таблица SEO и OSO

Подготовка контент-стратегии для OSO (оптимизация органического поиска)

Оптимизация SGE (Search Generative Experience):

Google объявил, что не за горами дни, когда пользователи смогут взаимодействовать с генеративными ответами Google AI в поисковой выдаче. Да, именно так ChatGPT отвечает на запросы. 😮

Это пример цитируемых результатов SGE, отображаемых в поисковой выдаче Google для поискового запроса электронной коммерции:

В шоке?

Именно так Google Генеративный ИИ будет отвечать на поисковые запросы пользователей в будущем. Результат поиска будет перенесен как то, как пользователи взаимодействуют с результатами генеративного ИИ.

Будущее поиска меняется от SEO к OSO , а это означает, что скоро наступят дни, когда нам придется оптимизировать наш контент, чтобы он отображался и в горизонтальных фрагментах SGE. В SEO борьба за рейтинг ограничивается появлением на первой странице и избранными фрагментами.

Каналы Discovery, база знаний и другие фрагменты будут там, но чтобы появиться в топе, веб-мастерам придется бороться за поисковые ответы SGE. Генеративный ИИ — это дополнительный фрагмент, который вскоре будет добавлен в поисковую выдачу Google.

В двух словах, ширина будет важнее в поисковой выдаче , чем оптимизация вертикального положения. Позиции на первой странице поисковой выдачи недостаточно для получения органического трафика.

Помните цель OSO — увеличить долю поиска контента/веб-сайта/бренда. Этого можно добиться, появляясь в результатах поиска Generative AI или в различных фрагментах поиска.

Оптимизация перспектив в ключевых словах и содержании:

Вы когда-нибудь слышали о перспективах? Нет? Что ж, это больше, чем полезное обновление Google.

В SEO мы всегда пытались восполнить пробел в ключевых словах и сосредоточились на ключевых словах-вопросах, ключевых словах с длинным хвостом, вариантах ключевых слов и ключевых словах LSI, чтобы занять позицию в органической выдаче. Не так ли?

Да, все они по-прежнему будут актуальны, но в меньшей степени, чем перспективы.

Перспективы будут добавляться к результатам SERP. Это означает, что ответы Google SGE будут генерироваться на основе различных точек зрения, намерений и уникальных точек зрения пользователя. Те, кто оптимизирует свой контент для разных точек зрения пользователей, наверняка получат лучшие результаты. Оптимизации контента по нескольким ключевым словам будет недостаточно для появления в цитируемых результатах генеративного ИИ.

Очевидно, что создать такой контент будет сложно… но он будет представлять реальную ценность для пользователей. И это конечная цель Google.

Вот пример того, как вы можете добавить перспективу к контенту электронной коммерции:

• Путем включения отзывов и оценок пользователей на страницы продукта.
• Поощряя пользователей оставлять свои мысли о том, как они используют продукт? Какие вещи им нравятся? Что, по их мнению, можно было бы улучшить?
• Интегрируя пользовательские изображения/видео использования вашего продукта
• Демонстрируя, как ваш продукт работает в реальных сценариях

Многоканальная поисковая оптимизация:

Страница Google SERP находится недалеко от того места, где вы найдете высококачественный контент, загружаемый со всех основных платформ. Пример: вчера я увидел видео Tiktok в поиске Google Videos. Это очень редкий случай, когда Google выбирает видеоконтент с социальных платформ, а не с собственного YouTube.

Взгляд на то, как поисковые системы показывают результаты, меняется. И мы должны идти в ногу с этими изменениями.

В грядущую эру генеративного ИИ мы увидим самый эффективный органический контент (ролики, видеоролики, короткие видеоролики и т. д.), загружаемый через различные социальные платформы в каналы поиска Google, новости, видео и фрагменты ИИ. И именно поэтому важно расширить охват нашего контента и начать производство более чем на одной социальной платформе. Чем больше охват, тем больше будет доля органического поиска.

Следовательно, еще одной важной задачей в OSO является оптимизация контента для органического поиска на всех основных поисковых платформах, а не только для ранжирования на первой странице одной поисковой системы.

Заключительные слова: поисковая оптимизация против органической поисковой оптимизации

ИИ не полностью устраняет SEO-игру. Тем не менее, игра органической поисковой оптимизации будет более актуальной в будущем.

OSO только что стартовал, и скоро о нем будет говорить весь город. Результаты Google Generative AI начинают вытеснять результаты SERP, и не за горами дни, когда мы увидим, как мы боремся за органическую долю, пытаясь появиться в этих ВЕРТИКАЛЬНЫХ результатах.

OSO — это развивающаяся тема, и многое еще предстоит открыть. Следите за будущими методами оптимизации.

Что вы думаете об этой новой концепции OSO? Есть ли у вас что-нибудь, чтобы внести свой вклад в эту развивающуюся тему? Не стесняйтесь поделиться.

Связанные ресурсы:

• Что такое органическое SEO: проверенные стратегии для улучшения позиций в органическом поиске
• Что такое EAT в SEO и почему это важно?
• Стоит ли SEO того в 2023 году? Окончательный ответ
• SEO-статистика, которая поразит вас
• Учебник по SEO для начинающих: изучайте SEO шаг за шагом

Часто задаваемые вопросы: SEO против OSO